“L’expérimentation Oui Pub, c'est vraiment d'aller vers une publicité voulue plutôt que subie tout en conservant les effets utiles de la publicité. Et ça c'est important, parce qu'on n'est pas du tout en train de dire que l’on veut supprimer la publicité papier.”

Pour ce nouvel épisode, nous accueillons Laurence Gouthière, en charge de l’expérimentation Oui Pub au Service Consommation Responsable de l’ADEME pour nous faire un premier retour sur Oui Pub à mi-parcours de l’expérience.

Au sommaire de cet épisode :

• L’intérêt est les objectifs de cette expérimentation
• Quelles sont les avancées à mi-parcours ?
• L’impact sur la stratégie commerciale des annonceurs et le comportement d’achat des consommateurs
• L’équilibre entre l'économie et l'écologie dans la publicité
• L'impact environnemental et social de la fin du papier dans la publicité

Un grand merci à Laurence pour cette discussion autour de l'évolution de la stratégie publicitaire dans la grande distribution et son impact sur notre société.

Episode réalisé en partenariat avec Nanotera, votre agence de communication tactique.