“Le vrai enjeu que l’on va avoir dans les années à venir, c’est de passer d’une communication de volume sur l’ensemble des supports à des médias d’attention. Ce qui va être important, ce n’est pas le volume mais l’attention que l’on va porter. Est-ce que je suis plus attentif à une publicité à télévision, sur Facebook, ou quand je lis un prospectus ?”

Pour ce nouvel épisode, nous accueillons Arnaud Dubin, directeur commercial et marketing associé chez Pub-Audit.

Pub-Audit est une centrale d’achat qui accompagne des acteurs du retail sur des sujets géomarketing et média afin de bâtir une communication locale ciblée, désirée, et responsable.

Au sommaire de cet épisode :

• Qu’est-ce que le géomarketing ?
• Qu’attend-t-on d’une communication locale ?
• Les différences entre une communication locale et nationale
• Quelles sont les métriques utilisées pour mesurer l’impact d’une campagne de communication ?
• Comment communiquer de manière responsable ?
• L’avenir du prospectus papier vs. la communication digitale

Un grand merci à Arnaud pour cette discussion qui illustre les enjeux actuels et à venir de la communication et donne des pistes pour les adresser.

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