Shownotes
De grootste verzuchting die ik van zowel experts als communicatieprofessionals die content maken hoor is: 'kan het niet een graadje minder? Ik snap dat ik met content veel kan bereiken, maar kan het niet slimmer en efficiënter?'
En ja, dat kan zeker! In deze aflevering van de 100% Expert podcast hoor je drie manieren om met minder moeite toch meer te bereiken met content.
Meer bereiken met content
- Zorg voor focus en échte keuzes
- Geef bestaande content een opknapbeurt
- Zorg dat je content slimmer hergebruikt
1. Contentkeuzes
Bedenk wat je echt wil bereiken, wat is je belangrijkste doel? Ga vervolgens na welke acties daar het meest toe bijdragen. Wat levert het meest op?
- Blogs op jouw website, die veel bezoekers trekken waarvan een deel je call to action benut
- Gastblogs die je elders hebt gedeeld
- Je nieuwsbrief, bijvoorbeeld omdat je de abonneelijst van je nieuwsbrief hebt opgeschoond en nog eens goed hebt geanalyseerd wat je daar deelt en hoe je dat doet
- Contact maken met bestaande of vroegere klanten met persoonlijke berichten, telefoontjes of mails
2. Bestaande content door de wasstraat
Zet het produceren van nieuwe content op een lager pitje en kijk of je de wat oudere blogartikelen die nog wel interessant zijn maar achterhaalde informatie bevatten een goede opknapbeurt kunt geven.
3. Content slim hergebruiken
Als je dan toch gekeken hebt naar oudere content die het opfrissen waard is. Kijk dan ook meteen hoe je daar meer rendement uit haalt. Want elk stuk content kun je allereerst vaker inzetten (niemand ziet jouw content meteen of onthoudt het), maar je kunt er ook afgeleide content van maken. Dat kan op 5 manieren:
- Een kopie
- Fragmenten eruit halen
- Een samenvatting maken
- Een ander format gebruiken
- Meerdere stukken content samenvoegen tot een nieuw geheel
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Transcripts
De grootste verzuchting die ik van zowel experts als communicatie professionals
Speaker:die content maken hoor is kan het niet een graadje minder?
Speaker:Ik snap dat ik met content veel kan bereiken, maar kan het niet slimmer en
Speaker:efficiënter? En jawel, dat kan zeker! In deze
Speaker:aflevering van 100% Expert Podcast belicht ik drie manieren om
Speaker:met minder moeite toch meer te bereiken met content. Mijn naam is
Speaker:Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en
Speaker:bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Speaker:Drie
Speaker:3 manieren waarop je meer kunt bereiken
Speaker:met minder content. En ik zal ze eerst kort opnoemen en
Speaker:daarna zal ik ze verder toelichten, zodat je er eigenlijk na het beluisteren
Speaker:meteen mee aan de slag kan en je voordelen mee kan doen. Die drie
Speaker:manieren zijn eigenlijk heel simpel en zeker die eerste klinkt
Speaker:flauw en als een open deur, maar wacht even. Want dat is dat je
Speaker:échte keuzes gaat maken en echt gaat zorgen voor focus.
Speaker:En dat neemt iedereen zich altijd voor, maar dat is in de praktijk nog best
Speaker:lastig. Ik wil je toch een paar tips geven zometeen. Het
Speaker:tweede is dat je bestaande content verder gaat verbeteren
Speaker:en weer opfrissen. En de derde manier is dat je content
Speaker:nu eens echt slim gaat hergebruiken. Het
Speaker:woord slim, handig, praktisch, dat komt de hele tijd terug in mijn tekst. Hoe zit
Speaker:het dan? Focus en echte keuzes. Laten we daar maar eens mee
Speaker:beginnen. Bedenk wat je echt wil bereiken.
Speaker:Wat is je belangrijkste doel, maar dan ook echt je belangrijkste
Speaker:doel. En dan komt het. Kijk vervolgens
Speaker:welke acties daar nu het meest toe bijdragen? Wat
Speaker:werkt nu echt voor jou? En wat is trendgevoelig
Speaker:gekletst dat leuk klinkt, maar toch minder zoden aan de dijk zet?
Speaker:Of wat werkt wel voor anderen, maar jouw situatie is gewoon
Speaker:anders? Een voorbeeld. Natuurlijk zegt iedereen dat je van
Speaker:alles op social media kunt doen. Of erger, ze zeggen dat je het moet
Speaker:doen. Nou, laat je niks wijs maken. Maar hallo, het
Speaker:organisch bereik op social media is de afgelopen maanden,
Speaker:en dat speelt eigenlijk al veel langer, schrikbarend teruggelopen.
Speaker:Omdat het geleidelijk ging hebben we het allemaal geaccepteerd en roepen we allemaal ja
Speaker:het is pay to play en je kunt ook niet verwachten dat
Speaker:gratis berichten heel veel doen. Maar ik
Speaker:weet nog, oma vertelt, dat gratis berichten op
Speaker:social media wel heel goed werkten. En toen hebben we ons
Speaker:aangewend om dus heel veel social media berichten te plaatsen.
Speaker:Maar hoe zit het nu dan? Want het kan ook best veel tijd
Speaker:kosten om social media berichten te maken. En zeker als je bedenkt dat zodra
Speaker:je iets plaatst je waarschijnlijk ook nog een keer afgeleid gaat worden omdat
Speaker:je bij het plaatsen meteen berichten van andere mensen ziet. En voordat je het weet
Speaker:ben je weer een half uur verder omdat je hebt zitten scrollen en zitten kijken
Speaker:en je moet je berichten op meerdere plekken plaatsen. Dus het kost gewoon tijd.
Speaker:Hoe effectief is het dan? En daarom zeg ik altijd
Speaker:probeer te bedenken wat je echt wilt te bereiken en kijk
Speaker:welke acties daarbij horen. Ga
Speaker:dan eens na welke content acties van de pak
Speaker:een beet afgelopen zes maanden je echt het nodig
Speaker:hebben opgeleverd. Aantoonbaar, daar kwamen contact
Speaker:aanvragen of contacten uit voort. Mensen gingen op
Speaker:dingen klikken, gingen een formuliertje invullen, gingen dingen
Speaker:downloaden of gingen iets doen, gingen iets kopen, gingen je inburen.
Speaker:En dan denk ik dat er niet zo heel veel dingen overblijven
Speaker:die echt een bepaald effect hebben gehad
Speaker:en als ik dan om mij heen kijk en bij klanten en bij mezelf
Speaker:kijk wat waren dan de dingen die daar vaak toch wel tussen
Speaker:zaten en let wel dit geldt niet voor iedereen maar ik denk dat er wel
Speaker:een paar dingen tussen zitten die je misschien weer kent de blogs op je website
Speaker:in principe zouden die echt wel zoden aan de dijk
Speaker:moeten zetten. Ofwel dat je website meer bezoekers trekt en
Speaker:hoger komt in Google, of dat die mensen meer blijven lezen en toch
Speaker:geïntrigeerd worden. Dat kan de abonneelijst
Speaker:van je nieuwsbrief zijn. Die moet je af en toe eens opschonen, maar heel
Speaker:vaak wordt dat vergeten. Maar als je hem dan opschoont en vervolgens nog
Speaker:weer eens goed kijkt van hé, wat deel ik hier nou precies en op welke
Speaker:manier doe ik dat en zit mijn commerciële verhaal er ook nog wel in
Speaker:of zit mijn verhaal erin waarmee ik mensen tot een bepaalde actie moet aanzetten,
Speaker:dan zie je ook vaak dat er nog best wel iets aan verbetering in kan.
Speaker:En je nieuwsbrief is gewoon een heel mooi instrument om in
Speaker:te zetten om meer effecten sorteren. En toch wordt die
Speaker:nieuwsbrief vaak als een soort corvée gezien van, oh ja die moet er elke week,
Speaker:elke 14 dagen, elke maand uit en wat doen we er dan mee?
Speaker:Nee, je nieuwsbrief is gewoon een super belangrijk middel waar
Speaker:jij controle over hebt. Kijk daar af en toe eens naar met een frisse
Speaker:blik. En bedenk je ook dat een nieuwsbrief
Speaker:soms jaren duurt voordat iemand uiteindelijk een
Speaker:actie zet. Ik heb echt mensen die twee, drie jaar mijn
Speaker:nieuwsbrief hebben gelezen en ik hoorde het ook van anderen voordat ze eens een
Speaker:keertje contact leggen en een vraag stellen
Speaker:of mij inhuren. Een ander middel wat ik heel vaak heel
Speaker:goed zie werken, lang niet iedereen inzet, dat zijn gasblogs die je
Speaker:elders hebt gepubliceerd. En dat is echt een hele mooie
Speaker:manier om te werken aan je zichtbaarheid en aan je bekendheid.
Speaker:En De laatste manier die ik hier met je wil delen van kijk eens of
Speaker:je daar de afgelopen maanden iets mee gedaan hebt en wat je dat heeft opgeleverd,
Speaker:is weer eens contact maken met bestaande of vroegere klanten met
Speaker:persoonlijke berichten, telefoontjes of mails. Wat ik heel vaak zie
Speaker:gebeuren is dat gaandeweg mensen, bedrijven
Speaker:hun focus iets verleggen, soms best wel veel verleggen, of nieuwe
Speaker:dingen doen. Maar dat oudere klanten, met wie er al een tijdje geen contact
Speaker:is geweest dat helemaal niet weten en dat soort contact maken
Speaker:Dat kun je het beste doen met persoonlijke berichten, met een telefoontje,
Speaker:een mailtje, nou wat dan ook het beste voelt. Maar dat
Speaker:zijn wel dingen die ontzettend goed werken. En het
Speaker:laatste wat ik je aanraad als het gaat om focus en echte keuzes
Speaker:is bedenk wat je niet meer gaat doen de komende
Speaker:tijd. Als je nu toch gekeken hebt wat voor je gewerkt
Speaker:hebt en misschien heb ik je wel aan het denken gezet over die social
Speaker:media berichten, kijk dan eens een keer wat daar de afgelopen
Speaker:tijd is uitgekomen En kijk
Speaker:bij alles wat je gedaan hebt de afgelopen zes maanden, wat weinig heeft
Speaker:opgeleverd en waarvan je denkt dat gaat eruit.
Speaker:Want als grap je maar één ding, het geeft echt al
Speaker:heel veel lucht. Dus focus en echte keuzes. Het
Speaker:klinkt misschien flauw en het kan best lastig zijn, zeker als je het
Speaker:intern aan andere mensen moet uitleggen. Dat is echt een hele
Speaker:goede manier om met minder moeite meer te gaan
Speaker:bereiken. Maar de tweede manier, die wordt ook vaak gemist,
Speaker:is dat je je bestaande content weer eens door de wasstraat haalt. Wat ik de
Speaker:afgelopen maanden met een aantal klanten heb gedaan, is het produceren van
Speaker:nieuwe content op een lager pitje te zetten. En dan gaat het vooral om
Speaker:nieuwe blogartikelen op hun eigen website. En dat we dat gedaan hebben dat
Speaker:heeft twee redenen. Vaak heb je al wat oudere artikelen op je website
Speaker:staan die best goed zijn, maar die inmiddels wat verouderd zijn. En die profiteren
Speaker:sowieso van een inhoudelijke update en worden gewoon weer beter dan ze
Speaker:waren. Maar het kost ook minder moeite om een oud artikel op te frissen
Speaker:en te verbeteren dan om een nieuw artikel te maken. Echt
Speaker:van de grond ervan op te bouwen. En dus wisselen we met deze klanten
Speaker:nu meer af. Een nieuw artikel wisselen we af
Speaker:met het opfrissen van het bestaand artikel. En dat scheelt echt
Speaker:tijd en ze zijn er echt blij mee. En de derde
Speaker:manier, ik noem het wel vaker in mijn podcast, is het
Speaker:slim hergebruiken van content. Daar is echt
Speaker:zoveel rendement mee te halen. Want als je dan toch gekeken hebt
Speaker:naar oudere content die het opfrissen waard is, kijk dan ook
Speaker:meteen hoe je daar meer rendement uit haalt. Want elk stuk content
Speaker:kun je allereerst vaker inzetten, want niemand ziet
Speaker:al jouw content meteen of onthoudt het of weet dat we het gezien
Speaker:hebben. Dus dat levert al extra rendement op. Deel
Speaker:het gewoon eens wat vaker zoals het is. Maar je kunt er ook
Speaker:afgeleide content van maken. En dat kan op vijf manieren.
Speaker:Je kunt een kopie maken, je kunt de fragmenten uithalen,
Speaker:je kunt een samenvatting maken, of je kunt een ander format
Speaker:gebruiken. En de vijfde manier is dat je bepaalde content met elkaar
Speaker:combineert en daar een groter geheel van maakt. Maar als je dan kijkt naar het
Speaker:ander format gebruiken, dan kun je dat ook weer heel goed combineren met
Speaker:die fragmenten of die samenvatting. Ik kan van deze podcast bijvoorbeeld
Speaker:een audiogram of een korte video maken. Ik kan er een
Speaker:pdf van maken voor LinkedIn bijvoorbeeld waar mensen dan doorheen kunnen
Speaker:bladeren. Ik kan een korte samenvatting van de podcast schrijven
Speaker:als een tekstje en die al dan niet vergezeld van een foto
Speaker:delen op social media. Of ik kan er een blog of een gasblogje
Speaker:van schrijven. En zo kun je van bestaande en nieuwe
Speaker:content eigenlijk altijd tien of meer nieuwe stukken
Speaker:content maken die je ook weer over langere tijd kunt gebruiken.
Speaker:En dat soort afgeleide content vraagt ook veel minder tijd om te maken
Speaker:dan compleet nieuwe content die je elke keer helemaal van de grond af aan
Speaker:op moet bouwen. Maar dat soort afgeleide content levert
Speaker:ook heel veel op omdat je een bepaald verhaal, bepaalde inzichten
Speaker:op verschillende manieren vaker deelt en als je het op verschillende
Speaker:manieren deelt speel je meer in op de verschillende
Speaker:manieren waarop mensen graag content consumeren. De een vindt
Speaker:het leuk om op social media te kijken, de ander leest het liefst een
Speaker:informatief artikel, nummer drie luistert graag naar een
Speaker:podcast en nummer vier zegt van joh geef mij even een video.
Speaker:Dus door content slim her te gebruiken, kun je gewoon
Speaker:meer mensen op betere manieren bedienen. Dus een
Speaker:goede contentstrategie en een goede contentplanning bevat ook echt aandacht
Speaker:voor het hele maakproces. En hoe je met zo min mogelijk inspanningen
Speaker:toch het gewendste resultaat boekt. En ik denk,
Speaker:ik hoop dat je met deze drie tips daar zeker in gaat
Speaker:slagen. En zelfs als je maar één van die drie manieren benut,
Speaker:weet je al tijd en efficiency winst te boeken. Dus
Speaker:ik zou zeggen, kies er meteen een uit en zet hem aan het
Speaker:werk. Dankjewel voor
Speaker:het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan wil ik
Speaker:je vragen om een review achter te laten. Of deel de podcast met iemand
Speaker:anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op mijn
Speaker:website vind je een gratis kennisbank met checklists, tools, video's en
Speaker:stappenplannen over content, content marketing, maar vooral over
Speaker:het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En in de
Speaker:Content Academy vind je bovendien tal van online masterclasses en
Speaker:trainingen. Die je helpen om je expertpositie verder te versterken.
Speaker:Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met
Speaker:dubbel S.
