Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Mis geen kansen met je LinkedIn bedrijfspagina: praktische tips
Episode 11118th June 2024 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:17:47

Share Episode

Shownotes

Worstel je met je LinkedIn bedrijfspagina? Ontdek dan hoe je daar meer straks veel rendement uit haalt en zo voorkomt dat je allerlei kansen mist.

5 grote gemiste kansen LinkedIn bedrijfspagina

Er zijn 5 elementen die maken dat je bedrijfspagina op LinkedIn het minder goed doet dan je wilt:

  1. Geen duidelijke doelen stellen
  2. Je doelen en content te weinig monitoren
  3. Weinig oog hebben voor vindbaarheid met LinkedIn
  4. Te veel linkberichten plaatsen
  5. Niet reageren op anderen als pagina

Ga je met een of meer van deze elementen aan de slag, dan zie je het rendement van je LinkedIn bedrijfspagina gegarandeerd toenemen. En dat kost minder tijd dan je denkt!

LinkedIn best practices 2024

Wil je meer effect bereiken met je LinkedIn content? Mis dan aflevering 110 niet want die is volledig gewijd aan de nieuwste inzichten en best practices voor LinkedIn.

Of boek de incompany training LinkedIn voor jezelf en/of je team.

Transcripts

Speaker:

In de vorige aflevering deelde ik best-practice tips voor content op LinkedIn. Wat daar ontbrak

Speaker:

waren tips voor content op je LinkedIn bedrijfspagina. Maar veel contentmakers vinden juist die bedrijfspagina

Speaker:

lastig. En dat is niet zo gek, want het is met een bedrijfspagina vaak nog

Speaker:

lastiger om bereik en interactie te realiseren.Wat is dan wijsheid en hoe zet je je

Speaker:

LinkedIn bedrijfspagina dan slim in? Dat is het onderwerp van deze aflevering van de 100%

Speaker:

Expert podcast.Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties

Speaker:

om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Hoe haal

Speaker:

je nou het maximale rendement uit een LinkedIn bedrijfspagina? Veel

Speaker:

mensen die ik spreek, of dat nou ondernemers zijn of communicatieadviseurs, geven

Speaker:

aan dat ze daar toch wel mee worstelen. Dus vandaar dat ik dat in deze

Speaker:

aflevering van de 100% Expert podcast aan

Speaker:

wil stippen, je daar tips voor wil geven, aan de hand van vijf

Speaker:

heel veel gemiste kansen voor een bedrijfspagina die

Speaker:

toch onvoldoende benut worden. En dan

Speaker:

begint met de doelen. Soms heb je geen

Speaker:

duidelijk doel met je bedrijfspagina of je hebt geen doelen geformuleerd. Wat

Speaker:

ik ook veel zie is dat er, of er nou wel of geen doelen zijn,

Speaker:

dat er niet gemonitord wordt wat die pagina oplevert. Ik

Speaker:

zie ook dat er vaak weinig oog is voor de vindbaarheid van een LinkedIn

Speaker:

bedrijfspagina en van de berichten die erop staan, terwijl het

Speaker:

niet zo heel moeilijk hoeft te zijn om dat net een duw in de goede

Speaker:

richting te geven. Het vierde wat ik zie, en misschien is

Speaker:

dat wel het meest voorkomende mankement wat een goed resultaat

Speaker:

in de weg staat, is dat er te veel berichten met

Speaker:

externe links opstaan. Link berichten dus. En

Speaker:

de vijfde kans is dat die vaak gemis wordt en soms komt dat door de

Speaker:

omstandigheden die er intern zijn, is dat de pagina

Speaker:

niet gebruikt wordt om te reageren op berichten van anderen.

Speaker:

Nou, hoe werkt dat dan? Als je een bedrijfspagina begonnen

Speaker:

bent, dan had je daar waarschijnlijk ooit een bedoeling mee. En de kans is

Speaker:

reëel dat die bedoeling ondertussen wat anders is geworden, maar doe

Speaker:

nog eens een keer een stap terug en denk na over je doelen met de

Speaker:

bedrijfspagina. Wat wil je realiseren? Wil je meer

Speaker:

volgers en meer bereik realiseren, zodat de berichten die je

Speaker:

plaatst een groter publiek krijgen? Wil je toch dat mensen

Speaker:

vanuit die bedrijfspagina naar je website gaan? Of wil je dat ze

Speaker:

een specifieke actie nemen? Bijvoorbeeld omdat je een formulier

Speaker:

hebt gekoppeld aan je bedrijfspagina... Dat mensen kunnen invullen.

Speaker:

Of je wil dat ze elders een specifieke actie nemen... Of wel op je bedrijfspagina

Speaker:

zelf. Dat zijn drie doelen die

Speaker:

je als je ze bedenkt van ja ik wil deze,

Speaker:

deze of deze of ik wil de twee van de drie of ik wil ze

Speaker:

alle drie, dan kun je daar ook gericht je acties op gaan zetten.

Speaker:

Dus het begint met die doelen vast te

Speaker:

stellen en dan daarna zou een van die acties moeten zijn dat je ook

Speaker:

die doelen gaat monitoren.

Speaker:

En voornemens zijn er altijd wel, Laten we af en toe ook goed naar de

Speaker:

statistieken kijken. Of dat nou om je LinkedIn bedrijfspagina gaat of om je

Speaker:

Google Analytics... Of een ander analytics programma. Toch komt

Speaker:

het er vaak niet van. En wat ik gezien heb wat vaak

Speaker:

werkt... Is dat je elke maand een vast moment prikt

Speaker:

dat ook gewoon in je agenda zet. En het liefst is dat een moment in

Speaker:

de week waarvan je weet, nou dan is het wat rustiger, dan heb ik minder

Speaker:

aan mijn hoofd. En dat je dan zegt van ik kies nu een half

Speaker:

uur in mijn agenda, blok ik, om die doelen te

Speaker:

monitoren. En dan ga ik bijvoorbeeld kijken, hoe is het met mijn bereik

Speaker:

gesteld? Is de volgensgroei

Speaker:

goed? En dan kun je ook

Speaker:

kijken van is die actie genomen? Hebben

Speaker:

mensen dat formulier ingevuld wat er op mijn bedrijfspagina staat.

Speaker:

Wat je ook kunt doen, en ik hoorde daar van iemand laatst een

Speaker:

leuk voorbeeld van, is dat je je content ook goed monitoort.

Speaker:

Wat scoort er nou goed? Welk onderwerp doet het goed?

Speaker:

Zij had over een langere periode hun LinkedIn-contentberichten

Speaker:

geanalyseerd. En zij kwam erachter...

Speaker:

En het is niet heel verrassend als je naar de aflevering van vorige week geluisterd

Speaker:

hebt... Maar zij kwam er inderdaad achter dat als zij

Speaker:

berichten plaatste met twee of meerdere foto's...

Speaker:

Dat dan die berichten het beter deden dan de berichten waar

Speaker:

één afbeelding bij stond. En in de vorige aflevering had

Speaker:

ik het over het LinkedIn-algoritmeonderzoek. Ik had daar kanttekeningen

Speaker:

bij, maar dit was wel een van de uitkomsten die daar ook in

Speaker:

genoemd werd. Dus je doelen monitoren betekent ook dat je

Speaker:

naar je verschillende soorten content kunt kijken. En zometeen,

Speaker:

en in de vorige aflevering had ik het ook over allerlei verschillende contentvormen.

Speaker:

Ik kom daar zometeen ook nog even op terug. Maar je kunt dan ook

Speaker:

gaan kijken van hé, het algoritmeonderzoek zegt X,

Speaker:

klopt dat bij mij of ligt het bij mij en bij mijn doelgroep net even

Speaker:

iets anders? En daar haal je heel veel leerzame

Speaker:

elementen uit die je weer kunt toepassen voor je volgende content. En

Speaker:

vaak kun je met een vast moment van een half uur of een uur per

Speaker:

maand kun je echt al een hele eind komen en dan is het ook niet

Speaker:

zo'n belasting om het te doen. En als je ziet dat het de goede kant

Speaker:

op gaat is het ook echt een heel leuk besteedt halfuurtje, omdat

Speaker:

je het lekkere resultaat van je werk ziet, in plaats van dat je het gevoel

Speaker:

hebt dat je maar een beetje aan het zwemmen bent met je content.

Speaker:

De derde gemiste kans is gebrek aan oog voor

Speaker:

vindbaarheid. Je LinkedIn bedrijfspagina,

Speaker:

staat meestal op de eerste pagina met zoekresultaten in Google als mensen

Speaker:

je bedrijfsnaam zoeken. Maar je content en

Speaker:

eigenlijk ook je bedrijfspagina zou op meerdere manieren

Speaker:

vindbaar kunnen zijn. Kijk, Google indexeert de

Speaker:

pagina's op LinkedIn, de meeste pagina's in elk geval.

Speaker:

En LinkedIn heeft een hele hoge domeinautoriteit. Dat betekent dat content

Speaker:

op LinkedIn vaak heel goed door concurrentie aan kan

Speaker:

gaan... Met andere content over dat onderwerp. Dus als

Speaker:

jij je basisinformatie van je LinkedIn bedrijfspagina goed

Speaker:

inricht en natuurlijk informatie geeft over je bedrijfsnaam en je

Speaker:

organisatie, maar ook over wat je doet en je gebruikt daar

Speaker:

belangrijke keywords bij, dan geef je die vindbaarheid van die

Speaker:

pagina een extra duwtje. Maar dat geldt eigenlijk

Speaker:

nog meer bij de content die je inzet.

Speaker:

Waarschijnlijk weet je wel op welke termen mensen aanslaan

Speaker:

en waar ze op zoeken in Google. Heb je wel eens een

Speaker:

zoekwoordenonderzoek gedaan of laten doen, of je ziet in je

Speaker:

Google Analytics op welke zoekopdrachten mensen op je website binnenkomen.

Speaker:

Die zoekwoorden, zoektermen, kun je ook goed

Speaker:

gebruiken bij het plaatsen van content. Dus Je kan het in je

Speaker:

basisinformatie zetten, dus bij de introductie of bij

Speaker:

die header die je hebt. Daar zou ik zeker een cruciaal

Speaker:

keyword terug laten komen. Maar ook bij je

Speaker:

content. En dan kun je erover kiezen om bepaalde hashtags te gebruiken.

Speaker:

Nou, hashtags hebben wisselende resultaten op LinkedIn. Over het

Speaker:

algemeen zijn ze niet zo ideaal en behulpzaam.

Speaker:

Maar kijk of hou in je achterhoofd

Speaker:

of je bepaalde zoektermen niet terug kan laten komen in de

Speaker:

content. En dat kan ook in een alt-text van een

Speaker:

afbeelding zijn, dat kan in de begeleidende tekst van die content zijn. Maar het kan

Speaker:

vaak op veel manieren, als je er maar net even je aan went om

Speaker:

die draai te maken en dat ook daadwerkelijk te doen. Ja,

Speaker:

en dan hebben we het over een hot topic, vermijd

Speaker:

externe links. Ik zie heel vaak als ik voor

Speaker:

een in company training LinkedIn content een analyse maak van

Speaker:

de bedrijfspagina van die opdrachtgever waar ik dan naartoe

Speaker:

ga, dan zie ik dat er heel veel linkberichten

Speaker:

op staan. Een bericht met een link die mensen naar buiten

Speaker:

verwijst. En dat is niet zo handig, omdat 10 eerste is het

Speaker:

algoritme van LinkedIn er niet dol op, Maar de gebruikers van LinkedIn

Speaker:

zijn er ook niet zo dol op. En dan is het natuurlijk ook niet zo

Speaker:

gek dat het algoritme daarop inspeelt. Dus het is een combinatie van

Speaker:

factoren... Die maakt dat die externe linkberichten het niet

Speaker:

zo heel goed doen. Maar er zijn alternatieven.

Speaker:

En dat is gewoon heel goed om in te zetten.

Speaker:

En als je gaat kijken van ja wanneer zet ik ze dan wel en wanneer

Speaker:

zet ik ze dan niet in, want soms wil je gewoon wel die externe link

Speaker:

erbij zetten, omdat je denkt dit is heel relevant. Nou maak

Speaker:

dus van tevoren je criteria voor jezelf helder wanneer je het

Speaker:

wel en wanneer je het niet doet. Eén criterium kan zijn

Speaker:

dat je zegt, maar dit is een commerciële actie en die kun je

Speaker:

alleen op mijn website kun je die inwisselen. Of

Speaker:

ik heb hier een formulier bij of ik heb hier

Speaker:

iets anders bij wat ik niet op LinkedIn kan plaatsen.

Speaker:

Dat moet op mijn website, want daar is alles er zo op ingeregeld dat

Speaker:

het dan meteen helemaal door kan gaan. Ja, dan zou ik een

Speaker:

bericht met een link naar je website plaatsen. En in de

Speaker:

meeste andere gevallen kun je vaak heel goed voor

Speaker:

een prima alternatief kiezen waarbij je

Speaker:

die kernboodschap die eigenlijk op die andere website stond,

Speaker:

al op LinkedIn deelt. Dan is het gunstiger voor het

Speaker:

algoritme en dan is het gunstiger voor de bezoeker, want die kan gewoon

Speaker:

meteen de kern van je verhaal eruit halen.

Speaker:

Wat zijn dan goede alternatieven voor externe

Speaker:

links op je LinkedIn bedrijfspagina of op je

Speaker:

profiel. Je kunt dan zeker gebruik maken van een

Speaker:

LinkedIn-artikel. Je kunt gebruik maken van een bericht met

Speaker:

afbeeldingen. Je kunt gebruik maken van een pdf-document

Speaker:

en eventueel van een staande visual. En wat ik hier heb weggelaten, omdat het

Speaker:

behoorlijk wat meer werk is, is dat je eventueel een video zou kunnen gebruiken,

Speaker:

waarin je de kern van het verhaal zet. Maar voor de beknoptheid

Speaker:

en de duidelijkheid kies ik voor deze vier alternatieven, waarbij eigenlijk de

Speaker:

eerste drie vaak de beste mogelijkheden bieden.

Speaker:

En als je meer wil weten over wat zijn nou echt

Speaker:

de allerbeste kansen van bepaalde content op LinkedIn, luister dan

Speaker:

zeker ook even naar aflevering 110 van de 100%

Speaker:

expert podcast met LinkedIn best practices, want daar ga ik veel

Speaker:

dieper op alle do's en don'ts van verschillende contentvormen

Speaker:

in. Maar ik wil ze hier wel even kort samenvatten.

Speaker:

Het LinkedIn-artikel. Stel nou dat je

Speaker:

je linkbericht wil laten verwijzen... Naar een nieuwsartikel of

Speaker:

een blog op je eigen website. Dan kun je die content

Speaker:

vaak één op één overnemen in een LinkedIn-artikel. En dan hoeven

Speaker:

mensen dus niet van LinkedIn af, maar kunnen ze het ter plekke laten

Speaker:

zien. En LinkedIn maakt je dat heel gemakkelijk, want

Speaker:

ctrl-c, ctrl-v doet het gewoon heel erg goed en dan pakt hij

Speaker:

de H2-koppen prima over. Bullets, daar heb

Speaker:

ik wisselende ervaringen mee over die netjes over neemt vaak moet ik die nog even

Speaker:

editen. En ik moet dan wel vaak zelf nog

Speaker:

de afbeeldingen uploaden en eventueel andere

Speaker:

rich media erbij zetten. Bijvoorbeeld een

Speaker:

filmpje of een ander bericht, een social media

Speaker:

bericht wat ik wil embedden of iets anders. Maar een

Speaker:

LinkedIn artikel kun je behoorlijk snel maken omdat die heel

Speaker:

veel zo oppakt en dan zou je verder alleen nog de omslag

Speaker:

afbeelding zelf moeten maken in het juiste

Speaker:

formaat zodat die erboven staat. En die omslag afbeelding

Speaker:

is wel heel erg belangrijk om ook de mensen die een

Speaker:

notificatie krijgen dat het LinkedIn-artikel er is, om

Speaker:

hen te overtuigen van, oh maar wacht even, daar was ik net mee bezig of

Speaker:

hey, Dit is interessant. Dus met een linked-in artikel kun je

Speaker:

heel goed de essentie vangen... Of zelfs 100

Speaker:

procent vangen van het externe bericht... Waar je naar had willen

Speaker:

verwijzen met een link. Een tekst met

Speaker:

een afbeelding werkt ook heel goed... Zeker als je natuurlijk meerdere afbeeldingen

Speaker:

gebruikt, omdat we nu geleerd hebben dat het bereik kan

Speaker:

vergroten. Maar in een tekst met een afbeelding is

Speaker:

volgens het algoritmeonderzoek 900 tot 1200 karakters het

Speaker:

ideale formaat. Dat is wel deels

Speaker:

gebaseerd op Engelstalige, Spaanstalige en Duitsstalige content.

Speaker:

Minder op Nederlandstalige content. Dus als je je binnen

Speaker:

dit aantal karakters wil beperken, dan heb je maar beperkte

Speaker:

ruimte om je boodschap te delen. En dan zou je

Speaker:

meer voor de kern van die boodschap moeten kiezen. Maar het kan dus

Speaker:

wel, want als je daarover nadenkt, kom je vaak wel van ja, maar wat

Speaker:

is nou het belangrijkste wat ik bij mensen tussen de oren wil krijgen?

Speaker:

En dan kun je die kern prima gewoon plaatsen. Een

Speaker:

tekst met een afbeelding of meerdere afbeeldingen heeft wel heel veel

Speaker:

baat bij een duidelijke trigger of een soort cliffhanger aan het begin.

Speaker:

Geen klikbeetachtige zinnen, maar wel heel duidelijk van, hé,

Speaker:

wat kan ik hier uithalen als ik op meer weergeven klik?

Speaker:

Dus probeer dat dan wel te doen. En de derde optie vind ik

Speaker:

visueel een hele mooie. En dat is dat je een pdf-document

Speaker:

maakt en die upload waarbij je op elke pagina van

Speaker:

die pdf één visueel bericht met een

Speaker:

stukje tekst heb staan. Dat wordt een bladercarousel waar

Speaker:

iemand zelf doorheen kan gaan. Dat leent zich heel goed voor een

Speaker:

hoedoe-achtige uitleg, een stappenplan of een checklistje.

Speaker:

Maar het leent zich ook heel goed voor 5, 7 of 10

Speaker:

highlights uit dat externe artikel of pagina waar je naar

Speaker:

had willen verwijzen. En dat zou zelfs een salespagina kunnen

Speaker:

zijn. Dan zou je het dubbel kunnen doen. Je verwijst

Speaker:

een keer met een externe link naar een salespagina en je verwijst

Speaker:

een keer met een carousel naar die externe salespagina.

Speaker:

Het aanbevolen aantal slides richt rond de 12. Daar schijn je met

Speaker:

een piek in het bereik te maken te hebben. Ik denk dan,

Speaker:

oké, Kijk gewoon weer naar je boodschap en probeer die dan in

Speaker:

10 tot 15 slides samen te vatten. En de

Speaker:

optimale aantal slides te kiezen voor je boodschap. Met wel de

Speaker:

ideale aantallen in je achterhoofd, maar het gaat om het

Speaker:

verhaal wat je wilt vertellen. En natuurlijk moet je hem visueel

Speaker:

herkenbaar in je huisstijl maken en wil je hem ook

Speaker:

visueel aantrekkelijk hebben. Dus er moet niet heel veel tekst op staan en

Speaker:

dat moet gewoon wel door fijne ogen en er moet ook een soort

Speaker:

aanjager in zitten waarbij mensen daadwerkelijk naar de volgende en de volgende

Speaker:

klikken. Omdat elke klik naar de volgende slijt

Speaker:

is een positief signaal naar het algoritme... Dat hier

Speaker:

iets aantrekkelijks, informatiefs of waardevols gedeeld

Speaker:

wordt. Dus dat is gewoon goed om te doen. En ook

Speaker:

hier geldt, hou je begeleidende bericht kort... En zorg dat er ook

Speaker:

weer zo'n trigger in zit. En tenslotte zou je het met een

Speaker:

staande visual kunnen doen... Waarin je de highlights van je boodschap

Speaker:

doet... Die je op een infographic-achtige manier weergeeft.

Speaker:

En het niks weerhoudt je om een

Speaker:

bepaalde content die je hebt... Of die nou extern staat of intern

Speaker:

staat, op LinkedIn staat dus... Om die op

Speaker:

meerdere manieren te delen met meerdere contentvormen.

Speaker:

Het is meer werk, maar het verhoogt wel het rendement

Speaker:

uit de content die je oorspronkelijk gemaakt hebt. En dan is dit

Speaker:

wel heel waardevol om ook daarna in de monitorfase

Speaker:

te kunnen zien van Wat doet het bij mijn volgers nou echt

Speaker:

goed? En dan kan het soms zijn dat er andere dingen uitkomen... Dan

Speaker:

uit het algoritmeonderzoek. Dus kijk ook wat

Speaker:

jouw volgers nou precies willen en wat daarbij aanslaat.

Speaker:

En De vijfde gemiste kans, en die is lastig,

Speaker:

is om als pagina ook andere te volgen. Het

Speaker:

kunnen ook heel goed andere pagina's zijn. En om

Speaker:

daar dan ook inhoudelijk op te reageren. En dat

Speaker:

gaat heel goed als jij als expert of kennisondernemer

Speaker:

je eigen bedrijfspagina beheert. En

Speaker:

dan adviseer ik eigenlijk ook om vooral vanuit je eigen LinkedIn

Speaker:

profiel te reageren. Maar je zou het af en toe ook als pagina

Speaker:

kunnen doen, omdat als je dan op een waardevolle, inhoudelijke

Speaker:

manier kan reageren, meer mensen zien van, oh, hé, hier is een

Speaker:

bedrijfspagina over. Ik ga eens even kijken. En als ze dan zien dat

Speaker:

daar goede content op staat, dan krijg je

Speaker:

over het algemeen ook volgers bij. Lastiger is

Speaker:

het als je als communicatieadviseur een pagina beheert,

Speaker:

omdat je dan vaak minder ingevoerd bent in de inhoud. Dat betekent

Speaker:

dat je wel moet sparren met de inhoudelijk expert in je organisatie

Speaker:

om hier inhoudelijk op te kunnen reageren op de berichten van

Speaker:

anderen. Dus dat is lastiger, maar het vergroot

Speaker:

wel de zichtbaarheid van je bedrijfspagina en

Speaker:

vergroot het de groei van je aantallen volgers.

Speaker:

Dus een hoop mensen zijn zich niet bewust van het feit dat dit

Speaker:

kan. En daarom noem ik hem hier wel. Je kunt echt

Speaker:

heel veel dingen ondernemen om een succes te maken van je LinkedIn

Speaker:

bedrijfspagina. Dit zijn vijf veel

Speaker:

gemiste kansen die je hopelijk nu kunt voorkomen.

Speaker:

Je doelen goed in de gaten houden en formuleren. Se monitoren.

Speaker:

Bedenken hoe je de vindbaarheid van je content in je bedrijfspagina

Speaker:

vergroot. Alternatieve content inzetten voor

Speaker:

externe linkberichten en ook reageren als pagina.

Speaker:

En wil je daar nog meer tips over hebben, kijk dan of de

Speaker:

LinkedIn incompany training iets voor je is, want daarin doe

Speaker:

ik verschillende dingen afhankelijk van wat je vraag is.

Speaker:

Meestal, bijna altijd, hebben het heel uitgebreid over

Speaker:

LinkedIn content die voor jou zou kunnen werken en alle

Speaker:

do's en don'ts die daarmee te maken hebben met een aantal slimme tips.

Speaker:

Een analyse van je bedrijfspagina, die ik vooraf

Speaker:

maak zodat we ook heel gericht jouw pagina kunnen

Speaker:

verbeteren. En soms is er ook een vraag van, hé, we hebben

Speaker:

een aantal mensen die het boegbeeld van onze organisatie

Speaker:

zijn, die ook de bedrijfspagina verder zouden kunnen

Speaker:

versterken. En laten we ook eens kijken hoe we hun profielen

Speaker:

kunnen optimaliseren. Dus dat zijn verschillende onderwerpen in de Incompany

Speaker:

training LinkedIn. Maar kijk of het iets voor je is. En

Speaker:

het is echt een aanrader als je het rendement van je bedrijfspagina

Speaker:

voor je organisatie flink wil vergroten. Maar ik denk dat

Speaker:

je met deze 5 gemiste kansen ook al aan de slag kan, dus ik

Speaker:

wens je daar heel veel succes bij!

Chapters

Video

More from YouTube