Worstel je met je LinkedIn bedrijfspagina? Ontdek dan hoe je daar meer straks veel rendement uit haalt en zo voorkomt dat je allerlei kansen mist.

5 grote gemiste kansen LinkedIn bedrijfspagina

Er zijn 5 elementen die maken dat je bedrijfspagina op LinkedIn het minder goed doet dan je wilt:

1. Geen duidelijke doelen stellen
2. Je doelen en content te weinig monitoren
3. Weinig oog hebben voor vindbaarheid met LinkedIn
4. Te veel linkberichten plaatsen
5. Niet reageren op anderen als pagina

Ga je met een of meer van deze elementen aan de slag, dan zie je het rendement van je LinkedIn bedrijfspagina gegarandeerd toenemen. En dat kost minder tijd dan je denkt!

LinkedIn best practices 2024

Wil je meer effect bereiken met je LinkedIn content? Mis dan aflevering 110 niet want die is volledig gewijd aan de nieuwste inzichten en best practices voor LinkedIn.

Of boek de incompany training LinkedIn voor jezelf en/of je team.

In de vorige aflevering deelde ik best-practice tips voor content op LinkedIn. Wat daar ontbrak

waren tips voor content op je LinkedIn bedrijfspagina. Maar veel contentmakers vinden juist die bedrijfspagina

lastig. En dat is niet zo gek, want het is met een bedrijfspagina vaak nog

lastiger om bereik en interactie te realiseren.Wat is dan wijsheid en hoe zet je je

LinkedIn bedrijfspagina dan slim in? Dat is het onderwerp van deze aflevering van de 100%

Expert podcast.Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties

om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Hoe haal

je nou het maximale rendement uit een LinkedIn bedrijfspagina? Veel

mensen die ik spreek, of dat nou ondernemers zijn of communicatieadviseurs, geven

aan dat ze daar toch wel mee worstelen. Dus vandaar dat ik dat in deze

aflevering van de 100% Expert podcast aan

wil stippen, je daar tips voor wil geven, aan de hand van vijf

heel veel gemiste kansen voor een bedrijfspagina die

toch onvoldoende benut worden. En dan

begint met de doelen. Soms heb je geen

duidelijk doel met je bedrijfspagina of je hebt geen doelen geformuleerd. Wat

ik ook veel zie is dat er, of er nou wel of geen doelen zijn,

dat er niet gemonitord wordt wat die pagina oplevert. Ik

zie ook dat er vaak weinig oog is voor de vindbaarheid van een LinkedIn

bedrijfspagina en van de berichten die erop staan, terwijl het

niet zo heel moeilijk hoeft te zijn om dat net een duw in de goede

richting te geven. Het vierde wat ik zie, en misschien is

dat wel het meest voorkomende mankement wat een goed resultaat

in de weg staat, is dat er te veel berichten met

externe links opstaan. Link berichten dus. En

de vijfde kans is dat die vaak gemis wordt en soms komt dat door de

omstandigheden die er intern zijn, is dat de pagina

niet gebruikt wordt om te reageren op berichten van anderen.

Nou, hoe werkt dat dan? Als je een bedrijfspagina begonnen

bent, dan had je daar waarschijnlijk ooit een bedoeling mee. En de kans is

reëel dat die bedoeling ondertussen wat anders is geworden, maar doe

nog eens een keer een stap terug en denk na over je doelen met de

bedrijfspagina. Wat wil je realiseren? Wil je meer

volgers en meer bereik realiseren, zodat de berichten die je

plaatst een groter publiek krijgen? Wil je toch dat mensen

vanuit die bedrijfspagina naar je website gaan? Of wil je dat ze

een specifieke actie nemen? Bijvoorbeeld omdat je een formulier

hebt gekoppeld aan je bedrijfspagina... Dat mensen kunnen invullen.

Of je wil dat ze elders een specifieke actie nemen... Of wel op je bedrijfspagina

zelf. Dat zijn drie doelen die

je als je ze bedenkt van ja ik wil deze,

deze of deze of ik wil de twee van de drie of ik wil ze

alle drie, dan kun je daar ook gericht je acties op gaan zetten.

Dus het begint met die doelen vast te

stellen en dan daarna zou een van die acties moeten zijn dat je ook

die doelen gaat monitoren.

En voornemens zijn er altijd wel, Laten we af en toe ook goed naar de

statistieken kijken. Of dat nou om je LinkedIn bedrijfspagina gaat of om je

Google Analytics... Of een ander analytics programma. Toch komt

het er vaak niet van. En wat ik gezien heb wat vaak

werkt... Is dat je elke maand een vast moment prikt

dat ook gewoon in je agenda zet. En het liefst is dat een moment in

de week waarvan je weet, nou dan is het wat rustiger, dan heb ik minder

aan mijn hoofd. En dat je dan zegt van ik kies nu een half

uur in mijn agenda, blok ik, om die doelen te

monitoren. En dan ga ik bijvoorbeeld kijken, hoe is het met mijn bereik

gesteld? Is de volgensgroei

goed? En dan kun je ook

kijken van is die actie genomen? Hebben

mensen dat formulier ingevuld wat er op mijn bedrijfspagina staat.

Wat je ook kunt doen, en ik hoorde daar van iemand laatst een

leuk voorbeeld van, is dat je je content ook goed monitoort.

Wat scoort er nou goed? Welk onderwerp doet het goed?

Zij had over een langere periode hun LinkedIn-contentberichten

geanalyseerd. En zij kwam erachter...

En het is niet heel verrassend als je naar de aflevering van vorige week geluisterd

hebt... Maar zij kwam er inderdaad achter dat als zij

berichten plaatste met twee of meerdere foto's...

Dat dan die berichten het beter deden dan de berichten waar

één afbeelding bij stond. En in de vorige aflevering had

ik het over het LinkedIn-algoritmeonderzoek. Ik had daar kanttekeningen

bij, maar dit was wel een van de uitkomsten die daar ook in

genoemd werd. Dus je doelen monitoren betekent ook dat je

naar je verschillende soorten content kunt kijken. En zometeen,

en in de vorige aflevering had ik het ook over allerlei verschillende contentvormen.

Ik kom daar zometeen ook nog even op terug. Maar je kunt dan ook

gaan kijken van hé, het algoritmeonderzoek zegt X,

klopt dat bij mij of ligt het bij mij en bij mijn doelgroep net even

iets anders? En daar haal je heel veel leerzame

elementen uit die je weer kunt toepassen voor je volgende content. En

vaak kun je met een vast moment van een half uur of een uur per

maand kun je echt al een hele eind komen en dan is het ook niet

zo'n belasting om het te doen. En als je ziet dat het de goede kant

op gaat is het ook echt een heel leuk besteedt halfuurtje, omdat

je het lekkere resultaat van je werk ziet, in plaats van dat je het gevoel

hebt dat je maar een beetje aan het zwemmen bent met je content.

De derde gemiste kans is gebrek aan oog voor

vindbaarheid. Je LinkedIn bedrijfspagina,

staat meestal op de eerste pagina met zoekresultaten in Google als mensen

je bedrijfsnaam zoeken. Maar je content en

eigenlijk ook je bedrijfspagina zou op meerdere manieren

vindbaar kunnen zijn. Kijk, Google indexeert de

pagina's op LinkedIn, de meeste pagina's in elk geval.

En LinkedIn heeft een hele hoge domeinautoriteit. Dat betekent dat content

op LinkedIn vaak heel goed door concurrentie aan kan

gaan... Met andere content over dat onderwerp. Dus als

jij je basisinformatie van je LinkedIn bedrijfspagina goed

inricht en natuurlijk informatie geeft over je bedrijfsnaam en je

organisatie, maar ook over wat je doet en je gebruikt daar

belangrijke keywords bij, dan geef je die vindbaarheid van die

pagina een extra duwtje. Maar dat geldt eigenlijk

nog meer bij de content die je inzet.

Waarschijnlijk weet je wel op welke termen mensen aanslaan

en waar ze op zoeken in Google. Heb je wel eens een

zoekwoordenonderzoek gedaan of laten doen, of je ziet in je

Google Analytics op welke zoekopdrachten mensen op je website binnenkomen.

Die zoekwoorden, zoektermen, kun je ook goed

gebruiken bij het plaatsen van content. Dus Je kan het in je

basisinformatie zetten, dus bij de introductie of bij

die header die je hebt. Daar zou ik zeker een cruciaal

keyword terug laten komen. Maar ook bij je

content. En dan kun je erover kiezen om bepaalde hashtags te gebruiken.

Nou, hashtags hebben wisselende resultaten op LinkedIn. Over het

algemeen zijn ze niet zo ideaal en behulpzaam.

Maar kijk of hou in je achterhoofd

of je bepaalde zoektermen niet terug kan laten komen in de

content. En dat kan ook in een alt-text van een

afbeelding zijn, dat kan in de begeleidende tekst van die content zijn. Maar het kan

vaak op veel manieren, als je er maar net even je aan went om

die draai te maken en dat ook daadwerkelijk te doen. Ja,

en dan hebben we het over een hot topic, vermijd

externe links. Ik zie heel vaak als ik voor

een in company training LinkedIn content een analyse maak van

de bedrijfspagina van die opdrachtgever waar ik dan naartoe

ga, dan zie ik dat er heel veel linkberichten

op staan. Een bericht met een link die mensen naar buiten

verwijst. En dat is niet zo handig, omdat 10 eerste is het

algoritme van LinkedIn er niet dol op, Maar de gebruikers van LinkedIn

zijn er ook niet zo dol op. En dan is het natuurlijk ook niet zo

gek dat het algoritme daarop inspeelt. Dus het is een combinatie van

factoren... Die maakt dat die externe linkberichten het niet

zo heel goed doen. Maar er zijn alternatieven.

En dat is gewoon heel goed om in te zetten.

En als je gaat kijken van ja wanneer zet ik ze dan wel en wanneer

zet ik ze dan niet in, want soms wil je gewoon wel die externe link

erbij zetten, omdat je denkt dit is heel relevant. Nou maak

dus van tevoren je criteria voor jezelf helder wanneer je het

wel en wanneer je het niet doet. Eén criterium kan zijn

dat je zegt, maar dit is een commerciële actie en die kun je

alleen op mijn website kun je die inwisselen. Of

ik heb hier een formulier bij of ik heb hier

iets anders bij wat ik niet op LinkedIn kan plaatsen.

Dat moet op mijn website, want daar is alles er zo op ingeregeld dat

het dan meteen helemaal door kan gaan. Ja, dan zou ik een

bericht met een link naar je website plaatsen. En in de

meeste andere gevallen kun je vaak heel goed voor

een prima alternatief kiezen waarbij je

die kernboodschap die eigenlijk op die andere website stond,

al op LinkedIn deelt. Dan is het gunstiger voor het

algoritme en dan is het gunstiger voor de bezoeker, want die kan gewoon

meteen de kern van je verhaal eruit halen.

Wat zijn dan goede alternatieven voor externe

links op je LinkedIn bedrijfspagina of op je

profiel. Je kunt dan zeker gebruik maken van een

LinkedIn-artikel. Je kunt gebruik maken van een bericht met

afbeeldingen. Je kunt gebruik maken van een pdf-document

en eventueel van een staande visual. En wat ik hier heb weggelaten, omdat het

behoorlijk wat meer werk is, is dat je eventueel een video zou kunnen gebruiken,

waarin je de kern van het verhaal zet. Maar voor de beknoptheid

en de duidelijkheid kies ik voor deze vier alternatieven, waarbij eigenlijk de

eerste drie vaak de beste mogelijkheden bieden.

En als je meer wil weten over wat zijn nou echt

de allerbeste kansen van bepaalde content op LinkedIn, luister dan

zeker ook even naar aflevering 110 van de 100%

expert podcast met LinkedIn best practices, want daar ga ik veel

dieper op alle do's en don'ts van verschillende contentvormen

in. Maar ik wil ze hier wel even kort samenvatten.

Het LinkedIn-artikel. Stel nou dat je

je linkbericht wil laten verwijzen... Naar een nieuwsartikel of

een blog op je eigen website. Dan kun je die content

vaak één op één overnemen in een LinkedIn-artikel. En dan hoeven

mensen dus niet van LinkedIn af, maar kunnen ze het ter plekke laten

zien. En LinkedIn maakt je dat heel gemakkelijk, want

ctrl-c, ctrl-v doet het gewoon heel erg goed en dan pakt hij

de H2-koppen prima over. Bullets, daar heb

ik wisselende ervaringen mee over die netjes over neemt vaak moet ik die nog even

editen. En ik moet dan wel vaak zelf nog

de afbeeldingen uploaden en eventueel andere

rich media erbij zetten. Bijvoorbeeld een

filmpje of een ander bericht, een social media

bericht wat ik wil embedden of iets anders. Maar een

LinkedIn artikel kun je behoorlijk snel maken omdat die heel

veel zo oppakt en dan zou je verder alleen nog de omslag

afbeelding zelf moeten maken in het juiste

formaat zodat die erboven staat. En die omslag afbeelding

is wel heel erg belangrijk om ook de mensen die een

notificatie krijgen dat het LinkedIn-artikel er is, om

hen te overtuigen van, oh maar wacht even, daar was ik net mee bezig of

hey, Dit is interessant. Dus met een linked-in artikel kun je

heel goed de essentie vangen... Of zelfs 100

procent vangen van het externe bericht... Waar je naar had willen

verwijzen met een link. Een tekst met

een afbeelding werkt ook heel goed... Zeker als je natuurlijk meerdere afbeeldingen

gebruikt, omdat we nu geleerd hebben dat het bereik kan

vergroten. Maar in een tekst met een afbeelding is

volgens het algoritmeonderzoek 900 tot 1200 karakters het

ideale formaat. Dat is wel deels

gebaseerd op Engelstalige, Spaanstalige en Duitsstalige content.

Minder op Nederlandstalige content. Dus als je je binnen

dit aantal karakters wil beperken, dan heb je maar beperkte

ruimte om je boodschap te delen. En dan zou je

meer voor de kern van die boodschap moeten kiezen. Maar het kan dus

wel, want als je daarover nadenkt, kom je vaak wel van ja, maar wat

is nou het belangrijkste wat ik bij mensen tussen de oren wil krijgen?

En dan kun je die kern prima gewoon plaatsen. Een

tekst met een afbeelding of meerdere afbeeldingen heeft wel heel veel

baat bij een duidelijke trigger of een soort cliffhanger aan het begin.

Geen klikbeetachtige zinnen, maar wel heel duidelijk van, hé,

wat kan ik hier uithalen als ik op meer weergeven klik?

Dus probeer dat dan wel te doen. En de derde optie vind ik

visueel een hele mooie. En dat is dat je een pdf-document

maakt en die upload waarbij je op elke pagina van

die pdf één visueel bericht met een

stukje tekst heb staan. Dat wordt een bladercarousel waar

iemand zelf doorheen kan gaan. Dat leent zich heel goed voor een

hoedoe-achtige uitleg, een stappenplan of een checklistje.

Maar het leent zich ook heel goed voor 5, 7 of 10

highlights uit dat externe artikel of pagina waar je naar

had willen verwijzen. En dat zou zelfs een salespagina kunnen

zijn. Dan zou je het dubbel kunnen doen. Je verwijst

een keer met een externe link naar een salespagina en je verwijst

een keer met een carousel naar die externe salespagina.

Het aanbevolen aantal slides richt rond de 12. Daar schijn je met

een piek in het bereik te maken te hebben. Ik denk dan,

oké, Kijk gewoon weer naar je boodschap en probeer die dan in

10 tot 15 slides samen te vatten. En de

optimale aantal slides te kiezen voor je boodschap. Met wel de

ideale aantallen in je achterhoofd, maar het gaat om het

verhaal wat je wilt vertellen. En natuurlijk moet je hem visueel

herkenbaar in je huisstijl maken en wil je hem ook

visueel aantrekkelijk hebben. Dus er moet niet heel veel tekst op staan en

dat moet gewoon wel door fijne ogen en er moet ook een soort

aanjager in zitten waarbij mensen daadwerkelijk naar de volgende en de volgende

klikken. Omdat elke klik naar de volgende slijt

is een positief signaal naar het algoritme... Dat hier

iets aantrekkelijks, informatiefs of waardevols gedeeld

wordt. Dus dat is gewoon goed om te doen. En ook

hier geldt, hou je begeleidende bericht kort... En zorg dat er ook

weer zo'n trigger in zit. En tenslotte zou je het met een

staande visual kunnen doen... Waarin je de highlights van je boodschap

doet... Die je op een infographic-achtige manier weergeeft.

En het niks weerhoudt je om een

bepaalde content die je hebt... Of die nou extern staat of intern

staat, op LinkedIn staat dus... Om die op

meerdere manieren te delen met meerdere contentvormen.

Het is meer werk, maar het verhoogt wel het rendement

uit de content die je oorspronkelijk gemaakt hebt. En dan is dit

wel heel waardevol om ook daarna in de monitorfase

te kunnen zien van Wat doet het bij mijn volgers nou echt

goed? En dan kan het soms zijn dat er andere dingen uitkomen... Dan

uit het algoritmeonderzoek. Dus kijk ook wat

jouw volgers nou precies willen en wat daarbij aanslaat.

En De vijfde gemiste kans, en die is lastig,

is om als pagina ook andere te volgen. Het

kunnen ook heel goed andere pagina's zijn. En om

daar dan ook inhoudelijk op te reageren. En dat

gaat heel goed als jij als expert of kennisondernemer

je eigen bedrijfspagina beheert. En

dan adviseer ik eigenlijk ook om vooral vanuit je eigen LinkedIn

profiel te reageren. Maar je zou het af en toe ook als pagina

kunnen doen, omdat als je dan op een waardevolle, inhoudelijke

manier kan reageren, meer mensen zien van, oh, hé, hier is een

bedrijfspagina over. Ik ga eens even kijken. En als ze dan zien dat

daar goede content op staat, dan krijg je

over het algemeen ook volgers bij. Lastiger is

het als je als communicatieadviseur een pagina beheert,

omdat je dan vaak minder ingevoerd bent in de inhoud. Dat betekent

dat je wel moet sparren met de inhoudelijk expert in je organisatie

om hier inhoudelijk op te kunnen reageren op de berichten van

anderen. Dus dat is lastiger, maar het vergroot

wel de zichtbaarheid van je bedrijfspagina en

vergroot het de groei van je aantallen volgers.

Dus een hoop mensen zijn zich niet bewust van het feit dat dit

kan. En daarom noem ik hem hier wel. Je kunt echt

heel veel dingen ondernemen om een succes te maken van je LinkedIn

bedrijfspagina. Dit zijn vijf veel

gemiste kansen die je hopelijk nu kunt voorkomen.

Je doelen goed in de gaten houden en formuleren. Se monitoren.

Bedenken hoe je de vindbaarheid van je content in je bedrijfspagina

vergroot. Alternatieve content inzetten voor

externe linkberichten en ook reageren als pagina.

En wil je daar nog meer tips over hebben, kijk dan of de

LinkedIn incompany training iets voor je is, want daarin doe

ik verschillende dingen afhankelijk van wat je vraag is.

Meestal, bijna altijd, hebben het heel uitgebreid over

LinkedIn content die voor jou zou kunnen werken en alle

do's en don'ts die daarmee te maken hebben met een aantal slimme tips.

Een analyse van je bedrijfspagina, die ik vooraf

maak zodat we ook heel gericht jouw pagina kunnen

verbeteren. En soms is er ook een vraag van, hé, we hebben

een aantal mensen die het boegbeeld van onze organisatie

zijn, die ook de bedrijfspagina verder zouden kunnen

versterken. En laten we ook eens kijken hoe we hun profielen

kunnen optimaliseren. Dus dat zijn verschillende onderwerpen in de Incompany

training LinkedIn. Maar kijk of het iets voor je is. En

het is echt een aanrader als je het rendement van je bedrijfspagina

voor je organisatie flink wil vergroten. Maar ik denk dat

je met deze 5 gemiste kansen ook al aan de slag kan, dus ik

wens je daar heel veel succes bij!