Met Topical Authority structureer je de content op je website op zo'n manier dat het voor mens en machine duidelijk is waar jij waarde toevoegt en waar jouw expertise ligt. Je kiest dan contentthema's die helpen om je op bepaalde gebieden heel duidelijk te positioneren.

Voordelen topical authority

• Vindbaarheid in zoekmachines blijft belangrijk: Google kijkt naar de structuur en samenhang van je content, en beloont websites die laten zien écht een expert te zijn.
• Het is cruciaal voor je AI-vindbaarheid: algoritmes van moderne AI-tools en zoekmachines werken met thema's en categorieën en zoeken naar diepgaande content van autoriteiten.
• Het schept vertrouwen en duidelijkheid. Niet alleen voor algoritmes, maar vooral ook voor je bezoekers: zij zien in één oogopslag op welke thema’s jij thuis bent.
• Het geeft jou en je team houvast: een afgebakend thematisch huis voor je content maakt helder waar de kansen liggen én welke content nog mist.

Bouwen aan topical authority

Topical authority bouw je door te werken aan contentclusters en contentpilaren. Zie ze als subthema's en hoofdthema's op je website.

Praktisch advies

In het bijpassende artikel over topical authority vind je een handige illustratie die veel duidelijk maakt en kun je alles nog eens gemakkelijk nalezen.

Gratis masterclass topical authority

Binnen Content Connect vind je een gratis thematische kennisbank die je helpt bij contentkeuzes. Daar vind je alleen in de maand augustus ook een gratis masterclass over topical authority. Daarin legt Linda Krijns visueel uit hoe je het aanpakt met alle tips die niet in deze podcast passen.

Meld je hier aan voor de Content Connect kennisbank en community chat: https://sstroop.nl/content-kennisbank

Training AI-vindbaarheid en content

Nu zoekgedrag en zoekmachines veranderen, gaat het nog steeds om vindbaarheid, maar vraagt vindbaarheid in AI extra en iets andere stappen van je. Je content en contentstrategie spelen daarin een belangrijke rol. In de training AI vindbaarheid en content ontdek je hoe die nieuwe vindbaarheid werkt en hoe je daar met content op inspeelt. Je kunt hem alleen volgen in de vorm van een 1-op-1 trainingsdag of samen met je team.

Topical Authority helpt je om je website zo te

structureren dat het voor mens en machine duidelijk is waar jij waarde toevoegt

en waar jouw expertise ligt. Je kiest dan content

thema's die helpen om je op bepaalde gebieden heel

duidelijk te positioneren. En als je daarin investeert heeft

dat veel voordelen. Zeker in een tijd waarin AI-Finbreid een

steeds grotere rol speelt. Daarom geef ik in deze aflevering meer

toelichting over dit onderwerp, de voordelen en hoe je dat kunt

aanpakken en mis dan de link naar de gratis masterclass over dit

onderwerp niet. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrategeeg en

trainer contentstrategie help ik kennisprofessionals en kennisintensieve

organisaties om hun expertise echt goed voor het voetlicht te

brengen en zo hun content doelen te halen. Dat doe ik met

trainingen, met ondersteuning op maat en met Content Connect.

Dat laatste bevatten voor iedereen gratis toegankelijke kennisbank en

daarnaast online training en masterclasses plus individuele

begeleiding en coaching.

Sorry ik weet er helaas geen goede Nederlandse term voor maar dat

is een onderwerp wat altijd terugkomt in mijn training content

strategie meestal op de 2e dag als we het hebben over

content thema's. Waar sta je nou precies voor? Op

welke gebieden ben jij een autoriteit? En hoe kun je dat laten

zien aan zowel mensen als aan machines?

Want met Topical Authority kun je eigenlijk al

heel lang, ik denk al meer dan 10 jaar werken aan SEO.

Omdat Google er waarde aan hecht hoe jij je content

op je website hebt gestructureerd en hoe die hele architectuur

en opbouw van je artikelen is. Wat verwijst naar

elkaar? Wat hoort bij elkaar? Welke hiërarchie zit daarin?

Dus voor vindbaarheid in zoekmachines was het

altijd belangrijk. Daar is nu nog een dimensie bijgekomen,

omdat Topical Authority ook van belang is voor je AI

vindbaarheid. Er zijn meer aspecten die een rol spelen bij AI

vindbaarheid, maar een aantal categorieën

of thema's kiezen daar heel goed kijken hoe je dat opbouwt

en hoe je de onderlinge linkstructuur en verwijzingen

van die content ook inricht is van belang voor

a event bereid. En dan wil ik er wel meteen bij zeggen dat er een

hele belangrijke voorwaarde ook is bij de kwaliteit van je content,

namelijk dat die echt goed verdiepend is en ook dat

die eigen en origineel is. Dus jouw

invalshoeken, jouw ervaring, jouw mening, jouw data,

bezittingen, voorbeelden die tellen mee. Dus niet

de nou ja wat ik wat eigenlijk de AI slop is

generieke content die iedereen nu met AI kan maken

maar verdieping en voldoende eigenheid in de content die je

hebt. Dat speelt ook een rol bij AI wendbaarheid.

Dus het is niet alleen maar Topical Authority dat je een mooi

content cluster hebt gemaakt. Waarom zou je dan

investeren in Topical Authority? Nou misschien kon je het er net al

uit opmaken. Het heeft een groot aantal voordelen.

Die goede vindbaarheid SEO is echt nog niet dood.

Mensen gebruiken nog steeds Google om dingen te zoeken en antwoorden

te vinden. Of om bedrijven te vinden en en experts

die goede antwoorden geven. Het is van belang voor je AI

vindbaarheid. Het laat ook heel goed je

expertise zien. En ik zei het net al voor mens en machine.

Mensen kunnen ook sneller ontwaren over welke

thema's jij nou echt heel veel expertise hebt.

En dat geeft ook vertrouwen en duidelijkheid. Maar

het fijne is dat als je rekening houdt met topic Authority het

voor jou ook heel veel duidelijkheid geeft. En of voor je team net

waar waar je aan je in werkt. Want je hebt een

afgebakend thematisch huis voor je content.

En ik ga zo meteen wat meer uitleggen van hoe je daarmee aan de slag

zou kunnen gaan. Maar als je dat doet dan weet je ook heel goed

welke artikelen, welke video's, white papers noem maar

op er nog gemaakt moeten worden om echt

een autoriteit te zijn binnen een bepaald gespreksonderwerp

of binnen een bepaalde categorie. En ik noemde net al

even het woord content clusters want

dat is een beetje waar het mee begint. En ik hoop dat je die toch

al aardig op je website hebt. Want een content cluster is een groep artikelen

of webpagina's die onderling met elkaar verband houden.

En zo een subthema adresseren of een

thema. In het midden van een content cluster vind je meestal

1 kernpagina. In het verleden noemden

we dat ook wel Cornerstone content. Ik gebruik die term trouwens nog steeds. En vaak

is dit een pagina die een overkoepelend thema

adresseert waarbij er al behoorlijk

veel informatie wordt gegeven maar waarbij nog allerlei

andere onderwerpen eromheen zitten die

een deel van dat grote onderwerp verder uitlichten.

Die gaan daar verder op in en vanuit die hoofdpagina

die voor jou belangrijk is ga je linken naar die

omringende pagina's met extra toelichting en omgekeerd doe je dat ook.

En omdat deze pagina dan zoveel inkomende links

krijgt is dat een signaal naar alle machines die door

je website heen gaan van hé blijkbaar is dit een belangrijke

pagina. Dus zo werk je met een content

cluster. Een rangorde daarboven in

de architectuur zijn content pilaren. En

dat is een super belangrijke pagina op je website en ik

geef zo hem even een paar voorbeelden. En daar gebeurt

eigenlijk hetzelfde mee als met die content klusjes en die omringende

artikelen. Maar een contentpilaar

is een cruciaal stuk content op

je website, vaak ook heel uitgebreid en heel verdiepend en daar

zitten content klusjes omheen. Dit klinkt een beetje abracadabra

als ik daar nu ook zelf over denk. Ik zal je een concreet voorbeeld geven.

Mijn content pilaar is content strategie. Niet zo heel

gek op mijn website stro punt n l vind je heel veel over contentstrategie.

Je vindt er ook redelijk wat over thought leadership dat is een andere conten

pilaar. En tegenwoordig vind je er ook redelijk wat over

AI en content. Daar heb ik nog niet echt een pilaar van gemaakt maar dat

zou op zich wel kunnen. Maar laat ik dan de pilaar

contentstrategie wat wat toelichten.

Contentstrategie is dan die pilaar en daaromheen

zitten een paar contentclusters en om elk

contentcluster zit dan weer een ring aan relevante artikelen.

Dus ik heb 4 contentclusters al al

redelijk op de rit staan. Dat zijn content analyses en

content research is 1 cluster. 2e cluster is meten en

KPI's. Het 3e cluster gaat over klantreis en content

en het 4e gaat over AI en contentstrategie.

Dus die zitten als het ware om de grote content pilaar

waarbij ik je help om mijn vaste framework wat ik ook in

trainingen gebruik om dat in te zetten. Dus er is een

uitgebreid framework content strategie met stap voor stap

alles wat je zou moeten doen of kunnen doen om tot

een uitgebalanceerde en onderbouwde content strategie te komen.

En daaromheen zitten dus clusters en als ik kan kijken naar

content analyses en content research dan zitten daar

nou minimaal 4, 5 artikelen bij die helemaal daarover

gaan met ook 1 Cornerstone pagina over het

doen van allerlei content analyses. Nou hetzelfde voor meten en

KPI's. Dus zo ontstaat een structuur met de pilaar

bovenaan content strategie, daar subthema's onder dat

zijn de content clusters en daaronder zitten weer allerlei

artikelen die zijn onderling met elkaar verweven want als je

over content analyses hé 1 1 van die clusters of

subthema's als je met 1 artikel bezig bent dan wil je waarschijnlijk ook wel 1

van die andere nog lezen dus er zit via de link

structuur zit daar een rangorde in. En

dat is wat ik bedoel met.

Content pilaren bouwen of kiezen

daaromheen content clusters en daaromheen de bijpassende

artikelen en dan via uitgekiende links duidelijk

maken aan de machines hoe de

structuur van je website bedoeld is en uiteraard

ook met zichtbare links naar gerelateerde artikelen voor de

mensen die dat lezen. Want ik ben nog steeds van mening we maken onze website

vooral voor de menselijke bezoeker en dat die daar

via machines komt is allemaal prachtig. Moet je zeker rekening

mee houden. Maar uiteindelijk wil je die mensen

aantrekken en binden en boeien en overtuigen.

Dus daar gaat het om. Heel belangrijk is

dan dat je de juiste contentpilaren kiest. En het voorbeeld

wat ik net gaf in mijn geval is misschien evident. Het is niet

altijd bij iedereen altijd even duidelijk omdat je

ook wil gaan voor bepaald onderscheidend

vermogen. En daar zit altijd mijn voorwerk in als ik met een klant aan

een contentstrategie werk. Ik kijk ook wat er al is. Ik kijk

welke content bij jou goed presteert. Ik kijk naar

de concurrerende content en zo kun je

soms witte gaten zien of kun je zien dat jij

al uitklinkt op iets waarvan je denkt maar zou ik dat

beter kunnen nog beter kunnen versterken. Dan moet je naar 2

dingen kijken op het moment dat je een concept content pilaar, zo'n

hoofdthema in gedachten hebt. Het 1e is je content strategie de

doelen die je geformuleerd hebt. Wat wilde je nou precies bereiken?

Hè, is dat veel bezoekers aantrekken die dan vervolgens

door je site gaan en misschien een lead worden of misschien wel iets kopen?

Is dat investeren in thought leadership wat weer iets heel

anders is of wil je algemeen werken aan je

merk en naamsbekendheid aan je merk lading? Dan ga je misschien meer aan de

top of funnel hè? Met dingen voor de seefase in de klantreis werken.

Dus het is heel erg belangrijk om naar je content doelen te kijken zodat

je weet van oké past deze content pilaar, dit hoofdthema,

echt bij mijn doelen? Klinkt allemaal echt als een

open deur maar vergis je niet. Soms kun je je mee laten

slepen omdat iedereen een bepaald onderwerp intern helemaal

fantastisch vindt. En dan ga je er allerlei content van maken. En dan ga je

op een gegeven moment toch af en toe vragen van ja maar wat doet dit

nou precies voor ons? Die vraag wat doet het voor jou

moet je ook anders om stellen en dat is wat doet het voor mijn

publiek, wat doet het voor mijn doelgroep. En dat gebruik je dan ook

in je content mission statement. Wat, welke content maak

je voor wie je doelgroep en wat heeft die eraan? Welk voordeel haalt

die eruit? Dus je contentpilaren moeten 2 dingen doen. Jouw

contentdoelen realiseren en een voordeel bieden voor

de doelgroep die je naar die website trekt. Want die moet er iets aan

overhouden ofwel hele nuttige kennis, keuzehulp,

andere vormen van ondersteuning. Kan soms ook inspiratie

of entertainment zijn. Maar dat zijn dan

wel belangrijke voorwaarden aan je zou moeten denken. En ga

je kijken naar contentpilaren dan zie je ook vaak

dat er nog een soort andere splitsing in keuze is.

En 1 contentpilaar zou je bijvoorbeeld

kunnen richten op de See-fase, de mensen die

nog helemaal niet van je gehoord hebben die of of nauwelijks van je gehoord

hebben. Of die niet een bepaalde intentie hebben, maar die je

op een gegeven moment wel tegenkomen. En dan denken dat is

interessant wat die club te vertellen heeft. Dus dan

zou je kunnen denken aan een pagina die een hele

uitgebreide gids bevat. Wat ik net noemde mijn Content

strategie Framework is zoiets. En

die uitgebreide gids die bevat dan een gids voor allerlei

aspecten van een belangrijk thema binnen je vakgebied of binnen je branche.

Wat ook zou kunnen en dat is dat je al een fase dieper gaat naar

de think- en de Do-fase van je doelgroep waarbij die

afwegingen gaan maken Of misschien al de knoop doorhakken en iets bij

jou gaan doen. Wat dat ook is. Dat kan een aankoop zijn, maar dat kan

ook iets anders zijn. En dan ga je een pagina maken als hoofdthema

met een bijvoorbeeld een overzicht van alle afwegingen die een

potentiële klant vlak voor een aankoop nodig heeft en wil

maken. En dan zou je daaronder een content cluster kunnen maken

met case studies of gebruikerservaringen een

contentcluster kunnen maken met vergelijkingen met andere aanbieders.

Hangt natuurlijk even af wat je te bieden hebt. En je moet het ook eerlijk

doen, transparant en objectief. En bijvoorbeeld

een content cluster met hele gedetailleerde productspecificaties

of FAQ's, handleidingen, hoe je het kan

gebruiken, noem maar op. Dus die content pilaren die kun

je helemaal aan het begin zitten. Mensen aan te

trekken en die kunnen wat verder in de klantreis zitten mee

waarbij je mensen helpt om een afweging of een beslissing te

nemen. En dat is ook altijd goed om daarnaar te kijken als je

met je contentpilaren aan de slag gaat. Belangrijk

is dan dat een contentpilaar echt over een

onderwerp gaat waar jij of je organisatie hele grote deskundigheid in

hebt. Dat die echt geschikt is voor verdieping, heel veel

diepgang, dat die super relevant is voor je doelgroep.

Logisch. Dat die onderscheidend is ten opzichte van de

content die er al is in de wereld of van concurrenten.

Dat die je content doelen helpt realiseren en dat die zich

ook echt leent voor een goede structuur met content clusters oftewel die

subthema's. En dan is het ook belangrijk dat je binnen

een content cluster of subthema tenminste

4 artikelen kunt hebben. Dus dat je niet hele

dunne content clustertjes krijgt. Dus dat

is het belang van Topical Authority en hoe je daar nou zou

kunnen kijken. Nou het lastige is dit is een audio podcast. Dus

ik zat hier drukte gebaren achter mijn microfoon. Ik heb ook

afbeeldingen van hoe dat eruit ziet. Die vind je onder andere in het

bijbehorende artikel. Ik zal dat in de shownotes

zetten. En wat ik ook heb is dat er in de Content Connect

Kennisbank zet ik deze maand een gratis

masterclass neer. Dus alleen maar in de maand augustus.

Daarna gaat hij naar het betaalde deel van Content Connect. Maar in

die masterclass ga ik er dieper op in met ook nog meer

praktische handreikingen en tips over hoe je je bestaande content

al in kaart kan brengen, zodat je op basis van je bestaande content

clusters en pilaren kunt kiezen. AI kan je daarbij

helpen allerlei aanvullende tips. Die masterclass is

dan verder gratis deze maand en vind je in

Content Connect. Ik zal ook de link naar het aanmelden

voor Content Connect in de shownotes zetten. Heb je nou misschien nog een

vraag hierover dan is Content Connect helemaal handig. Je kunt

gratis lid worden en toegang krijgen tot de content kennisbank die

ingericht is met allerlei thema's. Maar je kunt mij daar ook via

de chat of via een dm bereiken en dan krijg je ook gewoon antwoord

als je een specifieke vraag hebt. Wat ik je tot slot nog wil

meegeven is het belang van Tropical Authority. Ik noemde

net al AI vindbaarheid. En op dit moment

laat allerlei onderzoek zien dat een heleboel van

de de AI dus de AI overzichten, de AI

modus in Google, chatGPT, Perplexity, Clold

etcetera die werken met categorieën. En in sommige

categorieën en onderwerpen zijn al bepaalde

bedrijven toonaangevend. Maar er zijn nog een heleboel

categorieën waar het nog lang geen uitgemaakte zaak

is. Dus als je nu investeert in Topical Authority

dan kun je nu al een hele goede basis leggen

om straks binnen een categorie dominant

te zijn en genoemd te worden of in elk geval

dat jij jouw content geciteerd wordt. Dat lijkt me een

gouden kans. Bedenk maar eens hoe het geweest zou zijn als je 15 jaar

geleden voor jouw organisatie al heel zwaar in SEO had kunnen

investeren om daarin dominant vindbaar te zijn.

Als je die plekken eenmaal hebt dan raak je hem niet zo heel gemakkelijk meer

kwijt. Tenzij algoritmes helemaal op de schop gaan en

tenzij je content heel dun was en je alleen maar trucjes hebt gebruikt

dan val je op een gegeven moment door de mand. Maar nu is het

moment om een mooie voorsprong te pakken op het

gebied ook van geo oftewel vindbaarheid en

situaties en mentions in AI.

Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je

natuurlijk graag. Bijvoorbeeld tijdens een content strategie dag waarin we

in 1 inspirerende dag samen jouw content plan op de rail

zetten. Wil je dit liever samen doen met je team en misschien ook wel

met interne stakeholders? Boek dan een incompany Training content

strategie. En tenslotte is er content connect de plek waar

je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content een

stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show

notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.