Met de komst van ChatGPT is de discussie over het gebruik van AI bij het maken van content en expertcontent in een stroomversnelling geraakt. In deze aflevering van de 100% Expert podcast staan daarom 4 vragen rond AI en content creatie centraal:

1. Hoe kun je als expert of kennisleider AI optimaal inzetten?
2. Kan AI je expertpositie schaden als ineens iedereen teksten over van alles kan maken?
3. Hoe kan AI je positie ondanks dat juist versterken?
4. Kan het gebruik van AI je positie in Google schaden?

AI en je positie in Google

Er wordt vaak gezegd dat content die door AI gemaakt is, door Google wordt bestraft met een lage positie. Dat is gelukkig niet waar en Google heeft daar zelf begin februari nog een handig artikel aan gewijd, wat je hier kunt nalezen. Google geeft daarin expliciet aan dat content die door of met AI gemaakt is, net zoveel kans in de zoekmachine heeft als content die exclusief door een mens gemaakt is. Maar Google stelt daar wel een belangrijke eis aan AI-content en dat is eigenlijk meteen je sleutel tot hoe je AI kunt inzetten.

Kwalitatieve en echt helpende content

Google vindt het dus prima als je AI-tools gebruikt bij het maken van content. Als die content maar van voldoende kwaliteit is en de lezer of kijker echt helpt.

Bied als het even kan jouw specifieke inzichten, data en voorbeelden om dat te illustreren. Dat betekent dat Google jouw content in feite net zo beoordeelt als de doelgroep voor wie je het maakt. Dus als je kwaliteit nastreeft voor je lezer dan zal dat voor het algoritme ook het gewenste positieve signaal opleveren.

AI als hulpmiddel voor betere content

Hoe zet je AI-tools dan in om de kwaliteit te vergroten? Dat heeft vooral te maken met checks, van:

• De structuur van je tekst
• Volledigheid van je tekst
• Optimalisatiekansen voor vindbaarheid

Start daarom met je eigen kennis als uitgangspunt als je nieuwe content maakt. Of dat nu een tekst, video, podcast of iets anders is. Vaak maak je dan een outline voor jezelf waarin je de punten noteert die je wilt behandelen in die content. Met AI kun je vervolgens checken of je volledig bent in die outline of dat je misschien nog een belangrijk aspect over het hoofd ziet. Je kunt de structuur aanpassen en met een optimalisatietool (ook AI) kun je een seo-check doen.

Verbeter wat AI heeft gemaakt of aangereikt

Natuurlijk kun je hele stukken tekst van ChatGPT overnemen. Of zelfs een hele tekst door ChatGPT kunnen laten schrijven. Toch zou ik dat niet aanraden om vier redenen:

1. Houterige teksten
2. Factchecking blijft nodig, want ChatGPT maakt fouten
3. Gebruik je eigen stem
4. Jij hebt unieke kennis waar ChatGPT niet aan kan tippen

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Speaker: 00:00:00

Met de komst van ChatGPT is de discussie over het gebruik van AI

Speaker: 00:00:03

bij het maken van content, en zeker van expert content, in een

Speaker: 00:00:07

stroomversnelling geraakt. Daarom wil ik in deze aflevering van

Speaker: 00:00:11

100% Expert Podcast ingaan op het gebruik van AI

Speaker: 00:00:15

bij het maken van expert content. En geef ik antwoord op vragen

Speaker: 00:00:18

als hoe gebruik je AI optimaal als expert in een bepaald

Speaker: 00:00:22

vakgebied? Kan AI je expertpositie misschien schaden

Speaker: 00:00:26

als ineens iedereen tekst over van alles kan maken? Of kan AI

Speaker: 00:00:29

je positie ondanks dat juist versterken? En tenslotte nog

Speaker: 00:00:33

een andere belangrijke vraag. Kan AI je positie in Google

Speaker: 00:00:36

schaden en daarmee misschien ook je vindbaarheid in Google verminderen?

Speaker: 00:00:41

Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals

Speaker: 00:00:45

en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te

Speaker: 00:00:48

maken.

Speaker: 00:01:01

Laten we beginnen bij die laatste vraag. Hoe zit het met

Speaker: 00:01:05

AI-gegenereerde content en je positie in Google? Er

Speaker: 00:01:09

wordt vaak gezegd dat content die door AI gemaakt is, door Google wordt

Speaker: 00:01:12

bestraft met een lage positie, of soms helemaal niet zichtbaar is in de

Speaker: 00:01:16

zoekresultaten. Dat is gelukkig niet waar.

Speaker: 00:01:20

En Google heeft daar zelf begin februari van dit jaar nog een handig

Speaker: 00:01:23

artikel aangeweid, waar ik ook naar verwijs in de notities bij deze podcast.

Speaker: 00:01:28

Google stelt heel duidelijk dat het gebruik van AI je

Speaker: 00:01:31

positie in Google niet schaadt. Maar Google stelt daar

Speaker: 00:01:35

wel een belangrijke eis aan AI-content tegenover. En het

Speaker: 00:01:39

mooie is dat dat eigenlijk meteen je sleutel is tot hoe je AI ook kan

Speaker: 00:01:43

inzetten. Want wat zegt Google daarover? Eigenlijk

Speaker: 00:01:46

geeft het aan dat het prima is als je AI tools gebruikt bij het maken

Speaker: 00:01:50

van content. Als die content maar echt van

Speaker: 00:01:53

goede kwaliteit is en de lezer of kijker van die content

Speaker: 00:01:57

dus echt helpt. En dan zijn we eigenlijk weer terug bij de regel die al

Speaker: 00:02:01

tijd al telde bij het maken van effectieve en vindbare content.

Speaker: 00:02:05

Maak iets waar iemand echt iets aan heeft, of dat nou om informatie

Speaker: 00:02:09

gaat, inspiratie of om entertainende content. En

Speaker: 00:02:12

bied daarin als het even kan jouw specifieke inzichten,

Speaker: 00:02:16

data en voorbeelden om je punt te illustreren.

Speaker: 00:02:20

Dat betekent dat Google jouw content in feite net zo beoordeelt als de

Speaker: 00:02:23

doelgroep voor wie je het maakt. Dus als je kwaliteit nastreeft voor je

Speaker: 00:02:27

lezer, dan zal dat voor het algoritme ook het gewenste positieve

Speaker: 00:02:31

signaal opleveren. Als je AI dan wil

Speaker: 00:02:34

inzetten om de kwaliteit van je content te vergroten en verder te

Speaker: 00:02:38

verbeteren, dan kun je naar een paar dingen kijken. Allereerst kun je de

Speaker: 00:02:42

structuur checken, maar je kunt ook checken op volledigheid en je

Speaker: 00:02:45

kunt checken op vindbaarheid en of je

Speaker: 00:02:49

content wel voldoende geoptimaliseerd is om straks goed gevonden te

Speaker: 00:02:53

worden. Start dan altijd met je eigen kennis als

Speaker: 00:02:56

uitgangspunt als je nieuwe content maakt. Of dat nou een tekst, video,

Speaker: 00:03:00

podcast of iets anders is. En vaak als je dan begint maak

Speaker: 00:03:03

je dan een outline voor jezelf waarin je de punten noteert die je wil behandelen

Speaker: 00:03:07

in die content. Tenminste ik werk zo, probeer altijd eerst even op een rijtje

Speaker: 00:03:11

te zetten van waar begin ik, waar moet het heen en wat is dan het

Speaker: 00:03:14

midden stuk wat daarvoor nodig is om dat doel te realiseren. En met

Speaker: 00:03:18

AI kun je dan heel goed checken of je volledig bent in die outline,

Speaker: 00:03:21

of dat je misschien nog een belangrijk aspect over het hoofd zit, omdat je zo

Speaker: 00:03:25

in je onderwerp zit dat je eventjes niet meer het hele plaatje

Speaker: 00:03:29

ziet. En met een tool als JetJPT kun je heel goed de structuur van het

Speaker: 00:03:33

tekst verbeteren en die check doen op volledigheid. Vraag

Speaker: 00:03:37

ChatGPT dan om zelf een artikel te schrijven en geef daar punten

Speaker: 00:03:40

uit je outline als input. En vraag vervolgens of de tool die

Speaker: 00:03:44

verder aan kan vullen. Dan kun je zien waar ChatGPT mee komt en

Speaker: 00:03:48

kun je prima bekijken of je nog belangrijke elementen mist, of

Speaker: 00:03:51

ChatGPT iets interessants of inspirerends noemt waar je zelf nog niet aan

Speaker: 00:03:55

gedacht hebt, maar dat je tekst wel rijker of leuker of beter kan

Speaker: 00:03:59

maken. En dan kun je ook prima bekijken hoe de structuur is.

Speaker: 00:04:02

En misschien pas je dan dingen aan in je eigen outline en maak je die

Speaker: 00:04:06

completer en verander je mogelijk de volgorde. Of je kiest er heel

Speaker: 00:04:10

bewust voor om dat niet te doen en je legt je een eigen nadruk. En

Speaker: 00:04:14

dat is dus één manier om ChatGPT of een vergelijkbare

Speaker: 00:04:17

AI-tool te gebruiken. Dan ga je wel uit van je eigen tekst, maar

Speaker: 00:04:21

je controleert hem op een aantal punten. Je kunt er natuurlijk

Speaker: 00:04:24

ook in zetten om ChatGPT hele

Speaker: 00:04:28

stukken tekst te laten schrijven, of misschien zelfs wel de

Speaker: 00:04:31

hele tekst. En dat zou je dan kunnen overnemen en kunnen publiceren

Speaker: 00:04:35

onder je eigen naam. Toch zou ik dat niet aanraden en er zijn

Speaker: 00:04:39

vier hele belangrijke redenen voor. De eerste is dat mij

Speaker: 00:04:42

opvalt dat teksten van Chet Jubity nog best houterig kunnen zijn. En

Speaker: 00:04:46

dat zal in de toekomst heus gaan verbeteren. Maar momenteel vind ik ze echt

Speaker: 00:04:50

nog mwah qua kwaliteit. En kan je zelfs vaak aan

Speaker: 00:04:54

een tekst zien dat die niet helemaal eigen is en niet door een mens is

Speaker: 00:04:57

geschreven. Dat wil je natuurlijk niet en zeker niet als je je

Speaker: 00:05:01

expertise met content wil tonen. Tweede reden heeft

Speaker: 00:05:05

daar ook weer veel mee te maken, en dat is dat er vaak nog best

Speaker: 00:05:08

fouten in staan. Dus fact-checken is sowieso geboden

Speaker: 00:05:12

voordat je een tekst onder je eigen naam gaat publiceren. Een

Speaker: 00:05:16

derde reden is dat ik hoop dat je echt je eigen stem en kleur

Speaker: 00:05:20

gebruikt in je content. Je wilt je doelgroep raken met hoe jij in

Speaker: 00:05:24

jouw vak opereert. Dat betekent dat jouw eigenheid ook uit je

Speaker: 00:05:28

teksten moet blijken. En daarom zou ik iedere geautomatiseerde

Speaker: 00:05:32

tekst echt goed gaan redigeren en ervoor zorgen dat jouw

Speaker: 00:05:35

stem erin doorklinkt. Jouw stem of de stem van je organisatie

Speaker: 00:05:39

of bedrijf. Mensen willen straks, als het goed is, toch echt met jou

Speaker: 00:05:43

of met jullie als expert in zee. En dan moet je

Speaker: 00:05:47

eigen stem daar wel in doorklinken. Maar de vierde reden

Speaker: 00:05:50

is eigenlijk het belangrijkst. Jij hebt unieke kennis die

Speaker: 00:05:54

ChatGPT onmogelijk kan hebben. En als expert of

Speaker: 00:05:58

kennisleider ga je waarschijnlijk niet voor 13 in een docent content. In

Speaker: 00:06:02

elk geval zal middelmatige content je niet helpen om een echte expert

Speaker: 00:06:06

status te krijgen of om jouw specifieke doelen als expert

Speaker: 00:06:09

te realiseren. Voeg daarom jouw eigen

Speaker: 00:06:13

unieke inzichten, mening en data toe en

Speaker: 00:06:17

verrijk je content met voorbeelden, cases uit jouw

Speaker: 00:06:20

praktijk. Die zijn uniek en laten zien wat jij

Speaker: 00:06:24

echt kunt betekenen voor een ander. En bovendien lever je

Speaker: 00:06:28

met je eigen unieke inzichten, voorbeelden, et cetera,

Speaker: 00:06:31

de beste overtuigingskracht en trek je daarmee mensen pas

Speaker: 00:06:35

echt over de streep om jou of je bedrijf als de expert te

Speaker: 00:06:39

beschouwen en je vervolgens ook in te schakelen. Hoe kun je dan

Speaker: 00:06:42

toch wel die AI tools gebruiken, maar ook je eigen

Speaker: 00:06:46

unieke kennis tonen. En dat vraagt in feite om

Speaker: 00:06:50

een eigen insteek bij nieuwe content, waarbij je

Speaker: 00:06:53

bijvoorbeeld één of meer van de volgende elementen toevoegt,

Speaker: 00:06:57

of zo'n element als kern van je nieuwe content maakt.

Speaker: 00:07:01

En ik noem hier vijf opties die je hebt. De eerste zijn persoonlijke

Speaker: 00:07:05

ervaringen, situaties en voorvallen uit jouw praktijk benoemen

Speaker: 00:07:09

en ze zo inzetten dat iemand anders daar iets van kan leren of daar

Speaker: 00:07:12

geïnspireerd door raakt. Dus Dat kun je als element

Speaker: 00:07:16

gebruiken in je content, als extra element, maar het kan ook het

Speaker: 00:07:20

hoofdelement van een nieuwe tekst zijn. Het tweede wat

Speaker: 00:07:23

je kunt inzetten zijn jouw eigen inzichten, die je verkrijgt dankzij

Speaker: 00:07:27

jouw specifieke ervaring. Die kan echt niemand je nadoen, en

Speaker: 00:07:31

die zorgen ook dat jouw content eigen wordt en uniek.

Speaker: 00:07:35

Het derde is dat je specifieke en unieke cases en

Speaker: 00:07:39

voorbeelden noemt. En case studies zijn daar natuurlijk een perfect voorbeeld

Speaker: 00:07:42

van. Die zijn altijd eigen en uniek en super leerzaam voor

Speaker: 00:07:46

anderen. Bovendien leveren ze overtuigend bewijs van je expertise.

Speaker: 00:07:51

Het vierde element wat je kunt toevoegen aan geautomatiseerd

Speaker: 00:07:55

gegenereerde content zijn jouw eigen onderzoeksdata of

Speaker: 00:07:58

eigen combinaties en interpretaties van data die je extern hebt

Speaker: 00:08:02

opgehaald of verkregen. Daar kun je natuurlijk altijd een eigen draai

Speaker: 00:08:06

aan geven. En tenslotte kun je ook

Speaker: 00:08:09

een duidelijke eigen mening of visie toevoegen. En die

Speaker: 00:08:13

kan zelfs een beetje tegendraad zijn of heel erg

Speaker: 00:08:16

tegendraads. Daarmee stoot je soms mensen af, maar je spreekt er

Speaker: 00:08:20

ook zeker mensen mee aan en die mensen worden nou juist vaak

Speaker: 00:08:24

je leukste, beste of meest interessante klanten. Dus

Speaker: 00:08:28

probeer altijd om je eigen unieke kennis toe

Speaker: 00:08:31

te voegen als je teksten vanuit een AI-tool zoals

Speaker: 00:08:35

ChatGPT gebruikt, of maak ze helemaal als kern en

Speaker: 00:08:39

gebruik AI dan alleen maar om even wat dingen te checken op

Speaker: 00:08:42

structuur of volledigheid of op misschien leuke

Speaker: 00:08:46

elementen die je nog gemist had. Dus al met

Speaker: 00:08:50

al denk ik dat je gerust AI in kunt zetten

Speaker: 00:08:53

bij het maken van content. Want deze tools kunnen je helpen om nog

Speaker: 00:08:57

betere content te maken, en dat is natuurlijk precies wat je wil.

Speaker: 00:09:01

En betere content heeft betrekking op je doelgroep en de

Speaker: 00:09:05

impact die je op je doelgroep hebt, maar ook op de impact die je op

Speaker: 00:09:08

de zoekresultaten van Google kunt hebben, en namelijk dat je gewoon nog

Speaker: 00:09:12

beter vindbaar wordt. En mijn advies is alleen dan wel om te

Speaker: 00:09:15

zorgen dat jouw content uniek is en dat jouw eigen

Speaker: 00:09:19

stem en expertise erin doorklinkt. Doe je dat, dan kunnen

Speaker: 00:09:23

AI-tools echt de verrijking zijn van je content en de impact van je

Speaker: 00:09:27

content alleen maar vergroten.

Speaker: 00:09:31

Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

Speaker: 00:09:34

opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel

Speaker: 00:09:38

de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

Speaker: 00:09:42

weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

Speaker: 00:09:46

tools, video's en stappenplannen over content, content

Speaker: 00:09:49

marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je

Speaker: 00:09:52

expertise. En in de Expertmerk Academie vind je bovendien tal

Speaker: 00:09:56

van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie

Speaker: 00:10:00

verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl

Speaker: 00:10:04

en stroop is met dubbel S.