Shownotes
Heb je het gevoel dat je mee moet doen met de hype rond microcontent, zoals Reels, TikToks en andere snappy content? En worstel je tegelijkertijd met het gevoel dat het maken van al die content wel erg veel tijd kost? Dan biedt deze podcastaflevering je een aantal inzichten en criteria om heel onderbouwd wel, niet of beperkt mee te doen met snackbare microcontent.
Voor- en nadelen microcontent
In de aflevering hoor je meer over de voor- en nadelen van microcontent en hoe die onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Daarnaast krijg je 7 criteria of vragen die je aan jezelf kunt stellen om te bepalen hoe zinvol de inzet van microcontent in jouw situatie is.
Gerelateerde aflevering
Je keuzes in contenttactieken die je inzet, zijn belangrijk voor het wel of niet inzetten van microcontent. Meer over die contenttactieken hoor je in aflevering 101. Of kijk hier voor het bijbehorende artikel over dit onderwerp.
Powersessie Meer impact, minder content
Vind je dat je te veel content moet maken, moet dat minder maar wel met behoud van je impact? Boek dan hier jouw Powersessie Meer impact met minder content. Voor meer rust, focus en rendement.
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
Transcripts
Mijn motto voor het komend jaar is minder, minder, minder. Dus
Speaker:minder content maken. Maar dan natuurlijk wel hetzelfde en
Speaker:liefst meer bereiken. En dat vraagt wel een omslag in
Speaker:denken en vooral in het maken van gerichte keuzes.
Speaker:Daarbij krijg je altijd te maken met een aantal valkuilen. En één van
Speaker:die valkuilen die ik zie is microcontent. De Reels, de Shorts, de
Speaker:TikToks en die ultrakorte social media berichten. Microcontent
Speaker:is geschikt om extra bereik en bekendheid te realiseren. En het
Speaker:lijkt zo makkelijk te maken, maar het heeft wel degelijk
Speaker:echte nadelen. En waar moet je dan rekening mee houden?
Speaker:Die afwegingen deel ik in deze aflevering van de 100% Expertpodcast.
Speaker:Mijn naam is Linda Krijns. En als contentstrateeg help ik kennisprofessionals
Speaker:en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog
Speaker:beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk
Speaker:groeit.
Speaker:Maar dan is het slim om eerst te benoemen wat microcontent
Speaker:precies is. En eind vorige
Speaker:eeuw, kun je nagaan hoe lang geleden dat is, gaf onderzoeker
Speaker:Jacob Nielsen een definitie van microcontent. En hij
Speaker:zei, "microcontent is a small group of words which can be skimmed by
Speaker:the reader to understand the wider message of the article". Nou ja,
Speaker:ik zei het al eind vorige eeuw, 1998, en
Speaker:inmiddels is die definitie van microcontent natuurlijk echt wel aan een update
Speaker:toe. En zelf hou ik dan het getal 60
Speaker:aan bij microcontent. Maximaal 60 woorden lang
Speaker:of maximaal 60 seconden lang En natuurlijk kan microcontent
Speaker:ook een afbeelding zijn. Het enige is dat je
Speaker:moet bedenken dat die afbeelding dan ook wel binnen enkele seconden verwerkt
Speaker:kan worden. Want dat is een belangrijke voorwaarde voor succesvolle
Speaker:microcontent. Het moet een eenduidige boodschap
Speaker:bevatten die heel snel te consumeren en
Speaker:te verwerken is. En microcontent is voor de gebruiker, de
Speaker:ontvanger, heel fijn omdat die heel snel tot je te
Speaker:nemen is. En daarom noemen we het ook wel snackbare content.
Speaker:En dat snackachtige karakter verklaart ook meteen het succes van
Speaker:die content. Want bij elke korte video, bij elk
Speaker:kort social media bericht wat je bekijkt, krijgt een brein een
Speaker:shotje dopamine. Waardoor we steeds maar doorgaan, want die dopamine is
Speaker:zo lekker, dus we willen meer en we willen meer. En vandaar dat we soms
Speaker:ook zo lang kunnen scrollen op social media. En dat is natuurlijk precies
Speaker:het verslavende effect wat die platformen beogen. Er zijn
Speaker:bizar veel soorten microcontent, want Iedereen denkt altijd meteen
Speaker:aan de reels, de TikToks en de shorts. Dus die korte video's van
Speaker:30 tot 60 seconden. Maar er is echt heel veel
Speaker:meer. En ik heb zo'n lijst op mijn website staan. Ik zal je niet
Speaker:vermoeien met de hele lijst, maar je kunt echt aan allerlei dingen
Speaker:denken. Een kort tekstbericht, wat een samenvatting is van een blog. Het kan
Speaker:ook een one-liner, een spreuk of een quote uit een artikel
Speaker:zijn. Het kan een meme zijn of een cartoon of een illustratie.
Speaker:Allemaal microcontent. Waar je ook nog aan kan denken is
Speaker:een grafische weergave van feiten of data,
Speaker:dus een pie chart of een grafiekje, als het maar heel
Speaker:snel tot je te nemen is. Gifjes
Speaker:zijn natuurlijk ook perfecte vormen van microcontent.
Speaker:Ik kan me zelfs voorstellen dat je een goed gevonden hashtag die bij jouw merk
Speaker:hoort, dat je die ook als microcontent zou kunnen zien, omdat dat ook
Speaker:steeds weer is van, oh ja, pang, dat ene dingetje dat wil ik weten en
Speaker:dan klikken we even en dan zie ik meteen wat er verder nog onder valt.
Speaker:Maar microcontent, en dat wordt vaak vergeten, kan ook
Speaker:online zijn. Die poster of billboard die je buiten
Speaker:ziet, een ansigkaart of een korte flyer die je
Speaker:krijgt, het is allemaal microcontent. Dus microcontent
Speaker:is echt heel veel meer dan de Reels en de TikToks waar we
Speaker:nu zoveel van zien en waardoor het eigenlijk heel actueel is
Speaker:geworden. Microcontent heeft een aantal voordelen en ik heb
Speaker:er eigenlijk vier belangrijk op een rijtje gezet. Het
Speaker:grootste voordeel in de ogen van veel mensen is dat microcontent je op
Speaker:social media heel snel een groot bereik kan geven.
Speaker:Een bijkomend voordeel vind ik is dat microcontent ook heel inspirerend
Speaker:kan zijn. Je kunt mensen echt een soort inkijkje in iets geven
Speaker:waardoor ze enthousiast en positief worden. Als
Speaker:expert, als kennismaker,
Speaker:kennizender, kun je microcontent gebruiken voor
Speaker:microlesjes, dus hele korte kennisbytes
Speaker:waarmee iemand even heel snel 1, 2, 3 korte
Speaker:tips tot zich kan verwerken. Habklare kennisbrokjes
Speaker:dus. En het vierde voordeel, dat komt daar eigenlijk uit voort,
Speaker:is dat die micro-kenniscontent een voorproefje kan
Speaker:zijn van je uitgebreidere en meer verdiepende kennis. En dan is het
Speaker:daar een introductie voor. En dat zijn hele
Speaker:mooie voordelen. Maar die voordelen gaan eigenlijk
Speaker:impliciet ook gepaard met bijbehorende
Speaker:nadelen. En die nadelen, als je niet uitkijkt,
Speaker:kunnen die voordelen behoorlijk teniet doen.
Speaker:Vandaar dat ik best kritisch ben op microcontent.
Speaker:Wat zijn dan die nadelen? Ik noem er ook weer 4. Microcontent
Speaker:is onwijs vluchtig. Het blijft heel moeilijk
Speaker:hangen. En na het consumeren van een stuk of wat korte video's en
Speaker:berichten... Weten mensen vaak niet meer wie nu die
Speaker:afzender van die ene tip van dat ene leuke videootje was.
Speaker:En dan zit je op social media en dan wil je terugvinden,
Speaker:bijvoorbeeld een uurtje later en dan log je weer in op Insta of LinkedIn of
Speaker:whatever. En dan vind je het dus niet meer terug, want het algoritme laat
Speaker:je nieuwe dingen zien. Dus die vluchtigheid die voorkomt
Speaker:ook dat mensen jou als afzender onthouden.
Speaker:En dat vind ik echt wel een heel groot nadeel.
Speaker:Een ander nadeel is, ik noemde net microcontent kan ook micro
Speaker:kennislesjes zijn, is dat je toch wel aan de oppervlakte
Speaker:moet blijven met snelle en heel makkelijk te verwerken
Speaker:kennis tips. Maar als expert is het misschien juist jouw
Speaker:doel om verdiepende kennis te brengen en
Speaker:om onderscheidende kennis te brengen. Dus dan wil je ver blijven
Speaker:van standaard kleine tipjes. Dus bij microcontent,
Speaker:als je die inzet om kennis te delen, moet je echt
Speaker:extra goed kijken of die microcontent jouw doelen wel
Speaker:goed ondersteunt. Een derde nadeel, en daar kom ik
Speaker:zo nog even op terug, is dat microcontent heel
Speaker:makkelijk lijkt te maken. Maar dat is lang niet altijd het
Speaker:geval. Dus daar wil ik zo meteen nog dieper in gaan. En een ander
Speaker:groot nadeel, het vierde nadeel van microcontent, is vaak dat het
Speaker:eigenlijk een soort non-tent wordt.
Speaker:En een non-tent is een term die je af en toe tegenkomt. Ik zag
Speaker:hem laatst voor de eerste en dacht ik, oh scherp, maar bleek al
Speaker:veel langer te bestaan. Wat is non-tent? Het is eigenlijk inhoud zonder
Speaker:waarde. En het is content die alleen
Speaker:bestaat om gezien te worden. En dat lijkt leuk, want je
Speaker:hebt de reel en je hebt het dan zoveel duizend keer bekeken en dan zeg
Speaker:je, wauw jongens, dit ging goed, dit ging lekker, want je denkt dat je heel
Speaker:veel bereikt hebt. Maar het is heel vaak nietzeggende
Speaker:content, die ook heel weinig betekent.
Speaker:En veel microcontent die ik zie, die valt toch wel in
Speaker:de categorie non-tent. Het wordt eigenlijk geplaatst om maar
Speaker:wat te plaatsen te hebben op social media om maar die aandacht
Speaker:te vangen van die mensen die door die tijdlijn scrollen in de hoop
Speaker:dat je even iemand laat stoppen om gezien te
Speaker:worden. Ja, wat is daar de betekenis van? Nou,
Speaker:volgens mij heel beperkt en vandaar die term ook non-tent. Maar het
Speaker:derde nadeel wat ik net noemde en dat is dat
Speaker:microcontent makkelijk lijkt te maken,
Speaker:dat is niet waar. Je zou denken dat het maken
Speaker:van microcontent minder tijd vraagt dan het maken van grotere
Speaker:content. En het kan zo zijn,
Speaker:maar in de meeste gevallen blijkt dan in de praktijk dat je daar
Speaker:ontzettend op verkijkt. Want De benodigde tijd
Speaker:voor microcontent zit hem niet eens zozeer in het maken,
Speaker:maar wel in het vooraf bedenken en ook in het afbakenen
Speaker:ervan. Want juist omdat je je punt in zo heel weinig tijd
Speaker:of in heel weinig woorden of beeld wil maken,
Speaker:moet je er extra goed over nadenken. Je hebt gewoon een
Speaker:miniconcept nodig voor die microcontent. Wat
Speaker:vertel ik wel, maar vooral ook wat laat ik weg? En zeker
Speaker:als je met een video bezig gaat, dan heb je toch een soort scriptje nodig.
Speaker:En ik zie heel veel tips hoe je Reels en TikToks
Speaker:uit de losse pols kan maken. En dan kijk ik daarnaar en
Speaker:dan denk ik ja, inderdaad, het kan. Je kan een beetje een blikje achter de
Speaker:schermen geven of je je filmt jezelf of je laat jezelf filmen
Speaker:op het moment dat je met iets bezig bent, muziekje eronder, tekstje eronder met een
Speaker:tipje of een dingetje erin en hoppa, je hebt weer een reel of een TikTok.
Speaker:Maar hoe betekenisvol is dat? Dus die
Speaker:hele simpele, snelle manier van microcontent maken, ja,
Speaker:daar ga je volgens mij al heel gemakkelijk richting non-tent.
Speaker:En wil je wat betekenisvollere micro-content maken,
Speaker:ja, dan vraagt het dus tijd om een heel goed concept uit te denken.
Speaker:En of een script. En om je te beperken en om ook daar weer
Speaker:keuzes in te maken, zodat die boodschap echt compact
Speaker:is, maar wel overbrengt wat je wil overbrengen. Dus
Speaker:het is niet zo heel eenvoudig te maken. En wat
Speaker:ook belangrijk is bij je tijdsbestek is dat microcontent
Speaker:vaak naast al die andere content komt
Speaker:dus het komt niet in de plaats van waardoor je iets anders niet doet
Speaker:en zegt o jongens we gaan geen video's van 3 à 5
Speaker:minuten maken we gaan geen blog artikel maken van
Speaker:800 1200 woorden weet ik veel nee we gaan microcontent
Speaker:maken want die doet het hartstikke goed en daar bereiken we
Speaker:hetzelfde mee. Dan heb je een of-of scenario, maar meestal
Speaker:wordt het nu een en-en scenario, omdat iedereen denkt dat die met die hype
Speaker:van microcontent, vooral de micro-videocontent, mee moet
Speaker:doen en dan komt het ernaast. Dus dat betekent dat je je veel meer werk
Speaker:op de hals haalt. In de intro van de podcast gaf ik al even
Speaker:aan dat ik eigenlijk van minder, minder, minder ben, omdat ik zie en
Speaker:klachten hoor van eigenlijk alle contentmakers, communicatieadviseurs, ondernemers
Speaker:die zeggen alle magisch ik ben
Speaker:veel te veel met die content bezig en ik heb het gevoel dat ik dat
Speaker:moet doen want anders word ik niet gezien. Maar ik heb ander
Speaker:werk, Echte werk als expert, als organisatie, dat gaat
Speaker:er ook voor. Wat gaan we nou doen met al die content? Dus keuzes maken,
Speaker:juist met microcontent, is cruciaal.
Speaker:En wat ik ook nog wel zie, is dat microcontent
Speaker:door met name communicatieadviseurs bij organisaties, maar
Speaker:soms ook wel door zelfstandige ondernemers, gebruikt wordt als een
Speaker:soort stopverf. En dat is niet handig. En wat bedoel ik dan met
Speaker:stopverf? Dat is eigenlijk dat je denkt van ik moet zoveel keer per
Speaker:dag of zoveel keer per week of zoveel keer per maand moet ik iets plaatsen
Speaker:op platform x of moet ik zoveel dingen doen ik heb
Speaker:een content kalender en die hebben we van tevoren bedacht dat we dat zo vaak
Speaker:dit is onze frequentie et cetera dus er moet een x aantal berichten
Speaker:komen nou ja dan vul ik er maar een aantal op met microcontent. Leuke
Speaker:afbeelding met een lekker tekstje, even een snelle riel. En ja,
Speaker:wat ik net zei van die nadelen en ook van die non-tent, wat
Speaker:bereik je daar nou mee? Iets meer bereik, iets meer
Speaker:naamsbekendheid, maar in hoeverre dient dat je doelen. En als
Speaker:je microcontent inzet om maar de plekjes in je
Speaker:contentkalender in te vullen, dan is dat echt wel een signaal dat
Speaker:je niet slim bezig bent of in elk geval
Speaker:niet efficiënt en effectief bezig bent. Dus gebruik het
Speaker:alsjeblieft niet als stopverf. Hoe kun je het dan wel gebruiken?
Speaker:Want ik kan een mooie pleidooi houden van, hé, dat is niet zo helemaal handig.
Speaker:Maar hoe gebruik je het dan wel? En hoe kun je het dan ook gebruiken
Speaker:op een manier waarmee je er succesvol mee bent? Wat
Speaker:mij betreft begint dat met een aantal criteria opstellen voor
Speaker:jezelf. Dus ik wil er een aantal opnoemen waarvan ik denk dat dat
Speaker:zinvolle criteria zijn die je kunt overwegen. Ik zeg niet dat je ze
Speaker:allemaal zo knijterhard moet toepassen, Maar die eerste paar zeker
Speaker:wel en daarna is het natuurlijk ook aan jezelf. De belangrijkste vraag die
Speaker:je zelf moet stellen is, dient microcontent mijn doelen?
Speaker:Of gaat het mij om bereik? Wordt mijn
Speaker:ijdelheid gestreeld omdat ik een x aantal views zie waarvan ik denk, oh, dat gaat
Speaker:lekker. Nee, dan denk ik, ga terug naar je content
Speaker:strategie, kijk naar je doelstellingen en bedenk van
Speaker:hoe had ik ook alweer bedacht dat ik die doelen ging realiseren.
Speaker:Dus dat is criterium nummer 1. In hoeverre past die
Speaker:microcontent echt heel goed en beter
Speaker:dan andere content bij je doelstellingen.
Speaker:Vaak kom je er dan achter dat het extra's worden, dat
Speaker:het bonusmateriaal is En dan kost het dus meer tijd.
Speaker:Maar soms kan het wel je doelen dienen. Hangt van jouw situatie
Speaker:af. Het tweede criterium is om weer even terug te
Speaker:stappen en te kijken van oké welke keuzes heb ik dan gemaakt in mijn
Speaker:content tactieken. Wat ga ik de komende periode, wat ga ik het komend jaar
Speaker:doen, welke kanalen, welke middelen, welke formats wou ik ook alweer
Speaker:inzetten. En de vorige aflevering van de 100% Expert
Speaker:podcast, nummer 101, heb ik het over
Speaker:vijf hele effectieve content tactieken waar je er
Speaker:hopelijk één, twee of max drie van kiest.
Speaker:En die kunnen je leidraad zijn bij slim
Speaker:content inzetten om je doelen te halen. Dus
Speaker:als je denkt van, Het is nog
Speaker:niet helemaal duidelijk wat zo onder content-tactieken verstaat en
Speaker:welke keuzes ik daarin te maken heb. Luister dan
Speaker:die aflevering nog even terug en kijk met
Speaker:welke tactieken je het meeste rendement zou
Speaker:kunnen behalen. Het derde criterium is te goed te
Speaker:kijken van wat heb ik al? Wat maak ik al?
Speaker:Ik zag laatst een hele mooie video van de de baas
Speaker:van Instagram die uitlegde van Je kunt dit doen op Instagram, je
Speaker:kunt dat doen, je kunt foto's, je kunt video's, je kunt blablabla. En
Speaker:zijn belangrijke tip vond ik echt heel veel houtsnijden. Die
Speaker:zei welk format gebruik je al? Dus als
Speaker:jij al heel veel met foto's doet, plaats dan foto's
Speaker:op Instagram. Als je al veel met video doet en je vindt het
Speaker:leuk en dat gaat je makkelijk af, gebruik dan video op
Speaker:Instagram. En die tip kun je natuurlijk heel breed trekken.
Speaker:Welk format gebruik je al en Hoe zou je daar
Speaker:elementen uit kunnen halen die je als microcontent kunt inzetten?
Speaker:Natuurlijk wel weer op voorwaarde dat je snapt dat het bij je doelen en bij
Speaker:je bestaande tactieken past. Als je naar die eerste drie
Speaker:criteria denkt, het microcontent is voor mij nog steeds heel
Speaker:zinvol en het draait in jouw praktijk, in jouw
Speaker:organisatie om kennis en expertise, breng dan
Speaker:heel goed in kaart welke kennis elementen zich goed
Speaker:lenen voor microcontent. Zijn dat korte tips of
Speaker:zijn dat intrigerende feiten of onderzoeksdata, het
Speaker:kan van alles zijn, maar ga dat in kaart brengen... En bedenk
Speaker:dan van hoe je dat als boodschap gaat verpakken in
Speaker:microcontent. En criterium 5, of eigenlijk
Speaker:tip 5, is dat je daar dan maar één of twee
Speaker:goede formats voor kiest. Dat heeft twee redenen
Speaker:dat ik dat zeg. De eerste reden is dat het voor jezelf heel
Speaker:makkelijk werkt, want je kiest één of twee formats en dan krijg je
Speaker:gaandeweg routine in en dan gaat het steeds makkelijker om dat te maken. Het
Speaker:tweede is dat het heel herkenbaar is voor je publiek. Dus de mensen die jou
Speaker:al kennen, die zien op een gegeven moment weer een bepaald type microcontent
Speaker:langskomen, een bepaald format en herkennen jou daardoor
Speaker:gewoon veel sneller. Dus één of twee passende formats die
Speaker:je inzet bij je microcontent. En in het
Speaker:verlengde van wat heb je al, zit dan ook van wat kun
Speaker:je hergebruiken. Als je wat langere content al
Speaker:hebt, dan kun je daar bijvoorbeeld een element uithalen. Maar soms
Speaker:kun je een vorm van microcontent ook nog weer in een ander
Speaker:format verpakken. Dus van een afbeelding zou je
Speaker:bijvoorbeeld ook een gifje kunnen maken of een meme. Van een korte
Speaker:video zou je ook nog eens een keer een gifje kunnen maken waarbij je
Speaker:in vijf seconden nog sneller iets laat zien. Dus je
Speaker:kunt soms ook nog elementen uit je microcontent hergebruiken en dat
Speaker:is dan ook wel weer een misschien een extra kans om
Speaker:toch met die microcontent aan de slag te gaan. En het laatste
Speaker:criterium of de laatste aandachtspunt daarbij is dat je gaat
Speaker:bedenken kan ik die microcontent ook weer aan een reigen tot
Speaker:een serie. En zeker als je het hebt over kennisbrengen, dus verschillende
Speaker:kennis tips. Stel Je
Speaker:hebt vijf tips en je doet per stukje microcontent
Speaker:één zo'n kennistip, dan kun je ze ook weer bij elkaar brengen.
Speaker:Je kunt ze met elkaar verbinden via een hashtag, je kunt ze misschien
Speaker:achter elkaar zetten, ook voor een langere video. En bedenk
Speaker:hoe je dan die verschillende vormen van microcontent
Speaker:eventueel aan een kan reigen. Verschillende cartoons kun je
Speaker:ook bij elkaar zetten dus je kunt daar vaak heel veel
Speaker:meer uit halen. Probeer die aandachtspunten
Speaker:goed in de gaten te houden. Dus een heel verhaal
Speaker:over microcontent, de voor- en nadelen en hoe ik er
Speaker:in zit, dat ik denk van nou, waar komt het er bovenop?
Speaker:Even kijk je je nog in de hoeveelheid tijd en de aandacht die het
Speaker:vraagt om het in te zetten. Als je dat allemaal bij elkaar neemt,
Speaker:wat kun je dan wel en wat kun je dan niet met microcontent?
Speaker:En zoals ik eigenlijk al de hele tijd zeg, het begint met
Speaker:die doelen en met die content tactieken. En dat is denk ik
Speaker:het allerbelangrijkste dat je daar heel goed naar kijkt maar dat je ook
Speaker:kijkt naar de kern van je huidige content welke middelen
Speaker:welke kanalen welke formats zet je in
Speaker:en komt die micro content dan naast die bestaande content
Speaker:want dan is het dus meer werk. En oké,
Speaker:dan daarmee realiseer je wat meer bereik en wat meer zichtbaarheid,
Speaker:als alles goed gaat. Maar klopt dat met wat je uiteindelijk wil
Speaker:bereiken en wat je nodig hebt? Of, de andere
Speaker:optie is, kun je bestaande content die je toch al maakt inzet als
Speaker:microcontent door er elementjes uit te halen en die los te gebruiken,
Speaker:doordat je een formatje toch al hebt en het kan neerzetten,
Speaker:doordat je iets kan hergebruiken En als je zegt van nou ja
Speaker:dat heb ik al en mijn doel is ook om
Speaker:mijn bereik en mijn naamsbekendheid en mijn zichtbaarheid te laten
Speaker:groeien, dan kan microcontent echt wel een
Speaker:waardevolle aanvulling zijn. Maar mij valt op dat veel
Speaker:kennis-experts en kennisorganisaties vaak eerder gebaat
Speaker:zijn bij het tonen van verdieping van hun kennis
Speaker:dan de oppervlakkige micro-kenniscontent
Speaker:te brengen. En dan zie je wel dat die
Speaker:micro-kenniscontent iets doet voor je bereik en voor je
Speaker:zichtbaarheid. Maar bedenk dan ook dat je ook al een bestaand publiek
Speaker:hebt. En als je die weet te bereiken met je verdiepende content,
Speaker:dan bereik je bij dat bestaande publiek waarschijnlijk al meer...
Speaker:Dan met die vluchtige en makkelijk te vergeten
Speaker:micro-content bij een nieuw publiek die je maar net moet
Speaker:onthouden. En het interessante is ook, wat je vaak ziet
Speaker:gebeuren, is dat je bestaande publiek die verdiepende content tot zich
Speaker:neemt en dat doorvertelt en andere mensen op
Speaker:je attendeert. Dus ook met die verdiepende content kun je
Speaker:zeker je bereik en je zichtbaarheid vergroten. Het lastige is
Speaker:alleen dat als dat via je bestaande publiek
Speaker:gaat, dat je dat niet ziet en dat je dat ook niet kan meten. Want
Speaker:mensen vertellen het door en andere mensen komen wel op je site, maar ja, die
Speaker:tikken een URL in of die googlen jouw naam of je organisatienaam.
Speaker:Die komen op je website. Wat daar aan vooraf is gegaan, dat zie je
Speaker:niet. Dus het maakt het wel lastiger, maar het betekent
Speaker:dat je ook met verdiepende content, dat soms meer bij je
Speaker:doelstellingen past, dat je daarmee ook je zichtbaarheid
Speaker:en je bereik goed kan vergroten. Het is alleen
Speaker:minder zichtbaar en minder
Speaker:ijdelheidstrelend dan wanneer je met een reel ineens zoveel
Speaker:duizend views hebt of met een TikTok. Dus dat is best wel
Speaker:tricky daaraan en het maakt ook wel dat ik toch zeg van
Speaker:ja, als het gaat om je expertise, je kennis en je competenties
Speaker:naar voren brengen gebruik dan micro content
Speaker:eigenlijk alleen maar als je het niet extra hoeft
Speaker:te maken maar dat het gewoon een distillaat is van de dingen die je toch
Speaker:al maakt dan vind ik het interessant mits
Speaker:het ook bij je doelstellingen en bij je content technieken
Speaker:past. Dus vandaar dat ik echt wel terughoudend
Speaker:ben in het aanbevelen van de inzet van microcontent.
Speaker:Omdat het aan de ene kant simpel lijkt, maar
Speaker:toch extra tijd en aandacht kost. En omdat het heel vaak
Speaker:toch niet helemaal aansluit met je doelstellingen. En als je
Speaker:dan net als ik vind dat het wel een tandje minder mag met al die
Speaker:content die je denkt te moeten maken, trap dan niet in al die
Speaker:valkenhuilen en die verleidelijkheid van microcontent.
Speaker:Wil je nou echt minderen met content zonder verlies van impact?
Speaker:Boek dan eens een power sessie Minderen met Content, Want
Speaker:daarin bespreken we samen wat je wil bereiken, wat je nu
Speaker:doet en hoe dat eventueel minder kan zonder effect in te
Speaker:boeten. We maken dan samen onderbouwde keuzes. En
Speaker:zo'n power sessie duurt ongeveer anderhalf uur, waarbij ik
Speaker:eerst allerlei voorbereidend werk doe, want ik bekijk je
Speaker:bestaande content en die analyseer ik, zodat ik goed voorbereid
Speaker:aan zo'n power sessie met jou begin. En dan kun je in
Speaker:anderhalf uur echt heel veel meters maken en heb je die
Speaker:anderhalf uur echt ook in no time terugverdiend omdat je
Speaker:zometeen echt minder hoeft te doen zonder dat je aan
Speaker:impact en effect inboet. Dus
Speaker:kijk eventjes zo'n power sessie minder met content en ik
Speaker:hoop ook dat je daarnaast de tips voor het niet
Speaker:minder of misschien toch een beetje inzetten van microcontent
Speaker:kunt gebruiken in je dagelijkse contentpraktijk. Dank je
Speaker:wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan
Speaker:wil ik je vragen om een review achter te laten of deel de podcast
Speaker:met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op
Speaker:mijn website vind je een gratis kennisbank met checklist, tools, video's
Speaker:en stappenplannen over content, content marketing, maar
Speaker:vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En
Speaker:in de Content Academie vind je bovendien tal van online
Speaker:masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te
Speaker:versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is
Speaker:met dubbel S.
