Zijn er best practices voor content op LinkedIn? In principe wel en recent onderzoek geeft je heel veel tips en tricks om meer uit je LinkedIn content te halen. Maar... algoritmetrucjes zijn beperkt van nut. Allereerst zijn ze vluchtig, want wat nu werkt kan over een paar maanden alweer passé zijn. Maar belangrijker is dat ze maar een deel van het verhaal zijn als het om effectieve content gaat. Op LinkedIn of ergens anders.

LinkedIn content best practices

In deze aflevering hoor je meer over:

• Hoe, wat en waarom van een algoritme
• Succesvolle contentformats
• Plannen en plaatsen van jouw content op LinkedIn

Handige links voor LinkedIn content

• LinkedIn Insights Report 2024
• Artikel en video met extra LinkedIn content tips
• Online masterclass Effectieve LinkedIn content

LinkedIn is een mooi platform om te laten zien welke kennis je in huis hebt

én om daar vervolgens mensen en bedrijven mee aan te trekken. Maar net als alle

social media heeft LinkedIn een algoritme dat je behoorlijk dwars kan zitten en waardoor je

content minder mensen bereikt dan je zou willen.Maar daar kun je wel iets aan doen

als je weet wat er werkt en waarom. En vervolgens een compleet eigen plan trekt,

want algoritme trucjes lijken leuk, maar werken vaak maar kort.Hoe dat zit en hoe je

van het algoritme kunt profiteren leg ik uit in deze aflevering van de 100% Expert

podcast.Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om

hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Als je je

expertise wil delen op social media, dan is LinkedIn

natuurlijk een heel voor de hand liggend platform. Maar wat zijn dan

de best practices als je content deelt op LinkedIn? Nou,

die best practices veranderen eigenlijk om de haverklap. Vandaar

dat ik deze podcastaflevering wil besteden aan de laatste inzichten

over die best practices. Met als disclaimer dat

deze inzichten natuurlijk over 1, 3 of 5 maanden,

hopelijk iets langer, alweer verouderd kunnen zijn.

Maar toch is het volgens mij wel heel zinvol om je af en toe te

oriënteren op wat er werkt en waarom dat is,

maar ook waarom je dan soms toch je eigen plan moet

trekken en je er niet te veel van aan moet trekken wat de

best practices zijn of wat de algoritme trucjes zijn, etc.

Dus dat is het onderwerp van deze podcast aflevering. En

eigenlijk zei ik het al een beetje, ik heb er nogal wel wat kanttekeningen

bij. Want een van de dingen die we zien met het algoritme

is dat er op een gegeven moment dan data komen van

dit werkt en dan gaat iedereen dat doen maar na een tijdje

werkt het dan ineens een stuk minder. En los

daarvan een algoritme is fijn .En dat kan je zeker helpen als

je weet hoe het werkt en hoe je daar goed op in kan spelen. Maar

waar het in communicatie altijd om gaat, is dat je

jouw verhaal op de best denkbare manier brengt,

zodat je doelgroep er open voor staat

en het snapt en er iets mee gaat doen en dat je het ook aan

laat sluiten op het kanaal en op de tijdstippen, etc. En

dan is algoritme is maar één factor of

trucjes op een bepaald social media platform zijn maar

één factor. Dus vandaar dat ik er altijd wel wat

kanttekeningen bij heb. En in deze podcast wil

ik dan ook drie dingen aan de orde brengen. Allereerst het

snappen van het algoritme, maar ook het belang wat er achter een

algoritme zit. En dan kun je al op een hele andere manier gaan opereren.

In die best practices, in nieuwe

inzichten, kun je ook uit afleiden wat succesvolle content

formats zijn. Want ze zijn niet allemaal

gelijkwaardig. Het één werkt gewoon beter op LinkedIn dan

het ander. Waarom is dat? En hoe kun je daar toch op

inspelen? En het derde element in deze aflevering

is hoe kun je nou plannen en op een slimme manier plaatsen.

Dus dat zijn de drie elementen. En laat ik dan lekker met de deur in

huis vallen over het LinkedIn algoritme. Er is

alweer twee, drie maanden geleden een heel mooi onderzoek verschenen.

En je ziet ook dat een heleboel mensen dat gebruiken. Het is van Just Connecting

en het heet het Algorithm Insights 2024 Report.

En wat zij gedaan hebben is dat zij samen met een partner

anderhalf miljoen berichten hebben geanalyseerd van 34.000

persoonlijke profielen en 26.000 bedrijfspagina's.

Nou, zij waren die berichten wel in 25 verschillende talen,

dus Nederlands zal er ook wel eentje van geweest zijn, maar de focus

in dat onderzoek lag uiteindelijk op Engelstalige,

Duitstalige en Spaanstalige berichten. En dat is wel iets om in je

achterhoofd te houden. Want er komen allerlei

aanbevelingen uit voort, waarvan ik dan denk, oké, daar maak je dan weer een

kanttekening van, om daar succesvol mee te zijn. En

wat zij ook opnemen in dat rapport, en dat zie ik dan in de vertalingen

of de uitwerkingen en het napraten door

allerlei LinkedIn-goedhoes, zie ik dat nog wel eens vergeten worden, is

dat zij zeggen, ja, niemand weet hoe het algoritme echt in elkaar

zit. Net als bij Google houden social media hun algoritmefactoren

geheim. En dan kun je als je heel goed analyseert, in anderhalf

miljoen berichten, dan zeker hele waardevolle aanknopingspunten

uithalen. Maar bedenk dan altijd wel dat je zo'n

aanknopingspunt ook net even anders kan zitten in feite

en dat dit gebaseerd is op deze data. Dus

het is een heel bruikbaar onderzoek. Ik vind het altijd onwijs gaaf om te

lezen. Het wordt bijna elk jaar of elke twee jaar wordt het herhaald.

En dan is het gewoon wel heel fijn om die inzichten mee

te nemen in wat je doet op LinkedIn. Een van

de opvallende inzichten die eruit kwamen was dat er in 2023

het bereik van organische berichten zo

ongeveer gehalveerd is. En dat ook het aantal,

de groei in volgers ook heel erg naar beneden

is gegaan. De vraag is natuurlijk of dat heel erg

is. Als je kijkt naar het bereik

van je berichten of naar de groei van je volgers, dan

zijn het in feite zogenaamde vanity metrics. Het is

ijdelheid. En mijn advies is om dat te negeren,

want tuurlijk is het mooi als je heel veel volgers hebt.

En het is hartstikke mooi als je mee kan doen met de bijna wedstrijden

die ik af en toe op LinkedIn zie van mijn bericht had 20.000

bereik of heeft 100.000 mensen bereikt. Hoe goed

is dat? Ja, hangt er maar net van af wie zijn die mensen. En

wat is jouw doel op LinkedIn? Het

belangrijkste doel wat je zou kunnen hebben, dat zijn waardevolle

conversaties op LinkedIn. Mensen die jouw

content tot zich nemen, die dan vervolgens contact met je opnemen op de een of

andere manier. Je berichtje sturen op LinkedIn of je bellen

of je een mailtje sturen of naar je website gaan en daar iets

bekijken. Vervolgens hopelijk ook iets gaan doen en daar bijvoorbeeld

een contactformulier invullen of mensen die vervolgens iets gaan

downloaden waardoor ze je toch beter leren kennen en waardoor je beter in

hun hoofd blijft. Dus ja het begint natuurlijk

wel met het bereik van je berichten, maar er zit nog een hele wereld

achter En soms kun je ook met een laag bereik kun je

heel veel bereiken. Leuke zin zo. Dus

ja, die uitkomsten zijn belangrijk en het is

spannend als je hoort van ja het aantal

volgers dat Dat is onwijs afgenomen wat je kan

verwachten met je content. Maar sta je daar niet blind op, trek je

eigen plan, durf je eigenheid te tonen, je authenticiteit

en durf je eigen manieren te

gebruiken op LinkedIn. En ik doe dit ook en dan kom

je af en toe achter hele leuke ontdekkingen.

Een van de problemen die ik ook zie bij al die mensen die blind,

de best practices die overal gecommuniceerd worden, die

dat blind overnemen, die gaan

dingen doen die soms niet bij ze passen, maar ze gaan dingen

doen die iedereen al doet. En dan krijg je een

paar hele opvallende dingen. Zo zie je het de laatste maanden

ineens stikken van de selfies. Ik kom daar zo meteen op.

In één van de aanbevelingen bij succesvolle content formats

zie je bijvoorbeeld staan dat een foto van jouzelf het goed doet

als je een tekstbericht met een afbeelding plaatst. En ineens zie je

dan al die mensen die foto's van zichzelf plaatsen, ook als het

eigenlijk helemaal niet zo matcht met het verhaal dat ze daarbij

brengen. Dus zo'n algoritmetrukje,

dat leidt ineens tot een explosie aan selfies,

want iedereen gaat het doen. Dus het is nul onderscheidend

en je ziet dat het algoritme zich vervolgens gaat aanpassen,

omdat mensen zich gaan storen aan al die selfie plaatjes

en daar dus veel minder mee interacteren. Daar gewoon heel snel

doorheen scrollen en dan gaat het algoritme gaat ook leren. En

je denkt, oh, nou die afbeeldingen of die berichten met die selfies,

die doen het minder goed. Dus die laten we aan minder mensen zien. En dan

werken die selfies niet meer. Nou,

een ander ding wat je zag is dat je zinnen

kreeg, beginzinnen in een social media bericht op

LinkedIn. Ik twijfelde of ik dit hier moest delen.

Ech. Dat soort klikbeetachtige

zinnen en dat soort nontent, die doen het ook op een

gegeven moment minder goed. Mensen worden er zat van, want er komt er in

zo'n een of ander flauw verhaal achteraan. Sommige mensen komen er een

interessant verhaal achteraan, maar de meesten gaan het gebruiken omdat ze

zien dat het bij iemand anders werkt en die gaan dan een soort gekunsteld

verhaaltje erachter plakken. Dus dan zie je dat die interactie daalt,

dus dan zie je dat dat soort content ook minder goed gaat werken.

En ruim een jaar geleden zag je op een gegeven moment dat iedereen polls ging

plaatsen. En dan kwamen de meest idiote, suffe

polls naar voren. Echt tot iemand die zei van

welke kaas vind jij lekker? Met welk merk

auto ben jij vanochtend naar je werk gereden? Ik dan heel droog. Ja, op de

kwast of op de fiets, mag dat ook. Dus bij

die polls, die waren in eerste instantie heel goed om heel veel interactie te

realiseren. En mensen gingen dat dus vervolgens allemaal doen.

Alle andere mensen raakten geïrriteerd door al die surferpolls. Het

bereik en de interactie van die polls ging dalen. Het algoritme paste

zich aan en maakte die polls een stuk minder interessant.

Overigens, na die daling van ruim een jaar, zie je

dus nu dat heel weinig mensen die polls gebruiken en dat ze nu

dus wel weer interessanter en succesvoller zijn, mits je ze

op de juiste manier inzet. En daar kom ik straks nog even op terug.

Dus mijn advies is altijd om je echt je eigen plan te

trekken en content te maken en te delen die bij jou

past, die bij jouw doelen aansluit en bij jouw doelgroep

aansluit. En natuurlijk is het dan wel slim om het algoritme in

je achterhoofd te houden om er net iets meer uit te halen. Maar

doe alsjeblieft wat bij jou past, wat bij jouw doelen past en

dan haal je ook het meeste uit je content op LinkedIn. Het

is wel handig om het algoritme dus in je achterhoofd te houden,

daarom toch even wat tips over hoe je met het algoritme kan werken

en bedenkt dan wat het belang van LinkedIn is. En het belang

van LinkedIn is om mensen zo vaak mogelijk en zo lang

mogelijk op hun platform te houden. En ze willen dus

mensen boeien en binden en daar gebruiken ze jou en mijn content

voor. Want uiteindelijk moeten ze op LinkedIn

advertenties sluiten. En degene die adverteren,

die willen dat hun advertenties door zoveel mogelijk mensen gezien

worden, of dat daar zoveel mogelijk mensen op klikken. Dus

als je dat in je achterhoofd houdt en je bedenkt van wat is

het belang van LinkedIn en je kijkt wat is mijn belang

en waar overlapt dat dan ontstaat er een win-win situatie

en dan haal je ook het meeste uit het algoritme en ben je niet

afhankelijk van tijdelijke trends en tips en trucjes,

maar kun je gewoon je berichten heel erg zichtbaar

maken. En wat wil LinkedIn? Nou die willen dat mensen lang op het

platform blijven, dus Er moet content op komen die

mensen boeit en die ze pint. Dat moet dus

interessant inhoud zijn. Dat moeten betekenisvolle

conversaties en commentaren zijn. Verhalen, gesprekken.

Dat is waar wij mensen met ons brein nog steeds op aanslaan

en dan zit daar het belang van die advertenties komt

uiteindelijk ook wel tot z'n recht. Dus probeer

die partner te zijn en probeer

daar de win-win situatie zoveel mogelijk uit te

halen. Waar let het algoritme dan op en wat zijn de

dingen waar je zelf rekening mee kan houden? Nou, allereerst is dat

berichten van iemand wiens profiel volledig is ingevuld het toch

altijd wat beter doen. Het tweede aspect wat daarbij zit is

het type bericht, dus het contentformat wat je

kiest. Daar zitten wel variaties in en daar verdeel ik zo meteen

ook meer over. Wat heel erg van belang is, is

dat de eerste tijd na plaatsing, De eerste

1 à 6 uur is heel erg van belang. Als

er dan interactie komt op je bericht en dan hangt het ook nog van de

type interactie af, dan denkt LinkedIn van oké we

hebben dit bericht nu net aan een plukje mensen laten zien,

we gaan dat plukje mensen wat groter maken. En als er dan nog steeds op

gereageerd wordt, dan wordt dat plukje mensen nog groter en dan groeit

die bereik. Dat is gaandeweg. En die type

interacties, daar is van belang dat LinkedIn echt veel

waarde hecht aan echte reacties en

commentaren. Veel minder aan mensen die

op interessant of gefeliciteerd of geweldig klikken,

die emotieachtige reacties. Als je bericht

verder gedeeld wordt door mensen is dat een waardevol signaal. En

wat ook een waardevol signaal is, is als je bericht wordt

opgeslagen. Dat is ook een hele fijne

manier om een signaal af te geven aan LinkedIn van, hey,

mensen vinden dit waardevol en zo waardevol dat ze het willen bewaren.

En daar kun je natuurlijk ook op inspelen, maar dat gebeurt nog maar

door weinig mensen. En wat ook van belang is om

het bereik van je berichten te vergroten, is hoe

actief ben jij zelf. Plaats je alleen maar dingen en doe je verder

helemaal niks of reageer jij ook op berichten van anderen,

maar reageer je ook op de reacties die jij onder jouw bericht

krijgt. Dus dat zijn allemaal factoren die je helpen om het

bereik van je berichten te vergroten. En een

van die twee dingen is dus dat je kijkt naar je

succesvolle content formats. Wat werkt er op

LinkedIn? En dan zijn er een paar dingen die er momenteel

uitspringen. Video doet het ineens weer goed. Dat deed

het twee jaar geleden of zo ook goed en toen zakte het weer wat in

en nu is het weer wat populairder aan het worden. Bij LinkedIn

dan he. Het uploaden van een pdf document waarbij

je dan zo'n carousel krijgt waar iemand doorheen kan slijden.

De tekst met de afbeelding die doet het ook nog steeds heel goed.

Live video doet het heel goed, maar daar zitten wat kanttekeningen aan

en die pole is dus weer terug. Dus daar wil ik kort wat meer

aandacht aan besteden. Als je video inzet,

hou het dan op relatief korte video's, van 1 à 2 minuten.

Uit het onderzoek blijkt dat als je langere video's

plaatst, dat mensen dat toch te lang vinden duren en dat de

interactie dan afneemt. Dus kijk of je je video

tussen de 1 a 2 minuten kunt houden. Zet

een duidelijke trigger aan het begin. Vertel meteen wat er in die

video te halen is, zodat mensen denken van oh, maar dat wil ik wel weten

of hey, dat vind ik leuk of interessant. En upload

het originele bestand. Dus plaats niet een linkje naar YouTube of naar

Vimeo, maar upload het originele bestand. En als

je dat dan doet, upload dan ook meteen een op maat gemaakte

thumbnail. Voor die mensen die niet

op wifi zitten maar op een 4 of

5g bundel komt eerst die thumbnail vaak in beeld

omdat zij automatisch afspelen van video's uit hebben

staan. Dus dan is je thumbnail een heel belangrijk instrument om

te zorgen dat mensen je video gaan bekijken. Dus dit zijn een paar

korte tips om meer uit je video te halen. Er

zijn meer tips, maar die bewaar ik voor mijn online masterclass, omdat dat

gewoon anders deze podcast veel te lang duurt. Het pdf

document wat je kunt uploaden en wat dus een karousel

maakt waar je doorheen kan slijden, daar schijnt het

aantal optimale slides tussen de 10 en de 12 slides te

zitten. Minder dan 5 scoort heel veel minder, minder dan

10 scoort ook minder, maar minder erg dan wanneer je zo'n hele korte hebt.

En als het te lang duurt, en dat begrijp ik op zich wel, mensen

scrollen door LinkedIn en scrollen door een deel van je slides heen. En dan

is het wel fijn als ze niet door 30 slides heen hoeven

om je punt tot zich te kunnen nemen. En dan

komt er een ding waarvan ik denk, oké, maar doe hier je eigen

ding. Een van de aanbevelingen is om 25

tot 50 woorden per slide te gebruiken. En dan denk

ik, ja maar wacht even, in jullie onderzoek zeggen jullie wel

dat je Engelse, Duitse en Spaansstalige berichten, dat die de

overhand hadden. Dus geldt dit dan ook voor het Nederlands?

Dus laat je hierdoor niet gek maken.

Wat er aan de hand is, is dat je niet heel weinig tekst

wil op zo'n slide wil hebben, maar ook niet heel erg

veel. Dus bedenk dan en kijk dan wat is mijn

boodschap van deze slide en hoe kan ik dat op een compacte en

aantrekkelijke manier weergeven, maar ook zo dat mensen denken

van oh interessant ik wil die volgende slide ook

zien en die daarna ook en die daarna ook. Dus dit

is een mooie richtlijn maar als je het in 20 woorden kan

zeggen, laat je het dan niet gek maken, dan werkt dat ook.

En ja, als het heel veel woorden worden, dan wordt

die slide heel erg textueel en wordt die minder visueel aantrekkelijk.

Dus op zich is dit wel interessant, maar hier geldt ook

weer laat je niet gek maken en laat je niet te veel lijden door de

algoritme trucjes. Wat een andere aanbeveling is, en die

geldt eigenlijk voor elke vorm van communicatie natuurlijk, is Zorg dat het

een visuele stijl heeft die herkenbaar is. Dus als je met

documenten gaat werken, ontwikkel dan een

mooie template waar jouw huisstijlkleuren in

zitten. En maak het niet een heel bont spektakel met heel veel

kleuren. Uit het onderzoek kwam ook dat als je drie vaste

kleuren gebruikt dat dat heel goed werkt en zorg dat het visueel

herkenbaar is. En wat ook een tip is, is hou je begeleidende

bericht kort zodat de aandacht heel snel kan

naar het pdf document. En ook hier geldt natuurlijk weer net

als bij een video maar ook zometeen bij een tekst met een afbeelding

zorg voor een trigger aan het begin in die begeleidende tekst wat

zien het voor mij wat kan ik hier uithalen en in

het in in de eerste 1 à 2 slides, zodat mensen denken van

ja, ik ga door, ik wil hier meer over weten. Dus

zo kun je heel veel uit je pdf documenten halen.

Je tekst met afbeelding moet dus ook een trigger aan het begin

hebben. Het moet, als je een afbeelding

heeft, liefst een afbeelding van jou of van echte mensen

hebben. Nou, die afbeelding van jou, daar zei ik net al iets

over. Kijk uit met al dat selfie gedoe. Wat ik

wel interessant vond is dat ze constateerde dat als

je wat meer afbeeldingen plaatst, dat dan ook

je tekstbericht een groter bereik kreeg en dat het maximum

op vijf afbeeldingen zat. En hier denk ik van oké,

Kijk dan naar je bericht en kijk dan wat daarbij past.

Dus ga niet zomaar drie, vier, vijf afbeeldingen doen omdat

iemand zegt van, joh, dit kwam uit een onderzoek. Maar kijk wat

past er bij mijn bericht. En misschien zijn dat wel twee

afbeeldingen. Nou, dan doe je er ook niet meer. Of misschien heb jij gewoon

een hele gave afbeelding die heel veelzeggend is.

Dan gebruik je gewoon één afbeelding. Een andere

richtlijn is dat je 900 à 1200 karakters

zou moeten gebruiken in je tekstbericht en niet meer. En hier

denk ik weer oké, dat werkt in het Engels, Duits,

Spaans overwegend. Nederlands heeft soms

wat meer woorden nodig om dezelfde betekenis eruit te

krijgen. Dus ook hier denk ik van laat je niet gek

maken door deze richtlijn. Hou hem in je achterhoofd, maar

bekijk hoeveel tekst heb ik nodig om mijn boodschap op een

goede manier voor de buren te krijgen. En als dat

er 1500 karakters zijn, omdat je anders je punt niet kan

maken, ja ga dan naar 1500 karakters. Laat dan niet dingen

weg omdat je denkt, oh goed, iemand zei dat ik max 1200

karakters mag gebruiken. Trek je eigen plan. Hou

het algoritme in je gedachten, in je achterhoofd, maar kijk van

wat maakt mijn bericht communicatief

veelzeggend. Live

video is ook zo'n mooie contentformat die het goed

doet. Alleen het nadeel vind ik wel dat je niet zoals op

Facebook of Instagram gewoon rechtstreeks op het LinkedIn platform

live kan gaan. Maar dat je daar een derde partij toe bij

nodig hebt. Dus dat is een beetje jammer. En dat is denk ik waarom een

hoop mensen het toch niet gebruiken. Als je denkt van hey live

video gebruik ik ook al op andere social media platformen

dan wordt het wel heel interessant om dat op LinkedIn ook in te zetten

juist omdat nog weinig mensen het gebruiken. Ik weet zeker dat als het

straks makkelijker gemaakt wordt dat meer mensen die live video

ook gaan inzetten. En je kunt erop voor lopen.

Wat dan het advies is, is om live video's van

15 à 25 minuten te gebruiken. Op zich ook

wel logisch, want als het veel langer duurt dan moeten mensen daar toch van

tevoren in hun planning rekening mee houden. En 15 minuten dat

red je over het algemeen nog wel op het moment dat je even op LinkedIn

keek en daar tijd voor had in een pauze of zo en dat je denkt

oh maar dit is interessant. Of je slaat hem even op en je kijkt hem

daarna terug. Dus dat is ook een optie. En wat

ze adviseren is als je live video inzet dan

is dat heel erg fijn en succesvol als je daar bijvoorbeeld

een interview in doet met misschien een expert op een

bepaald vlak, als je een verslag doet van een event, dat dat heel

goed werkt, of als je een soort korte workshop aanbiedt.

Dus deze opname zou ik misschien ook als

een live video kunnen doen als ik binnen die

tijd weet te blijven. En ja, die posts zijn terug. Nou ik had ze

op een gegeven moment, ik vond ze echt heel irritant worden,

maar met mij nog heel veel andere mensen. En nu vind ik

ze weer oké, want ik zie ze niet zoveel meer. En als ik

ze zie, dan zijn ze toch wel vaak heel inhoudelijk. En dat blijkt

gewoon ook goed te werken. Hou het vakmatig.

Of hou het vanuit je eigen oprechte

belangstelling. Mensen proeven dat. In het tekstje wat je erbij

zet, proeven mensen van, oh, dit is niet een trucje om het

algoritme te triggeren. Nee, iemand is oprecht

benieuwd naar mijn antwoord. En dan ben je ook eerder

geneigd om je antwoord te geven. Wat nog steeds heel goed

werkt, en dat was toen eigenlijk ook al zo, is geef drie voorgekoude

antwoordopties en zet bij de vierde optie bijvoorbeeld iets

als anders of zie mijn commentaar,

waarmee je uitnodigt dat mensen ook onder je pol gaan reageren met

hun eigen invalshoek en hun eigen commentaar of hun

eigen antwoordoptie. En ook de ideale duur van

een pol, en daar kun je in variëren, blijkt toch wel een week te

zijn. En wat ik dan ook bedenk is van, en doe vervolgens

ook iets met die uitkomsten. Verwijs terug naar die pol als die

gesloten is en laat dan zien wat je met die uitkomsten doet.

Zo dan weten mensen dat ze het niet voor niks hebben ingevuld.

Nou, Je proeft het eigenlijk al een beetje uit mijn verhaal. Mijn advies is

altijd om niet per se te kijken naar de meest succesvolle

contentformats, maar kijk wat het nu goed doet. Dus

ik heb er nu vijf laten zien en er zijn er nog wel een paar,

maar dan wordt deze podcast een beetje te lang. En kies

dan de formats die bij jou passen. Wat voelt voor

jou goed? Wat kun jij op een mooie manier

maken qua bericht? Is dat video of is dat een pdf document of is

dat een hele leuke tekst? Kijk dan ook wat er bij je doel

past en bij jouw boodschap en

kijk daarna pas naar de kansen op groeiend bereik.

Dus het algoritme is leuk, maar het moet niet de belangrijkste

toon zetten. En tenslotte nog iets over

plannen en plaatsen, want daar hoor ik ook al natuurlijk altijd van

alles over. Dat er betere dagen en tijden

zijn. En dan is het advies vaak van, doe dat door de

weeks en doe het in de ochtend. En ik

denk dan, ja prachtig, maar wat nou als

iedereen dit advies opvolgt? En als we allemaal in de

ochtend op maandag, dinsdag of donderdag bijvoorbeeld gaan plaatsen, omdat

we weten dat dan veel mensen aan het werk zijn en dat we dan ons

bericht wat vaker gezien krijgen. Dan wordt in die

tijdvakken de concurrentie natuurlijk heel veel hoger. Dus het is

leuk hoor als iemand zegt van nou je moet tussen half 10 en half 12,

dat is de beste tijd. Nou dat weet ik nog zo net niet.

Misschien moet je dan wel net om half 1 gaan zitten, als er minder

andere nieuwe berichten zijn. Want dat eerste uur is toch best wel

van belang om die interactie te krijgen? Je hebt dus minder concurrentie

op een ander moment. Dus stel nou dat jij

een bericht hebt waarvan je denkt, oh maar dit kan net zo goed smiddags om

half 2. Nou doe het dan eens een keer om half 2. En

kijk wat er gebeurt. En kijk dan of je inderdaad dan minder

last van concurrentie hebt, omdat in jouw tijdlijn al die mensen dat

ene regeltje opvolgen, waardoor jij misschien toch wel heel veel

interactie weet te krijgen in je eerste één à twee uur, waardoor

je bericht alsnog een hoger bereik krijgt. En probeer eventueel

eens een keer iets in het weekend, zeker als je bericht inhoudelijk

bij het weekend past. En misschien zie je dan wel dat het weekend voor

jou minder werkt, maar ik ken echt mensen die in het

weekend heel succesvol zijn. Want mensen zitten zeker ook in het

weekend op LinkedIn. Misschien wat minder vaak dan door de

weeks, Maar misschien hebben ze dan ook wel meer ruimte in hun hoofd om iets

met jouw bericht te doen. Dus ja, deze richtlijn is leuk.

Hou hem in gedachte. Probeer het zeker regelmatig ook op

die aanbevolen tijden te doen. Maar trek

ook weer je eigen plan. En dat is ook bij frequentie. Ik zie

soms van die richtlijnen langskomen en volgens mij stonden die niet in dit onderzoek

gelukkig, dat als je minder dan duizend volgens hebt, dat je dan maar

één bericht per week moet doen. Sorry hoor, ik vind het echt zo'n

onzin. Ik zou een ander woord willen gebruiken.

Laten we dat niet doen. Ik krijg weer piepjes. Maar

kijk naar de frequentie die bij jou past. Als jij zegt van ja,

ik heb helemaal geen zin om elke week iets te plaatsen. Nou, dan doe je

dat toch niet. Tuurlijk zal je bereik dan misschien wat

minder zijn, maar kijk wat bij jou goed voelt. Wanneer

heb je echt inhoudelijk iets waardevols te vertellen? En

pas daar je frequentie op aan. En als je vijf keer in de week

echt met een heel interessant verhaal kan komen, en je hebt redelijk

wat volgers, en je doet het een tijdje vijf keer per week, En je ziet

dat je bereik groeit en dat je interactie hartstikke goed is. Nou dan is

vijf keer per week toch heel prima. Dus wat past bij jou? Wat is

haalbaar voor jou? Maar ook wat past bij je doelgroep? Ik ken iemand die

ging van een of twee keer in de week naar zeven keer in de week.

Die ging elke dag plaatsen en die kreeg van een aantal relaties

netjes in een DM'tje zo van, jemig

ik zie je nu wel heel vaak dus ik heb je nu eventjes op mute

gezet want het is voor mij iets te veel en het kan

ook zijn dat mensen dat op een andere manier aan je laten weten of

je ziet van je me frequentie neemt heel erg toe maar

mijn bereik neemt af misschien zit mijn connecties mijn

volgers toch niet op zo heel veel berichten te wachten.

Dus het advies wat ik wel eens zie van je moet elke dag posten want

dan knalt je bereik omhoog. Ja dat zal misschien

van je doelgroep afhangen. Dus kijk wat er

gebeurt en bedenk ook dat je bericht soms de tijd

nodig heeft. Want berichten op LinkedIn doen het

makkelijk een week lang heel goed. En soms nog wel

langer. Dan zie je nog steeds dat er dingen gebeuren. En die eerste

dagen dan zie je dat jouw bericht het misschien

goed blijft doen, dat er steeds nieuwe reacties opkomen. Als

jij dan een alle nieuw bericht plaatst, dan concurreert dat in

jouw tijdlijn met dat ene bericht wat nog momentum aan het

krijgen is. En dat is wel zonde. Dus als je ziet van, hé mijn

bericht van maandag of dinsdag doet het hartstikke goed. In mijn planning

staat eigenlijk dat ik op donderdag een nieuw

bericht zou plaatsen. Maar ik zie dat het bereik nog steeds exponentieel aan

het groeien is. Ja misschien moet je dat bericht op donderdag dan toch even

overslaan. Of je ziet dat het al redelijk uitgewerkt is, dan is

het prima om op donderdag al een nieuw bericht te plaatsen. Dus hou bij die

frequentie ook in je achterhoofd van wat er dan echt

werkt en wat die levensduur is. Want de levensduur van een

bericht kan echt wel tot drie weken oplopen. Dan zie ik dat er na drie

weken nadat ik iets geplaatst heb nog steeds iets mee gebeurt. Dat

is eigenlijk wel heel erg leuk en dat zie je op de meeste andere social

media platformen. Pinterest is uitgesloten, maar die

zeggen van zichzelf dat ze geen social media zijn,

dat de levensduur echt heel veel korter is en dat vind ik wel het

mooie ook aan LinkedIn.

En LinkedIn artikelen die zijn ook wel interessant want die hebben

eigenlijk een onbeperkte levensduur, omdat Google ze ook indexeert

en ze dus ook in de Google zoekresultaten komen, waardoor ze

heel lang ogen en bezoekers kunnen

trekken. Dus bedenk dan dat

er geen heilige graal is qua planning en kijk naar je eigen

verhaal, naar jouw doelgroep, naar jouw doelen en kies

op basis daarvan de allerbeste timing. Dus concluderend

is mijn advies van kijk wel naar wat de best practices

zeggen, hou ze in je achterhoofd, maar trek altijd je eigen

plan. Kijk naar jouw doelgroep, kijk naar jouw doelen,

wat voor jou haalbaar is en je verhaal. Wat wil je

bereiken? En probeer op basis daarvan

je eigen plan te trekken en je eigen planning te

maken en je eigen contentformats te kiezen. En wil je daar

meer over weten? Ben je nieuwsgierig en

denk je van, wat valt er nog meer over te leren en te vertellen.

Ik heb een wat uitgebreidere online masterclass gemaakt

en die heeft net weer een hele update gekregen met de laatste

inzichten, ook uit mijn eigen praktijk, niet alleen maar uit het ene

onderzoek, over effectieve content op LinkedIn. En

daarin behandel ik nog een aantal andere zaken zoals je doelen en

je strategie. Natuurlijk ook wat tips en tricks op basis van

het algoritme. Veel meer informatie over content

formats met do's en don'ts. Ik heb er een stuk

aangeweid over welke onderwerpen kies je nou en hoe zorg je dat

je goed voor het voetlicht brengt waar het bij jou om draait,

zodat je ook de juiste mensen aantrekt en hoe maak je dan een

haalbaar LinkedIn plan. En eventueel

bedenk ook dat mijn volgende podcast ook over LinkedIn

gaat, maar dan over effectieve content voor je

bedrijfspagina en dan met name als het bij jou

om kennis draait en om thought leadership draait, want dat

vind ik ook wel heel interessant hoe je dat op een bedrijfspagina

goed tot zijn recht laat komen.