Krijg je stress van de hoeveelheid social media content die je maakt voor je social media kanalen? En mag dat wat jou betreft helemaal anders? Dat kan! Het gekke met social media marketing is dat we het als een soort marketingmoetje zijn gaan beschouwen. Iets dat onontkoombaar is. Maar dat is het natuurlijk helemaal niet. Juist het minderen of het bijna stoppen met social media marketing en de bijbehorende social media content, zou wel eens tot meer succes kunnen leiden.

Hoe dat werkt, hoor je in deze podcast.

Kun je minderen met social media marketing?

Het korte antwoord is 'ja, dat kan zeker'. Zelfs zonder dat dat ten koste gaat van je zichtbaarheid, vindbaarheid en omzet. Minderen kan die drie dingen zelfs ten goede komen.

Waar het voor jouw marketing om draait is waar jouw leads en klanten vandaan komen en wat voor soort ondernemer of bedrijf je bent.

Vaak komen klanten meer en sneller via:

• Netwerken (online en offline)
• Mond-tot-mondreclame
• E-mails en nieuwsbrieven
• Gastbloggen
• En vooral: organische vindbaarheid in Google

Dus het is echt een optie om daar op in te zetten en je social media op een laag pitje te zetten. Maar begin met een analyse en beoordeel:

• waar je sitebezoekers overwegend vandaan komen en welke rol ieder social media platform daarin speelt
• Waardoor je klanten bij jou komen
• Wie je volgers op social media zijn en of die merendeels voldoen aan jouw klantprofiel
• Wie er reageren op je social media berichten

Drie manieren om te minderen

1. Minder tijd alloceren en content slimmer hergebruiken
2. Op minder platformen aanwezig zijn
3. Je frequentie verlagen

1. Minder tijd reserveren voor social media

Dat kan eigenlijk alleen als je je werkproces herziet. In dat werkproces moet de nadruk op hergebruik en herplaatsen liggen om echt tijd te besparen. En je moet een soort routine maken: vaste stappen rondom bepaalde momenten die zich lenen voor content. Bijvoorbeeld de publicatie van nieuwe blogartikelen die je laat volgen door een aantal kleine, vaste stappen.

In podcast 19 vertel ik meer over hoe je grote content slim kunt hergebruiken.

En in dit artikel lees je meer over de 4 principes van succesvol hergebruiken.

2. Minder platformen inzetten

Als klein of middelgroot bedrijf kun je vaak beter voor één primair platform kiezen dat je echt goed doet dan je aandacht over 3 of meer platformen verdelen. Dat primaire platform kun je kiezen op basis van:

1. Website Analytics: welk sociaal kanaal zorgt voor sitebezoekers?
2. Doelgroepkenmerken en ontvankelijkheid
3. De beschikbare mogelijkheden op dat platform

3. Minder berichten plaatsen op social media

Verminder de frequentie waarin je berichten plaatst en halveer die bijvoorbeeld. Vaak geeft een lagere frequentie meer rust en meer focus en zorgt dat voor berichten met meer kwaliteit.

Stop nooit helemaal

Uitzonderingen daargelaten kun je beter niet helemaal stoppen met social media. Daarvoor zijn twee belangrijke redenen:

1. Door bedrijfspagina’s en accounts te claimen op social media, zorg je dat als mensen je bedrijf googelen ze op de eerste pagina met zoekresultaten allemaal dingen van jouw bedrijf zien.
2. Mocht je willen adverteren dan heb je een basisaccount nodig.