Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Content verbeteren voor extra resultaat en impact
Episode 9029th August 2023 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:19:24

Share Episode

Shownotes

Weet je wat het aller treurigste deel van contentmarketing is? Dat zoveel kansrijke content in een vergeethoekje ligt te verstoffen.

Want wat gebeurt er? Je investeert tijd in het maken van iets, je publiceert het, deelt het wat via social media en dan… niks meer. Terwijl die content zoveel meer had kunnen bereiken.

Daarom in deze aflevering van de 100% Expert podcast geen tips voor het maken van nieuwe content, maar het verbeteren en daarmee beter benutten van bestaande content.

Content verbeteren

Het verbeteren van content vergoot het rendement en effect van content. Daarnaast is het efficiënt, want je kunt bestaande, verouderde content weer opnieuw benutten. En last but not least voorkom je een afbreukrisico: als iemand jouw verouderde, niet optimale content ziet kan deze een verkeerde indruk van je kennis en kunde krijgen. Door deze content tijdig te verbeteren voorkom je dat.

Bij het verbeteren van content kun je aan 3 soorten verbeteracties denken:

  1. Content opfrissen
  2. Content inhoudelijk verbeteren
  3. Content verbeteren én verrijken

In de podcast hoor je hoe je die acties praktisch kunt toepassen. Je hoort ook welke content als eerste in aanmerking komt voor een verbeteractie.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

  • Content voor LinkedIn die echt werkt
  • Beter vindbaar dankzij expertcontent
  • Expertise tonen op je website
  • Slimme social media contentstrategie
  • Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

  • Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
  • Tips en demonstraties van handige tools
  • Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Transcripts

Speaker:

Weet je wat het allertreurigste deel van contentmarketing

Speaker:

is? Dat zoveel kansrijke content in een

Speaker:

vergeethoekje ligt te verstoffen. Want wat gebeurt er? Je

Speaker:

investeert tijd in het maken van content, je publiceert het, deelt

Speaker:

het via social media, en dan... Niks

Speaker:

meer. Terwijl die content zoveel meer had kunnen bereiken.

Speaker:

Daarom in deze aflevering van de 100% expert podcast geen

Speaker:

tips voor het maken van nieuwe content, maar tips voor het verbeteren en

Speaker:

daarmee beter benutten van bestaande content. Mijn naam is Linda

Speaker:

Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven

Speaker:

om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.

Speaker:

Als je bestaande content gaat verbeteren, betekent dat bijna

Speaker:

altijd dat je die content veel beter gaat benutten. Dus

Speaker:

wat ik regelmatig doe, is dat ik het produceren

Speaker:

van nieuwe content echt op een lager petje zet. Dat geldt zowel voor mijn

Speaker:

eigen content, maar ook voor die van klanten en opdrachtgevers.

Speaker:

En dat heeft twee redenen. Vaak heb je

Speaker:

Wat oudere content, artikelen, video's, podcasts, die op

Speaker:

zich best goed zijn, maar die ook alweer een tijdje meedraaien.

Speaker:

En soms misschien wel heel lang meedraaien. Ik zie soms

Speaker:

websites waar al artikelen sinds 2012

Speaker:

of zo erop staan. En dat zijn artikelen die op zich

Speaker:

goed kunnen zijn, maar die echt kunnen profiteren van een

Speaker:

goede update en verbeterslag. Dan worden ze gewoon nog

Speaker:

beter dan ze al waren. Maar een tweede reden om content

Speaker:

te gaan verbeteren is dat het vaak minder moeite kost om een oud artikel

Speaker:

op te frissen en te verbeteren dan om een nieuw artikel te

Speaker:

maken. Dat kan ook heel erg de moeite waard zijn want je hebt ergens

Speaker:

in die kern al iets van content die interessant is waar je jouw

Speaker:

kennis en expertise al in gestopt hebt en waarom zou je dan elke

Speaker:

keer nieuwe content maken als er ook nog zoveel oude content staat

Speaker:

die het net niet meer heeft maar die je met een extra

Speaker:

slag wel weer extra elan kan geven.

Speaker:

Dus het spaart ook nog eens tijd en je benut je eigen

Speaker:

expertise en je bestaande content beter. Nou voor mij zijn dat echt twee

Speaker:

belangrijke wins en daarom probeer ik ook bij het maken van een content

Speaker:

strategie ook altijd heel goed te kijken naar de bestaande content.

Speaker:

Sowieso omdat je daar heel veel van kan leren en omdat het je een richting

Speaker:

kan aanwijzen maar ook omdat het in de uitwerking van de content

Speaker:

strategie heel veel houvast geeft om het daadwerkelijk tot

Speaker:

een goed haalbaar content plan te vertalen.

Speaker:

Als je dan aan de slag gaat met content verbeteren

Speaker:

Dan kun je dat op drie manieren aanpakken. Ik beschouw het altijd als

Speaker:

drie niveaus waarmee je aan de gangen gaat. Het eerste wat je kunt doen en

Speaker:

dat is het laagste niveau, heeft ook het meeste moeite, brengt

Speaker:

het met zich mee, dat je content gaat opfrissen. Een

Speaker:

stap verder ga je content inhoudelijk verbeteren. En wil

Speaker:

je het nog een slag verder brengen? En dat betekent eigenlijk ook dat het meer

Speaker:

moeite kost natuurlijk. Dat is dat je het niet alleen inhoudelijk gaat verbeteren, maar dat

Speaker:

je die content ook nog eens een keer gaat verrijken. Dus je verbetert

Speaker:

die content, maar je vult hem ook aan met extra inzichten, informatie,

Speaker:

een mening en andere elementen. En ik wil het graag allemaal

Speaker:

uitleggen en je ook hele praktische acties aan de hand doen waarmee

Speaker:

je hiermee aan de slag zou kunnen gaan. Allereerst

Speaker:

content opfrissen. Dat zijn eigenlijk relatief kleine

Speaker:

verbeteringen die je aanbrengt en vaak zijn dat visuele of design

Speaker:

verbeteringen. Zo kunnen bij een wat ouder artikel de afbeeldingen

Speaker:

achterhaald zijn of een beetje ouderwetse ogen. Of je ziet

Speaker:

dat de opmaak van die pagina nog van een paar jaar eerder dateert, terwijl

Speaker:

je ondertussen bij nieuwe content een ander stijl hanteert.

Speaker:

En dan zit er gewoon een disconnect in en dat is eigenlijk zonde. Het straalt

Speaker:

niet helemaal uit wat je wilt uitstralen. En wat ook kan, is dat je ziet

Speaker:

dat een blogartikel niet goed scanbaar is. En als je er dan een

Speaker:

nieuwe frisse blik op werpt, zie je dat je de indeling echt wel kunt

Speaker:

verbeteren, zodat die pagina beter scanbaar wordt. En als je het dan niet

Speaker:

hebt over artikelen, maar over video's, dan zie je bij wat

Speaker:

oudere video's vaak dat die nog geen ondertiteling hebben. Maar weet

Speaker:

dan dat ruim 80% van je kijkers met het geluid uitkijkt.

Speaker:

Dus de video voorzien van ondertiteling is dan echt een flinke verbetering.

Speaker:

En je kunt die ook vrij snel realiseren tegenwoordig

Speaker:

dankzij allerlei software. Wat ook kan met video's en trouwens ook

Speaker:

met podcasts, is dat je een transcriptie toevoegt aan een video of

Speaker:

podcast, omdat je daarmee de vindbaarheid van die video of podcast

Speaker:

vergroot. Kijk je dan naar de acties om content

Speaker:

mee op te frissen, dan zal ik ze nog even kort op een rijtje

Speaker:

zetten. Kijk of je afbeeldingen kunt vervangen of afbeeldingen kunt

Speaker:

toevoegen, zodat een pagina aantrekkelijker oogt. Dan gaat het puur

Speaker:

om de uitstraling. Kijk ook of je bestaande afbeeldingen

Speaker:

niet alleen kunt vervangen en verbeteren, maar ook of je die kunt

Speaker:

optimaliseren voor vindbaarheid. Doe altijd een

Speaker:

huisstijlcheck op de look en view van een pagina en verbeter

Speaker:

ook de scanbaarheid van een pagina. En als je dan toch bezig bent, kijk dan

Speaker:

ook of die pagina, zeker als die wat ouder is, het ook op mobiel

Speaker:

goed doet. Vaak als een website gemoderniseerd is

Speaker:

en geschikt is gemaakt voor mobiele versies, is dat wel in orde, maar het kan

Speaker:

geen kwaad om daar even naar te kijken en om hier en daar misschien toch

Speaker:

nog wat kleine dingen aan te passen waardoor je zegt van hey, dan gaat die

Speaker:

mobiel, laadt die sneller of hij is gewoon beter, makkelijker te

Speaker:

scannen. Vaak vergeten, maar echt wel heel handig, is

Speaker:

dat je ook doodlopende links in een artikel of bij je video

Speaker:

controleert. Check ook meteen of een pagina

Speaker:

echt wel snel laadt. Als dat niet het geval is, dan zijn het vaak de

Speaker:

afbeeldingen die de boosdoener zijn. Zware afbeeldingen kun je

Speaker:

vervangen door lichtere afbeeldingen, of je kunt een

Speaker:

plugin gebruiken waardoor je een pagina sneller kunt laden. En

Speaker:

soms is het slim om een inhoudsopgave of een korte samenvatting toe te

Speaker:

voegen. Voor de bezoekers die toch even heel snel een

Speaker:

artikel tot zich willen nemen, of even heel snel willen beoordelen van

Speaker:

is dit wat ik zoek, voor hen is het echt heel erg fijn.

Speaker:

Een andere verbeterslag met je content is dat je met de inhoud aan de gang

Speaker:

gaat. De opfrissen acties zijn vooral over het algemeen

Speaker:

voor de buitenkant van belang, de manier waarop je het brengt en de manier

Speaker:

waarop je het brengt. Maar de tweede verbeterslag die je

Speaker:

kunt doen is dat je inhoudelijk gaat kijken. Want bestaande

Speaker:

content kan nu eenmaal verouderen en dat kan in objectieve

Speaker:

zin gebeuren, bijvoorbeeld omdat er iets staat dat inmiddels anders in elkaar

Speaker:

zit, of omdat er nieuw onderzoek is terwijl je nog naar een

Speaker:

ouder onderzoek verwijst. Maar het kan ook in subjectieve zin verouderen.

Speaker:

Dus dan klopt het op zich nog wel wat er staat, maar jij als

Speaker:

afzender bent misschien anders naar de materie gaan kijken. Je hebt nieuwe

Speaker:

inzichten en ervaringen opgedaan, Je bent van mening veranderd. Dat kan

Speaker:

ook betekenen dat je dus toch naar die inhoud kijkt en daar een aantal

Speaker:

dingen aan past. Misschien ook iets aan toevoegt. Zeker als je van

Speaker:

mening bent veranderd, dan is het fijn om die mening duidelijk zichtbaar

Speaker:

te maken in content. En als je inhoudelijk gaat

Speaker:

verbeteren, dan ga je eigenlijk een soort correctieslag toepassen.

Speaker:

Bij podcasts en video's betekent dat bijna altijd dat je de hele

Speaker:

video of podcast moet vervangen helaas. Maar bij artikelen,

Speaker:

pagina's op je website, kun je die aanpassingen wel goed doen omdat je

Speaker:

in de basis blijft behouden. En als het dan om dat laatste gaat,

Speaker:

dan kun je denken aan de volgende acties. Controleer data of

Speaker:

feiten die je noemt. Zijn die nog wel helemaal actueel?

Speaker:

Zijn er nieuwere of betere data te vinden?

Speaker:

Check eventuele uitgaande links die verwijzen naar die data. Ik zei daar

Speaker:

straks bij de offerisactie al, kijk naar doodlopende links. Dan kijk je

Speaker:

vaak nog naar de links binnen je eigen website of die allemaal kloppen. Maar ook

Speaker:

als je verwijst naar externe websites, check dan ook of die uitgaande

Speaker:

links goed zijn. Externe websites willen nog wel eens veranderen

Speaker:

en dan kan je uitgaande link die verwijst, denk jij,

Speaker:

naar een heel goed onderzoek, zomaar in het niets eindigen.

Speaker:

En dat is niet alleen jammer voor die andere website, want die download daardoor

Speaker:

verkeermis, maar het is ook jammer voor jou want jouw bezoeken rekent

Speaker:

het jou aan en er speelt nog iets een rol voor

Speaker:

Google is dit een teken dat je je site slecht bijhoudt

Speaker:

en dat wil je waarschijnlijk niet dus als je inhoudelijk

Speaker:

dingen verbeterd en je verwijst naar externe websites check ook

Speaker:

die uitgaande links heel erg goed. Check ook

Speaker:

definities en begrippen op accuraatheid. Nou veranderen

Speaker:

definities meestal niet zo heel snel, Maar soms zijn er toch wel

Speaker:

nuances die veranderen. Of je hebt zelf een

Speaker:

relevante aanpassing of toevoeging op een definitie of op een begrip.

Speaker:

Maak die dan ook echt, want het laat zien dat je je in de materie

Speaker:

verdiept. Bekijk ook naar welke artikelen je op je eigen

Speaker:

site linkt en voeg eventueel nieuwe of betere gerelateerde artikelen

Speaker:

toe. Het is echt een instinker. Vaak kijk je niet meer naar je oudere

Speaker:

artikel op het moment dat je nieuwe content plaatst. Maar

Speaker:

een van mijn belangrijkste tips altijd ook Als je nieuwe content

Speaker:

plaatst is om daarna na publicatie

Speaker:

even pauze in te lassen en te kijken welke van mijn oudere

Speaker:

bestaande artikelen kan ik naar dit nieuwe artikel laten verwijzen.

Speaker:

En als je dat doet dan zie je ook dat er oude content is

Speaker:

die nog niet optimaal naar nieuwere content verwijst en dat is

Speaker:

echt een hele fijne verbeterslag om te doen kost helemaal niet zo heel veel

Speaker:

tijd wat ook niet zo veel tijd kost maar wel heel veel rendement

Speaker:

op kan leveren in omzet perspectief is dat je de call

Speaker:

to action controleert Past die nog steeds echt goed

Speaker:

bij je artikel, video of podcast waar het om gaat? Past die

Speaker:

ook nog steeds bij je marketing doelen? Is het nog steeds de beste call to

Speaker:

action die je daar kunt plaatsen? Of kun je meerdere calls

Speaker:

to action plaatsen? Doe dan ook meteen een SEO

Speaker:

check om te zien of de pagina voldoende geoptimaliseerd is voor de

Speaker:

vindbaarheid van meerdere zoekopdrachten. En als je dat

Speaker:

doet, controleer dan ook meteen of een oud artikel niet te kunstmatig

Speaker:

geoptimaliseerd is. En met kunstmatig optimaliseren bedoel ik een

Speaker:

techniek die, nou ja, het is echt wel een tijdje terug, vijf, acht, tien

Speaker:

jaar geleden, dat mensen dat deden waarbij ze steeds dezelfde woorden

Speaker:

gebruikten, want dat moest dan om Google duidelijk te maken waar een artikel

Speaker:

over ging. Gelukkig is dat allang niet meer het geval. Google is

Speaker:

heel veel verbeterd in de loop der jaren en snapt je tekst tegenwoordig

Speaker:

heel veel beter dan vroeger. Dus op het moment dat je ziet dat het nog

Speaker:

een oude optimalisatieslag heeft met veel dezelfde woorden of woorden

Speaker:

die iets wat gekunsteld in dezelfde volgorde staan, want dat was de

Speaker:

zoekterm waar ik voor wilde optimaliseren. Vervang die dan

Speaker:

gewoon door een beter lopende tekst, vloeiende taalgebruik,

Speaker:

synonieme en dan komt het gewoon hartstikke goed en je tekst wordt er alleen

Speaker:

maar beter van. 10 slotte een verbeteractie is

Speaker:

ga na of bepaalde content niet te veel lijkt op

Speaker:

andere content. We hebben allemaal stokpaardjes en soms heb je

Speaker:

dan twee of misschien zelfs wel drie of vier artikelen staan

Speaker:

die elkaar heel erg overlappen en kijk dan of je ze in dat

Speaker:

geval samen kan voegen zodat er een beter artikel

Speaker:

ontstaat en behoud dan het artikel met de beste positie in

Speaker:

Google en dat de meeste bezoekers trekt. Gebruik dat als

Speaker:

basis waar je die content die je uit het andere artikel haalt,

Speaker:

aan toe kan voegen. En voeg dan dat laatste artikel, dat uitgeklede

Speaker:

artikel, weg. En zo ontstaat er ook betere

Speaker:

content. De derde en meest intensieve

Speaker:

verbeteractie met content, is dat je content gaat verrijken.

Speaker:

En dat is echt de meest intensieve verbeterslag dus dat zal je niet

Speaker:

denk ik bij alle content doen want je verbetert bestaande

Speaker:

content niet alleen inhoudelijk maar je vult hem ook aan met extra informatie

Speaker:

Er zijn bijvoorbeeld nieuwe aspecten bijgekomen die een rol spelen bij een

Speaker:

bepaald onderwerp. Of er zijn nieuwe onderzoeken die

Speaker:

relevant zijn en die een verrijking vormen voor een wat ouder

Speaker:

artikel. Voeg die dan toe. Als je

Speaker:

zaken gaat toevoegen om het te verrijken, pas dan wel op dat de

Speaker:

content uiteindelijk niet te lang wordt. En doe voor de zekerheid een

Speaker:

extra check uit die sectie met opfrist tips die ik net gaf, om

Speaker:

ervoor te zorgen dat die content effectief is

Speaker:

en blijft. Lange content vraagt gewoon meer van

Speaker:

iemand en we zijn nu allemaal aan korte video's, korte artikelen

Speaker:

gewend en dat betekent dat het bij het lange content soms even

Speaker:

doorbijten is. Dus ook af en toe is het kill your darlings,

Speaker:

ga schrappen en zorg dat je content ook nog steeds behapbaar blijft,

Speaker:

ook als je er zaken aan toevoegt. Maar je kunt je content

Speaker:

ook nog op een andere manier verrijken. En dat is door elementen

Speaker:

toe te voegen die de inhoud beter verduidelijken.

Speaker:

En Een mooi voorbeeld daarvan is dat je een visualisatie van data

Speaker:

toevoegt. Of dat je een video toevoegt. Waar je

Speaker:

bijvoorbeeld in één of twee minuten een element uit die content

Speaker:

naartoe legt. Of waarbij je de basiscontent

Speaker:

samenvat. Mensen kunnen ook vaak heel gemakkelijk even door een videootje

Speaker:

heen gaan. Dus als je het dan hebt over de acties om content

Speaker:

te verrijken, dan heb ik er in feite 5 à

Speaker:

6. Nieuwe onderzoeksdata of inzichten toevoegen. Maar wat je dan

Speaker:

ook kunt doen, en dat is je tweede optie, is dat je een bronnensectie toe

Speaker:

gaat voegen aan een artikel, want juist als je kennis ontsluit

Speaker:

kan het goed zijn om een bronnensectie toe te voegen aan bepaalde content.

Speaker:

Daarmee laat je zien dat jij als afzender je kenniszaken op orde hebt

Speaker:

en je bewijst de bezoeker die meer wil weten er ook nog eens een keer

Speaker:

een grote dienst mee want je wijst iemand de weg. Die derde

Speaker:

verrijkingsactie die noemde ik eigenlijk net al dat is dat je data visualisaties

Speaker:

toe gaat voegen zoals grafieken of tabellen. Het brein verwerkt

Speaker:

afbeeldingen gewoon sneller dan tekst en zo'n visualisatie

Speaker:

kan een hele mooie toevoeging zijn om mensen sneller de kern

Speaker:

van bepaalde content tot zich te laten nemen. En een andere vorm

Speaker:

van een visualisatie is dat je visuele quotes toevoegt. Licht

Speaker:

bijvoorbeeld een kern element uit of een kern uitspraak of een

Speaker:

definitie of een mening die je hebt, vat die in één

Speaker:

of twee zinnen samen en maakt daar een visuele quote van, die er ook qua

Speaker:

design uitspringt binnen die content. Dat kan echt

Speaker:

al een hele mooie verrijking en toevoeging zijn. Wat ook een

Speaker:

goede toevoeging is, is dat je een video toevoegt met een

Speaker:

uitleg of een demonstratie. En dat kan een gewone video

Speaker:

zijn, maar dat zou bijvoorbeeld ook een animatie kunnen zijn.

Speaker:

Een hamvraag waar ik het dan nog niet over gehad heb, is van

Speaker:

oké, maar welke content ga ik dan verbeteren

Speaker:

en welke pak ik dan als eerste want misschien heb je al heel veel content

Speaker:

staan en dan heb je echt geen zin om ze allemaal te

Speaker:

gaan verbeteren dat zou een enorme inspanning van je

Speaker:

vragen.Dus waar kun je dan mee gaan beginnen? Dat verschilt natuurlijk

Speaker:

per website, per organisatie, per expert, maar je

Speaker:

kunt naar het volgende kijken. Artikelen of video's die

Speaker:

ouder zijn dan drie jaar en die onderwerpen bevatten die

Speaker:

toch wel enigszins veranderlijk zijn, die kun je goed onder handen

Speaker:

nemen. En op mijn website stroop.nl betreft dat

Speaker:

bijvoorbeeld alle artikelen over social media. En als ik eerlijk

Speaker:

ben is drie jaar daarvoor zelfs nog te ruim, want sommige dingen zijn

Speaker:

na een jaar al weer verouderd of niet meer helemaal toepasbaar. Maar

Speaker:

hou voor de vuistregel drie jaar aan en heb je veranderlijke

Speaker:

onderwerpen, kijk dan of je na een of twee jaar aan moet houden. Alles dat

Speaker:

ouder is dan vijf jaar heeft bijna altijd een visuele

Speaker:

opfrisslag nodig. Jij bent veranderd, jij bent

Speaker:

vooruitgegaan, de tijd is veranderd, mensen zijn andere dingen

Speaker:

gewend in visueel opzicht, dus het oogt al vrij

Speaker:

snel verouderd. Check dan daarop en

Speaker:

kijk of je daar alweer ouderen komt en dan vijf jaar die visuele

Speaker:

opfrisslag kunt geven, voeg daar dan ook die andere

Speaker:

opfrisactie aan toe, dat je checkt op vindbaarheid en op

Speaker:

mobiele toegankelijkheid. Gewoon just in case, altijd doen

Speaker:

bij content die echt wel oud is. Andere content die

Speaker:

wat mij betreft bovenaan het lijstje mocht staan om te verbeteren

Speaker:

is content die net niet op de eerste pagina met zoekresultaten staat,

Speaker:

maar die op de tweede pagina staat. Of content die onderaan

Speaker:

de pagina met zoekresultaten staat en waarvan je denkt

Speaker:

die zou wel eens hoger kunnen komen te staan want een paar posities omhoog

Speaker:

betekent gewoon heel veel meer bezoekers en dat vind ik ook

Speaker:

hele fijne content om onderhanden te nemen en misschien had ik

Speaker:

die eigenlijk wel als eerste moeten noemen omdat je daar

Speaker:

gewoon veel rendement uit kan verwachten. Waar je ook veel rendement van

Speaker:

kan verwachten, is als je je best presterende content

Speaker:

elk jaar even een check geeft van moet ik hier nog wat dingen

Speaker:

aan verbeteren, verrijken, opfrissen. Want je

Speaker:

best presterende content is content die niet alleen veel

Speaker:

bezocht wordt, maar die mensen ook lang lezen, waardoor ze naar andere

Speaker:

gerelateerde content gaan, waardoor ze zich misschien wel abonneren op je

Speaker:

nieuwsbrief, contact opnemen, etc. Dus je best presterende content

Speaker:

is meer dan content die veel bezocht wordt, maar het doet ook echt iets voor

Speaker:

je. Het helpt je om je doelen te realiseren. Die content

Speaker:

wil je dat hij blijft presteren. En dat betekent dat je

Speaker:

die echt wel ieder jaar even moet checken. Wat heeft die nodig?

Speaker:

Misschien een heel klein opfrisbeurtje, zo gebeurt. Misschien moet je

Speaker:

hier en daar nog even een bron checken of iets. Ook vrij

Speaker:

snel gedaan. Maar dat is content die ook altijd in

Speaker:

je achterhoofd moet zitten bij verbeterslagen. En als

Speaker:

laatste groep content die je echt als

Speaker:

een van de eerste dingen in aanmerking zou moeten laten komen voor een verbeterslag,

Speaker:

dat is als er iets in je aanbod verandert, kijk dan

Speaker:

ook altijd naar de bestaande content die daarbij past. En

Speaker:

dat kan oude content zijn, maar stel je voegt een nieuw product of een

Speaker:

nieuwe dienst toe, of er verandert iets, of je ziet ineens

Speaker:

dat er wel extra vraag is naar iets. Dat zijn ook signalen

Speaker:

om naar content te kijken, die je misschien al een tijdje

Speaker:

hebt waarmee je die daar wel heel mooi bij aansluit

Speaker:

en als je daar een verbeterslag bij kan doen waardoor die misschien beter

Speaker:

vindbaar wordt, beter scanbaar, meer representatief

Speaker:

wordt voor alle kennis die je in huis hebt, dan haal je daar ook

Speaker:

extra veel rendement uit.

Speaker:

Dankjewel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

Speaker:

opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel

Speaker:

de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

Speaker:

weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

Speaker:

tools, video's en stappenplannen over content, content

Speaker:

marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je

Speaker:

expertise. En in de Expertmerkt Academie vind je bovendien tal

Speaker:

van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie

Speaker:

verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl

Speaker:

en stroop is met dubbel s.

Chapters