Ben je teleurgesteld in hoe je blog presteert? Ontdek dan waar het mogelijk aan schort met deze vijf essentiële voorwaarden voor een succesvol blog dat je doelen wel realiseert.

Die 5 voorwaarden samen helpen je namelijk om een stevige blogstrategie te maken waarmee je jouw expertise en thought leadership kunt tonen, je kunt onderscheiden van andere blogs én waarmee je jouw doelen kunt realiseren.

5 voorwaarden effectieve blogstrategie

Houd de volgende elementen of voorwaarden in de gaten als je start met een blog of een bestaand blog wilt verbeteren:

1. doelen en doelgroep
2. onderscheidend vermogen
3. interne structuur
4. blogpromotiekansen
5. seo en vindbaarheid

Een blog op je site kan het ultieme bewijs leveren van

je expertise en thought leadership. En toch zie ik dat veel blogs

tekort schieten. Bijvoorbeeld omdat ze te veel over de organisatie gaan,

omdat ze te breed zijn in hun onderwerpen of omdat ze te weinig

gezien en gevonden worden. Met een blogstrategie zorg je dat je

blog je echt helpt om je doelen te realiseren. En daarom deel ik in

deze aflevering van de 100% Expert podcast vijf

voorwaarden voor een succesvol blog. Mijn naam is

Linda Krijns En als contentstrateeg help ik kennisondernemers en

kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar

en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.

Als je een blog koppelt aan je website, dan wil je natuurlijk wel dat het

blogje wat oplevert. Het kost per slot van rekening tijd en

moeite om zo'n blog actueel en goed gevuld te

houden. En dan zijn er wat mij betreft eigenlijk vijf voorwaarden

waar je blog uiteindelijk aan moet voldoen om succesvol te zijn. En

dat zijn belangrijke elementen van je blogstrategie. Twee daarvan zijn

eigenlijk wat meer strategisch van aard en de andere drie zijn

praktisch van aard. En als je gaat bloggen,

dan is het soms een valkuil dat je het een veel vanuit je

passie en vanuit je hart bloggt. Jij hebt een bepaalde

affiniteit met een onderwerp en daar wil je heel graag over

schrijven. En dat is ook goed, want als mensen teruglezen dat jij met

passie en energie en echt gedreven over iets

schrijft en blogt, dan zal die boodschap ook beter overkomen.

Tegelijkertijd wil je ook dat je met je hoofd heel

erg duidelijk blogt. Dus dat je analytisch

bent en goed vooraf bekijkt wat zou

kunnen werken en welke strategie het beste werkt. Vandaar

dat ik zeg een goed blog ontstaat vanuit je hart, maar ook vanuit

je hoofd. En als je het dan hebt over die vijf voorwaarden, dan

denk ik dat dit echt hele belangrijke voorwaarden zijn.

De eerste heeft te maken met je doelen en met je doelgroep, dat je daar

goed naar kijkt. De tweede voorwaarde heeft te maken met dat

je onderscheidende content wil maken. Onderscheidende blogs,

want er is al zo bizar veel aan blog materiaal

op het internet te vinden, dat als jij je niet kunt onderscheiden,

dan heeft het bijna geen zin om iets te bloggen, want dan kom je

gewoon niet boven het maaiveld uit, boven alle ruis die

er vanuit alle blogs zijn. Bovendien wil je graag dat je

blog ook een goede weerspiegeling is van je expertise

en je experts status. Dus dat zijn twee

strategische randvoorwaarden en ik wil daar zo wat dieper op ingaan.

De andere drie zijn meer praktisch van achtergrond.

En dat betekent dat je bij je blog goed moet kijken naar de interne

structuur. Hoe is de onderlinge samenhang tussen onderwerpen.

Het vierde randvoorwaarde is volgens mij dat je ook altijd de

blog promotie kansen in je achterhoofd moet houden en die ook moet

opnemen in je blogplan en je planning om te kijken van oké

Wat heb ik nu geschreven en gedeeld met de wereld? Maar hoe zorg ik dat

dat ook zo'n groot mogelijk publiek vindt? En het vijfde aspect wat je

in je achterhoofd zou moeten houden, heeft te maken met SEO en met

vindbaarheid. En als je dan kijkt naar de eerste

strategische voorwaarden, kijk dan ook heel goed naar de

doelen van je blog. Wat wil je nou uiteindelijk bereiken met

je blog? Wil je je naamsbekendheid vergroten?

Dat betekent het ook indirect waarschijnlijk dat je naar je vindbaarheid moet

kijken. Wil je juist aan een kleiner

publiek misschien, als het niet om naamsbekendheid gaat, kennis

tonen, dus dat de juiste mensen op jouw blog de juiste kennis

vinden en ontdekken hoeveel expertise jij of je organisatie in

huis hebben? Of heb je conversiedoelen? Wil je dat

mensen die op je blog komen uiteindelijk ook een bepaalde actie nemen?

Dat kan contact opnemen zijn of een offerte of vragen zijn. Het

kan ook een directe aankoop zijn. Maar je kunt

meestal niet alle doelen op dezelfde

manier bedienen. Dus probeer te bedenken wat je primaire

doel van je blog is en pas daar dan de acties op

aan. En het tweede aspect wat daarbij hoort wat mij betreft is

dat je heel goed kijkt naar je doelgroep. Wat zoeken de

mensen die jij met je blog wil bereiken? Wat kunnen ze al

elders vinden? En wat kun jij ze dan heel specifiek

bieden? En dat betekent dat je uiteindelijk na moet gaan denken

over de inhoud waarmee je mensen echt kunt

boeien, kunt binden en over de streep kunt trekken.

Dus bijvoorbeeld als jij een heel breed onderwerp hebt,

dan zijn er waarschijnlijk ook al andere branchespecifieke of onderwerpgebonden

websites waar misschien een heel redactieteam aangekoppeld

is. En dan heb je grotere kans dat

mensen bij die website al heel veel van hun gading kunnen

vinden. Maar ook dat er bepaalde dingen misschien niet te

vinden zijn die jij wel kan bieden. En dat vraagt gewoon

nadenken, dat vraagt een verkenning van de concurrerende websites

en blogs en dan bedenken oké, maar waar ben ik dan echt heel goed

in? En dat heeft dan ook alles te maken met het onderscheidend vermogen.

En onderscheidend vermogen, dat realiseer je eigenlijk op twee

manieren. Die kun je realiseren doordat jij bepaalde exclusieve

kennis hebt. En je daar heel erg de diepte mee ingaat.

En dus kennis die je elders nog niet zo goed kunt

vinden. Maar ook je persoonlijkheid. En ook de

achtergronden van waarom jij doet wat je doet of waarom jouw

organisatie doet wat het doet. Dus waarom ben jij

op aarde? Dat klinkt een beetje verheven, maar wat zijn je drijfveren?

Wat wil jij bieden? Dan zie je ook dat de persoonlijkheid van een

organisatie of van een blogger naar boven komt. Het bepaalde

kenmerken die jij hebt en de manier van doen en de

manier van overbrengen, die mensen aanspreekt of misschien juist

ook niet aanspreekt. En als je die persoonlijkheid, je druiveren

en je exclusieve kennis combineert, dan maak je als het ware je

eigen nietsje en zorg je voor onderscheidend vermogen van jouw

blog. En weet je ook mensen voor langere tijd waarschijnlijk aan je

blog te binden en weet je ze ook beter over de streep te trekken.

En heel veel van mijn klanten die willen full leadership uitstralen, die

willen hun expertise goed voor de bühne brengen. En dat betekent dat

je ook expert content nodig hebt in je blog. En ik zei

het eigenlijk eerder al, het is waarschijnlijk dat je smal gaat,

dus niet een heel breed onderwerp hebt, maar een smal onderwerp waarbij je

heel veel verdieping kan brengen. En dat doe je bijvoorbeeld ook met eigen

onderzoek, dus dat je eigen data weet te brengen of

dat jij data ophaalt uit externe bronnen en die

ontsluit en van duiding voorziet.

Expert content betekent ook dat je meningen

durft te tonen in je blog. Dus dat je zegt van, hé, maar iedereen

doet dit, maar ik zie dat het juist beter werkt om zus of zo

te doen. En dat kunnen soms gedurfde meningen zijn of afwijkende

meningen, maar het betekent in elk geval dat je in staat bent om een standpunt

in te nemen. En het laatste aspect van je expertcontent die denk

ik in je blog naar voren moet komen, is dat je bewijs van je

expertise levert. Dus toon resultaten, toon

ook testimonials, toon welke certificeringen je hebt

of welke kwalificaties er zijn. Benoem ze af en toe

tussendoor. Je kunt dat op heel veel manieren doen, maar

je expert status, je thought leadership wil je

door laten schemeren in alles wat je

doet in je blog. Drie, wat meer praktische

voorwaarden hebben te maken met een structuur, met de

blogpromotie en met de zinbaarheid. En die interne structuur die wordt

nog wel eens over het hoofd gezien als je een blogplan of een

blogstrategie maakt. Maar je wil dat je dus een smal onderwerp

hebt of een aantal smalle onderwerpen en daar zitten vaak

ook weer deel onderwerpen in en daar moet onderlinge samenhang

in zitten. En voor jou is die samenhang waarschijnlijk vanzelfsprekend,

maar breng die ook heel gericht aan in je blogstructuur.

En dat betekent dat je afgebakende onderwerpen moet hebben die je ook

met eigen categorieën en tags met elkaar verbindt, maar ook

met eigen interne links. Dus als je een blog schrijft

over X en je hebt al eerder een paar andere blogs over dat onderwerp

geschreven, neem dan ook de moeite om vanuit het nieuwe blog naar

die oudere blogs te linken. Maar omgekeerd wordt heel vaak

vergeten. Link ook van de oudere blogs over verwante onderwerpen

naar dat nieuwe blog. En zo zorg je met categorieën, met tags

en met interne links voor een hele goede interne structuur. En

die is uiteindelijk ook van belang voor je vindbaarheid.

Neem in je blogstrategie en je blogplan ook een aantal

blogpromotie acties op. Wat ik heel vaak zie gebeuren en dat is

echt een ontzettend zonde en een hele grote gemiste kans, is

dat een nieuw blog eenmalig gepromoot wordt.

Zodra het gepubliceerd is, komt het in een nieuwsbrief, wordt

het gedeeld op de social media kanalen die je hebt, de accounts,

soms met een linkje, soms op een andere manier. En

Dan is het in feite klaar. En dat is heel erg

jammer, want als je in je blogplan een aantal

acties opneemt die je over de tijd verspreidt, dan kun je een

nieuw blogartikel gedurende langere tijd en op meerdere

manieren promoten. En zelf gebruik ik daar

mijn hergebruikprincipes voor. Ik kijk of ik

identieke kopieën kan gebruiken, bijvoorbeeld omdat ik het ook als een

LinkedIn-artikel, een blogartikel, publiceer. Ik

kijk hoe ik een samenvatting van het blog kan inzetten. Ik kijk

hoe ik losse fragmenten uit een blog in kan zetten. En ik kijk

hoe ik het blogartikel in een ander format eventueel kan gieten.

Bijvoorbeeld doordat ik er ook een video van maak of een beeldcarousel

of een textuele quote eruit haal die ik visueel

verbeeld. Dus met andere formats kun je heel veel dingen doen. En als je van

tevoren bedenkt bij elk nieuw blogartikel maak ik één kopie,

maak ik één samenvatting, deel ik een x-aantal fragmenten

en doe ik een aantal stappen naar een aantal voor naar een ander

format, dan merk je dat je van één blogartikel

waarschijnlijk zo acht, tien of misschien nog wel

meer losse contentstukken kunt gebruiken

over de tijd verspreid waarmee je steeds refereert naar dat

oorspronkelijke blogartikel. En dat blogartikel zal op die manier

gewoon veel meer lezers en kijkers trekken. Dus je

blogpromotie moet voor mij een integraal

onderdeel zijn van je blogplan, zodat je dan ook weet van hé, elk

nieuw blog krijgt echt de optimale aandacht die het ook verdient.

En ik noemde net bij die interne structuur al even SEO en vindbaarheid.

Die interne links zijn heel erg belangrijk, maar waarschijnlijk

wil je ook dat je blogartikel uiteindelijk ook

redelijk goed vindbaar wordt in zoekmachines zoals

Google of Bing of en er zijn zometeen nog veel meer zoekmachines.

Dat betekent dat je ook veel aandacht moet besteden aan

SEO, naar de SEO die je op je pagina kunt

doen, maar ook dat je kijkt naar externe links die

naar je blogartikel zouden kunnen verwijzen. Soms kun je die

externe links zelf aanbrengen, soms kun je contact opnemen met

een andere website om te vragen of zij een externe link willen

doen. En als je het dan hebt over SEO en je gaat er

aandacht aan besteden, kijk dan ook naar de intentie. En dan grijp ik in

feite weer terug op de doelen waar ik het aan het begin over had. Stel,

je wil conversie realiseren naar een actie, naar

contact, offerten of een aankoop, dan moet je heel goed kijken naar

de intentie. Is mijn artikel gericht op een intentie

die ook aansluit bij die conversieactie die ik in

mijn achterhoofd heb? Maar ook als je doel is om naamsbekendheid

te realiseren, dan wil je die vindbaarheid waarschijnlijk zo hoog mogelijk

hebben. En dan is het goed om voor die tijd te kijken van wat zoeken

mensen nou echt, waar zijn ze mij gebaat en

zit hier voldoende zoekvolume achter. Dus dan doe je ook een ander

SEO-onderzoek. Dus al met al ben

je gebaat bij een duidelijke blogstrategie. Een

blogstrategie waarbij je je doelen formuleert, kijkt wat

je doelgroep echt wil hebben, kijkt hoe je onderscheidend

vermogen kunt realiseren en je expertise zo goed mogelijk voor het

voetlicht kunt brengen. Waarbij je let op de interne structuur van je

uiteindelijke blog. En misschien als je net begint denk je, ja, dan

moet ik wel heel erg ver vooruitkijken, maar probeer dat toch ook.

Kijk naar de blog promotie kansen en maak een aantal

acties die je je voorneemt om altijd te doen op het moment dat

je een nieuw blog publiceert. En kijk ook naar de

SEO en vindbaarheidsaspecten en geef die ook een

plek in je blog strategie. En als je dat doet,

dan realiseer je eigenlijk de basis voor een succesvol blog

dat uiteindelijk oplevert wat je wil. En

misschien is het dan ook handig om straks de volgende aflevering van deze

podcast in de gaten te houden, want dan heb ik het over vijf

belangrijke acties die je na publicatie van je blog nog zou

moeten ondernemen om ook daar het meeste rendement uit

te

halen. Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige

kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met

online masterclasses, met trainingen en met het expert track

programma waarin je jouw eigen traject naar expert status kunt

samenstellen. Of kies voor een content strategiedag, waarin we

samen binnen één dag je content strategie formuleren en een

content plan maken. Dat kan binnen een dag, omdat ik voor die tijd

alle relevante informatie verzamel en analyses en audits

doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl

en Sstroop is met dubbel S.