Natuurlijk kun je generatieve AI inzetten bij content creatie. Maar er is veel meer mogelijk dan het maken van snappy teksten of leuke visuals. Doe dat gerust, maar gebruik het ook voor de meer strategische kant van content creatie. In deze aflevering van de Content Kompas geeft contentstrateeg Linda Krijns je een aantal suggesties.
Vijf strategische toepassingen van AI bij content creatie
Onderwerpkeuze: Laat AI meedenken over relevante onderwerpen binnen jouw contentclusters. Dit versterkt je topical authority en helpt bij SEO en GEO.
Outlines: AI is ideaal om de structuur van je content te versterken. Vraag bijvoorbeeld om een samenvatting, bulletlijst met inhoudselementen en een sterke call to action.
Feedbackfunctie: geef AI de rol van een kritische collega of toehoorder uit jouw doelgroep. Zo voorkom je tunnelvisie en verbeter je je content.
Hergebruik: AI helpt je bij het slim hergebruiken van je content.
Commodity content voorkomen: Gebruik AI om te toetsen of je content voldoende onderscheidend is. Is het te generiek dan helpt het je om meer onderscheidende elementen toe te voegen.
Serie AI & contentstrategie
Je kunt AI absoluut als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. Om dat te laten zien is deze aflevering onderdeel van een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:
AI & content research (afl 169)
AI & contentplanning (afl 170)
AI en content creatie (deze aflevering)
AI en content distributie (afl 172)
AI & je content workflow (afl 173)
Transcripts
Speaker:
AI helpt je zeker bij de strategische kant van contentcreatie.
Speaker:
Niet alleen bij het welbekende maken van teksten, afbeeldingen en video's, want daar
Speaker:
zijn natuurlijk allerlei tips en tools voor, maar ook bij die fase
Speaker:
ervoor. Onderwerp kiezen, afbakenen, feedback
Speaker:
geven, betere outlines, betere structuur, et cetera.
Speaker:
En dat is het onderwerp van deze podcast. Het is
Speaker:
deel drie van een korte serie podcasts over de inzet van AI bij
Speaker:
contentstrategie en bij de uitwerking daarvan. De vorige
Speaker:
afleveringen, 169 en 170, laten je zien hoe
Speaker:
AI je helpt bij content research en content planning. Mijn naam
Speaker:
is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en
Speaker:
kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter
Speaker:
zichtbaar en vindbaar te maken. Met trainingen, contentplannen op
Speaker:
maat en met Content Connect waar je jouw beslishulp voor
Speaker:
onderbouwde contentkeuzes vindt. maar ook een handige kennisbank
Speaker:
met tactieken en tips en waar je vooral één op één met mij kunt sparren
Speaker:
over jouw individuele contentvragen en dilemma's.
Speaker:
Als je denkt aan contentcreatie met AI, dan denk je
Speaker:
waarschijnlijk meteen aan allerlei toeltjes en tips en tricks waarbij je
Speaker:
AI zou kunnen gebruiken om snappy tekstjes te maken,
Speaker:
leuke video's, leuke afbeeldingen. En ja, natuurlijk kun je het
Speaker:
daarvoor gebruiken. Maar ik zou AI liever inzetten voor de
Speaker:
meer strategische kant van contentcreatie. Of misschien moet je gewoon
Speaker:
allebei doen. En die strategische kant van contentcreatie heeft wat
Speaker:
mij betreft te maken met vijf deelonderwerpen. Je
Speaker:
onderwerpkeuzes, laat AI je daarbij helpen. De
Speaker:
outlines die je maakt van video's en
Speaker:
teksten, podcasts, et cetera. White papers, al je heel veel
Speaker:
content die daarvoor geschikt is en die baat heeft bij een outline. Een
Speaker:
toets- en een feedback functie. is heel erg slim
Speaker:
te zorgen dat je geen inwisselbare of commodity
Speaker:
content maakt en daarover zo nog wat meer en
Speaker:
gebruik het om je content beter te
Speaker:
hergebruiken. Benut het daarvoor. En ik denk dat je met die
Speaker:
vijf principes al heel veel meer kan
Speaker:
bereiken met de content die je gaat maken. Want de
Speaker:
LLMs die achter al die AI tools zitten, die hebben
Speaker:
een hele bijzondere kracht. En dat is dat ze drie dingen
Speaker:
heel goed kunnen. Ze kunnen goed nadenken en dingen combineren, et
Speaker:
cetera. Ze kunnen ook heel goed structureren en ze zijn best
Speaker:
wel goed in het aanscherpen van zaken. En dat zijn natuurlijk hele handige
Speaker:
elementen om in te zetten voor het maken van hele goede
Speaker:
content. En het eerste element dat ik dan wil benoemen is het
Speaker:
bedenken van onderwerpen. En in de vorige podcast, nummer
Speaker:
170, die ging over contentplanning, had ik het over
Speaker:
contentclusters. Je thema's waarmee je zogenaamde
Speaker:
topical authority kunt opbouwen. Jij bent daar
Speaker:
één van de autoriteiten of misschien wel dé autoriteit op dat onderwerp.
Speaker:
Dat betekent dat je een cluster op je website hebt staan
Speaker:
met relevante content over een wat
Speaker:
groter contentthema. En dat is heel fijn voor
Speaker:
SEO, maar er zijn steeds ook steeds meer aanwijzingen dat als de
Speaker:
LLMs aanbevelingen doen, dat ze dan ook naar die topical authority
Speaker:
echt wel kijken. Dus je content clusters is één ding,
Speaker:
vandaar dat ik dat ook altijd opneem in mijn framework content strategie en
Speaker:
zorg dat het ook in de content strategie formulering zelf zit, dat
Speaker:
je weet dit zijn mijn 2, 3 belangrijkste
Speaker:
content thema's voor de komende tijd. Als je dan je content clusters hebt
Speaker:
vastgesteld, dan kan AI je heel goed helpen om
Speaker:
dat uit te werken naar relevante onderwerpen. En
Speaker:
dat kan met een vrij eenvoudige prompt. Je
Speaker:
geeft aan de LLM aan dat je content wil
Speaker:
maken binnen een bepaald contentthema. Je vertelt wat je
Speaker:
contentdoelen zijn. Je geeft wat handvatten over je
Speaker:
doelgroep. Voor wie moet het interessant zijn? Waar zitten zij op te wachten? Wat zijn
Speaker:
hun frustraties en hun drempels om bij jou de gewenste actie te ondernemen?
Speaker:
Maar ook wat is je belofte aan je doelgroep? Wat hebben zij
Speaker:
aan jouw content en wat is het voordeel dat ze eruit moeten halen?
Speaker:
Eventueel kan je ook nog aangeven, stel dat je al een aantal
Speaker:
blogs daarover hebt staan op je website, dan kun je dat ook aangeven
Speaker:
en zeggen van dit en dat heb ik al. En vervolgens vraag je de LLM
Speaker:
om met bijvoorbeeld 15 goede
Speaker:
onderwerpsuggesties te komen die aan de eisen en de
Speaker:
voorwaarden die je net hebt beschreven ook echt voldoen. En
Speaker:
meestal komt daar wel een aardige lijst uit. Ik moet
Speaker:
zeggen, ik vind het soms ook wel wat doorsnee. En dat is iets waar ik
Speaker:
het zo meteen nog over wil hebben. Maar ik zie er
Speaker:
meestal als ik er vijftien vraag, dan zie ik er minimaal vijf, zes
Speaker:
bijkomen van en ik denk, ja, dat vind ik een hele goeie. En je kunt
Speaker:
natuurlijk altijd nog vervolgpront gebruiken om te zeggen, ja, wacht even, dit is niet
Speaker:
helemaal wat ik zoek. Geef eventueel aan waarom, ga meer die kant op of
Speaker:
trek dit of dat erbij en zo kun je met een aantal prompts een
Speaker:
hele mooie aanscherping krijgen van een lijst met
Speaker:
relevante onderwerpkeuzes waarmee je jouw content
Speaker:
thema handen en voeten kan geven en waarmee je dus ook jouw
Speaker:
topical authority op een bepaald onderwerp kunt versterken.
Speaker:
Dus dat is al een hele mooie. En ik zei net, ik noemde al eventjes
Speaker:
commodity content, want dat is één van de andere elementen waarvan ik
Speaker:
denk, daar kan een LLM je heel goed bij helpen. Het kan volgens mij op
Speaker:
twee manieren. Je kunt hem allereerst vragen, dit is de URL van mijn
Speaker:
website. en loop daar bijvoorbeeld de sectie met het
Speaker:
blog door of geef de juiste categorieën en
Speaker:
beoordeel voor mij welke content hiervan uniek
Speaker:
is of onderscheidend is en geef aan welke content je
Speaker:
al op heel veel plekken op het internet ziet. En dan komt er
Speaker:
meestal wel soms een wat
Speaker:
prikkelende uitkomst uit. Bijvoorbeeld dat
Speaker:
70% van de artikelen op je website in
Speaker:
soortgelijke vorm ook elders staat. Dat is niet echt leuk om te horen,
Speaker:
maar dan weet je wel wat je te doen staat. Dus dat is één manier
Speaker:
om te voorkomen dat je te algemene, te generieke,
Speaker:
inwisselbare content maakt. Het tweede is, als je al een
Speaker:
specifiek stuk content hebt gemaakt, dan kun je zeggen, dit is
Speaker:
content, je moet dit en dat voor mij bereiken, die ga ik
Speaker:
hier en daar en daar publiceren. Vertel mij of dit
Speaker:
voldoende onderscheidend is ten opzichte van andere bestaande content op het
Speaker:
internet, of welke elementen ik zou kunnen toevoegen om
Speaker:
meer onderscheidend te zijn. Dan krijg je daar ook
Speaker:
antwoorden op waardoor je beter kunt voorkomen dat je
Speaker:
inwisselbare content maakt. Want ik denk dat dat
Speaker:
heel erg belangrijk is om een goede contentstrategie
Speaker:
uiteindelijk uit te voeren. Je wil onderscheidend zijn, je wil dat
Speaker:
mensen jou onthouden, dat ze bij jou een bepaald gevoel krijgen.
Speaker:
Dat doe je niet met 13 in een dozijn content die ze overal al kunnen
Speaker:
vinden. Datting in het ozijncontent is ook heel vaak
Speaker:
kenniscontent en die vind je dan op veel plekken op het internet. Dus
Speaker:
een LLM, als die daarna gevraagd wordt, haalt hij het antwoord
Speaker:
daarop al uit zijn database en dan is het maar zeer de vraag of jouw
Speaker:
nieuwe content daarbij als bron gebruikt gaat worden. Dus
Speaker:
zet die LLM in om onderscheidende content te
Speaker:
maken die niet zo gemakkelijk inwisselbaar is met allerlei andere
Speaker:
dingen die er al online staan. Het
Speaker:
volgende waar je het voor zou kunnen gebruiken, en dan benut je de kracht dat
Speaker:
een LLM goed kan structureren, is dat je zegt van
Speaker:
kijk eens naar mijn bestaande content en maak daarvoor
Speaker:
een goede content structuur die logisch is voor mijn doelgroep, benoem
Speaker:
dan ook weer die doelgroep, die mijn topical authority
Speaker:
ondersteunt en geef ook aan welke content ik daar nog
Speaker:
bij zou kunnen maken. Dus dan ga je niet uit van per se
Speaker:
meteen van nieuw te maken content, maar je gaat kijken van dit heb ik al.
Speaker:
Je vraagt nu niet van oké wat is inwisselbaar, maar nee je zegt hoe kan
Speaker:
ik dit heel goed gaan structureren. Want vaak zie je dat als je een
Speaker:
tijdje content publiceert op een website, dat die structuur soms een beetje
Speaker:
verloren gaat of je hebt ooit een structuur bedacht en die past niet meer
Speaker:
helemaal. Het internet nu is echt wel anders dan drie jaar
Speaker:
geleden. Ook weer dankzij de komst van LLM's en zijn er
Speaker:
hele andere onderwerpen ook bijgekomen. Je vak en je branche
Speaker:
schrijden ook voort en dat zorgt ook ervoor dat er hele
Speaker:
nieuwe onderwerpen bijkomen. Dus je kunt ook vragen om
Speaker:
structuurhulp. Het volgende wat je zou
Speaker:
kunnen doen is op het moment dat je die onderwerpenlijst hebt gevraagd, die
Speaker:
ik eerder noemde, is om ook om outlines te vragen en geef dan
Speaker:
ook aan wat je onder een outline verstaat. Ik vind het vaak wel heel handig
Speaker:
om te vragen naar een korte samenvatting, naar de elementen die
Speaker:
erin moeten komen en dan bijvoorbeeld in een bullet lijstje en om te vragen van
Speaker:
geef mij een goede call to action als ik wil dat en dan kun je
Speaker:
een content doel noemen. Dus daar kan
Speaker:
AI je ook heel goed mee helpen, want het is heel goed in
Speaker:
structureren en dus ook in het maken van outlines. Het
Speaker:
volgende wat je zou kunnen doen, is dat je AI gebruikt als
Speaker:
een feedback assistent. En ik heb ook een download
Speaker:
waarin ik allerlei handige prompts voor dit soort zaken ook heb verzameld. Onder
Speaker:
andere staan daarin de prompts in waarmee AI de rol van een kritische
Speaker:
collega gaat aannemen. of van een kritische toehoorder.
Speaker:
Misschien iemand uit je doelgroep die altijd wel wat aan te
Speaker:
merken heeft. Dus daar is een LLM ook heel
Speaker:
erg fijn voor. Stel je bepaalde content gemaakt of laten
Speaker:
maken, voer hem erin en vraag het feedback. En geef wel
Speaker:
aan wat voor feedback je wil hebben. Niet zomaar van, vertel
Speaker:
mij eens, wat vind je hiervan? Nee, vraag heel gericht van, hoe vind
Speaker:
je de structuur? Past het goed bij de call to action?
Speaker:
Missen er nog dingen? Hoe kan ik het onderscheidend maken? Dus je geeft
Speaker:
hele gerichte vragen die je terug wil zien in
Speaker:
die feedback. Het enige waar je mee op moet passen is dat
Speaker:
AI altijd blind doet wat jij vraagt. Dus op het moment dat je
Speaker:
feedback vraagt, je krijgt feedback. Stel je die vraag nog een keer,
Speaker:
krijg je weer feedback. Deel het andere. Stel je hem voor de derde keer, en
Speaker:
weer feedback. Dan gaat een LLM in zo'n feedbackloop zitten, want
Speaker:
jij vraagt het toch om? Nou, dan gaan we weer opnieuw kijken. Hij is nooit
Speaker:
klaar. Dus ook op het moment dat je de feedback verwerkt en je zegt oké,
Speaker:
en nu? Dan heeft hij weer andere feedback. Maar dat neemt niet weg
Speaker:
dat de feedback best heel nuttig kan zijn. Want als jij in
Speaker:
een contentcreatieproces zit, krijg je op een gegeven moment blinde vlekken,
Speaker:
tunnelvisie, noem maar op, en sommige dingen zie je niet meer. En in die feedback
Speaker:
heb ik heel vaak toch wel dat ik denk, oh ja, verdraaid, vergeten,
Speaker:
of oh, dat had ik scherper kunnen formuleren. Klopt, hartstikke
Speaker:
fijn, dankjewel. Dus dat is ook een hele fijne, wat
Speaker:
meer strategische rol die AI kan bieden
Speaker:
bij contentcreatie. En het laatste waar ik
Speaker:
het voor zou willen gebruiken en dan gaat ook in de volgende podcast
Speaker:
ga ik daar wat dieper op in omdat ik het eigenlijk daar beter bij vind
Speaker:
passen en namelijk content hergebruiken. Ik noemde het ook al in
Speaker:
de AI en content planning podcast omdat
Speaker:
content hergebruik is één van de sleutels om
Speaker:
succesvol te zijn met je content en meer te bereiken met minder moeite.
Speaker:
Ik heb daarvoor altijd vijf contentprincipes en
Speaker:
bij contentplanning in die podcast zei ik ook al,
Speaker:
integreer die vijf principes in je planningsproces en dat is
Speaker:
een één-op-één kopie, samenvatting, fragmenten gebruiken,
Speaker:
het in een ander format gieten en verschillende stukken content die je her en der
Speaker:
gepubliceerd hebt ook weer samenvoegen tot een nieuw geheel. Dat zijn
Speaker:
vijf processen, vijf hergebruiktactieken die je zou kunnen
Speaker:
inzetten. En die kun je aan de AI
Speaker:
geven en kun je zeggen, oké, als ik nu deze lijst met onderwerpen
Speaker:
heb, hoe zou ik dat slim kunnen hergebruiken? En dan heb je
Speaker:
daar alvast een antwoord op. Maar zoals ik al zei, het komt ook in de
Speaker:
volgende podcast nog terug over distributie, want
Speaker:
hergebruik is ook een van de sleutels tot hele intensieve
Speaker:
en adequate content distributie. Dus
Speaker:
ik hoop dat je hier wat aan gehad hebt, dat je hier je voordeel mee
Speaker:
kunt doen om de AI ook in te zetten bij de meer strategische kant
Speaker:
van contentcreatie en dat je daarvoor wat extra ideeën hebt
Speaker:
gekregen. Wil je
Speaker:
meer impact maken met jouw content? Ik help je natuurlijk
Speaker:
graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we in
Speaker:
één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail
Speaker:
zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook
Speaker:
wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training
Speaker:
contentstrategie. En tenslotte is er ContentConnect,
Speaker:
dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content
Speaker:
een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show
Speaker:
notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.
