Shownotes
Vraag jij je wel eens af of je website nog de investering waard is, zeker nu content marketing zo snel verandert? Of krijg je die vraag van anderen in je organisatie?
Dan geeft deze podcastaflevering je 10 argumenten om je website op waarde te blijven schatten. Als steuntje in de rug voor je eigen overzicht en focus. Of om anderen te overtuigen.
Transcripts
Laatst slaakte iemand een best wel diepe zucht en zei: Linda,
Speaker:soms vraag ik me echt af of alle investering die we in onze website hebben
Speaker:gestoken de afgelopen jaren wel de moeite waard is.
Speaker:En heeft het nog wel zin om hierin te blijven investeren?
Speaker:En ik snap die vraag zeker in een tijd waarin content marketing behoorlijk
Speaker:verandert door bijvoorbeeld AI en zero-click content.
Speaker:En toch denk ik dat je website onmisbaar is en dat het een vergissing
Speaker:is om die wat meer terzijde te schuiven en te investeren in
Speaker:iets anders. Ik heb daarvoor 10 argumenten en ik ben heel
Speaker:benieuwd of je die herkent en of je het daarmee eens bent. Mijn
Speaker:naam is Linda Krijn en als contentstrategeeg en trainer contentstrategie
Speaker:help ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om hun
Speaker:expertise goed voor het voetlicht te brengen en zo hun content doelen
Speaker:te behalen. Dat doe ik met trainingen met ondersteuning op maat en met
Speaker:Content Connect. En dat laatste bevatten voor iedereen gratis
Speaker:toegankelijke kennisbank en daarnaast online trainingen, masterclasses
Speaker:en ook individuele begeleiding en coaching.
Speaker:Als je de afgelopen tijd hebt gemerkt dat je website minder bezoekers trekt
Speaker:dan vraag je je misschien af of je website de investering in tijd,
Speaker:onderhoud en content nogal waard is. Of het kan
Speaker:zijn dat anderen in je organisatie zoiets roepen. Maar
Speaker:niets is minder waar, want je website is nog steeds belangrijk in 2026.
Speaker:En trouwens ik denk dat dat ook voor 2027 nog wel
Speaker:opgaat. Ja en heel veel verder kunnen we toch niet vooruit
Speaker:kijken. Maar als je het je nou eens afvraagt of
Speaker:als anderen in je organisatie de vragen aan je
Speaker:stellen dan heb ik 10 stevige argumenten voor je
Speaker:denk ik die je zou kunnen gebruiken. Je hoeft ze echt niet
Speaker:alle 10 te onthouden, maar waarschijnlijk als ik ze zeg zijn
Speaker:er wel een paar waarvan je denkt ja dat geldt voor ons ook helemaal.
Speaker:En dan heb je argumenten paraat. Kan nooit kwaad denk
Speaker:ik. Het eerste argument voor het belang van je website is wat mij
Speaker:betreft nog steeds dat dit de plek is waar je 100
Speaker:procent regie hebt. Jij bepaalt helemaal
Speaker:zelf wat er komt te staan, waar het komt te staan,
Speaker:waar je accenten legt, maar ook waar je het
Speaker:karakter van jou als als jij de persoon
Speaker:achter de website bent of het karakter van je organisatie laat
Speaker:zien. Hoe wil je naar voren komen? Wat zijn je
Speaker:merkwaarden? Wat moeten mensen van je onthouden? Misschien heb je iets eigens
Speaker:of iets eigen zinnigs en dat kun je op je site
Speaker:altijd helemaal op jouw manier laten zien.
Speaker:Op social media kan dat ook wel en en en op YouTube
Speaker:maar is het toch vaak anders omdat je dan veel meer het
Speaker:gevoel hebt dat allerlei mensen over je schouder meekijken en
Speaker:of dat ze meteen commentaar geven wat ook niet altijd
Speaker:even leuk is. Maar ik denk dat die 100 procent regie argument
Speaker:nummer 1 is. Een tweede argument is dat je website
Speaker:vertrouwen faciliteert. Vertrouwen
Speaker:wordt steeds belangrijker ik noemde het vorig jaar
Speaker:al als trend voor 2026 in content marketing.
Speaker:Het Logeion trendrapport gaf deze
Speaker:zomer 3 trends die voor communicatieadviseurs belangrijk zijn.
Speaker:En 1 daarvan is inderdaad vertrouwen en trust leadership.
Speaker:Maar je website faciliteert dat dus. Mensen
Speaker:horen iets over je, komen ergens een social media bericht
Speaker:of een gastblog van je tegen. Je wordt genoemd door een AI
Speaker:antwoordmachine, chat of een AI overzicht. En als
Speaker:ze dan iets meer over je willen weten dan is je website een van de
Speaker:eerste dingen die ze bekijken. Daar vinden ze informatie en
Speaker:vinden ze je belofte aan hen en het bewijs dat je die belofte
Speaker:waar maakt. En ja, ze kijken vast ook elders maar
Speaker:vertrouwen in jou en inzichten hoe je opereert begint
Speaker:toch echt op je website. Het derde argument
Speaker:is dat op je website al je expertise
Speaker:en kwaliteiten bij elkaar staan. Dus alles wat jij of
Speaker:je organisatie in huis heeft de kennis, de data, de experts die er
Speaker:zijn staat bij elkaar. En samen geeft dat iemand een totaaloverzicht
Speaker:van wat je in huis hebt. En op andere kanalen
Speaker:en middelen staat het bijna altijd versnipperd en is het meer fragmentarisch. Bovendien
Speaker:kun je op je website vrijwel alle content formats die je
Speaker:nodig hebt om je verhaal over te laten komen wel inzetten.
Speaker:Van tekst tot video, van infographic tot
Speaker:white paper en van webinar tot quiz. Het past
Speaker:eigenlijk allemaal op je website waardoor je een
Speaker:heel mooi geheel krijgt. Mijn vierde argument
Speaker:is dat je veel minder last hebt van algoritme gedoe.
Speaker:Op social media en YouTube heb je altijd te maken met
Speaker:algoritmes die andermans belangen dienen en niet die van jou.
Speaker:En waar belangen veranderen veranderen algoritmes mee.
Speaker:Soms om de paar maanden en dan moet je daar je content op aanpassen.
Speaker:En ik denk dat we allemaal wel gezien hebben dat je af en toe op
Speaker:social media ineens veel minder bereik hebt of veel
Speaker:minder impact maakt met je social media post dan daarvoor. En dan zit
Speaker:je hier af te vragen van oké waar ligt het aan? Wat
Speaker:moet ik doen? En met een website heb je dat veel minder. En natuurlijk
Speaker:heb je te maken met updates die Google doorvoert en daardoor kan je
Speaker:te maken krijgen met een stijging of daling van je webpagina's in
Speaker:de zoekresultaten, maar die wijzigingen zijn minder
Speaker:wisselvallig en goede en goed gestructureerde content
Speaker:kan nog steeds goed vindbaar zijn. Mijn 5e
Speaker:argument is dat je website de ideale plek is voor
Speaker:leads en sales. Iemand die aangetrokken is door je
Speaker:content kan heel gemakkelijk zien wat je in de verkoop komt. En
Speaker:trouwens ook als hij op een andere manier op je website komt. Want
Speaker:als hij er eenmaal zit bijvoorbeeld op een informatieve pagina
Speaker:waar je kennis deelt dan ziet hij daar als het goed is
Speaker:naar je aanbod. Hij ziet het als het goed
Speaker:is ook wel in de footer staan en natuurlijk in de navigatie.
Speaker:Nou dat vind je op andere plekken niet en zeker
Speaker:niet in het zero click tijdperk waar iemand eigenlijk
Speaker:moeiteloos alles aan voorgeschoteld wil krijgen. Dus
Speaker:iemand zit op social media en dan scrollt hij door een tijdlijn.
Speaker:Beetje mazzel zit hij misschien op de startpagina van je
Speaker:account of op je bedrijfspagina of bedrijfsaccount. Maar daar heb
Speaker:je niet de rijkheid en de mogelijkheden
Speaker:om iemand al je leads en sales opties
Speaker:voor te schotelen. Het volgende argument is
Speaker:denk ik dat je site echt een contact facilitator is.
Speaker:Het is een hele handige praktische maar ook
Speaker:een redelijk anonieme plek om contact te maken. Niemand vraagt zich hier
Speaker:af of het wel eens oké is om een d m of een ander bericht
Speaker:te sturen. Want die contactgegevens en of
Speaker:die formulieren staan er heel expliciet om contact te
Speaker:faciliteren. Ik denk dat eigenlijk elke website
Speaker:wel contact ergens in de navigatie heeft
Speaker:staan dat er waarschijnlijk ook nog contactgegevens staan in de voeten
Speaker:en dat maakt het heel expliciet uitnodigend om
Speaker:daar ook gebruik van te maken. En bij een DM hebben sommige
Speaker:mensen misschien wel een hoop mensen toch nog wel een drempel. Wat
Speaker:ik ook een hele leuke vind en dat is
Speaker:argument nummer 7 volgens mij
Speaker:is dat er nog steeds verkeer komt vanuit Google Search. We doen allemaal af
Speaker:en toe best wel dramatisch over dalende bezoekersaantallen, omdat
Speaker:door de AI overzichten en en andere dingen in de Google
Speaker:zoekt resultaten er minder mensen naar je website komen.
Speaker:Maar er komen echt nog steeds mensen naar je website via
Speaker:Google Search. Het zijn er waarschijnlijk in veel zoveel
Speaker:gevallen wel minder trouwens het geldt ook niet voor alle websites maar
Speaker:oké veel sites hebben wel minder bezoekers. Maar
Speaker:degenen die komen die doen dat vaak gericht. Mits
Speaker:je natuurlijk content hebt die ook echt inspeelt op commerciële zoekvragen
Speaker:die aansluiten op je aanbod en waar je ook geïnvesteerd hebt in
Speaker:SEO. Zodat je ook daadwerkelijk getoond wordt op het moment dat
Speaker:mensen commercieel getinte zoekvragen hebben. Hè, ze zijn
Speaker:bijvoorbeeld gericht op zoek naar een product of naar
Speaker:prijsoverzicht of naar reviews. Dat zijn commerciële
Speaker:zoekvragen waar je heel goed op in zou kunnen spelen met
Speaker:content. Arargument nummer 8 is dat
Speaker:AI jouw website nodig heeft. Alle
Speaker:AI antwoord machines of dat nou de AI overzichten
Speaker:zijn of de info die je via
Speaker:ChatGPT of Claude of Perplexity krijgt al
Speaker:die informatie van AI antwoord machines heeft betrouwbare
Speaker:input nodig en daar gebruiken die machines je
Speaker:site voor. En ja, ze gebruiken natuurlijk ook andere bronnen die
Speaker:iets over je te vertellen hebben maar je site is echt
Speaker:cruciaal. Dus daar kijken ze nou ik vermoed haast
Speaker:wel als eerste en daarna bijvoorbeeld nog naar social media
Speaker:accounts, naar gastblogs, naar andere websites die over jou of
Speaker:je organisatie schrijven, noem maar op.
Speaker:9e argument is dat je site de rijkste bron
Speaker:is voor data over je contentprestaties.
Speaker:Als ik praat over een content strategie dan is een van
Speaker:de dingen waar ik naar kijk hoe presteert je huidige
Speaker:content en welke content steekt er dan bijvoorbeeld met kom en
Speaker:schouders bovenuit en kan ik daar een rode draad inhalen.
Speaker:En aan je website is vrijwel altijd een analytics programma
Speaker:gekoppeld of een andere tool zoals Hotjar of iets vergelijkbaars.
Speaker:En dan krijg je waardevolle informatie over content die
Speaker:mensen trekt en content die mensen bindt. Hoe lang blijven
Speaker:mensen op je website? Wat doen ze daar? Waar raken ze de weg
Speaker:kwijt? Welke content realiseert een belangrijk conversiedoel?
Speaker:Welke content draagt daar nauwelijks aan bij? En natuurlijk zijn de
Speaker:statistieken op je socials en op YouTube of in e-mailmarketing
Speaker:ook waardevol, maar over het algemeen toch wel minder informatief
Speaker:dan de data die je via je site kan krijgen.
Speaker:Mijn laatste en tiende argument is misschien wat meer toekomstgericht,
Speaker:maar ik denk dat je website de belangrijkste plek is
Speaker:voor AI-agents. Want naarmate
Speaker:AI-agents meer en meer gebruikt worden om taken van mensen uit te
Speaker:voeren dan wil je er wel voor zorgen dat die
Speaker:AI-agents die taak ook daadwerkelijk bij jou kunnen uitvoeren.
Speaker:En je website is daarvoor de aangewezen plek. En zeker als het
Speaker:om een aanschaf gaat of om een hele gerichte
Speaker:zoektocht of alles wat mensen uit willen besteden en
Speaker:willen laten automatiseren via een AI-agent. Maar dat
Speaker:gaat zeker om commerciële opdrachten en taken.
Speaker:En dan is je website daarvoor de beste plek en het meest betrouwbaar.
Speaker:Dus al met al 10 argumenten waarvan ik denk dat ze
Speaker:aantonen dat je nog steeds niet zonder een website
Speaker:kan en ik denk dat de meeste mensen dat wel snappen, maar
Speaker:vooral argumenten waarom het zo ontzettend
Speaker:belangrijk is om daar nog steeds heel veel tijd,
Speaker:geld, energie en content in te investeren.
Speaker:En vroeger zei ik altijd dat je website een spin in een web was
Speaker:waar andere kanalen als het ware als satelliet omheen draaien en dan verkeer
Speaker:naar je website sturen. Nou in het zero-klik tijdperk is dat
Speaker:iets anders en is het goed om op verschillende plekken een
Speaker:duidelijke aanwezigheid te hebben waar iemand ter plekke kan vinden wat die
Speaker:zoekt. Dus mogelijk heb je ook een YouTube-kanaal
Speaker:of een social account met een shop of een community
Speaker:en dan is je site 1 van de andere plekken waar mensen terecht kunnen.
Speaker:En dan heb je weer verschillende hoekstenen waar je content
Speaker:marketing op gebaseerd is. Maar je site is
Speaker:dan wel een heel belangrijke en ik denk ook nog
Speaker:steeds wel de belangrijkste.
Speaker:Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je
Speaker:natuurlijk graag. Een voorbeeld tijdens een content strategiedag waarin we
Speaker:in 1 inspirerende dag samen jouw content plan op de rail
Speaker:zetten. Wil je dit liever samen doen met je team en misschien ook
Speaker:wel met interne stakeholders? Boek dan een incompany training
Speaker:contentstrategie. En tenslotte is er Content Connect. De
Speaker:plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content
Speaker:een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in show
Speaker:notes of kijk op sstroop.nl en sstroop is met dubbel
Speaker:s.
