Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Content & marketinglessen voor 2024
Episode 9819th December 2023 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:22:22

Share Episode

Shownotes

Terugkijken op een jaar dat (bijna) voorbij is, geeft je leerzame inzichten. Zeker als je zowel kijkt naar wat heel goed ging als naar de dingen die beter hadden gekund. Want te vaak zijn we te veel gericht op dat laatste en dan mis je kansen.

Daarnaast hoor je in deze laatste aflevering van het jaar 5 marketinglessen. Lessen op basis van ervaringen en observaties die je helpen om van 2024 een nog beter marketing- en contentjaar te maken.

Contentlessen voor 2024

Dit zijn de belangrijkste contentlessen voor 2024 op basis van de ervaringen van de laatste maanden:

  1. Promoot je content nog veel en veel meer
  2. Content nog slimmer hergebruiken met de juiste tools (AI)
  3. Seo verandert, maar daar kun je op inspelen
  4. Anders kijken naar podcast KPI's
  5. Weggevers verliezen aan effect, tenzij...

Handig om te lezen/luisteren n.a.v. de podcast

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

  • Content voor LinkedIn die echt werkt
  • Beter vindbaar dankzij expertcontent
  • Expertise tonen op je website
  • Slimme social media contentstrategie
  • Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

  • Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
  • Tips en demonstraties van handige tools
  • Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Transcripts

Speaker:

Terugkijken op een jaar dat bijna voorbij is of misschien wel

Speaker:

helemaal voorbij is, is zowel fijn als leerzaam. Fijn

Speaker:

omdat je daardoor stilstaat bij je successen. En leerzaam

Speaker:

omdat je evalueert en reflecteert op al je acties en die inzichten

Speaker:

mee kunt nemen naar de toekomst. Daarom blik ik in deze laatste aflevering

Speaker:

van 2023 terug op mijn marketinglessen van de afgelopen

Speaker:

maanden en ik probeer dat zo te doen dat jij ook iets aan die lessen

Speaker:

hebt, zodat je van 2024 een nog beter content jaar

Speaker:

kunt maken. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik

Speaker:

kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om hun

Speaker:

expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat

Speaker:

hun expertmerk kan groeien.

Speaker:

Als je terugkijkt op het afgelopen jaar komen vaak eerst nou net die dingen in

Speaker:

je op die beter of anders hadden gekund.

Speaker:

En op zich is dat natuurlijk nuttig, maar dan mis je wel belangrijke

Speaker:

dingen. Want je kunt minstens net zoveel leren van wat

Speaker:

er top of helemaal prima ging, als van wat niet

Speaker:

zo goed ging. En Als je dus lessen wil halen uit

Speaker:

het afgelopen jaar en voor het volgende jaar, dan zou ik echt beginnen met

Speaker:

eerst kijken naar wat er heel goed is gegaan.

Speaker:

Vier die successen. En of je dat nou zachtjes doet of luid

Speaker:

keels, dat maakt niet uit, maar vier ze. En kijk

Speaker:

welke lessen je uit die successen kunt halen. Was er

Speaker:

bijvoorbeeld iets in een proces of in een aanpak dat heel erg

Speaker:

geslaagd was? Heb je bepaalde keuzes gemaakt die heel goed uitpakten?

Speaker:

Had je interne sterktes en talenten of

Speaker:

competenties die er waren heb je die misschien heel goed beneut en

Speaker:

kijk dan wat die succesfactoren waren en kijk dan hoe je die

Speaker:

ook vast kunt houden voor het komend jaar en een tweede ding

Speaker:

wat er vaak misgaat nou ja misgaat is een groot woord maar een tweede

Speaker:

ding bij terugkijken wat je misschien te veel doet is dat

Speaker:

je te veel op hele harde data focust

Speaker:

en nou ben ik erg van de analytics en van de data dus

Speaker:

ik die vind ik zeker belangrijk op het moment dat je aan het monitoren bent

Speaker:

en ook als je aan het evalueren bent maar er is meer dan

Speaker:

dat dus kijk niet alleen naar de bezoekers aantallen

Speaker:

van je website en naar de conversie van pagina's op die website of

Speaker:

de positie qua vindbaarheid en kijk ook niet

Speaker:

alleen naar social media successen

Speaker:

omzetdoelen die je dankzij social media gehaald hebt en kijk ook niet

Speaker:

alleen maar naar je nieuwsbrief of e-mail marketing naar open en

Speaker:

klik cijfers maar relateer die

Speaker:

gegevens die op zich harde gegevens ook aan de

Speaker:

tijd en de inspanning en investering die je hebt moeten doen om

Speaker:

dat te bereiken tijd en en financiële investeringen

Speaker:

zijn natuurlijk ook wel harde data als je het goed

Speaker:

bijhoudt en goed kunt terughalen. Maar er zit ook altijd een

Speaker:

gevoelscomponent in. En dat je aan bepaalde

Speaker:

content echt veel harder hebt moeten trekken. En dat is

Speaker:

niet altijd een objectief iets, maar je kan wel denken van

Speaker:

mijn hemel, dit heeft me zoveel moeite gekost om dat voor

Speaker:

elkaar te krijgen om iedereen in de organisatie daarmee te krijgen

Speaker:

om dit zelf gemaakt te krijgen dus dat

Speaker:

zou ik zeggen van kijk naar wat het oplevert naar die

Speaker:

harde data qua resultaten en conversie maar

Speaker:

relateer dat wel altijd ook aan de investering en de

Speaker:

inspanning in tijd geld middelen energie plezier

Speaker:

die je hebt moeten doen vind ik echt zeker zo

Speaker:

belangrijk om daar ook een les uit te trekken. De reden daarvoor

Speaker:

is dat ik regelmatig gesprekken heb met communicatie

Speaker:

adviseurs, maar ook met ondernemers en dan hoor ik steeds maar terug

Speaker:

hoeveel tijd en energie die social media content

Speaker:

vraagt. En ik zei zelfs vorige week tegen een ondernemer

Speaker:

zijn ze redelijk succesvol op instagram maar ze had wel gezien dat ze gemiddeld

Speaker:

vier uur per week aan allerlei berichten etc stories nu de

Speaker:

riels noem maar op besteed en dan heeft ze ook nog een assistent die een

Speaker:

deel van het werk doet, die had ze nog niet eens meegeteld. Dus ik zei

Speaker:

tegen hem, ik zeg oké, dat is vier uur per week, zeg 50 weken per

Speaker:

jaar. Dat is 200 uur van je leven die je niet meer terugkrijgt.

Speaker:

En dat was best een harde opmerking. Maar als je er op die manier naar

Speaker:

kijkt, dan is het wel heel erg slim om ook op zo'n

Speaker:

manier naar je content inspanningen te kijken en te bedenken van

Speaker:

oké is dat nog steeds een goed plan om dat volgend jaar ook zo te

Speaker:

doen of heeft dit een ander proces nodig heeft

Speaker:

het een andere keuze nodig vandaar dus daar laat ik

Speaker:

daarmee beginnen Dat is mijn eerste tip voor 2023

Speaker:

als je gaat terugkijken en dat vertaalt naar 2024.

Speaker:

En als ik zelf terugkijk, dan zie ik eigenlijk vijf

Speaker:

belangrijke contentlessen die ik kan trekken. En de eerste is

Speaker:

dat ik mijn content veel meer had moeten promoten.

Speaker:

Mijn tweede les is dat ik nog meer moet hergebruiken

Speaker:

van de content die ik al heb, dat ik dat slimmer moet doen, en dat

Speaker:

ik ook de tools die ik op zich daarvoor heb, AI

Speaker:

tools, nog beter kan gebruiken. Het derde wat ik zie

Speaker:

is dat SEO steeds verandert en die veranderingen

Speaker:

die gaan die gaan nog wel even door. Mijn vierde

Speaker:

les is dat ik met name met mijn podcast voorzichtig

Speaker:

moet zijn met hoe ik naar KPI's kijk en hoe ik die interpreteer.

Speaker:

En mijn vijfde les komt voort uit een onderzoek dat ik

Speaker:

deed om de content trends voor 24 vast te stellen

Speaker:

en daar zat één opzienbarende uitkomst bij die mij echt

Speaker:

tot nadenken heeft gezet en dat is hoe ga je om met de

Speaker:

zogenaamde gated content ik wil al die vijf

Speaker:

trends goed uitleggen ook aan de hand van mijn eigen voorbeelden maar ook

Speaker:

van wat ik bij anderen zie en mijn eerste content les voor 2024

Speaker:

is promote promote promoten

Speaker:

het klinkt zo suf maar we promoten onze content

Speaker:

veel te weinig. En dat is niet zo gek, want op het moment dat je

Speaker:

je content steeds onder de aandacht brengt, ben jij degene die het het meeste ziet.

Speaker:

Dus je hebt het idee dat je het knalhard iedereen voor de voeten

Speaker:

derp maar dat is helemaal niet waar je hebt gewoon een vertekende blik

Speaker:

en ik zag zelf ook precies wat de effecten zijn

Speaker:

wanneer ik wel en wanneer ik niet promoten neem deze

Speaker:

podcast zodra ik hem ga promoten en ik doe niet eens

Speaker:

overdreven veel dingen maar ik doe het ding op linkedin ik doe het ding op

Speaker:

instagram ik zet hem uiteraard in mijn nieuwsbrief die ik verstuur maar dat doe

Speaker:

ik die dat doe ik structureel Maar als ik meer op social

Speaker:

media toch wat promotie doe, en zeker op LinkedIn, dan zie ik dus

Speaker:

dat het aantal downloadsluisteraars zo met 30 procent stijgt 10

Speaker:

opzichte van de keer daarvoor dat ik dat niet deed. Dus het is eigenlijk een

Speaker:

no-brainer om dat wel te doen, omdat ik daarmee gewoon net wat meer

Speaker:

rendementen haal uit de tijd en moeite die ik in deze podcast

Speaker:

investeer. Dus ik ben gewoon suf als ik het niet doe. Het tweede voorbeeld is

Speaker:

een ander voorbeeld ook over LinkedIn. Ik publiceer daar toch wel

Speaker:

elke maand iets van een LinkedIn artikel. Met een LinkedIn

Speaker:

artikel kun je aardig wat ogen trekken en mensen die jouw

Speaker:

inhoud lezen. Maar dat aantal neemt echt

Speaker:

met makkelijk 25% en vaak nog wel meer toe,

Speaker:

op het moment dat ik één week nadat ik een LinkedIn-artikel

Speaker:

heb gepubliceerd, en nog een keer een promotiebericht

Speaker:

aanbijt. En vaak is dat voor mij een staande visual, die echt flink wat

Speaker:

ruimte inneemt in de tijdlijn op LinkedIn. En zo draai ik, dan

Speaker:

link ik dus ook binnen LinkedIn naar dat LinkedIn-artikel, dus Ik stuur mensen

Speaker:

niet van de platform af, dus mijn linkje wordt niet afgestraft door het

Speaker:

algoritme. En dat zorgt dus ook gewoon voor een heel

Speaker:

goed effect. Wat ik eigenlijk net al zei,

Speaker:

promote je content heel erg. En gebruik daar

Speaker:

zometeen Contentless 2 bij, want die sluit daar perfect op aan.

Speaker:

En als je dan je content gaat promoten, kijk

Speaker:

dan ook naar het slim hergebruiken. Ik vind slim hergebruiken, het

Speaker:

is een van mijn stokpaardjes. Ik heb er al meerdere afleveringen van deze

Speaker:

podcast aangeweid. En dat is niet voor niks, omdat

Speaker:

slim hergebruiken ook weer de sleutel is tot content promotie

Speaker:

dus eigenlijk lopen die twee wel in elkaar over waar het niet dat je

Speaker:

content promotie natuurlijk nog op veel meer meer manieren kan doen dan alleen maar

Speaker:

door hergebruiken Maar slim hergebruiken dat kan op heel

Speaker:

veel manieren. Ik geef er eigenlijk altijd vier principes bij

Speaker:

die je heel makkelijk kunt toepassen en die je als een rijtje in je

Speaker:

achterhoofd zou kunnen houden als je dat zou willen. En dat is zorg dat je

Speaker:

ergens een identieke kopie maakt, bijvoorbeeld dat LinkedIn artikel wat

Speaker:

ik net noemde, het kan echt een identieke kopie van een artikel op je

Speaker:

website zijn. Gebruik er een, twee of drie of nog veel meer

Speaker:

fragmenten los uit. Maak altijd een samenvatting van

Speaker:

content die je gemaakt hebt en giet hem ook eens in een of

Speaker:

meer andere formats. Nou die vier principes, die zijn heel

Speaker:

erg belangrijk als je je content effectief wil hergebruiken.

Speaker:

Daarmee haal je veel meer rendement uit je content.

Speaker:

Maar eigenlijk is het een gemiste kans als je daar

Speaker:

geen artificiële intelligentietools bij inzet. En

Speaker:

ik heb afgelopen maanden echt heel veel profijt gehad van twee

Speaker:

tools. De ene is bijna een open deur, die kent nagenoeg

Speaker:

iedereen. Dat is Canva. Canva heeft nu ook Magic Studio

Speaker:

en daarmee kun je bepaalde visuele content

Speaker:

ook omzetten naar niet alleen andere visuele content maar zelfs naar

Speaker:

hele andere soorten content dus bijvoorbeeld een visual omzetten naar

Speaker:

een blog of een video omzetten naar iets. Nou, ik moet er nog mee

Speaker:

spelen. Ik ben daar nog niet eens helemaal aan toegekomen. Ik gebruik het

Speaker:

vooral om visuele content op andere manieren en in andere

Speaker:

formats te herverpakken. Dat is heel makkelijk en daar is

Speaker:

Canva gewoon al jaren heel goed in. En de tweede tool die ik

Speaker:

gebruik en die ik echt nou al vaker heb

Speaker:

aanbevolen, maar dat is omdat ik hem zo fantastisch vind. En dat is Cast

Speaker:

Magic. En wat Cast Magic doet, is dat je een

Speaker:

video of een audiobestand uploadt. Cast Magic pakt die

Speaker:

audio, mag in heel veel talen zijn, Nederlands

Speaker:

en Engels is sowieso geen enkel probleem, hij pakt dat audiobestand,

Speaker:

analyseert dat, maakt onder andere een transcriptie, maar dat is

Speaker:

bijna no-brainer, is niet zo heel spannend, Maar komt ook met een script voor een

Speaker:

korte video zoals een reel. Geef je een basis tekst voor een LinkedIn bericht.

Speaker:

Geef je een basis tekst voor een nieuwsbrief over die

Speaker:

audio of video. Geef je een idee voor een blog.

Speaker:

Op basis van die transcriptie maakt u een blog van 600 woorden dat gebruik

Speaker:

ik nou weer net niet dat doe ik gewoon zelf op een andere manier hij

Speaker:

geeft je ook een samenvatting of zo'n elementen ding waar je

Speaker:

ofwel een twitter draadje van kan maken of wel een carousel

Speaker:

en die gebruik ik dus wel weer vaak Niet dat ik me daar nou helemaal

Speaker:

aan hou. Maar het is wel fijn dat iets anders

Speaker:

dan jij, voor dat je het weet, vooral in je

Speaker:

bestaande routines, maar dat iets anders van jou andere aanknopingspunten

Speaker:

ziet en daar jou een aantal hele inspirerende

Speaker:

ideeën aan de hand doet, waarmee je die content slim kan hergebruiken.

Speaker:

Dus dat is mijn tweede contentles voor 2024.

Speaker:

Ik ga het zelf nog beter doen, ik ga er nog meer uit halen, maar

Speaker:

ik hoop dat jij dit ook kan doen. Die derde contentles die heeft te

Speaker:

maken met SEO. En ik heb in het begin van dit jaar al een

Speaker:

podcast aan gewijd aan het feit dat er zoveel verandert,

Speaker:

mede door de komst van artificiële intelligentie en tools

Speaker:

als ChatGPT. Want ChatGPT is eigenlijk wel een

Speaker:

uitkomst als je antwoord op een bepaalde vraag zoekt. Ik bedoel,

Speaker:

old school googelen betekent dat je een

Speaker:

zoekopdracht inklopt en dat Google jou op die eerste

Speaker:

pagina 9 of 10 resultaten geeft van websites waar je vervolgens

Speaker:

zelf het antwoord bij elkaar naar moet zoeken. ChatGPT doet dat

Speaker:

anders. Die doet dat werk voor je. Die haalt, die destilleert

Speaker:

die inhoud uit allerlei verschillende websites en die geeft je een

Speaker:

antwoord. Wel opgelet, Soms zitten er fouten

Speaker:

antwoorden tussen, maar die fouten antwoorden zitten er ook

Speaker:

bij. Als je zelf googelt, dan heb je ook niet altijd in de gaten dat

Speaker:

je op een site zit die misschien al een beetje achterhaalde informatie geeft of

Speaker:

misschien zelfs hele foutieve informatie. Dus ChatGPT

Speaker:

neemt je gewoon werk uit de handen. Ja, als

Speaker:

ik dat door heb, dan hebben alle mensen dat door. En waarom zouden we

Speaker:

dan op een gegeven moment nog op Google of in Bing gaan

Speaker:

zoeken op moment dat dat andere tools zijn

Speaker:

nou die die zoekmachines zijn natuurlijk ook niet gek. Die integreren die artificiële

Speaker:

intelligentie en die komen steeds meer met de kant-en-klare

Speaker:

antwoorden, zonder dat mensen dus naar je website hoeven. En dat

Speaker:

betekent dat als je SEO, zoekmachine optimalisatie, van

Speaker:

ouds gebruikt om veel organische bezoekers naar je website te

Speaker:

trekken de website waar jij 100% regie hebt en al die

Speaker:

dingen onder de aandacht kan brengen waarvan jij vindt dat ze de aandacht verdienen

Speaker:

dat daar waarschijnlijk minder mensen gaan komen in dan via de organisatie

Speaker:

organische route Dus dat is iets om rekening mee te houden.

Speaker:

Gelukkig bestaat er meer dan zoekmachines als Google en Bing.

Speaker:

Je kunt ook zorgen dat je heel goed gevonden wordt op YouTube,

Speaker:

op TikTok. Toegegeven zijn vooral nog jongeren die daar

Speaker:

zoeken maar ook op interest en eigenlijk zijn alle

Speaker:

social platformen wel ook in meerdere of mindere

Speaker:

mate een zoekmachine dus ik zeg niet dat je ze op

Speaker:

allemaal in moet zetten maar het is altijd net als met beleggen heel

Speaker:

slim om je kansen te spreiden en niet alles in één mandje te

Speaker:

houden. Dus ik zou zeker niet, wat we voorheen toch wel veel

Speaker:

deden, alles wedden op dat ene paard, namelijk Google.

Speaker:

Is een beetje jammer. Contentles 4 is een podcast

Speaker:

specifieke les. Maar als je overweegt om een

Speaker:

podcast te starten of als je er al een hebt dan zou

Speaker:

ik even goed opletten klinkt wat betuttelend maar ik

Speaker:

zeg dat niet voor niks ik spar regelmatig met podcast coach

Speaker:

Simone Snaterse. Zij is heel goed in concepten en podcast

Speaker:

strategieën. En als we elkaar dan weer zien en

Speaker:

we nemen resultaten en ervaringen door, dan komen we

Speaker:

steeds maar weer tot die conclusie dat het bij een podcast

Speaker:

niet draait om het aantal downloads. En

Speaker:

als podcast eigenaar ben je daar misschien wel op gefocust, want je

Speaker:

wil gewoon dat heel veel mensen naar jouw podcast luisteren,

Speaker:

maar dat is niet waar het om draait, of in ieder geval

Speaker:

niet het enige waar het om draait. Het draait heel erg om

Speaker:

de feedback en op de reacties die je krijgt en ook om de

Speaker:

terugkerende luisteraars. Want daar bouw je een band

Speaker:

mee op. En bedenk dan dat je podcast een soort

Speaker:

superproeverij is. Mensen ontdekken je, ze

Speaker:

merken hoe jij of jouw organisatie hen kan helpen met

Speaker:

nuttige info of met allerlei inspiratie of misschien zelfs

Speaker:

met entertainment, maar ze voelen vooral hoe je met die

Speaker:

inhoud omgaat en dat helpt

Speaker:

hen weer beslissen of ontdekken of jullie echte match

Speaker:

zijn of jij en je organisatie passen bij wat die

Speaker:

luisteraars zoekt en dat betekent dat je niet al te

Speaker:

getalsmatig naar die downloads en luisteraars moet kijken. En

Speaker:

natuurlijk zijn die cijfers wel belangrijk, want je wil voldoende

Speaker:

bereik hebben, maar het gaat vooral in de nuance erin en

Speaker:

wat er door een podcast in gang gezet wordt en wat er

Speaker:

gebeurt met die luisteraars. En bedenk dan dat als een

Speaker:

podcast een klant oplevert dat zo'n klant soms

Speaker:

echt duizenden of vele duizenden euro's aan omzet met zich mee kan

Speaker:

brengen en dat je dat bijna nooit aan maar één

Speaker:

aflevering kan toeschrijven maar dat dat een proces is wat tijd

Speaker:

vraagt en waar vaak meerdere afleveringen mee gemoeid zijn dus

Speaker:

waar ik altijd wel heel erg ben voor harde feitelijke

Speaker:

data zeg ik van oké kijk wel naar die data maar hou die

Speaker:

nuance in gedachten en kijk hoe

Speaker:

de bijdrage van die podcast uiteindelijk is geweest.

Speaker:

Les 5 voor komend jaar en

Speaker:

ik eindig daarmee omdat vaak waar je mee eindigt heel goed in

Speaker:

het hoofdlijst zitten En ik denk dat deze les

Speaker:

een hele belangrijke kan zijn. En dat is dat weggevers

Speaker:

op dit moment, en naar verwachting wordt dat alleen maar erger,

Speaker:

steeds minder goed werken. Tenzij

Speaker:

je bepaalde maatregelen neemt. Nou, hoe zit dat?

Speaker:

Ik deed onderzoek naar de content trends voor 2024

Speaker:

en ik wil altijd weten wat er overal speelt in Nederland, maar

Speaker:

ook in de VS en welke trends elders gezien worden,

Speaker:

et cetera. En dan geef ik daar toch wel mijn eigen draai of

Speaker:

interpretatie aan. Maar een van de dingen die ik tegenkwam was een

Speaker:

onderzoek onder B2B-inkopers die steeds minder

Speaker:

bereid zijn om hun contactgegevens af te slaan voor bepaalde

Speaker:

content. En dat noemen we dan gated content, waar je niet meteen toegang toe

Speaker:

hebt, maar waarbij je ruilt met je privé informatie

Speaker:

of je zakelijke informatie. En de

Speaker:

cijfers waren best schrikbarend. 42 procent zei van ja, ik ga

Speaker:

of ergens anders kijken of ik het daar kan vinden als ik iets zoek of

Speaker:

ik geef fouten informatie af en waar is nog maar echt maar een klein deel

Speaker:

van de mensen die zij van nee ik doe dat gewoon ik kan altijd weer

Speaker:

afmelden als ik veel nieuwsbrieven of andere mails krijgen et cetera maar

Speaker:

dat was echt wel een dalende lijn die is ingezet en

Speaker:

ik kreeg er heel veel reacties op van allerlei mensen die zeiden van ja

Speaker:

dat zie ik dus ook marketeers die dat in hun eigen organisatie

Speaker:

zien of marketeers die dat bij klanten zagen ik kreeg berichten

Speaker:

via LinkedIn van mensen die ik helemaal niet kende die daardoor geraakt waren en die

Speaker:

hetzelfde zagen. En toen dacht ik oké daar

Speaker:

moeten we dus wat mee. Dus ik ben daarover gaan nadenken en op 11

Speaker:

december is ook een artikel van mijn hand over dit onderwerp verschenen op

Speaker:

Frankwatching waarbij ik je een aantal adviezen geef van hoe je toch nog met die

Speaker:

gated content wel succes kunt behalen. En de

Speaker:

sleutel zit hem onder andere in hele actuele

Speaker:

content maken. Dus niet een e-book van drie jaar geleden

Speaker:

wat je toen hebt samengesteld en wat toen top was dat zal het nu

Speaker:

waarschijnlijk niet meer doen sowieso is een e-book weet je zo

Speaker:

zo heel veel e-books verdwijnen in een digitale box

Speaker:

worden wel gedownload maar daarna weer vergeten want wie heeft de tijd om meteen een

Speaker:

e-book te gaan lezen dus dat gebeurt veel te weinig en je van die

Speaker:

standaard checklistjes en stappen plannen van 13 en een dozijn die doen het dus ook

Speaker:

niet meer. Dus als het daar op drijft dan moet je er echt van naar

Speaker:

kijken en dan heb je waarschijnlijk allang al gezien dat je resultaten terugliepen

Speaker:

unieke content hele eigen content en met

Speaker:

unieke content bedoel ik dan content die ze niet zomaar ergens anders kunnen

Speaker:

krijgen, hele actuele content die echt een bepaald

Speaker:

resultaat oplevert in tijd of in

Speaker:

euro's aan toonbaar resultaat, of content

Speaker:

waarvan mensen het logisch vinden dat ze er iets voor terug moeten

Speaker:

geven bijvoorbeeld als jij een test hebt dan snapt iemand dat je naam

Speaker:

en e-mail adres moet geven dan kan ik met zijn naam nog faken maar e-mail

Speaker:

adres moet hij wel geven wil hij de test resultaten krijgen

Speaker:

en misschien ook nog follow-up in informatie over hoe die daarmee

Speaker:

om kan gaan. Andere dingen waar mensen het logisch vinden

Speaker:

dat ze hun gegevens afgeven zijn meer economische

Speaker:

transacties. Dus je zou bijvoorbeeld kunnen kijken of je iets niet voor een heel

Speaker:

laag bedrag kan verkopen. Dat levert ook

Speaker:

een toegenomen waarde perceptie op. Dus als mensen

Speaker:

ergens iets voor moeten betalen, dan krijgt het in hun hoofd

Speaker:

al meteen meer waarde en is het ook volledig logisch dat je

Speaker:

gegevens achterlaat dus op die manier zou je ook je

Speaker:

nieuwsbrief lijst en je lied kunnen laten groeien in dat

Speaker:

artikel op vriend watching geef ik daar allerlei ideeën voor

Speaker:

dus ik zou zeggen als je tijd hebt kijk er ook naar ik zal bij

Speaker:

de shownotes er ook naar linken. Al met al hoop ik

Speaker:

dat je uit deze podcast met een iets andere insteek

Speaker:

gaat terug en vooruit kijken. Dus vooral ook kijken naar je

Speaker:

successe en daar de rode draad uit proberen te halen. En

Speaker:

kijk ook hoe die data, conversiedata,

Speaker:

andere harder data, zich verhouden tot de inspanning of de

Speaker:

investering die je daarvoor hebt moeten doen. Ten slotte hoop ik dat je iets

Speaker:

hebt aan mijn marketinglessen waarvan ik denk dat ze toch belangrijk zijn en dat

Speaker:

je die kunt gebruiken voor 2024. Nog meer

Speaker:

promoten. Slim hergebruiken met artificiële intelligentietools.

Speaker:

Opletten wat er verandert met SEO, en daar denk ik

Speaker:

eigenlijk al op inspelen. KPI's voor de podcast, als

Speaker:

je die hebt, genuanceerd interpreteren, en echt kijken

Speaker:

naar lange termijn rendement ook en de vijfde is

Speaker:

opletten hoe je omgaat met jouw weggever lead

Speaker:

magnets oftewel je get het content dus Ik hoop dat je daar iets

Speaker:

aan hebt voor 2024 en dat je in ieder geval minimaal

Speaker:

één idee overhoudt. Dat je denkt, oh, daar ga ik eventjes wat mee doen. En

Speaker:

dan wens ik je verder alleen nog maar een hele mooie start

Speaker:

van 2024. En voorafgaand daaraan natuurlijk ook nog

Speaker:

hele fijne feestdagen en een mooie jaarwisseling.

Speaker:

Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

Speaker:

opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel

Speaker:

de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

Speaker:

weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

Speaker:

tools, video's en stappenplannen over content, content

Speaker:

marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise.

Speaker:

En in de contentacademie vind je bovendien tal van online masterclasses

Speaker:

en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken.

Speaker:

Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop eens met

Speaker:

dubbel S.