Shownotes
In deze aflevering duiken we diep in de wereld van formatkeuzes in content creatie. Linda Krijns deelt waardevolle inzichten over de vier basisformats waaruit je kunt kiezen, namelijk tekst, visuals, video en audio. Ze benadrukt het belang van het matchen van je gekozen format met je doelgroep en boodschap, het kiezen van de weg van de minste weerstand en het stimuleren van creativiteit in je formatkeuzes.
Concrete criteria, extra tips en voorbeelden geven je handvatten en inspiratie voor het maken van effectieve formatkeuzes in je contentstrategie. Luister mee en ontdek hoe je jouw content onderscheidend maakt in een wereld waarin jouw doelgroep enorm veel content om de oren krijgt!
Criteria bij keuzes in content formats
- Waar geeft je doelgroep de voorkeur aan
- Zorg dat jouw verhaal/boodschap goed tot zijn recht komt
- Kies de weg van de minste weerstand
- Let op de match tussen contentformats en je kanalen
- Let op kansen om je content te hergebruiken
- Welke formats bieden onderscheidend vermogen
Handige links
- Starten van een podcast, met expert Simone Snaterse
- 10 content formats met extra impact
Expertmerk Academie
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
Transcripts
In de vorige aflevering van de 100% Expert podcast sprak ik podcastexpert Simone Snaterse over
Speaker:het starten van een podcast. Want dat is een groeiende markt die veel kansen biedt
Speaker:om je publiek te bereiken en je kennis voor het voetlicht te brengen.Als je kiest
Speaker:voor een podcast, dan kies je indirect ook een format, namelijk audio. Audio is een
Speaker:van de vier basisformats voor content, naast tekst, visuals en video. Een keuze voor een
Speaker:of meer van die vier basisformats is een belangrijke keus binnen je content. Hoe maak
Speaker:je zo’n keuze dan heel bewust, zodat jij in jouw situatie het beste uit zo’n
Speaker:basisformat haalt?Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties
Speaker:om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Als je
Speaker:formatkeuzes maakt, begint het in feite bij een keuze voor een basisformat. En dan zijn
Speaker:er in feite vier opties die je hebt waarvan
Speaker:je er één, meer of misschien wel allemaal kan kiezen.
Speaker:En op zich zijn die opties niet zo heel verbazingwekkend:
Speaker:Tekst, visuals, in allerlei soorten en maten, video
Speaker:of
Speaker:audio. Dat zijn in feite de basiskeuzes die
Speaker:je hebt. En die van visuals wordt vaak over het
Speaker:hoofd gezien.
Speaker:Maar ik vind visuals
Speaker:wel interessant om erbij te nemen, omdat je daarmee
Speaker:ook ontzettend veel kan bereiken. En er zijn zoveel
Speaker:subformats binnen het format Visual, dat je
Speaker:daar ook ontzettend veel mee zou kunnen doen.
Speaker:Dus als je het dan hebt over die keuzes, welk
Speaker:format past dan het best? Ik wil je niet zeeziek maken,
Speaker:maar ik zet mezelf even naar de linkerkant. En dat is
Speaker:natuurlijk de vraag waar het om draait en die je uiteindelijk wil beantwoorden.
Speaker:En voor mij gaat het dan om vier verschillende
Speaker:dingen. Vier criteria die je zou kunnen hanteren
Speaker:op het moment dat je zegt ik ga nog eens een keer goed naar mijn
Speaker:formats kijken en of ik daarin wel de juiste keuzes heb
Speaker:gemaakt. Want de wereld verandert, je doelgroep verandert, de
Speaker:technische mogelijkheden veranderen En dan is het jammer als
Speaker:je op een gegeven moment vol hart in iets wat je een
Speaker:paar jaar geleden bent begonnen qua format. Als
Speaker:voorbeeld, ik ben ooit begonnen met blog, een tekst
Speaker:als basisformat. Alles op mijn website begon
Speaker:met nieuwe blogartikelen en daar maakte ik dan nog wel eens spin-offjes van,
Speaker:dus een korte video of een visual of social media berichten
Speaker:en nieuwsbrieven, etc. Maar mijn startformat
Speaker:was een tekst in de vorm van een blogartikel.
Speaker:Maar je kunt op een gegeven
Speaker:moment tot andere inzichten komen, want tekst heeft heel veel
Speaker:voordelen. Maar andere formats hebben ook heel veel voordelen.
Speaker:En inmiddels ben ik ook geswitcht en neem ik eigenlijk meer mijn
Speaker:podcast als basisformat en doe ik daar
Speaker:van daaruit nog heel veel meer dingen. Dus zo kun
Speaker:je op een gegeven moment van basisformat veranderen
Speaker:of je kunt een basisformat toevoegen naast de
Speaker:podcast. Nu ook video en heb ik ook tekst en doe ik ook visuals.
Speaker:Ja, als contentstrateeg moet je misschien wel alle vier basisformats
Speaker:gewoon toepassen, dus dat is iets anders. Maar als je zelf
Speaker:keuzes wil maken, omdat je zegt ja hallo ik ga echt niet aan die vier
Speaker:dingen beginnen. Veel te veel. Ik wil er eentje tot primair benoemen
Speaker:en misschien nog een andere tot secundair. Dan is het slim om te gaan
Speaker:kiezen. En ik heb vier criteria waarvan ik zeg,
Speaker:kies op basis daarvan. Dus die wil ik zo meteen toelichten.
Speaker:En daar komen dan nog wat tips achteraan. Daarna nog een paar aandachtspunten,
Speaker:precies als extra checks, bij, waardoor je het nog
Speaker:verder kan finetunen en nog meer uit je content kunt
Speaker:halen. Criterium Nummer 1 is voor mij je doelgroep. Daar
Speaker:doe je het voor. Daar wil je een effect bij bereiken. Dus je
Speaker:doelgroep is voor mij nummer 1. Wat
Speaker:dicht bij nummer 1 staat, is wat is jouw verhaal?
Speaker:Wat is je boodschap? Welke inhoud wil je voor het voetlicht brengen?
Speaker:En welk format leent zich daar dan het beste voor? Dus dat zijn voor
Speaker:mij wel twee cruciale ingrediënten... Om tot
Speaker:een goede formatkeuze te komen. En die derde, die zal je
Speaker:misschien verrassen. Kies voor de minste weerstand. Die moet ik
Speaker:zo meteen even toelichten. Die spreekt misschien niet helemaal voor zich. Die vierde
Speaker:spreekt wel voor zich. Je format moet passen bij de kanalen
Speaker:die je kiest. Dat is niet zo heel erg schokkend, Maar ik
Speaker:wil ze graag wat toelichten. En dat begint bij je doelgroep.
Speaker:Hoe is de klik tussen jouw doelgroep en het
Speaker:format dat je gaat kiezen? En daar moet je naar een aantal dingen gaan
Speaker:kijken. En ik denk dan eigenlijk dat er twee basis-elementen
Speaker:zijn waar je op zou kunnen letten. De eerste zijn de leerstijlen
Speaker:van je doelgroep. Klinkt ingewikkelder dan het is. En de tweede
Speaker:is de gewoontes van je doelgroep. En als je dan kijkt naar die
Speaker:leerstijlen... Dan merk je dat mensen op hele verschillende manieren
Speaker:kunnen leren. En misschien denk je nu wel van... ...Ja,
Speaker:maar mijn content heeft niks met leren te maken... ...Is niet educatief
Speaker:of iets dergelijks van aard, is heel anders. Maar die leerstijlen
Speaker:geven ook aan dat mensen verschillende manieren hebben... ...Of verschillende
Speaker:voorkeuren hebben voor de manier waarop ze content
Speaker:consumeren. Dus dan is het heel slim om naar die leerstijlen
Speaker:te kijken. Nou, in de literatuur over leerstijlen is er van
Speaker:alles te vinden... ...En kun je naar van alles kijken, maar wat ik
Speaker:je aanraad is om bijvoorbeeld te kijken van, willen mensen
Speaker:iets visueel consumeren of
Speaker:zijn het meer auditieve leerders? Misschien zeg jij
Speaker:ook wel van, nou ik kan heel makkelijk dingen auditief
Speaker:tot mij nemen, Daarom luister ik naar een podcast. Of je
Speaker:hebt juist een voorkeur voor video. Maar video heeft dan wel weer als nadeel dat
Speaker:je mee moet in het tempo van degene die de video gemaakt heeft. Natuurlijk
Speaker:kun je hem sneller zetten.
Speaker:Maar
Speaker:je hebt met video als gebruiker gewoon wat minder controle.
Speaker:Bij tekst heb je als gebruiker heel veel controle. Want
Speaker:je kunt zelf beslissen, ik skip et cetera en ik doe eerst de kopjes
Speaker:en dan lees ik hier nog een stukje en daar nog een stukje en ga
Speaker:weer terug. Het kan wel bij een video, maar het is gewoon bij een video
Speaker:onhandig. Dus denk na over hoe jouw doelgroep
Speaker:erin zit. En is jouw doelgroep bijvoorbeeld heel
Speaker:analytisch van aard... Wil men het naadje van de kous weten, dan kies
Speaker:je voor andere formats. Dan kun je voor verdiepende teksten kiezen... White
Speaker:papers, case studies, uitgebreide blogartikelen met
Speaker:achtergronden... Onderzoeken, onderzoeksdata. Of wil
Speaker:jouw doelgroep vooral dingen aan
Speaker:de oppervlakte weten. En dat heeft natuurlijk ook met je klantreis te
Speaker:maken, van waar is iemand in een beslisproces. Maar zo
Speaker:kun je als je nadenkt over je doelgroep, kom je soms wel
Speaker:tot inzicht dat je denkt... O, maar daar past dit
Speaker:format heel goed bij. Hebben we dat? Heb ik
Speaker:dat? Of heb ik dat nog niet? Zo kun je met die leerstijlen
Speaker:wel heel goed aan de gang. En wat ook goed om te weten is dat
Speaker:sommige mensen leren echt door te doen. Geef ze dan ook wat
Speaker:te doen en dat is wel een uitdaging met je content en je
Speaker:contentformat. Want dan moet je bijvoorbeeld denken over aan
Speaker:een demonstratievideo waarbij ze iets na kunnen doen,
Speaker:zelf kunnen gaan doen. Of dat je ze een tool geeft of een app
Speaker:of een Chrome extensie waarmee ze dingen zelf kunnen gaan doen en
Speaker:kunnen gaan prutsen.
Speaker:Zo kun je van alles verzinnen. Maar die doelgroep en hoe
Speaker:die jouw content gaat consumeren,
Speaker:dat is een hele belangrijke. En dan tellen ook de gewoontes van je
Speaker:doelgroep mee. Kijk, van een podcast weten we dat heel veel
Speaker:mensen die onderweg beluisteren, in het OV of in de auto,
Speaker:of tijdens het sporten of tijdens het wandelen en ook nog wel
Speaker:tijdens andere activiteiten, bijvoorbeeld stofzuigen. Kan ook nog
Speaker:schoonmaken, weet ik veel. Maar je zal het niet zo snel doen als je
Speaker:een boek leest, want die twee dingen die interfereren met elkaar. Als
Speaker:je aan het werk bent, zal je niet snel een podcast opzetten.
Speaker:Dus kijk ook van wie is mijn doelgroep?
Speaker:Wat zijn hun gewoontes? En wanneer en in welke
Speaker:situatie staan ze open voor mijn verhaal?
Speaker:En kunnen ze dat ook heel goed tot zich nemen. Dus die match
Speaker:tussen doelgroep en je format vind ik een hele belangrijke,
Speaker:vandaar dat die bij mij met stip op nummer 1 staat.
Speaker:Maar op nummer 2 staat de match tussen jouw
Speaker:verhaal en je format.
Speaker:Hoe goed sluiten die twee op elkaar aan? En heb je
Speaker:een format in je palet zitten dat jouw
Speaker:verhaal, jouw boodschap echt heel goed voor het voetlicht kan
Speaker:brengen. Kun je ook weer naar een paar dingen
Speaker:kijken. Ik ga weer eventjes je niet zeeziek maken, hopelijk.
Speaker:Waar bestaat jouw content uit? Ik noem het hier even een boodschap, want het klinkt
Speaker:wat verheven. Maar waar bestaat jouw content uit?
Speaker:Kies je ervoor vanuit je content strategie om vooral korte tips
Speaker:te delen? Of zeg je ja, wacht even,
Speaker:dat doen al zoveel andere content
Speaker:aanbieders, concurrenten, economische concurrenten, maar ook
Speaker:mijn concurrenten op het gebied van content. Daar kan ik me niet mee
Speaker:ontscheiden. En het gaat bij mij om kennis en expertise. Dus ik
Speaker:kies voor die verdieping. Het kan ook zijn dat
Speaker:je een ander soort organisatie hebt...
Speaker:Of andere activiteiten ontplooit waarbij het om nieuws en actualiteiten
Speaker:gaat. En daar schaar ik ook eigenlijk publieksvoorlichting dan voor
Speaker:het gemak onder. En wat ik daar straks al zei, met je
Speaker:doelgroep en je leerstijlen... Misschien draait het bij jou ook wel
Speaker:om hele praktische vaardigheden... Onder de aandacht brengen.
Speaker:Dus Wat je wilt brengen, moet aansluiten bij een
Speaker:format. Bij een korte tip, daar kom je al heel snel op of
Speaker:korte teksten, of een visual die het beeld laat
Speaker:zien en de tip heel bondig kan tonen,
Speaker:of een korte video. Klinkt allemaal niet als hoge
Speaker:wiskunde natuurlijk, maar zo zie je dat als je dan
Speaker:daarover nadenkt dat je bij verdieping op hele andere
Speaker:formats uitkomt. Langere video's, podcasts,
Speaker:langere artikelen waarbij je echt achtergronden schetst
Speaker:of een geschiedenis of valkuilen schetst om
Speaker:veel meer te laten zien hoe je iets moet aanpakken en waar je voor op
Speaker:moet passen. Dat zijn die valkuilen.
Speaker:Of Cases, white papers, e-books,
Speaker:onderzoeksrapporten. Dus dat zijn allemaal
Speaker:vormen van tekst, eigenlijk. Die laatste die ik opnoem.
Speaker:Al kun je een case-study natuurlijk ook in een videoformat gieten.
Speaker:Maar je kunt dus... Als je deze basisindeling van
Speaker:wat is nou de kern van mijn boodschap neemt, dan zie je al
Speaker:dat daar ook weer bepaalde formatkeuzes eigenlijk
Speaker:automatisch uit voortvloeien.
Speaker:Maar dan, de volgende. Waar loop je
Speaker:zelf warm voor? En dat heeft bij mij alles te maken
Speaker:met, heb je wel of geen weerstand tegen een bepaald
Speaker:format? Want wat mij betreft kies je voor de
Speaker:weg met de minste weerstand. Wat past er bij
Speaker:jou? Wat past er bij jouw organisatie? En
Speaker:die kavia leg ik zo uit, met z'n gewicht. Maar daar kun
Speaker:je naar een paar dingen kijken. En het hangt er vanaf of je alles
Speaker:zelf doet of dat je dat met andere mensen in je organisatie
Speaker:doet. Als het om jou draait, dan is het gewoon heel
Speaker:fijn om te kijken wat past bij mij. Wat vind ik leuk?
Speaker:Wat gaat mij goed af? Waar zit mijn aanleg dus?
Speaker:Zit die bij schrijven? Of vind ik het prima om voor de
Speaker:camera te komen? Heb ik misschien een hele fijne stem,
Speaker:waardoor ik heel goed voor podcast zou kunnen kiezen? Dus die aanleg en
Speaker:je eigen voorkeuren vind ik wel echt heel belangrijk. Ook waar ben
Speaker:je goed in? De een is gewoon onwijs goed in
Speaker:uitleggen. Dan kun je heel goed verdieping brengen en ook daar de
Speaker:bijpassende voormaat voor kiezen. De ander zegt ik kan gewoon ontzettend
Speaker:goed schrijven. Ik krijg altijd complimenten voor mijn heldere teksten. Dus je
Speaker:competenties spelen er ook een rol bij. En dan slotten natuurlijk de
Speaker:tijd, de budget en de middelen. Want het ene format
Speaker:vraagt meer budget dan het andere. Als jij voor
Speaker:visuals kiest als basisformat, dan is het fijn
Speaker:als daar ook gewoon over die visuals heel goed is nagedacht. Zeker
Speaker:als je dan ook met iconen of infographics gaat
Speaker:werken. Dat is best wel een vak apart En vaak wil je daar dan ofwel
Speaker:iemand voor inhuren... Ofwel aan iemand vragen dat hij hele goede
Speaker:templates maakt. En video was tot
Speaker:een tijdje geleden ook best wel iets met een hoge drempel.
Speaker:Heel veel los van of je voor de camera wilde komen... Of dat mensen in
Speaker:je organisatie voor die camera willen komen. Maar iedereen had ook het gevoel
Speaker:van... Ja, daar moet een ploeg bij, er moet een script, we moeten editen... En
Speaker:er moet dit, er moet zus. Er moet van alles. En
Speaker:er moet eigenlijk nog steeds wel van alles... Maar je hebt nu bizar veel
Speaker:tools die je kunnen helpen en die heel erg drempelverlagend
Speaker:werken. Dus je hebt niet zoveel middelen meer nodig en je hebt niet zoveel
Speaker:budget meer nodig om met video aan de gang te gaan. Podcast is een
Speaker:beetje hetzelfde. Omdat podcast wat onbekender is, denken
Speaker:mensen ook dat het heel ongewikkeld is om te doen. Maar je hebt
Speaker:eigenlijk vooral een goede microfoon nodig.
Speaker:En je hebt een edit software en je hebt een distributie
Speaker:kanaal nodig. Maar dat is niet zo technisch. Editor
Speaker:misschien wel, kun je uitbesteden. Maar ja, daar komt het budget weer bij kijken.
Speaker:Maar er komen dankzij AI's nu echt steeds meer tools op de
Speaker:markt, waaronder hele goeie, die ook dat editor best wel
Speaker:makkelijk maken. En een microfoon kost niet zo veel. Ik
Speaker:heb een hele goede en ik weet niet meer of die 100 of 200 euro
Speaker:was, maar zeker niet meer. Dus dat valt wel mee.
Speaker:Kies
Speaker:geen formats
Speaker:waarvan je bang bent dat je je er straks aan gaat vertellen. Want
Speaker:op het moment dat je je gaat vertellen aan een format, dan
Speaker:ga je voor jezelf drempels opwerpen en dan
Speaker:wordt het steeds moeilijker om aan je eigen content plannen en planning
Speaker:te voldoen. Je had bedacht van ik maak in die week maak ik die video
Speaker:in die week maak ik die video et cetera en op het moment dat het
Speaker:toch allemaal te lastig en weerbarstig blijkt, dan ga je er tegenop zien,
Speaker:dan ga je het uitstellen, dan ga je het niet doen, dan ga je de
Speaker:frequentie verlagen, et cetera. En van je oorspronkelijke plan, die bij
Speaker:je contentstrategie hoorde waarschijnlijk, daar komt dan veel minder
Speaker:van terecht. Dus je kunt je bij verkeerde keuzes behoorlijk
Speaker:vertillen. Vandaar dat ik dit op nummer drie
Speaker:heb staan, achter je doelgroep en je boodschap, die match
Speaker:van die twee, die vind ik het meest cruciaal. Maar dit
Speaker:is ook wel echt een hele belangrijke en veel belangrijker dan
Speaker:het vierde criterium. Waarbij ik zei
Speaker:van kijk ook naar de match met je kanaal.
Speaker:Want heel veel formats passen bij heel veel kanalen. Start
Speaker:vanuit je website bijvoorbeeld. Daar kun je de podcast embedderen, daar kun je je
Speaker:video's embedderen, daar kun je je visuals in alle vormen en
Speaker:maten erop kwijt. En je kunt er natuurlijk tekst en
Speaker:allerlei soorten op kwijt. Bij een nieuwsbrief kun je in
Speaker:feite ook alles kwijt. Op social
Speaker:media kun je in heel veel gevallen
Speaker:ook alle formats kwijt. Soms is het lastig om een podcast goed voor het
Speaker:voetlicht te brengen of audio eigenlijk, maar de rest
Speaker:past ook overal. Het is natuurlijk wel slim om erover na te
Speaker:denken, de match tussen je format en je kanaal. Op het moment dat jij
Speaker:zegt van Ik moet echt YouTube hebben, om wat voor reden dan
Speaker:ook, bijvoorbeeld, omdat je ontdekt hebt dat het voor jouw doelgroep een hele
Speaker:belangrijke zoekmachine is. Ja, dan wil je op YouTube,
Speaker:maar dan moet je wel echt iets met video hebben. Ja, YouTube heeft nu
Speaker:ook podcasts onderarmd, Maar die staan en vallen voor een
Speaker:deel ook nog steeds met het beeld wat erbij zit. Niet helemaal hoor, er zijn
Speaker:ook mensen die op YouTube alleen maar luisteren. Maar je ziet dat het
Speaker:wat moeilijker is en met tekst en met beelden kun je daar
Speaker:nagenoeg niks. Dus dat valt tegen. Maar
Speaker:format kanaal, ik zie het als een vierde criterium en zie het ook als een
Speaker:extra check en dan heb ik nog twee
Speaker:andere extra checks voor je
Speaker:Die eerste extra check heeft te maken met de kansen om
Speaker:je content heel goed te hergebruiken. Het is een van
Speaker:mijn stokpaartjes En ik vind hergebruiken echt ontzettend
Speaker:belangrijk... Omdat het je zoveel mogelijkheden geeft... Om ook
Speaker:bijvoorbeeld van het ene format een afgeleide ander format
Speaker:te creëren... Zodat je bij nog meer leerstijlen, contentconsumptievoorkeuren
Speaker:kunt aansluiten.
Speaker:En als je het hebt over hergebruiken, dan is
Speaker:dit denk ik wel een handig principelijstje. Vier manieren
Speaker:waarop je content kunt hergebruiken door een identieke kopie
Speaker:te maken. Bijvoorbeeld van bepaalde visuals,
Speaker:die kun je zo op Pinterest zetten. Misschien denk
Speaker:jij nu 'Pinterest, wat?' Pinterest is een hele
Speaker:relevante zoekmachine voor heel veel onderwerpen.
Speaker:Ga maar eens kijken. Klop iets in in het
Speaker:zoekvenster wat met jouw vak te maken heeft. Een vraag
Speaker:bijvoorbeeld. En je ziet al heel snel welke vragen mensen over jouw
Speaker:vak in Pinterest stellen. En dat gaat veel meer dan
Speaker:interieurreizen, trouwen, kids, weet ik veel, mode, noem maar
Speaker:op. Dus een visual kun je in een op een
Speaker:kopie op een andere plek zetten. Natuurlijk ook van het ene social
Speaker:platform naar het andere. Van je website naar een social media
Speaker:kanaal, van je website naar een nieuwsbrief, noem maar op. Artikelen
Speaker:op je website kun je een op een kopiëren naar een LinkedIn artikel. Nee, het
Speaker:is
Speaker:niet meer de populairste vorm op LinkedIn om
Speaker:het algoritme makkelijk in beweging te krijgen, Maar die artikelen zijn
Speaker:wel goed indexeerbaar. En van de
Speaker:week zag ik iemand in mijn netwerk op LinkedIn plaatsen dat ze
Speaker:net geïnterviewd was door de NRC over een bepaald onderwerp, omdat de
Speaker:NRC-redacteur, die had iets gegoogled en haar artikel
Speaker:op LinkedIn over dat onderwerp waarvoor ze echt top uitzoekwerk had gedaan,
Speaker:het was ook een heel goed artikel, kwam gewoon boven drijven. Dus dat
Speaker:kan ze op haar website gezet hebben en vervolgens een op
Speaker:een op LinkedIn, of je doet het andersom, dat maakt niet uit. Het concurreert niet
Speaker:per se met elkaar. Het kan elkaar ook heel goed aanvullen. Dus zo kun
Speaker:je die een-op-een kopie heel goed inzetten. Nou, fragmenten en samenvattingen werken
Speaker:natuurlijk ook, maar in het kader van onze onderwerp, van
Speaker:deze podcastaflevering, is het gewoon slim om ook
Speaker:te kijken van hoe kan ik mijn format omzetten naar iets anders. En van
Speaker:video kan je gewoon het meeste maken. De transcriptie kan de
Speaker:basis zijn van het tekst. Meestal kun je hem niet een op een overnemen. Een
Speaker:video kan je hergebruiken als een audiobestand
Speaker:in een podcast, tenzij je verwijst naar visuals,
Speaker:dan zou ik dat niet doen, of tenzij er andere dingen zijn waarvoor een
Speaker:luisteraar denkt, nu wat dan, ik mis ook iets ofzo. En als je
Speaker:eenmaal een podcast of een video hebt omgezet naar een transcriptie,
Speaker:dan heb je natuurlijk een basis tekst die je weer naar allerlei andere
Speaker:teksten kan omzetten. En soms kun je zelfs nog wel video's of
Speaker:stills of foto's uit de video pakken om die ook
Speaker:nog visueel te laten zien. Dus je hergebruik, kansen van je
Speaker:format, vind ik ook wel een hele fijne om in gedachten houden. En
Speaker:de laatste tip die ik je wil geven heeft een
Speaker:beetje te maken met creativiteit in je format
Speaker:en in je formatkeuzes. En dat is
Speaker:dat ik altijd hoop dat je iets verder kijkt en dat
Speaker:je probeert om ook het net even anders dan anderen
Speaker:te doen, anders dan anders, en dat je ook
Speaker:andere formatkeuzes durft te maken. En wat
Speaker:bedoel ik daar nou mee? De
Speaker:basisformats die ogen redelijk standaard en binnen
Speaker:die basisformats, neem bijvoorbeeld tekst, Dan kom je
Speaker:al heel snel op blogartikelen. En blogartikelen hebben
Speaker:al heel vaak een beetje dezelfde lengte, look en
Speaker:feel. Maar wat je zou kunnen doen, is dat je ultra-korte
Speaker:teksten maakt, of juist ultra-lange. Daar kun je ook
Speaker:in variëren. Met video kun je ook veel meer
Speaker:variëren. Tuurlijk heb je de standaardvideo's.
Speaker:Maar je kunt ook aan een animatie denken... En aan andere
Speaker:manieren waarop je dingen in beeld brengt... En of je daar
Speaker:bepaalde extra elementen aan toevoegt die
Speaker:voor jou zometeen, althans voor jouw kijker, heel herkenbaar gaan
Speaker:worden. Wat
Speaker:mij zelf opvalt is dat het visuele basisformat
Speaker:zo onderschat wordt en zo weinig creatief gebruikt wordt.
Speaker:Dan zien we de standaard visuals. We zien gewoon mooie foto's,
Speaker:ofwel door een fotograaf gemaakt of iets minder mooi stok,
Speaker:of AI maakt nu fantastische foto's
Speaker:die heel serieel kunnen zijn en totaal
Speaker:anders wat anderen kunnen doen. Maar er kan zoveel meer ook in de
Speaker:formatkeuze. En juist bij
Speaker:visuals worden heel veel subformats helemaal niet gebruikt.
Speaker:En misschien wel omdat we daar allerlei vooroordelen hebben. Maar
Speaker:juist de ongebruikelijke visuele formats
Speaker:kunnen je ontzettend onderscheiden van de
Speaker:concurreernde content die ook op jouw doelgroep afkomt.
Speaker:Ga eens met cartoons werken of met strips.
Speaker:Gebruik memes of gifjes. En ja,
Speaker:die hebben een bepaald gevoel en dat moet net bij je merk passen.
Speaker:Maar ook daar kan je wel in sturen en daar kun je van alles mee
Speaker:spelen. Ga eens eigen stickers of iconen
Speaker:laten maken. Werk met infographics. Een
Speaker:heleboel Organisaties en experts durven dat
Speaker:niet aan of doen het maar heel af en toe. En dan kost het ze
Speaker:zoveel moeite om die ene infographic te maken...
Speaker:Dat ze daarna denken van nu maar weer wat anders. Terwijl
Speaker:juist een infographic, als je dat vaker gebruikt... En je werkt met
Speaker:een vormgever die daarin gespecialiseerd is, of je laat een aantal
Speaker:templates maken waarmee je gewoon zelf heel goed via een bepaald
Speaker:stramien steeds iets voor het voet ligt kan brengen, dan zijn
Speaker:dat fantastische manieren om eruit te springen.
Speaker:Dus probeer ook af en toe wat verder te kijken dan die standaard
Speaker:dingen en wees wat creatiever.
Speaker:En soms moet je dan ook wat meer durven. Nou ja, dat is een kwestie
Speaker:van uitproberen en een beetje experimenteren. En
Speaker:Fout bestaat niet, maar je kan daar wel heel veel mee
Speaker:winnen. Dus al met al denk ik dan
Speaker:van ja, welk format past voor jou het beste?
Speaker:En dan hoop ik dat je nu in elk geval een aantal criteria
Speaker:heb gegeven waarmee je aan de slag zou kunnen. Met als belangrijkste
Speaker:die match met je doelgroep en met het boodschap, het verhaal wat je wilt overbrengen.
Speaker:Maar onthoud alsjeblieft ook die weg van de minste weerstand.
Speaker:Waar heb je nou affiniteit mee en met welke contentvorm kun
Speaker:je het zo organiseren dat je er niet aan gaat vertellen?
Speaker:En dan als laatste, probeer ook die creativiteit
Speaker:erin te brengen en erin te houden, zodat je ook daarmee
Speaker:met jouw format op een herkenbare manier kan onderscheiden.
Speaker:Want als er nou één uitdaging is, dan denk ik wel dat het de
Speaker:uitdaging is dat er gewoon knallend veel content op
Speaker:mensen afkomt. Waar jouw content tussen zit, ja En je wil
Speaker:natuurlijk wel dat hij boven het maaiveld uitsteekt. Dus ik hoop
Speaker:dat ik je hiermee handvatten en wat inspiratie heb
Speaker:gegeven.
