Je wilt vast hoger in Google komen te staan voor bepaalde zoekopdrachten. Om beter vindbaar te worden kun je allerlei seo-technieken toepassen. Een daarvan is om te leren van je concurrenten:

1. Breng in kaart wie je concurrenten in Google zijn
2. Onderzoek waarom ze succesvol zijn
3. Kijk of jij die tactieken ook kunt toepassen

Leren van concurrenten in Google

Er zijn 5 stappen die je moet zetten om zelf beter vindbaar te worden in Google en de concurrentie daar te slim af te zijn:

✔️ Snelheid en technisch goed werkende website

✔️ Een goede domeinautoriteit, liefst hoger dan die van concurrenten

✔️ Betere en rijkere antwoorden op zoekvragen

✔️ Leer van on-page seo van concurrenten

✔️ Onderzoek kansen op rich snippets

In de aflevering komen de 5 stappen uitgebreid aan bod en hoor je meer over zoekwoordonderzoek bij je concurrenten.

Aanbevolen seo-tools

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz- extensie voor Chrome (gratis)
• plugins voor on-page seo: Yoast of Rankmath

Cornerstone content (artikel en podcast)

Besteed deze analyses uit als onderdeel van een Content Strategiedag

Hoe kun je nou beter vindbaar zijn in Google? En

hoe kun je dus ook je concurrentie in Google te slim af zijn?

Want je concurrentie zijn degenen, over het algemeen,

die verhinderen dat jij geen hogere positie weet te

bereiken. Dus je moet eigenlijk altijd wel naar

die concurrenten kijken. En dan spelen er drie dingen een

rol. Allereerst moet je natuurlijk vaststellen

wie zijn mijn concurrenten in Google. En dat hoeven niet per se je economische

concurrenten te zijn. Dat kunnen ook andere organisaties of

websites zijn die op jouw veld, in jouw branche,

in jouw vakgebied bepaalde content publiceren. En dat in

de ogen van Google in ieder geval op een betere of relevantere

manier doen voor de mensen die dingen zoeken. De volgende

stap die je dan gaat doen, is dat je gaat

checken waarom die andere websites zo goed scoren.

Wat zit daar nou achter? En de derde stap is dan dat

je daarvan leert en dat je hun werkwijze kopieert.

Dat betekent niet dat je hun content of hun website kopieert, maar dat je gaat

kijken welke tactieken, welke strategieën passen zij toe, wat doen

zij, wat ik niet doe. En als ik diezelfde tactiek zou

toepassen, dan kan ik misschien ook hoger in

Google komen. Dus dat zijn een aantal relevante

stappen die je kunt zetten om uiteindelijk beter uit de verf

te komen en een hogere positie in Google te krijgen.

Hoe gaat het dan in z'n werk? Dat begint natuurlijk met

het kijken naar die concurrenten. Wie zijn dat nou?

En waarom staan ze hoog? En dan ga je

ze in kaart brengen. En dat kun je op twee manieren doen. Dat kun

je doen met tools. En die tools zijn over het algemeen niet

gratis. Dus ja, dat is soms een drempel.

En ik ga ook een aantal tools bij de aantekeningen

bij deze podcastaflevering plaatsen, zodat je daar

eventueel naar kunt kijken. Want bedenk je ook, zelfs de dure tools hebben

over het algemeen wel een gratis kennismakingsperiode. En

als je vooraf bedenkt, wat wil ik eruit halen in die periode...

Dan kun je daar ook al heel veel mee bereiken. En Een paar van die

tools, hele bekende, zijn SEMrush en Ahrefs.

Ik gebruik zelf SEO PowerSuite met RankTracker.

Er zijn allerlei opties waar je uit kunt kiezen. Heb

je nou geen zin om die tools aan te schaffen, om wat voor reden dan

ook, dan kun je ook handmatig best een eind komen.

Door in je hoofd te houden of door een lijst te maken in Excel

van wat voor jou belangrijke zoekwoorden zijn waarvan je zegt daar

sta ik niet op die eerste pagina met zoekresultaten.

Ik sta misschien op de tweede, derde of vierde pagina met zoekresultaten. En ik zou

graag hoger willen komen. Wat zijn dan de zoekwoorden

die als eerste bij je opkomen? Google die

en ga kijken wie daar wel heel goed

scoren. Als je een aantal van die zoekwoorden gedaan hebt... Dan zie je daar misschien

een rode draad in... Dat je bepaalde concurrenten of concurrerende

websites steeds terug ziet komen. Als je dan die

zoekwoorden inklopt, kun je ook even naar beneden gaan en

dan kijken naar de gerelateerde zoekopdrachten. Dat zijn

misschien de dingen waar je niet meteen zelf aan dacht, maar waarvan

Google ervaren heeft dat mensen die op het een

zoeken vaak ook het ander zoeken. Dus dat kan je ook nog helpen

om die concurrentie nog beter in kaart te brengen. Als

je dan verder gaat, dan is het

zaak om te gaan analyseren waarom staan die concurrenten

hoog in Google? Wat doen zij anders of beter dan

wat jij met jouw website doet? En dat zit hem vaak

in vijf oorzaken van die hoge

posities. De eerste is dat ze een

goede, goed, snelle website hebben, die

technisch ook op orde is. Ik leg zo meteen uit wat dat betekent.

Het tweede is dat ze in de ogen van Google een hoge domeinautoriteit

hebben. Derde is dat ze betere content hebben, of in

elk geval content die goed aansluit op de zoekvragen die

mensen hebben. Google kijkt van hoe lang blijft iemand op

een website, op een webpagina, en haalt hij daar,

als iemand dan langer blijft, haalt hij daar waarschijnlijk dus ook het

antwoord op zijn vraag uit. Als iemand maar een paar

seconden op een pagina blijft, dan is dat een teken dat die

website niet het juiste antwoord op de vraag geeft in de ogen van die

bezoeker. En dat is eigenlijk een negatief signaal. Dus Betere

content wil niet altijd zeggen dat het het beste inhoudelijke antwoord

is, maar wel het best matchende antwoord

met de verwachting van een zoeker. Het vierde

aspect wat je kunt gaan bekijken is

de on-page SEO. Hoe heeft iemand de pagina

gestructureerd en welke signalen geeft hij aan Google

over de inhoud van die pagina? Daar kun je mee spelen. Het is niet

technisch, dat kan eigenlijk iedereen, als je maar weet waar je op moet

letten en hoe je dat kunt aanpakken. En het vijfde aspect

van hoge posities is dat je kunt kijken naar

de zogenaamde Rich Snippets. Dat zijn

de anders dan de doorsnee zoekresultaten.

Nou, Als je dan gaat kijken naar die vijf

basisvoorwaarden voor een hoge positie, dan

betekent dat ook iets voor de aanpak. Dat zijn die vijf basisvoorwaarden.

Kun je vertalen naar vijf stappen.

De eerste twee stappen noem ik eigenlijk altijd, je moet bepaalde

basics op orde hebben. Wat zijn die basics dan?

Dat zijn de basisvoorwaarden. Dus jouw website moet ook voldoende

snel zijn. En Google meet hoe snel websites op mobiel zijn.

Omdat heel veel mensen mobiel surfen en zoeken,

betekent dat je website op mobiel goed moet presteren qua snelheid.

Het moet ook makkelijk te navigeren zijn. Mensen moeten niet

verkeerd kunnen klikken. Knopjes moeten niet te klein

zijn, teksten moeten niet te klein zijn, et cetera. Dus op mobiel

moet je website ook goed werken. En binnen je

website wil je ook geen doodlopende links hebben.

Dus dan zijn er zogenaamde 404-pagina's, die melden oh

sorry, maar deze pagina bestaat niet meer. En dat zijn

allemaal technische basis signalen. Als je die op orde hebt,

dat Google snapt van hé, deze website wordt goed onderhouden

en die is ook goed bruikbaar voor bezoekers. Want dat is uiteindelijk wat

Google wil. Google wil goed bruikbare zoekresultaten opleveren,

want als het dat blijft doen, blijven mensen die het zoeken, Google gebruiken.

En zeker in deze tijd waarbij andere zoekmachines ook in

opkomst zijn, denk aan AI, ChatGPT, Bing

Chat of Bing Copilot, die ook gebruikt

worden als zoekmachine, omdat die vaak ook hele fijne antwoorden geven,

heeft Google steeds meer concurrentie. Google wil gewoon goed presteren

en die kijkt of jouw website hem helpt om goed te

presteren in dat opzicht. Een

tweede ding wat daarmee speelt, en dat heeft te maken met je

domeinautoriteit. Dat is niet dus de autoriteit in

kennis die je presenteert, maar

de autoriteit van je website in de ogen van Google. Nou doet

Google daar zelf geen uitspraken over. Maar er zijn

wel tools die je kunnen helpen om die domeinautoriteit in

kaart te brengen. Ik gebruik zelf een gratis extensie

van Moz, M-O-Z, en die laat je zien wat

de autoriteit is en die kijken naar heel veel factoren. Die

hebben goed bestudeerd welke factoren Google waarschijnlijk

gebruikt om de autoriteit van een website te kunnen

vaststellen. En die tools die kopiëren dat,

er zijn meer tools en die gebruiken allemaal andere, allemaal net even

andere dingen, maar uiteindelijk komt er over het algemeen een getal uitrollen.

En de Moz-extensie is gratis, die kun je gewoon downloaden.

Die geef je dan een getal tussen 1 en 100. Bij

LinkedIn zie je bijvoorbeeld dat die een autoriteit hebben van

99. En zo kun je ook kijken welke autoriteit

jouw website heeft, maar ook welke autoriteit de concurrerende

websites hebben. Als die veel hoger is dan jouw

website, dan is dat een van de redenen waarom

Google de voorkeur geeft aan die website, om die

een hogere positie te geven. Het is niet doorslaggevend,

want soms zie je dat een website met een lagere autoriteit

wel hoger kan scoren. Want Google kijkt ook naar

de autoriteit van een website als geheel, maar die kijkt ook naar de

autoriteit van een bepaalde pagina. Wat bepaalt dan die

domeinautoriteit? Nou, het zijn allerlei factoren.

Ook de content die erop staat, van is duidelijk waar die website over

gaat. En dan heb je te maken met de inhoud van de content, maar ook

van hoe je de signalen op je website hebt georganiseerd. Maar

wat heel erg belangrijk is, is de interne structuur.

Is die logisch? Daar haalt Google al heel veel uit. Maar wat ook

heel belangrijk is, is hoeveel externe websites

verwijzen naar jouw website. En als

dat websites zijn die ook goed aangeschreven staan, dan zijn dat

allemaal signalen naar Google, waardoor ze de

autoriteit van jouw website ook hoger inschatten. Dus er

speelt van alles mee.

Ik raak hier eigenlijk de oppervlakte aan, maar dat zijn wel de meest belangrijke

signalen voor je dan mijn autoriteit. Dus die wil je eigenlijk wel

weten. Als je die twee basics, die eerste twee

stappen gedaan hebt, dan denk ik altijd ja dan wordt het pas echt leuk want

dan kun je met de content aan de slag. Het is zaak om betere

content te maken dan je concurrenten en betere

content in de ogen van de mensen die zoeken. Dus niet in de

ogen van jou als afzender, dat jij zegt, ja, maar dit moet je weten,

dat moet je weten, en dit hoort erbij, et cetera. Nee,

bedenk dat iemand die iets zoekt ook altijd haast heeft. We hebben

allemaal haast als we zitten te googlen. We willen een snel antwoord.

Dus bijvoorbeeld moet je dan ook vaak je basisantwoord... Al

bovenaan die pagina staan. Als iemand denkt van ja, dit

basisantwoord is wat ik zoek... Dat past bij mijn vraag.

Daarna gaan ze wel verder die pagina's kennen en lezen. Dus soms moet

je echt met die deur in huis vallen. En dat kan

tegen-intuïtief aanvoelen. Dus

dat is wel iets waar je aandacht aan moet besteden.

Maar Een beter antwoord kan ook zijn dat jij gewoon vollediger bent of

dat jij informatie en data hebt die anderen niet

hebben dus. Een betere content

is ook dat je het heel goed gestructureerd hebt. Aan de

voorkant goed gestructureerd zodat het lekker leesbaar is met duidelijke

koppen en witruimte en niet een hele lange lappen

tekst, maar gewoon netjes ingedeeld in alinea's en

waarbij de alinea's niet te lang zijn. Dan ga je dus ook kijken

indirect naar on-page SEO en daar kom ik zo op.

Wat je ook met betere content hebt, is dat je gaat nadenken van kan ik

voor meer inkomende links zorgen? Ik gaf net aan dat is van

belang voor je domeinautoriteit. Inkomende links van

buitenaf realiseren naar je pagina's, Dat is best wel een

dingetje. Dat kun je op allerlei manieren doen. Dat kun je

door websites te benaderen en te zeggen van ik heb net dit

geschreven. Dat lijkt me ook interessant voor jullie bezoekers.

Kun je hier een link naar sturen? Daar heb je lang niet altijd

succes mee. Wat ook kan is dat je zegt van ik ga gastbloggen.

Ik bied mijn inhoud ook aan bij een andere website

en ik vraag daar één of twee inkomende links naar mijn website

voor terug. Maar je kunt ook heel veel bereiken

met interne links vanuit je eigen website.

Dan ga je het ook hebben over Cornerstone content.

Daar heb ik een andere podcast aflevering voor,

waar ik ook naar zal linken in de notities bij

deze aflevering. Dus een beter antwoord betekent dat je

inhoudelijk beter bent, dat je dingen adresseert die

anderen niet adresseren. Maar het betekent ook dat je soms dingen op

verschillende manieren aanbiedt. Niet iedereen is van de teksten lezen.

Sommigen hebben gewoon meer aan afbeeldingen. Dus je kunt ook

bijvoorbeeld een infographic op een pagina plaatsen.

En infographics zijn ook dingen waar anderen graag naar linken. Dus daar sla

je in feite twee vliegen in één klap mee. Maar het kan ook zijn

dat je zegt van... Hé, ik kan het met woorden uitleggen, maar het leent

zich beter voor een visuele uitleg. Bijvoorbeeld een korte

video of een animatie of een

pratend hoofd, zoals ik.

Of een pratend hoofd. Dan kun je daar ook

gewoon een beter antwoord mee geven in de ogen van die gebruiker die op

je website komt. Ik heb het nu al een paar keer laten

vallen, het woord on-page SEO. Je gaat de vindbaarheid

op je pagina zo goed mogelijk optimaliseren.

En dat betekent dat je speelt met de titel.

In de titel wil je de zoekopdracht terug laten komen die

je gebruiker intikt en waarvoor je

gevonden wil worden. En die zoekopdracht kun je met een

H1-titel vangen en je kun je ook extra vangen met

een zogenaamde SEO-titel. En daar heb je meestal

wel een plugin bij nodig en dan kun je denken aan een plugin

als Yoast of aan een plugin als Rankmath. Die hebben

allebei een gratis versie en die hebben een premium versie. Daar kun je dan nog

meer dingen mee sturen en manipuleren. Maar

met een gratis versie van beide kom je echt al heel ver. Dus

je wilt die titel gewoon duidelijk hebben dat daar de zoekopdracht

in terugkomt. Dan wil je naar je koppenstructuur kijken.

En ik zei het net al, koppen gebruiken is heel fijn voor je lezer,

want bijna iedereen scant de eerste pagina. Dus als ze aan de hand

van de koppen al de opbouw van je verhaal kunnen

achterhalen... Dan is dat al heel erg fijn. Maar de koppen,

een H2, een H3 en misschien een H4... Dat

zijn ordeningen in ogen van Google, die zitten in de HTML van je

website. Dus als jij H2-koppen gebruikt... Dan wil je daar ook je

zoekopdracht een paar keer in terug laten komen. En je zoekopdracht

wil je ook, die zoekwoorden, terug laten komen in de

tekst. Niet te vaak, je moet het niet overdreven,

steeds terug laten komen. Dat is heel irritant voor je lezer. En voor

Google is het eigenlijk een rode vlag, dat je denkt, dit is

overdreven geoptimaliseerd voor vindbaarheid, maar is deze tekst ook

bruikbaar? Dus met zoekopdrachten in je

keywords, in je tekst, wil je slim omgaan. Dat betekent ook dat je

synoniemen gebruikt en dat je ook wisselt in de volgorde

van die woorden. Google is slim genoeg om dit allemaal

te kunnen doorgronden. Dus gebruik

het zoals je een echt goed geschreven

tekst zou willen hebben, waarbij je niet alleen maar steeds hetzelfde woordkeuze

gebruikt, want dat is gewoon vervelend om te lezen, maar waarbij je ook ermee

speelt. En dan ben je al op een goede manier

bezig. Lengte kan helpen

om beter vindbaar te zijn. Als jouw antwoord

gewoon beter, uitgebreider en gedegener is... En

degene die er naar zoekt, wil ook, heeft

interesse in een uitgebreid antwoord, dan is een langere

tekst waarschijnlijk beter scoren dan een korte tekst.

Maar is de zoekvraag of de zoekopdracht heel

beknopt en kun je het af met een kort antwoord, gebruik dan een

kort antwoord. Ik zeg altijd, ga geen teksten bijbreien om

maar een langere tekst te maken, want dat werkt gewoon contraproductief.

En

ik

zei

het

net

al,

de

interne

en de

externe

links naar een webpagina en naar je website

spelen ook een rol. En in dat opzicht kun je ook naar Cornerstone

Content kijken. Hoe kun je

dan jouw pagina beter ontsluiten voor

de vindbaarheid in Google? Nou, ik zei het net al, dat is on-page

SEO, dat zijn structuur-signalen, dus de hele koppenopbouw en de dingen

die erachter liggen. Maar je kunt ook kijken naar de zogenaamde

rich snippets. En wat zijn dat? Dat zijn de

anders-dan-anders zoekresultaten. Dus je hebt de gewone zoekresultaten

met een titel, een korte beschrijving en een linkje.

En soms staat er nog een afbeelding bij. Maar je hebt bijvoorbeeld ook

bovenaan dat al is samengevat...

Wat het antwoord op een bepaalde zoekvraag staat. En dan staat je website er nog

wel bij vermeld. Maar het antwoord wordt

al gegeven. Dus een hoop zoekers hebben aan dat antwoord al genoeg.

En maar een kleiner deel zal dan doorklikken. Of dat

erg is, is de vraag. Wat je ook soms ziet, is dat er gewoon

een bullet-lijstje bovenaan staat met jouw

opsomming. Bijvoorbeeld als ik de vijf grootste

valkuilen van een contentstrategie benoem, dat is

een nieuw artikel dat ik net geschreven heb, dan heb ik kans, als ik het

goed inricht op mijn website, dat Google die vijf dingen

eruit haalt. En natuurlijk heb ik dat goed ingericht op mijn website

om de kans zo groot mogelijk te maken dat Google die vijf valkuilen

eruit haalt. En als iemand ze dan leest en denkt van, oh, wacht even,

valkuil nummer drie, die lijkt wel op mij van toepassing, nu wil ik meer

lezen, dan klikt hij door. Maar die rich snippets, die

staan bovenaan. En wat je vaak

halverwege in de pagina ziet, dat zijn antwoorden op gerelateerde

vragen. En die zijn ook al kort weer gegeven. En daar kun je

ook op inspelen en daar kun je ook beter

jouw pagina op ontsluiten.

Wat je met deze vijf stappen uiteindelijk doet,

is dat je gaat kijken van, oké, hoe doen mijn concurrenten

dat? Zie ik ze inspelen op on-page

SEO? Zie ik dat ze heel veel inkomen de links

hebben? En dan kan die MOZ-extensie die gratis is, die je

door mijn autoriteit geeft, kan je daar ook mee helpen, want die

maakt ook inzichtelijk hoe de koppenstructuur is

en of er veel inkomende

links et cetera zijn. Dus dat helpt je ook al

met een gratis tool die je kan gebruiken. Ik heb het al

een paar keer geadresseerd. Je kunt ook altijd zoekwoordonderzoek

doen. En als je wil weten hoe je concurrenten vaak

beter gevonden worden dan jij, dan kan een zoekwoordonderzoek je daar

ook mee helpen. Een oldschool zoekwoordonderzoek

vroeger ging van... Oké, hoeveel mensen

zoeken nu iets? En dan ga ik mijn best doen

om voor een zoekwoord gevonden te worden... Waar ze heel veel mensen op zoeken,

liefst meer dan duizend. Dat is zonde, dat is

niet wat ik hiermee bedoel... En het is ook niet altijd de beste manier

om een zoekwoordanalyse te doen.

Maar ga kijken

waar de concurrent op wordt gevonden, waar jij niet op gevonden

wordt. Dus wat je met bepaalde tools kunt doen, is dat

die andermansite analyseren, jouw site analyseren,

en vervolgens kijken van welke kloof zit er tussen die

twee, wat doet die concurrerende site, waardoor ze op bepaalde

zoektermen gevonden worden en als je die kloof in beeld hebt en je hebt een

lijst met zoekwoorden waar die andere op gevonden wordt, dan kun je bedenken van,

hé, dat is voor mij eigenlijk ook wel heel erg interessant. Dat

moet je eigenlijk wel met een tool doen. Als je dat handmatig gaat

doen, dat kan, maar hoe groter jouw website is en

hoe groter de websites van je concurrenten zijn, hoe ingewikkelder het

wordt. Dus hiermee zou ik echt wel met een tool gaan werken. Het

tweede element wat die tools je kunnen laten zien, is het

omdraaien. Dus dat je niet gaat kijken van wat heeft die concurrent wat ik

niet heb, maar dat je gaat kijken van wat heb ik wel, wat de

concurrent niet heeft. Maar ook van, hé,

wat mist een concurrent überhaupt... En kan dat ook weer interessant voor

mij zijn? Dus als je ziet dat jij wel gevonden wordt op

bepaalde zoekwoorden en zoekopdrachten... Dan is dat ook iets voor jou

om vast te houden en om te zorgen dat je dat ook wel

optimaal geoptimaliseerd hebt.

Een derde element van een zoekwoordanalyse is dat je gaat kijken naar

intenties. En je hebt ruwweg, klopt niet

helemaal, maar Je hebt ruwweg twee soorten intenties. De ene,

en dan bedoel ik dus de intenties van een zoeker, een zoeker

kan op zoek zijn naar informatie, maar een zoeker kan ook al

een commerciële gedachte hebben, omdat die op zoek is naar een bepaald

product of een bepaalde dienst en denkt van ik overweeg om

dit aanschaffen en dan heb je het over een commerciële of transactionele

analyse. En bijvoorbeeld als er de naam van een product in

kloppen dan kun je al ervan uitgaan dat het een transactionele

analyse is, omdat iemand zich oriënteert op een aanschaf.

Maar als jij in kennis doet en kennisgerelateerde

diensten hebt, dan kan het ook zijn dat iemand zegt van... Die kijkt al

naar Huppeldepup service of Huppeldepup training

of Huppeldepup workshop. Dus zo kun je ook kijken

of daar al een transactionele kant aan zit.

En als je kijkt van, hé, wat kan ik leren van concurrenten?

Kijk dan ook hoe zij geoptimaliseerd zijn voor die transactionele

zoekwoorden. En of

zij dus op die manier gewoon ook hun basisomzet

al een duw geven. Want je kunt je voorstellen dat als iemand

een transactionele gedachte heeft, dat die al dichter bij die

aanschaf zit, dan wanneer iemand alleen nog naar informatie aan het

zoeken is. In het kader daarvan

zou je ook nog kunnen kijken van is iemand twee

dingen aan het vergelijken, Want dan schuift iemand ook al

op naar de transactionele kant. En iemand die

alleen informatie zoekt, die heeft nog een lange weg te gaan voordat hij

uiteindelijk klant bij je wordt. Dan kan het nog steeds interessant zijn om

daarop in te zetten, omdat als mensen je vaker tegenkomen dan

is dat heel goed voor je naamsbekendheid en is het goed voor de

waardering en het vertrouwen dat je gaandeweg opbouwt. Het kan slim

zijn omdat je via informatiezoekwoorden

mensen al verleidt om zich te abonneren op je nieuwsbrief of

om iets van je te downloaden zoals een whitepaper of een case

study. Dus ook informatieve zoekwoorden hebben zeker een

nut, maar de transactionele zoekwoorden zijn heel

interessant om te kijken wat concurrerende websites op dat vlak

presteren en of je daar ook een optimalisatieslag

voor kunt maken. En het vierde aspect

bij een zoekwoordanalyse is, als je dit allemaal hebt bekeken, is van

hoe competitief is een bepaalde zoekopdracht.

Als jij hypotheekadvies aanbiedt dan kun je bedenken dat het zoekwoord

hypotheekadviseur heel veel competitie opzit.

Maar hypotheekadviseur Volendam

zal al minder competitief zijn En dan ga je naar lokale

zoekresultaten en daar wil je dan op gevonden worden.

Maar met heel veel zoekopdrachten kun

je soms vernauwen, versmallen en dan is

de competitie al een stuk minder. En zeker als die versmalling ook

weer waardevol is, omdat je denkt oké, maar dan gaan ze naar mijn

nieuwsbrief, ze gaan iets downloaden of ze hebben al een commerciële intentie.

Dan is dat ook veel kansrijker om daarop gevonden te worden.

Dus wat ik wil meegeven is, het

begint en eindigt altijd met goede content.

Ja, die technisch snelle en correcte website speelt een

rol. Ja, de inkomende links spelen een rol, maar

de kwaliteit van je content is echt van cruciaal

belang, want jij, de zoeker,

echt het beste antwoord op dienstvraag geeft. Dat is ook in het belang

van Google en daarom is die inhoud van je content

zo cruciaal. Dus samengevat

zijn dat je technische website, je domeinautoriteit,

je on-page SEO en de match van de

zoekintentie die mensen hebben, ook met de doelstellingen die jij

hebt met je content, en dat jouw content het beste antwoord op een

vraag geeft. En in dat opzicht

is één ding toch wel heel erg belangrijk, en dat is

dat je je ook bewust van bent dat AI

je vaak gemiddelde informatie geeft. Dus het is

misschien een beetje gemeen om daar naar te kijken. De

laatste tijd en met de laatste update van het Google-elke algoritme,

is toch wel duidelijk geworden dat Google niet echt fan is van

AI-gegenereerde content. Maar dat heeft ook vaak weer

met die kwaliteit te maken. Als jij ChatGPT vraagt om

een artikel te schrijven over iets,

dan wil daar toch nog wel eens iets uitkomen wat

niet origineel is, wat niet getuigt van een eigen invalsoek,

een visie waar geen eigen voorbeelden of

informatie uit jouw praktijk in zit. En het taalgebruik

van ChatGPT of Bing Copilot

is ook nog wel eens een beetje wollig. En er zijn er nog allebei

tools die ChatGPT of OpenAI op de achtergrond

gebruiken. Maar probeer altijd daar je

eigen saus aan te geven, je eigen toonzetting en gebruik

niet AI-gegenereerde content

een op een. Want dat is uiteindelijk niet heel

behulpzaam voor je vindbereid. En eerlijk gezegd verwacht ik dat dat ook

alleen maar sterker gaat worden,

dat het moeilijker is om dat te gaan doen. Nu heb ik het

een aantal keren gehad over de inzet van tools. En ik

geef deze goede tools ook bij deze

aflevering van de podcast. Maar

kijk heel goed of je daarmee aan de slag

wil en je hebt ook altijd de keuze om die analyses uit te

besteden. Je kunt een SEO-bureau inuren,

specifiek voor dit doel. Maar ik maak deze

analyses ook regelmatig voor mijn opdrachtgevers. Dus je kunt je ook

tot mij wenden. En het is ook een standaard onderdeel van de

Content Strategiedag die ik aanbied. Als we met een

contentstrategie voor jouw website aan de gang gaan, dan kijken we

daar ook heel nadrukkelijk naar van hoe zit dat met vindbaarheid? Is dat

een doel dat je hebt, dat je beter vindbaar wil worden? Nou, Voor de meeste

mensen is dat wel een belangrijke doelstelling.

En dan maak ik deze analyses ook voor je... Zodat je een

heel goed beeld hebt van... Oké, voor deze zoekopdrachten scoren

nu mijn concurrenten nog goed... Maar ik heb daar deze

lessen uitgeleerd en die kan ik nu ook implementeren voor mijn

eigen website, zodat ik mijn concurrenten kan

voorbijstreven. Dus je kunt die analyses ook heel goed

uitbesteden. Dat kost helemaal niet de hoofdprijs, maar dat

is super waardevol, omdat je daarmee echt hoger

kunt komen in Google en daarmee verdien je die investering ook dubbel en

dwars terug. Maar hoe dan ook hoop ik dat ik je hiermee een aantal

handvatten en inzichten heb gegeven waarmee je naar

jouw concurrentie in Google kunt kijken, daar lessen uit

kunt halen en dus stappen kunt zetten om zelf ook veel

hoger te komen in Google en veel beter vindbaar te worden.