Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Is het inzetten van microcontent wel zo slim?
Episode 10213th February 2024 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:23:58

Share Episode

Shownotes

Heb je het gevoel dat je mee moet doen met de hype rond microcontent, zoals Reels, TikToks en andere snappy content? En worstel je tegelijkertijd met het gevoel dat het maken van al die content wel erg veel tijd kost? Dan biedt deze podcastaflevering je een aantal inzichten en criteria om heel onderbouwd wel, niet of beperkt mee te doen met snackbare microcontent.

Voor- en nadelen microcontent

In de aflevering hoor je meer over de voor- en nadelen van microcontent en hoe die onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Daarnaast krijg je 7 criteria of vragen die je aan jezelf kunt stellen om te bepalen hoe zinvol de inzet van microcontent in jouw situatie is.

Gerelateerde aflevering

Je keuzes in contenttactieken die je inzet, zijn belangrijk voor het wel of niet inzetten van microcontent. Meer over die contenttactieken hoor je in aflevering 101. Of kijk hier voor het bijbehorende artikel over dit onderwerp.

Powersessie Meer impact, minder content

Vind je dat je te veel content moet maken, moet dat minder maar wel met behoud van je impact? Boek dan hier jouw Powersessie Meer impact met minder content. Voor meer rust, focus en rendement.

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

  • Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
  • Tips en demonstraties van handige tools
  • Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

Transcripts

Speaker:

Mijn motto voor het komend jaar is minder, minder, minder. Dus

Speaker:

minder content maken. Maar dan natuurlijk wel hetzelfde en

Speaker:

liefst meer bereiken. En dat vraagt wel een omslag in

Speaker:

denken en vooral in het maken van gerichte keuzes.

Speaker:

Daarbij krijg je altijd te maken met een aantal valkuilen. En één van

Speaker:

die valkuilen die ik zie is microcontent. De Reels, de Shorts, de

Speaker:

TikToks en die ultrakorte social media berichten. Microcontent

Speaker:

is geschikt om extra bereik en bekendheid te realiseren. En het

Speaker:

lijkt zo makkelijk te maken, maar het heeft wel degelijk

Speaker:

echte nadelen. En waar moet je dan rekening mee houden?

Speaker:

Die afwegingen deel ik in deze aflevering van de 100% Expertpodcast.

Speaker:

Mijn naam is Linda Krijns. En als contentstrateeg help ik kennisprofessionals

Speaker:

en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog

Speaker:

beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk

Speaker:

groeit.

Speaker:

Maar dan is het slim om eerst te benoemen wat microcontent

Speaker:

precies is. En eind vorige

Speaker:

eeuw, kun je nagaan hoe lang geleden dat is, gaf onderzoeker

Speaker:

Jacob Nielsen een definitie van microcontent. En hij

Speaker:

zei, "microcontent is a small group of words which can be skimmed by

Speaker:

the reader to understand the wider message of the article". Nou ja,

Speaker:

ik zei het al eind vorige eeuw, 1998, en

Speaker:

inmiddels is die definitie van microcontent natuurlijk echt wel aan een update

Speaker:

toe. En zelf hou ik dan het getal 60

Speaker:

aan bij microcontent. Maximaal 60 woorden lang

Speaker:

of maximaal 60 seconden lang En natuurlijk kan microcontent

Speaker:

ook een afbeelding zijn. Het enige is dat je

Speaker:

moet bedenken dat die afbeelding dan ook wel binnen enkele seconden verwerkt

Speaker:

kan worden. Want dat is een belangrijke voorwaarde voor succesvolle

Speaker:

microcontent. Het moet een eenduidige boodschap

Speaker:

bevatten die heel snel te consumeren en

Speaker:

te verwerken is. En microcontent is voor de gebruiker, de

Speaker:

ontvanger, heel fijn omdat die heel snel tot je te

Speaker:

nemen is. En daarom noemen we het ook wel snackbare content.

Speaker:

En dat snackachtige karakter verklaart ook meteen het succes van

Speaker:

die content. Want bij elke korte video, bij elk

Speaker:

kort social media bericht wat je bekijkt, krijgt een brein een

Speaker:

shotje dopamine. Waardoor we steeds maar doorgaan, want die dopamine is

Speaker:

zo lekker, dus we willen meer en we willen meer. En vandaar dat we soms

Speaker:

ook zo lang kunnen scrollen op social media. En dat is natuurlijk precies

Speaker:

het verslavende effect wat die platformen beogen. Er zijn

Speaker:

bizar veel soorten microcontent, want Iedereen denkt altijd meteen

Speaker:

aan de reels, de TikToks en de shorts. Dus die korte video's van

Speaker:

30 tot 60 seconden. Maar er is echt heel veel

Speaker:

meer. En ik heb zo'n lijst op mijn website staan. Ik zal je niet

Speaker:

vermoeien met de hele lijst, maar je kunt echt aan allerlei dingen

Speaker:

denken. Een kort tekstbericht, wat een samenvatting is van een blog. Het kan

Speaker:

ook een one-liner, een spreuk of een quote uit een artikel

Speaker:

zijn. Het kan een meme zijn of een cartoon of een illustratie.

Speaker:

Allemaal microcontent. Waar je ook nog aan kan denken is

Speaker:

een grafische weergave van feiten of data,

Speaker:

dus een pie chart of een grafiekje, als het maar heel

Speaker:

snel tot je te nemen is. Gifjes

Speaker:

zijn natuurlijk ook perfecte vormen van microcontent.

Speaker:

Ik kan me zelfs voorstellen dat je een goed gevonden hashtag die bij jouw merk

Speaker:

hoort, dat je die ook als microcontent zou kunnen zien, omdat dat ook

Speaker:

steeds weer is van, oh ja, pang, dat ene dingetje dat wil ik weten en

Speaker:

dan klikken we even en dan zie ik meteen wat er verder nog onder valt.

Speaker:

Maar microcontent, en dat wordt vaak vergeten, kan ook

Speaker:

online zijn. Die poster of billboard die je buiten

Speaker:

ziet, een ansigkaart of een korte flyer die je

Speaker:

krijgt, het is allemaal microcontent. Dus microcontent

Speaker:

is echt heel veel meer dan de Reels en de TikToks waar we

Speaker:

nu zoveel van zien en waardoor het eigenlijk heel actueel is

Speaker:

geworden. Microcontent heeft een aantal voordelen en ik heb

Speaker:

er eigenlijk vier belangrijk op een rijtje gezet. Het

Speaker:

grootste voordeel in de ogen van veel mensen is dat microcontent je op

Speaker:

social media heel snel een groot bereik kan geven.

Speaker:

Een bijkomend voordeel vind ik is dat microcontent ook heel inspirerend

Speaker:

kan zijn. Je kunt mensen echt een soort inkijkje in iets geven

Speaker:

waardoor ze enthousiast en positief worden. Als

Speaker:

expert, als kennismaker,

Speaker:

kennizender, kun je microcontent gebruiken voor

Speaker:

microlesjes, dus hele korte kennisbytes

Speaker:

waarmee iemand even heel snel 1, 2, 3 korte

Speaker:

tips tot zich kan verwerken. Habklare kennisbrokjes

Speaker:

dus. En het vierde voordeel, dat komt daar eigenlijk uit voort,

Speaker:

is dat die micro-kenniscontent een voorproefje kan

Speaker:

zijn van je uitgebreidere en meer verdiepende kennis. En dan is het

Speaker:

daar een introductie voor. En dat zijn hele

Speaker:

mooie voordelen. Maar die voordelen gaan eigenlijk

Speaker:

impliciet ook gepaard met bijbehorende

Speaker:

nadelen. En die nadelen, als je niet uitkijkt,

Speaker:

kunnen die voordelen behoorlijk teniet doen.

Speaker:

Vandaar dat ik best kritisch ben op microcontent.

Speaker:

Wat zijn dan die nadelen? Ik noem er ook weer 4. Microcontent

Speaker:

is onwijs vluchtig. Het blijft heel moeilijk

Speaker:

hangen. En na het consumeren van een stuk of wat korte video's en

Speaker:

berichten... Weten mensen vaak niet meer wie nu die

Speaker:

afzender van die ene tip van dat ene leuke videootje was.

Speaker:

En dan zit je op social media en dan wil je terugvinden,

Speaker:

bijvoorbeeld een uurtje later en dan log je weer in op Insta of LinkedIn of

Speaker:

whatever. En dan vind je het dus niet meer terug, want het algoritme laat

Speaker:

je nieuwe dingen zien. Dus die vluchtigheid die voorkomt

Speaker:

ook dat mensen jou als afzender onthouden.

Speaker:

En dat vind ik echt wel een heel groot nadeel.

Speaker:

Een ander nadeel is, ik noemde net microcontent kan ook micro

Speaker:

kennislesjes zijn, is dat je toch wel aan de oppervlakte

Speaker:

moet blijven met snelle en heel makkelijk te verwerken

Speaker:

kennis tips. Maar als expert is het misschien juist jouw

Speaker:

doel om verdiepende kennis te brengen en

Speaker:

om onderscheidende kennis te brengen. Dus dan wil je ver blijven

Speaker:

van standaard kleine tipjes. Dus bij microcontent,

Speaker:

als je die inzet om kennis te delen, moet je echt

Speaker:

extra goed kijken of die microcontent jouw doelen wel

Speaker:

goed ondersteunt. Een derde nadeel, en daar kom ik

Speaker:

zo nog even op terug, is dat microcontent heel

Speaker:

makkelijk lijkt te maken. Maar dat is lang niet altijd het

Speaker:

geval. Dus daar wil ik zo meteen nog dieper in gaan. En een ander

Speaker:

groot nadeel, het vierde nadeel van microcontent, is vaak dat het

Speaker:

eigenlijk een soort non-tent wordt.

Speaker:

En een non-tent is een term die je af en toe tegenkomt. Ik zag

Speaker:

hem laatst voor de eerste en dacht ik, oh scherp, maar bleek al

Speaker:

veel langer te bestaan. Wat is non-tent? Het is eigenlijk inhoud zonder

Speaker:

waarde. En het is content die alleen

Speaker:

bestaat om gezien te worden. En dat lijkt leuk, want je

Speaker:

hebt de reel en je hebt het dan zoveel duizend keer bekeken en dan zeg

Speaker:

je, wauw jongens, dit ging goed, dit ging lekker, want je denkt dat je heel

Speaker:

veel bereikt hebt. Maar het is heel vaak nietzeggende

Speaker:

content, die ook heel weinig betekent.

Speaker:

En veel microcontent die ik zie, die valt toch wel in

Speaker:

de categorie non-tent. Het wordt eigenlijk geplaatst om maar

Speaker:

wat te plaatsen te hebben op social media om maar die aandacht

Speaker:

te vangen van die mensen die door die tijdlijn scrollen in de hoop

Speaker:

dat je even iemand laat stoppen om gezien te

Speaker:

worden. Ja, wat is daar de betekenis van? Nou,

Speaker:

volgens mij heel beperkt en vandaar die term ook non-tent. Maar het

Speaker:

derde nadeel wat ik net noemde en dat is dat

Speaker:

microcontent makkelijk lijkt te maken,

Speaker:

dat is niet waar. Je zou denken dat het maken

Speaker:

van microcontent minder tijd vraagt dan het maken van grotere

Speaker:

content. En het kan zo zijn,

Speaker:

maar in de meeste gevallen blijkt dan in de praktijk dat je daar

Speaker:

ontzettend op verkijkt. Want De benodigde tijd

Speaker:

voor microcontent zit hem niet eens zozeer in het maken,

Speaker:

maar wel in het vooraf bedenken en ook in het afbakenen

Speaker:

ervan. Want juist omdat je je punt in zo heel weinig tijd

Speaker:

of in heel weinig woorden of beeld wil maken,

Speaker:

moet je er extra goed over nadenken. Je hebt gewoon een

Speaker:

miniconcept nodig voor die microcontent. Wat

Speaker:

vertel ik wel, maar vooral ook wat laat ik weg? En zeker

Speaker:

als je met een video bezig gaat, dan heb je toch een soort scriptje nodig.

Speaker:

En ik zie heel veel tips hoe je Reels en TikToks

Speaker:

uit de losse pols kan maken. En dan kijk ik daarnaar en

Speaker:

dan denk ik ja, inderdaad, het kan. Je kan een beetje een blikje achter de

Speaker:

schermen geven of je je filmt jezelf of je laat jezelf filmen

Speaker:

op het moment dat je met iets bezig bent, muziekje eronder, tekstje eronder met een

Speaker:

tipje of een dingetje erin en hoppa, je hebt weer een reel of een TikTok.

Speaker:

Maar hoe betekenisvol is dat? Dus die

Speaker:

hele simpele, snelle manier van microcontent maken, ja,

Speaker:

daar ga je volgens mij al heel gemakkelijk richting non-tent.

Speaker:

En wil je wat betekenisvollere micro-content maken,

Speaker:

ja, dan vraagt het dus tijd om een heel goed concept uit te denken.

Speaker:

En of een script. En om je te beperken en om ook daar weer

Speaker:

keuzes in te maken, zodat die boodschap echt compact

Speaker:

is, maar wel overbrengt wat je wil overbrengen. Dus

Speaker:

het is niet zo heel eenvoudig te maken. En wat

Speaker:

ook belangrijk is bij je tijdsbestek is dat microcontent

Speaker:

vaak naast al die andere content komt

Speaker:

dus het komt niet in de plaats van waardoor je iets anders niet doet

Speaker:

en zegt o jongens we gaan geen video's van 3 à 5

Speaker:

minuten maken we gaan geen blog artikel maken van

Speaker:

800 1200 woorden weet ik veel nee we gaan microcontent

Speaker:

maken want die doet het hartstikke goed en daar bereiken we

Speaker:

hetzelfde mee. Dan heb je een of-of scenario, maar meestal

Speaker:

wordt het nu een en-en scenario, omdat iedereen denkt dat die met die hype

Speaker:

van microcontent, vooral de micro-videocontent, mee moet

Speaker:

doen en dan komt het ernaast. Dus dat betekent dat je je veel meer werk

Speaker:

op de hals haalt. In de intro van de podcast gaf ik al even

Speaker:

aan dat ik eigenlijk van minder, minder, minder ben, omdat ik zie en

Speaker:

klachten hoor van eigenlijk alle contentmakers, communicatieadviseurs, ondernemers

Speaker:

die zeggen alle magisch ik ben

Speaker:

veel te veel met die content bezig en ik heb het gevoel dat ik dat

Speaker:

moet doen want anders word ik niet gezien. Maar ik heb ander

Speaker:

werk, Echte werk als expert, als organisatie, dat gaat

Speaker:

er ook voor. Wat gaan we nou doen met al die content? Dus keuzes maken,

Speaker:

juist met microcontent, is cruciaal.

Speaker:

En wat ik ook nog wel zie, is dat microcontent

Speaker:

door met name communicatieadviseurs bij organisaties, maar

Speaker:

soms ook wel door zelfstandige ondernemers, gebruikt wordt als een

Speaker:

soort stopverf. En dat is niet handig. En wat bedoel ik dan met

Speaker:

stopverf? Dat is eigenlijk dat je denkt van ik moet zoveel keer per

Speaker:

dag of zoveel keer per week of zoveel keer per maand moet ik iets plaatsen

Speaker:

op platform x of moet ik zoveel dingen doen ik heb

Speaker:

een content kalender en die hebben we van tevoren bedacht dat we dat zo vaak

Speaker:

dit is onze frequentie et cetera dus er moet een x aantal berichten

Speaker:

komen nou ja dan vul ik er maar een aantal op met microcontent. Leuke

Speaker:

afbeelding met een lekker tekstje, even een snelle riel. En ja,

Speaker:

wat ik net zei van die nadelen en ook van die non-tent, wat

Speaker:

bereik je daar nou mee? Iets meer bereik, iets meer

Speaker:

naamsbekendheid, maar in hoeverre dient dat je doelen. En als

Speaker:

je microcontent inzet om maar de plekjes in je

Speaker:

contentkalender in te vullen, dan is dat echt wel een signaal dat

Speaker:

je niet slim bezig bent of in elk geval

Speaker:

niet efficiënt en effectief bezig bent. Dus gebruik het

Speaker:

alsjeblieft niet als stopverf. Hoe kun je het dan wel gebruiken?

Speaker:

Want ik kan een mooie pleidooi houden van, hé, dat is niet zo helemaal handig.

Speaker:

Maar hoe gebruik je het dan wel? En hoe kun je het dan ook gebruiken

Speaker:

op een manier waarmee je er succesvol mee bent? Wat

Speaker:

mij betreft begint dat met een aantal criteria opstellen voor

Speaker:

jezelf. Dus ik wil er een aantal opnoemen waarvan ik denk dat dat

Speaker:

zinvolle criteria zijn die je kunt overwegen. Ik zeg niet dat je ze

Speaker:

allemaal zo knijterhard moet toepassen, Maar die eerste paar zeker

Speaker:

wel en daarna is het natuurlijk ook aan jezelf. De belangrijkste vraag die

Speaker:

je zelf moet stellen is, dient microcontent mijn doelen?

Speaker:

Of gaat het mij om bereik? Wordt mijn

Speaker:

ijdelheid gestreeld omdat ik een x aantal views zie waarvan ik denk, oh, dat gaat

Speaker:

lekker. Nee, dan denk ik, ga terug naar je content

Speaker:

strategie, kijk naar je doelstellingen en bedenk van

Speaker:

hoe had ik ook alweer bedacht dat ik die doelen ging realiseren.

Speaker:

Dus dat is criterium nummer 1. In hoeverre past die

Speaker:

microcontent echt heel goed en beter

Speaker:

dan andere content bij je doelstellingen.

Speaker:

Vaak kom je er dan achter dat het extra's worden, dat

Speaker:

het bonusmateriaal is En dan kost het dus meer tijd.

Speaker:

Maar soms kan het wel je doelen dienen. Hangt van jouw situatie

Speaker:

af. Het tweede criterium is om weer even terug te

Speaker:

stappen en te kijken van oké welke keuzes heb ik dan gemaakt in mijn

Speaker:

content tactieken. Wat ga ik de komende periode, wat ga ik het komend jaar

Speaker:

doen, welke kanalen, welke middelen, welke formats wou ik ook alweer

Speaker:

inzetten. En de vorige aflevering van de 100% Expert

Speaker:

podcast, nummer 101, heb ik het over

Speaker:

vijf hele effectieve content tactieken waar je er

Speaker:

hopelijk één, twee of max drie van kiest.

Speaker:

En die kunnen je leidraad zijn bij slim

Speaker:

content inzetten om je doelen te halen. Dus

Speaker:

als je denkt van, Het is nog

Speaker:

niet helemaal duidelijk wat zo onder content-tactieken verstaat en

Speaker:

welke keuzes ik daarin te maken heb. Luister dan

Speaker:

die aflevering nog even terug en kijk met

Speaker:

welke tactieken je het meeste rendement zou

Speaker:

kunnen behalen. Het derde criterium is te goed te

Speaker:

kijken van wat heb ik al? Wat maak ik al?

Speaker:

Ik zag laatst een hele mooie video van de de baas

Speaker:

van Instagram die uitlegde van Je kunt dit doen op Instagram, je

Speaker:

kunt dat doen, je kunt foto's, je kunt video's, je kunt blablabla. En

Speaker:

zijn belangrijke tip vond ik echt heel veel houtsnijden. Die

Speaker:

zei welk format gebruik je al? Dus als

Speaker:

jij al heel veel met foto's doet, plaats dan foto's

Speaker:

op Instagram. Als je al veel met video doet en je vindt het

Speaker:

leuk en dat gaat je makkelijk af, gebruik dan video op

Speaker:

Instagram. En die tip kun je natuurlijk heel breed trekken.

Speaker:

Welk format gebruik je al en Hoe zou je daar

Speaker:

elementen uit kunnen halen die je als microcontent kunt inzetten?

Speaker:

Natuurlijk wel weer op voorwaarde dat je snapt dat het bij je doelen en bij

Speaker:

je bestaande tactieken past. Als je naar die eerste drie

Speaker:

criteria denkt, het microcontent is voor mij nog steeds heel

Speaker:

zinvol en het draait in jouw praktijk, in jouw

Speaker:

organisatie om kennis en expertise, breng dan

Speaker:

heel goed in kaart welke kennis elementen zich goed

Speaker:

lenen voor microcontent. Zijn dat korte tips of

Speaker:

zijn dat intrigerende feiten of onderzoeksdata, het

Speaker:

kan van alles zijn, maar ga dat in kaart brengen... En bedenk

Speaker:

dan van hoe je dat als boodschap gaat verpakken in

Speaker:

microcontent. En criterium 5, of eigenlijk

Speaker:

tip 5, is dat je daar dan maar één of twee

Speaker:

goede formats voor kiest. Dat heeft twee redenen

Speaker:

dat ik dat zeg. De eerste reden is dat het voor jezelf heel

Speaker:

makkelijk werkt, want je kiest één of twee formats en dan krijg je

Speaker:

gaandeweg routine in en dan gaat het steeds makkelijker om dat te maken. Het

Speaker:

tweede is dat het heel herkenbaar is voor je publiek. Dus de mensen die jou

Speaker:

al kennen, die zien op een gegeven moment weer een bepaald type microcontent

Speaker:

langskomen, een bepaald format en herkennen jou daardoor

Speaker:

gewoon veel sneller. Dus één of twee passende formats die

Speaker:

je inzet bij je microcontent. En in het

Speaker:

verlengde van wat heb je al, zit dan ook van wat kun

Speaker:

je hergebruiken. Als je wat langere content al

Speaker:

hebt, dan kun je daar bijvoorbeeld een element uithalen. Maar soms

Speaker:

kun je een vorm van microcontent ook nog weer in een ander

Speaker:

format verpakken. Dus van een afbeelding zou je

Speaker:

bijvoorbeeld ook een gifje kunnen maken of een meme. Van een korte

Speaker:

video zou je ook nog eens een keer een gifje kunnen maken waarbij je

Speaker:

in vijf seconden nog sneller iets laat zien. Dus je

Speaker:

kunt soms ook nog elementen uit je microcontent hergebruiken en dat

Speaker:

is dan ook wel weer een misschien een extra kans om

Speaker:

toch met die microcontent aan de slag te gaan. En het laatste

Speaker:

criterium of de laatste aandachtspunt daarbij is dat je gaat

Speaker:

bedenken kan ik die microcontent ook weer aan een reigen tot

Speaker:

een serie. En zeker als je het hebt over kennisbrengen, dus verschillende

Speaker:

kennis tips. Stel Je

Speaker:

hebt vijf tips en je doet per stukje microcontent

Speaker:

één zo'n kennistip, dan kun je ze ook weer bij elkaar brengen.

Speaker:

Je kunt ze met elkaar verbinden via een hashtag, je kunt ze misschien

Speaker:

achter elkaar zetten, ook voor een langere video. En bedenk

Speaker:

hoe je dan die verschillende vormen van microcontent

Speaker:

eventueel aan een kan reigen. Verschillende cartoons kun je

Speaker:

ook bij elkaar zetten dus je kunt daar vaak heel veel

Speaker:

meer uit halen. Probeer die aandachtspunten

Speaker:

goed in de gaten te houden. Dus een heel verhaal

Speaker:

over microcontent, de voor- en nadelen en hoe ik er

Speaker:

in zit, dat ik denk van nou, waar komt het er bovenop?

Speaker:

Even kijk je je nog in de hoeveelheid tijd en de aandacht die het

Speaker:

vraagt om het in te zetten. Als je dat allemaal bij elkaar neemt,

Speaker:

wat kun je dan wel en wat kun je dan niet met microcontent?

Speaker:

En zoals ik eigenlijk al de hele tijd zeg, het begint met

Speaker:

die doelen en met die content tactieken. En dat is denk ik

Speaker:

het allerbelangrijkste dat je daar heel goed naar kijkt maar dat je ook

Speaker:

kijkt naar de kern van je huidige content welke middelen

Speaker:

welke kanalen welke formats zet je in

Speaker:

en komt die micro content dan naast die bestaande content

Speaker:

want dan is het dus meer werk. En oké,

Speaker:

dan daarmee realiseer je wat meer bereik en wat meer zichtbaarheid,

Speaker:

als alles goed gaat. Maar klopt dat met wat je uiteindelijk wil

Speaker:

bereiken en wat je nodig hebt? Of, de andere

Speaker:

optie is, kun je bestaande content die je toch al maakt inzet als

Speaker:

microcontent door er elementjes uit te halen en die los te gebruiken,

Speaker:

doordat je een formatje toch al hebt en het kan neerzetten,

Speaker:

doordat je iets kan hergebruiken En als je zegt van nou ja

Speaker:

dat heb ik al en mijn doel is ook om

Speaker:

mijn bereik en mijn naamsbekendheid en mijn zichtbaarheid te laten

Speaker:

groeien, dan kan microcontent echt wel een

Speaker:

waardevolle aanvulling zijn. Maar mij valt op dat veel

Speaker:

kennis-experts en kennisorganisaties vaak eerder gebaat

Speaker:

zijn bij het tonen van verdieping van hun kennis

Speaker:

dan de oppervlakkige micro-kenniscontent

Speaker:

te brengen. En dan zie je wel dat die

Speaker:

micro-kenniscontent iets doet voor je bereik en voor je

Speaker:

zichtbaarheid. Maar bedenk dan ook dat je ook al een bestaand publiek

Speaker:

hebt. En als je die weet te bereiken met je verdiepende content,

Speaker:

dan bereik je bij dat bestaande publiek waarschijnlijk al meer...

Speaker:

Dan met die vluchtige en makkelijk te vergeten

Speaker:

micro-content bij een nieuw publiek die je maar net moet

Speaker:

onthouden. En het interessante is ook, wat je vaak ziet

Speaker:

gebeuren, is dat je bestaande publiek die verdiepende content tot zich

Speaker:

neemt en dat doorvertelt en andere mensen op

Speaker:

je attendeert. Dus ook met die verdiepende content kun je

Speaker:

zeker je bereik en je zichtbaarheid vergroten. Het lastige is

Speaker:

alleen dat als dat via je bestaande publiek

Speaker:

gaat, dat je dat niet ziet en dat je dat ook niet kan meten. Want

Speaker:

mensen vertellen het door en andere mensen komen wel op je site, maar ja, die

Speaker:

tikken een URL in of die googlen jouw naam of je organisatienaam.

Speaker:

Die komen op je website. Wat daar aan vooraf is gegaan, dat zie je

Speaker:

niet. Dus het maakt het wel lastiger, maar het betekent

Speaker:

dat je ook met verdiepende content, dat soms meer bij je

Speaker:

doelstellingen past, dat je daarmee ook je zichtbaarheid

Speaker:

en je bereik goed kan vergroten. Het is alleen

Speaker:

minder zichtbaar en minder

Speaker:

ijdelheidstrelend dan wanneer je met een reel ineens zoveel

Speaker:

duizend views hebt of met een TikTok. Dus dat is best wel

Speaker:

tricky daaraan en het maakt ook wel dat ik toch zeg van

Speaker:

ja, als het gaat om je expertise, je kennis en je competenties

Speaker:

naar voren brengen gebruik dan micro content

Speaker:

eigenlijk alleen maar als je het niet extra hoeft

Speaker:

te maken maar dat het gewoon een distillaat is van de dingen die je toch

Speaker:

al maakt dan vind ik het interessant mits

Speaker:

het ook bij je doelstellingen en bij je content technieken

Speaker:

past. Dus vandaar dat ik echt wel terughoudend

Speaker:

ben in het aanbevelen van de inzet van microcontent.

Speaker:

Omdat het aan de ene kant simpel lijkt, maar

Speaker:

toch extra tijd en aandacht kost. En omdat het heel vaak

Speaker:

toch niet helemaal aansluit met je doelstellingen. En als je

Speaker:

dan net als ik vind dat het wel een tandje minder mag met al die

Speaker:

content die je denkt te moeten maken, trap dan niet in al die

Speaker:

valkenhuilen en die verleidelijkheid van microcontent.

Speaker:

Wil je nou echt minderen met content zonder verlies van impact?

Speaker:

Boek dan eens een power sessie Minderen met Content, Want

Speaker:

daarin bespreken we samen wat je wil bereiken, wat je nu

Speaker:

doet en hoe dat eventueel minder kan zonder effect in te

Speaker:

boeten. We maken dan samen onderbouwde keuzes. En

Speaker:

zo'n power sessie duurt ongeveer anderhalf uur, waarbij ik

Speaker:

eerst allerlei voorbereidend werk doe, want ik bekijk je

Speaker:

bestaande content en die analyseer ik, zodat ik goed voorbereid

Speaker:

aan zo'n power sessie met jou begin. En dan kun je in

Speaker:

anderhalf uur echt heel veel meters maken en heb je die

Speaker:

anderhalf uur echt ook in no time terugverdiend omdat je

Speaker:

zometeen echt minder hoeft te doen zonder dat je aan

Speaker:

impact en effect inboet. Dus

Speaker:

kijk eventjes zo'n power sessie minder met content en ik

Speaker:

hoop ook dat je daarnaast de tips voor het niet

Speaker:

minder of misschien toch een beetje inzetten van microcontent

Speaker:

kunt gebruiken in je dagelijkse contentpraktijk. Dank je

Speaker:

wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan

Speaker:

wil ik je vragen om een review achter te laten of deel de podcast

Speaker:

met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op

Speaker:

mijn website vind je een gratis kennisbank met checklist, tools, video's

Speaker:

en stappenplannen over content, content marketing, maar

Speaker:

vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En

Speaker:

in de Content Academie vind je bovendien tal van online

Speaker:

masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te

Speaker:

versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is

Speaker:

met dubbel S.