Shownotes
Social media inzetten om je expertise te tonen en een groter publiek te bereiken is gaandeweg steeds lastiger geworden. Toch kunnen social media platformen nog steeds een geschikte etalage voor je expertise zijn. Een etalage die laat zien wat je in huis hebt en die mensen stimuleert om een nader kijkje te nemen.
In deze aflevering krijg je 5 manieren aangereikt waarop je met betrekkelijk weinig moeite social media toch effectief kunt inzetten om je expertstatus te onderstrepen.
Je bouwt op geleende grond
Door het afnemend bereik voelen social media soms als drijfzand. Je denkt dat je vaste grond onder de voeten hebt als je kijkt naar volgers, fans en connecties, maar kijk je naar het echte bereik en effect dan vraag je je af hoeveel dieper je nog kunt zinken.
En er is nog een drijfzandaspect: je bouwt op grond die helemaal niet van jou is. Het is gehuurde of beter gezegd geleende grond. Alles wat je daar bouwt kan je weer afgenomen worden. Of de echte eigenaar kan de spelregels ineens drastisch veranderen.
5x meer impact op social media
- Maak keuzes: waar wil je echt actief zijn
- Sommige social media zijn zoekmachines; speel daarop in
- Richt je bio’s en profielen goed in
- Maak een representatieve landingspagina
- Gebruik formats die effect hebben en hergebruik ze slim
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Transcripts
Social media inzetten om je expertise te tonen en een groter publiek te
Speaker:bereiken is gaandeweg steeds lastiger geworden. Toch kunnen
Speaker:social media platformen nog steeds een heel geschikte etalage
Speaker:voor je expertise zijn. Een etalage die laat zien wat je in huis
Speaker:hebt en die mensen stimuleert om een nade kijkje te nemen. In deze
Speaker:aflevering belicht ik een aantal manieren waarop je met betrekkelijk weinig
Speaker:moeite social media toch effectief kunt inzetten om je
Speaker:expertstatus zo te onderstrepen. Mijn naam is Linda Krijns en
Speaker:als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om mijn
Speaker:expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Speaker:Social media inzetten. Ga voor de grap eens acht of tien
Speaker:jaar terug in de tijd en bedenk wat je toen op social media deed en
Speaker:wat het je opleverde. Waarschijnlijk schrik je je dan rot, want in het
Speaker:verleden had je meer impact met minder moeite, meer
Speaker:bereik, meer interactie en meer mensen die door social
Speaker:media naar je website gingen. Hoe anders is dat nu?
Speaker:Sterker nog, als je toen in de toekomst had kunnen kijken, zou je je
Speaker:hedendaagse zelf misschien wel afraden om veel energie in
Speaker:social media te steken. Want de input output verhouding is toch wel
Speaker:flink anders geworden. Toch kun je wel degelijk nog rendement uit
Speaker:social media halen en je expertise op een hele mooie manier in de
Speaker:etalage zetten. Maar door het afnemend bereik voelen social
Speaker:media soms wel als druisand. Je denkt dat je vaste grond onder
Speaker:de voeten hebt, als je kijkt naar volgers, fans en connecties, maar kijk je naar
Speaker:het echte bereik en effect, dan vraag je je af hoeveel dieper je nog kunt
Speaker:zinken. En er is nog een druisand aspect. Je bouwt op
Speaker:grond die helemaal niet van jou is. Het is gehuurde of beter
Speaker:gezegd geleende grond. Alles wat je daar bouwt kan je
Speaker:zomaar weer afgenomen worden. Of de echte eigenaar kan de
Speaker:spelregels ineens drastisch veranderen. Dat maakt het allemaal een
Speaker:wat onzekere basis. Maar toch kun je social media nog
Speaker:steeds inzetten om extra impact te genereren. En
Speaker:ik wil in deze aflevering vijf manieren belichten. De
Speaker:eerste manier heeft te maken met keuzes maken.
Speaker:Waar wil je echt actief zijn? Tweede manier heeft te maken met
Speaker:het feit dat sommige social media platformen echte
Speaker:zoekmachines zijn. Daar kun je op inspelen. De derde
Speaker:manier om meer impact met social media te realiseren is om
Speaker:je bio's en profielen echt goed in te richten. En misschien
Speaker:wel beter dan je ze nu hebt ingericht. De vierde manier heeft te
Speaker:maken met het met een representatieve landingspagina
Speaker:inrichten voor mensen die vanuit je bio of je profiel doorklikken
Speaker:naar je website. En de vijfde manier is om
Speaker:echt goede formats in te zetten die echt effect
Speaker:hebben en om die ook nog eens een keer slim te hergebruiken.
Speaker:Terug naar die eerste manier, keuzes maken. Keuzes
Speaker:in social media. Ik had het net al over die 8 uit 10 jaar
Speaker:geleden en 8 uit 10 jaar terug was het social media landschap toch vrij
Speaker:overzichtelijk. Je had vooral Facebook, LinkedIn en Twitter en daar kon je
Speaker:bovendien nog behoorlijk succesvol zijn door alleen maar artikelen van je
Speaker:website te delen met je fans en volgers en dan ook een linkje naar je
Speaker:website te plaatsen. Maar dat is echt verleden tijd. Het
Speaker:social media landschap is behoorlijk uitgebreid en daardoor ook
Speaker:enorm versnipperd geraakt. Dat heeft als positief effect dat je
Speaker:de meeste mensen wel via diverse platformen kunt bereiken. Maar het
Speaker:grote risico is dat je op te veel platformen actief bent of dat je
Speaker:denkt dat je daar actief moet zijn. Maar die tijd heb je meestal
Speaker:niet en mogelijk heb je er ook helemaal geen zin in om op allerlei
Speaker:plekken actief te zijn en wil je je tijd wel anders besteden.
Speaker:Maak daarom echte keuzes. Kies één of twee
Speaker:platformen waar je jezelf ook helemaal thuis voelt. En zeer
Speaker:waarschijnlijk zit je doelgroep daar ook, want je doelgroep zit
Speaker:op zoveel plekken dat je ze bijna overal wel kunt aantreffen.
Speaker:En natuurlijk zijn er wat meer expliciete platformen, zoals
Speaker:Snapchat en TikTok. Maar vergis je niet, ook TikTok
Speaker:maakt een enorme groei door in de 40 plus doelgroep. Dus
Speaker:waarschijnlijk zit je doelgroep toch ook wel op de platformen waar jij jezelf
Speaker:thuis voelt. En het grote voordeel van je ergens thuis voelen, is dat
Speaker:je eerder geneigd bent om daar dan ook consistent berichten te
Speaker:plaatsen. En consistentie is een belangrijke
Speaker:succesfactor, want als je je regelmatig plaatst, Zullen
Speaker:mensen je regelmatig zien en ook uit gaan kijken naar je
Speaker:berichten? En je in elk geval gaan herkennen. En als je het dan over
Speaker:keuzes hebt en over consistentie, maak dan ook een duidelijke
Speaker:keuze in de frequentie waarmee je berichten op social media gaat plaatsen.
Speaker:En vaker posten is lang niet altijd beter. Het
Speaker:gaat eerder om kwaliteit dan om kwantiteit. Dus kies daarom
Speaker:niet alleen de platformen die goed bij je passen, maar ook een frequentie die
Speaker:goed bij je past. Een frequentie die vol te
Speaker:houden is. Want een lange adem is meestal wel nodig om
Speaker:succesvol te zijn op social media. Mensen moeten je nu eenmaal toch
Speaker:vaker zien, voor ze je expertise echt in het oog krijgen,
Speaker:die onthouden en ook verder gaan kijken op bijvoorbeeld je
Speaker:website of meerdere social media berichten ook gaan
Speaker:terugkijken op een bepaald platform. Dus maak gerichte
Speaker:keuzes waar ben je actief en hoe vaak ben je daar
Speaker:actief. Is dat één keer in de maand, is het één keer in de week,
Speaker:is het een andere frequentie? Maar kies een frequentie die
Speaker:voor jou te doen is. De tweede manier die ik wil
Speaker:belichten is dat je social media ook gaat inzetten als
Speaker:zoekmachine. Want mensen zoeken niet alleen via Google of Bing,
Speaker:maar ook via social media. En daar kun je met je accounts en met je
Speaker:berichten echt wel op inspelen. Een voorbeeld zijn LinkedIn
Speaker:berichten en LinkedIn artikelen. Die zijn uitstekend
Speaker:vindbaar via de zoekfunctie. En de LinkedIn artikelen zijn ook nog eens
Speaker:vindbaar via Google of Bing. Dus daar kun je een dubbelslag
Speaker:maken. YouTube is naar Google en Google afbeeldingen de
Speaker:belangrijkste zoekmachine ter wereld. Met titels en beschrijvingen kun je
Speaker:ervoor zorgen dat jouw video's gevonden worden door mensen die daar
Speaker:zoeken. En dat is vooral bruikbaar bij hoedoe-achtige content.
Speaker:Denk dan aan demonstraties, aan uitlegvideo's of aan video's
Speaker:met hele praktische tips. Dus YouTube is echt wel
Speaker:mooi inzetbaar als zoekmachine. Pinterest is wat dat betreft ook
Speaker:een goede zoekmachine. Pinterest zegt ook van zichzelf dat wij zijn geen social
Speaker:media platform, wij zijn een zoekmachine. En het leuke van Pinterest is
Speaker:dat pins echt heel lang mee kunnen gaan, soms zelfs
Speaker:jaren. En vergis je niet, Pinterest is echt geen
Speaker:vrouwenplatform. Het aandeel mannen groeit daar gestaag. Kijk
Speaker:alleen wel of jouw doelgroep Pinterest gebruikt voordat je het echt gaat
Speaker:inzetten. En als je twijfelt, experimenteer dan
Speaker:eens. Want het leuke van Pinterest is dat Pinterest mensen echt
Speaker:doorstuurt naar je website. Links krijgen een hele goede plek
Speaker:en Pinterest moedigt het ook echt aan om op links te klikken. Dus je kunt
Speaker:in je analytics programma kun je ook zien of mensen
Speaker:via Pinterest je website echt gaan bezoeken en dat kan een goede indicatie
Speaker:zijn voor een succesvolle inzet van Pinterest. Dus Social media
Speaker:inzetten als zoekmachine kan echt een hele
Speaker:mooie extra manier zijn om meer resultaat uit social media
Speaker:te halen. De derde manier om meer resultaat uit social
Speaker:media te halen lijkt misschien een open deur, Maar wacht
Speaker:even, dat is het toch lang niet altijd. En dat is het goed inrichten van
Speaker:je bio's of van je profielen. Want een bio of
Speaker:een introductie bij je account op social media is voor veel
Speaker:mensen toch de eerste kennismaking met jou en je bedrijf. En die
Speaker:eerste indruk bepaalt of ze je gaan onthouden, of ze
Speaker:je gaan volgen en of ze je uiteindelijk goed en betrouwbaar genoeg
Speaker:vinden om contact op te nemen of om met je in zee te gaan.
Speaker:Het lastige met bio's en profielen, kopregels, et cetera, is
Speaker:dat je meestal maar weinig ruimte hebt. Bedenk daarom heel goed welk
Speaker:argument of welk element uit je expertise mensen kan
Speaker:boeien en binden. Hou het verder echt kort, want mensen hebben geen
Speaker:behoefte aan een lang verhaal of een soort samengevat cv. En ook
Speaker:met steekwoorden kun je in heel veel social media bio's al behoorlijk
Speaker:ver komen. En misschien denk je van, ik heb mijn bio's toch goed
Speaker:ingericht? Maar ga dan toch nog eens een keer met een kritische blik kijken,
Speaker:want vaak heb je je bio al langere tijd geleden ingericht,
Speaker:en is je perspectief ook gaandeweg veranderd? En als je dan weer eens met
Speaker:een frisse blik kijkt, dan zie je bijna altijd wel verbeterpunten en verbeterkansen.
Speaker:En maak een bio of een kopregel of een introductie ook
Speaker:altijd persoonlijk en eigen. Ik zeg ook altijd, Je bent meer dan je
Speaker:functie of je expertise en probeer dat te laten zien in je
Speaker:bio. Wat dan ook een rol speelt bij je bio is
Speaker:dat je kritisch kijkt naar je profielfoto en naar de omslagfoto die
Speaker:erbij staat. Die moet eigenlijk in het verlengde zijn van de
Speaker:tekst die je gebruikt bij de introductie. En sorry,
Speaker:logos als profielfoto maken je account onpersoonlijk en
Speaker:afstandelijk. En dat is waarschijnlijk niet wat je wil. Kies daarom voor een
Speaker:herkenbare foto en gebruik Als het even kan
Speaker:dezelfde foto op meerdere kanalen. Of gebruik verschillende varianten
Speaker:van een foto waarbij je mogelijk een net iets andere uitstraling of setting hebt
Speaker:die dan weer beter bij een specifiek kanaal past. Kijk ook echt
Speaker:nog een keer goed naar die foto's die je gebruikt.
Speaker:En op sommige social media werken emojis ook heel goed.
Speaker:Of je die wilt gebruiken, hangt ook van jouw voorkeuren en die van je doelgroep
Speaker:af natuurlijk. Maar ze kunnen echt een mooie manier zijn om je te onderscheiden.
Speaker:En bij de notities van deze podcast zal ik nog een link naar een artikel
Speaker:op mijn website plaatsen, waar je meer tips kunt vinden voor social
Speaker:media, bio's, inclusief tips per platform. Dus daar kun je
Speaker:dan nog naar kijken, gericht op die platformen die jij
Speaker:belangrijk vindt, om daar misschien nog net iets meer uit te halen.
Speaker:De vierde manier om langdurig meer impact en
Speaker:effect te realiseren met social media is om een representatieve
Speaker:landingspagina op je website te realiseren. Veel bio's geven
Speaker:je namelijk de mogelijkheid om een link naar je website te delen.
Speaker:Instagram is er eentje, maar ook op je LinkedIn-account heb je
Speaker:tegenwoordig de mogelijkheid om mensen naar een specifieke
Speaker:landingspagina te verwijzen. En op Facebook en op Twitter kan
Speaker:dat ook. Dus kijk heel goed naar een landingspagina. Je kunt
Speaker:natuurlijk de link laten verwijzen naar je homepage, Maar zo'n homepage
Speaker:is niet altijd de beste plek om mensen vanuit een social media account
Speaker:te laten landen. En je kunt die link
Speaker:in je bio of profiel ook steeds wisselen.
Speaker:Bijvoorbeeld omdat je in een bericht verwijst naar de link in je
Speaker:bio. Maar dat is best een gedoe en als mensen een ouder bericht
Speaker:ontdekken, bijvoorbeeld via die zoekmachine functie die ik net belichten, dan klopt
Speaker:je link niet meer. Dus dan werkt het gewoon minder goed. Wat dan beter
Speaker:werkt is een representatieve landingspagina maken op je
Speaker:website waar de belangrijkste elementen op staan die je wilt
Speaker:bereiken met social media. En daar kun je een
Speaker:paar voorbeelden bij bedenken, bijvoorbeeld dat je daar drie
Speaker:of vier of vijf recente blogs plaatst, of een recente
Speaker:podcast in mijn geval, of dat je daar één of meer video's
Speaker:plaatst, dat je daar je belangrijkste producten of diensten
Speaker:toont en dat je iets meer vertelt over je expertise, maar je zou
Speaker:er ook sociaal bewijs zoals een gloeiend enthousiaste
Speaker:testimonial nog kunnen plaatsen. Net wat in jouw geval
Speaker:werkt op een landingspagina en werkt bij jouw doelen om je expertise
Speaker:in de etalage te zetten. En de vijfde,
Speaker:laatste manier die ik wil belichten in deze podcastaflevering,
Speaker:is dat je pakkende formats gaat gebruiken, die echt
Speaker:passen bij dat social media platform. Ieder social
Speaker:media platform heeft eigen omstandigheden, of voorwaarden, of hoe je het ook
Speaker:wil noemen, voor wat goed en minder goed werkt. En sommige
Speaker:formats werken op meerdere platformen heel goed en kun je ze ook op meerdere plekken
Speaker:inzetten. Een paar voorbeelden waar je dan aan kan denken, is het reageren
Speaker:op berichten van anderen. Dat werkt vaak heel goed.
Speaker:En dan is het wel belangrijk dat je die kopregel of die kennenregel uit
Speaker:je bio weer scherp en pakkend maakt. Dus zo zie je ook hoe deze vijf
Speaker:tips kunnen samenwerken. Een ander format wat
Speaker:op bijna alle social media platformen, zo niet alle, goed
Speaker:werkt, dat zijn korte video's. Die kunnen staand zijn of vierkant of
Speaker:zelfs liggend. Dat maakt niet altijd heel veel uit. Dat
Speaker:hangt een beetje af van waar je kijkt. Maar korte video's van
Speaker:maximaal twee minuten, die doen het over het algemeen heel goed.
Speaker:En op sommige plekken is het zelfs beter om de video's nog korter
Speaker:te maken en ze minder dan een minuut of zelfs minder dan 30 seconden
Speaker:te houden. Beeldcarousels zijn ook een mooi format die
Speaker:momenteel goed werken op LinkedIn en op Instagram. En wat
Speaker:ook altijd eigenlijk overal werkt is dat je persoonlijk bent.
Speaker:Dus dat je eigen inzichten, gebeurtenissen, voorvallen
Speaker:en meningen deelt en vertelt hoe jij
Speaker:in de wedstrijd zit. En tenslotte kan het traditionele
Speaker:plaatje praatje bericht ook wel goed werken. Dus dat je een afbeelding maakt
Speaker:met een tekst erbij. Maar zorg er dan wel voor dat die afbeelding
Speaker:echt de aandacht trekt, zodat mensen met scrollen stoppen
Speaker:en dat ze ook die eerste 1 à 2 regels van je tekst gaan
Speaker:lezen en dan hopelijk ook vervolgens de rest van die tekst
Speaker:als die wat langer is. Dus ja, dat traditionele plaatje-praatje-bericht
Speaker:kan zeker ook goed werken, maar over het algemeen
Speaker:werken korte video's, beeldcarousels en persoonlijke
Speaker:voorvallen tonen toch beter dan wat meer neutrale en
Speaker:soms zelfs afstandelijke plaatje praatje berichten.
Speaker:Dus al met al heb je dan vijf manieren om
Speaker:toch voldoende te bereiken via social media zonder dat het nou
Speaker:heel veel extra tijd kost. Door het als een vooruitgeschoven post te
Speaker:beschouwen die de aandacht trekt met een pakkende bio en een
Speaker:aantrekkelijke landingspagina met inhoud die echt bij jouw doelen past.
Speaker:Maar ook door berichtenformats te kiezen die goed werken, die je
Speaker:mogelijk ook op meerdere kanalen kunt inzetten en door social media
Speaker:als een extra zoekmachine te gebruiken, waarbij je vooraf nadenkt
Speaker:over de vindbaarheid van je berichten. Het zijn manieren die niet heel
Speaker:veel extra tijd en inspanning hoeven te vragen, omdat je ze deels voor
Speaker:langere tijd instelt, zoals je bio's en de landingspagina's, maar die
Speaker:uiteindelijk wel de impact van alles wat je doet op social
Speaker:media vergroten.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
Speaker:opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
Speaker:de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
Speaker:weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
Speaker:tools, video's en stappenplannen over content, content
Speaker:marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise.
Speaker:En in de Expertmerkt Academie vind je bovendien tal van online masterclasses
Speaker:en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken.
Speaker:Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.
