Shownotes
Veel van wat je met content wilt bereiken staat in het teken van zichtbaarheid. En daar kun je behoorlijk op vastlopen want er is veel mogelijk. Eigenlijk teveel…
Daarom zet ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast 10 belangrijke acties voor je op een rij waarmee je je zichtbaarheid kunt vergroten. Maar dan wel met tips hoe je daarin keuzes maakt, want hopelijk wil je ze niet alle 10 inzetten. Met gerichte en slimme keuzes wordt je contentstrategie een stuk effectiever en houd jij je focus.
10 acties voor meer zichtbaarheid
Waar hebben we het dan over? Nou dit zijn acties die goed zijn voor zichtbaarheid van je merk en expertise:
- Seo: gericht publiceren voor zoekopdrachten waar mensen naar zoeken
- Inkomende links als zelfstandige actie
- Inzetten op een andere zoekmachine dan Google (YouTube, Pinterest, TikTok)
- Videomarketing: met korte, gewone en ultralange video’s
- Social media content
- Reageren op andermans berichten op social media
- Gastbloggen
- Optreden als gastspreker
- Partnerschappen
- Affiliatemarketing: partnerschap op basis van een financiële vergoeding
Keuzes maken in zichtbaarheid
In de podcast ontdek je vervolgens 4 manieren waarmee je gerichte en passende keuzes maakt uit deze 10 acties zodat deze acties ook in logische samenhang uitgevoerd kunnen worden.
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Transcripts
Mensen aan je binden, zodat ze je gaan vertrouwen en uiteindelijk klant
Speaker:worden, begint met zichtbaarheid van alles wat je doet.
Speaker:Zichtbaarheid van jou als expert, van de organisatie en van de
Speaker:expertise die in huis is. Veel van wat je met je content
Speaker:kunt bereiken staat dus in het teken van zichtbaarheid en daar kun je
Speaker:behoorlijk op vastlopen want er is veel mogelijk eigenlijk
Speaker:te veel daarom zet ik in deze aflevering van de 100%
Speaker:expert podcast 10 belangrijke zichtbaarheidsacties voor je op
Speaker:een rij Maar dan wel met tips over hoe je keuzes
Speaker:maakt. Daarmee wordt je contentstrategie een stuk effectiever
Speaker:en hou jij je focus. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstratege
Speaker:help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun expertise
Speaker:beter vindbaar en zichtbaar te maken. En zichtbaar te maken.
Speaker:Als ik alle mogelijkheden op een rijtje zet, dan kom ik op 10
Speaker:belangrijke acties waarmee je je zichtbaarheid kunt laten groeien.
Speaker:Met stip op nummer 1 staat SEO,
Speaker:SEO zoekmachine optimalisatie. Je gaat dan gericht
Speaker:website pagina's inrichten en publiceren voor
Speaker:zoekopdrachten waar mensen naar zoeken. En als het je dan
Speaker:lukt om op die eerste pagina met zoekresultaten te komen en dan
Speaker:natuurlijk het liefst zo hoog mogelijk, dan wordt
Speaker:je beter zichtbaar met als extra voordeel dat
Speaker:mensen als het goed is voor een deel in opval ook op die
Speaker:link zullen klikken en op je website terecht zullen komen en je ook nog beter
Speaker:leren kennen bij SEO gaat het vaak om een
Speaker:aantal zaken het gaat om het technisch goed functioneren van je
Speaker:website zowel mobiel als desktop moet die snel laden en
Speaker:prettig te navigeren zijn. En daarnaast gaat
Speaker:het om de kwaliteit van de content die je op die website hebt staan,
Speaker:want alleen de echt goede antwoorden op zoekvragen
Speaker:die komen hoog in de zoekresultaten, tenminste misschien
Speaker:niet helemaal en altijd, maar in 99% van de
Speaker:gevallen gaat dat wel op en wat ook een rol speelt is de
Speaker:status van je website en die wordt voor een deel afgelezen
Speaker:aan de inkomende links welke websites linken naar jou
Speaker:en wat is de status van die websites die naar jou linken. Want hoe
Speaker:hoger de status van die andere websites, in elk
Speaker:geval in de ogen van Google, hoe meer waardevol
Speaker:die inkomende link voor je is. Dus met SEO
Speaker:kun je heel goed en gericht werken aan je naamsbekendheid
Speaker:en dat is eigenlijk de meest effectieve manier
Speaker:die er momenteel is om aan je zichtbaarheid te werken. De tweede
Speaker:actie die je zou kunnen nemen is dat je je toch specifiek
Speaker:focust op die inkomende links en ik noem dat echt als een
Speaker:afzonderlijke actie omdat er eigenlijk een iets ander uitgangspunt
Speaker:achter zit. Waar je bij SEO link
Speaker:building, het realiseren van inkomende links, werkt aan do-follow
Speaker:links, want dat zijn de links die in de ogen van Google
Speaker:waarde hebben, ga je bij andere vormen van
Speaker:link building gericht op zichtbaarheid Niet alleen kijken naar
Speaker:de do-follow links die je kan winnen, maar je gaat ook naar
Speaker:websites kijken die heel interessant zijn voor je zichtbaarheid, maar die
Speaker:misschien een no-follow link hebben. En een
Speaker:hoop SEO specialisten halen hun neus op voor die no follow links
Speaker:want die hebben heel weinig tot geen waarde qua
Speaker:SEO perspectief maar als die op hun website staan die
Speaker:heel belangrijk is voor jouw doelgroep dan
Speaker:kan het heel handig en waardevol zijn om op die website
Speaker:vermeld te worden met een linkje naar je eigen
Speaker:website zodat mensen zich ook daar verder kunnen oriënteren. Als je dan
Speaker:nog doortrekt de ideeën over zichtbaarheid in
Speaker:relatie tot vindbaarheid dan is mijn derde actie voor zichtbaarheid
Speaker:dat je niet alleen inzet op zichtbaarheid in Google of Bing,
Speaker:maar dat je ook inzet op een andere zoekmachine dan Google.
Speaker:En dan denk ik met name aan YouTube,
Speaker:aan Pinterest en aan sommige
Speaker:social media platformen. Denk dan bijvoorbeeld aan TikTok.
Speaker:Heel veel mensen zoeken op YouTube, want
Speaker:ze zoeken dan ofwel een demonstratieachtige uitleg
Speaker:en daarom zoeken ze, weten ze al van tevoren, ik wil een videootje dus ik
Speaker:ga op youtube zoeken maar het kan ook zijn dat ze
Speaker:wat verdieping willen hebben en ze kunnen soms
Speaker:ook jouw video zien omdat ze toch op youtube zitten dan
Speaker:bekijken ze een andere video van iemand anders maar dan wordt jouw
Speaker:video als gerelateerd genoemd. Dus YouTube is interessant
Speaker:als zoekmachine en als zichtbaarheidsmachine. Pinterest is een andere
Speaker:zoekmachine waar je goed gevonden kunt worden en daar kun je ook
Speaker:op inspelen met Pinterest specifieke vindbaarheids
Speaker:tips en tricks en het is ook heel fijn dat Pinterest
Speaker:gewoon ook mensen doorverwijst naar jouw eigen website.
Speaker:En ik zei het al, sommige social media kanalen zijn ook handig als
Speaker:zoekmachine of in elk geval in opkomst als zoekmachine. Een daarvan is
Speaker:TikTok dat in elk geval door jongeren al heel erg gebruikt wordt
Speaker:als zoekmachine. De vierde actie is dat je inzet
Speaker:op videomarketing. Video is al jaren een van de succesvolste
Speaker:contentsoorten. Het is een hele fijne manier om content te
Speaker:consumeren, dus dat is fijn voor je doelgroep. Het is ook heel fijn
Speaker:voor jou om in te zetten, omdat je door de combinatie van
Speaker:audio en beeld heel goed je verhaal, jouw boodschap
Speaker:voor het voetlicht kunt brengen. Maar video is natuurlijk ook op heel veel
Speaker:manieren inzetbaar in ultra-korte vorm. Denk dan aan een
Speaker:reel, een YouTube short of een TikTok van 5 tot 8
Speaker:seconden, maar ook van 30 tot 60 seconden. Je kunt natuurlijk
Speaker:denken aan de gewone doorsnee video's van een paar
Speaker:minuten en je kunt aan ultra lange video
Speaker:content denken, bijvoorbeeld in de vorm van webinars of online
Speaker:masterclasses. Met video marketing werk je ook heel
Speaker:duidelijk aan je zichtbaarheid. Dat geldt ook voor actie nummer
Speaker:5, social media, social media content.
Speaker:Het mooie daarvan is, is dat je die content heel vaak gratis kunt
Speaker:plaatsen en dat je er ook heel veel kanten op mee kunt.
Speaker:Alleen het nadeel van social media inzet is dat het
Speaker:bereik er van de laatste jaren toch wel erg is afgenomen.
Speaker:Bouw je nog voort op wat je een paar jaar geleden deed, toen social
Speaker:media content makkelijk in te zetten was om mee te scoren, dan
Speaker:valt dat nu vaak toch wel tegen. En je moet
Speaker:echt creatieve en interactieve content
Speaker:maken en ook formats maken die bij een bepaald
Speaker:platform passen omdat dat en de interactie die
Speaker:er is zorgt voor meer bereik. Heb je nou
Speaker:twijfels bij hoe je dat spelletje beheerst
Speaker:en hoe succesvol je daarmee bent, dan zou je een andere
Speaker:zichtbaarheidsactie kunnen overwegen die wel samenhangt met
Speaker:social media en dat is dat je je daar focust op het
Speaker:reageren op andermans berichten. Dat blijkt in veel
Speaker:gevallen nog effectiever te zijn dan eigen content te
Speaker:plaatsen. Als jij een reactie plaatst onder de
Speaker:content van iemand anders, dan word je vaak gezien
Speaker:door nieuwe mensen, maar ook door bestaande connecties
Speaker:en volgers. Het hangt een beetje van de platform af wie je het dan ziet,
Speaker:dat verschilt, maar veel mensen zien
Speaker:je reactie en dat zijn dan ook weer vaak mensen die jou nog
Speaker:niet kennen. Zichtbaarheidsactie nummer 7 is van een hele
Speaker:andere orde en dat is gasbloggen. Door te gasbloggen
Speaker:profiteer je van de bezoekers die je in andere websites krijgt.
Speaker:En zo kom je onder ogen van een nieuw en van een veel
Speaker:groter publiek. Dus je bereikt veel meer mensen dan wanneer je alleen
Speaker:op je eigen site zou bloggen. Het leuke van gasbloggen is dat
Speaker:het je ook helpt bij SEO en bij het realiseren van links naar
Speaker:jouw website, maar het is wel verstandig om selectief te zijn bij het
Speaker:gasbloggen, want sommige content wil je echt op je eigen website hebben
Speaker:staan, bijvoorbeeld omdat je daar een bijpassende aanbod bij hebt, maar
Speaker:voor andere onderwerpen kan een gasblog echt heel nuttig
Speaker:zijn. Heb je nou niet zo veel met bloggen, met schrijven en is
Speaker:praten meer je ding, Dan kun je als actie
Speaker:8 een optreden als gastspreker overwegen. Bijvoorbeeld
Speaker:als je te gast bent bij Andermans podcast,
Speaker:videokanaal, event of online event of op
Speaker:iemands website. Een beetje in het verlengde van gasbloggen en
Speaker:gaspreken liggen partnerschappen. Bij een partnerschap
Speaker:gaan één, twee of veel meer experts of organisaties
Speaker:samenwerken in content, zodat ze elkaars bereik
Speaker:kunnen benutten. Je kan dan denken aan allerlei uitwisselingen van
Speaker:content, waarbij je over en weer elkaars content of aanbod
Speaker:bekend maakt. Je kunt denken aan het samen maken
Speaker:van bepaalde content, zoals een podcast of een magazine. En je kunt
Speaker:denken aan dingen als summits, waarbij meerdere
Speaker:organisaties of meerdere experts samenwerken die
Speaker:summits allemaal bij hun eigen publiek promoten waardoor elke
Speaker:partner in die summits profiteert van het totale
Speaker:bereik van die summits Of mensen daar nou komen of niet, maar in elk van
Speaker:die promotie vooraf is heel goed voor de naamsbekendheid
Speaker:van iedere partner die daaraan meedoet. En nummer
Speaker:10 van de acties voor zichtbaarheid is dat je affiliate
Speaker:marketing inzet. Het lijkt een beetje een buitenbeentje,
Speaker:maar eigenlijk is het een vorm van een partnerschap, alleen een
Speaker:partnerschap waar een vergoeding tegenover staat. Want
Speaker:bij affiliate marketing gaan andere organisaties hun publiek
Speaker:wijzen op jouw content of jouw aanbod en op het moment
Speaker:dat dat publiek vervolgens iets bij jou koopt of iets doet, het kan
Speaker:soms ook al een klik of een lead zijn, dan krijgt die affiliate partner een
Speaker:deel van de opbrengst. Dat kan een percentage zijn of dat kan een
Speaker:vast bedrag zijn. Dus al met al tien
Speaker:manieren om je zichtbaarheid en je impact
Speaker:van je zichtbaarheid flink te vergroten. Nou dat is
Speaker:best veel. 10 manieren die allemaal veel voeten
Speaker:in aarde hebben om te realiseren. Ze kunnen dan
Speaker:natuurlijk wel je zichtbaarheid en je impact die daarbij hoort
Speaker:flink vergroten. Alleen je wil ze waarschijnlijk niet alle tien doen, dat
Speaker:zei ik aan het begin al. En hoe ga je dan kiezen? Want tien
Speaker:acties met succes uitvoeren is echt veel te veel. Dan ga je je
Speaker:aandacht en je inzet versnipperen waardoor je juist aan effect inboet en dat was
Speaker:niet de bedoeling. Nou kun je op verschillende manieren keuzes maken in
Speaker:zichtbaarheidsacties en ik wil er vier uitlichten.
Speaker:Je kunt acties clusteren en dan één of twee clusters
Speaker:prioriteren. Je kunt kijken naar bestaande resultaten,
Speaker:wat werkt al goed? Gaat het intensiveren? Je kunt je doelgroep
Speaker:als startpunt nemen en je kunt naar je interne
Speaker:talenten en competenties kijken en die verder gaan benutten
Speaker:door bepaalde keuzes te maken. Bij
Speaker:het clusteren van bepaalde acties dan ga je
Speaker:kijken naar zichtbaarheidsacties die onderling duidelijk samenhangen.
Speaker:Zo zou je gastbloggen, gastoptredens en het investeren in partnerschappen
Speaker:samen kunnen voegen. En dan heb je meer focus
Speaker:en dan kun je daar al beter op inspelen. En zo'n cluster
Speaker:kun je ook bedenken voor SEO-inspanningen,
Speaker:want Die kun je combineren met het realiseren van inkomende links van sites,
Speaker:waarvan je bezoekers kunt verwachten. Maar ook
Speaker:door bijvoorbeeld niet alleen op Google of Bing in te zetten, maar daarnaast
Speaker:op andere zoekmachines. Dus dan maak je bijvoorbeeld een cluster van de eerste drie
Speaker:zichtbaarheidsacties die ik noemde. Videomarketing en social
Speaker:media content gaan ook goed samen of combineer videomarketing
Speaker:met vindbaarheid op YouTube en Pinterest. Waar het mij om gaat
Speaker:bij clusteren is dat het wel belangrijk is om je echt te focussen op
Speaker:één of twee clusters om te voorkomen dat je toch weer gaat versnipperen
Speaker:en je inzet over te veel dingen verdeelt
Speaker:en ook weer veel te veel gaat doen. De
Speaker:tweede manier die je hebt om te gaan kiezen uit die tien acties is dat
Speaker:je bestaande resultaten als uitgangspunt neemt. Als het goed
Speaker:is weet je welke acties die je nu doet het meest opleveren.
Speaker:En vaak doe je dan toch nog allerlei acties ernaast omdat je denkt dat het
Speaker:moet of omdat je denkt dat je anders kansen laat liggen, maar het is
Speaker:echt de vraag of dat zo is. Vaak is het effectiever om acties die
Speaker:nu al je zichtbaarheid echt vergroten verder te intensiveren
Speaker:en je niet af te laten leiden door taken die uit totaal andere
Speaker:zichtbaarheidsacties voortkomen. En vooral social media
Speaker:inzet kan dan zo'n afleider zijn. De
Speaker:data laten je misschien zien dat CEO veel meer
Speaker:oplevert. En dan durf je toch social media niet links te laten
Speaker:liggen. En dat geldt ook voor gastploegen en gastoptreders.
Speaker:Die kunnen meer voor je zichtbaarheid betekenen dan social media content
Speaker:en dan toch ga je die social media content blijven inzetten
Speaker:en ik merk wel in gesprekken dat social
Speaker:media content bij veel ondernemers bij
Speaker:veel marketing en communicatie adviseurs content marketeers
Speaker:twijfels oproept En twijfel jij ook over de
Speaker:opbrengst van social media? Verlaag dan je inzet op dat vlak en
Speaker:investeer in de acties die nu al effectief blijken. En dat
Speaker:geldt natuurlijk niet alleen voor social media, maar voor alle acties die nu tijd en
Speaker:inzet vragen, waarvan je bij nader inziening toch
Speaker:ziet dat die beduidend minder effectief zijn dan
Speaker:andere acties. De derde manier om te
Speaker:kiezen uit de veelheid aan zichtbaarheid acties is dat je je
Speaker:doelgroep als vertrekpunt neemt. Vaak doe je wat je al heel lang
Speaker:doet of deed. En maak je dus content op een
Speaker:manier en via kanalen die twee of meer jaar geleden voor je werkten.
Speaker:Alleen is het altijd de vraag of dat nog steeds de beste manier is.
Speaker:Keuzes in zichtbaarheidsacties kun je ook heel goed baseren op een frisse
Speaker:blik op je doelgroep. Pak de laatste trends en onderzoeken erbij
Speaker:om te zien wat hen momenteel echt bezighoudt en welke
Speaker:kanalen ze nu gebruiken. Daar kan de afgelopen 1
Speaker:à 2 jaar heel goed verandering in zijn gekomen, die je ook weer de
Speaker:weg kunnen wijzen naar de effectiefste zichtbaarheidsacties.
Speaker:En de vierde en laatste manier om te kiezen is dat je veel meer
Speaker:uitgaat van eigen competenties. Want taken die je leuk
Speaker:vindt en waar je goed in bent, pak je eerder en intensiever en beter
Speaker:op. Dus je eigen voorkeuren kunnen echt wel een
Speaker:rol spelen bij de keuzes die je maakt. Sta jij of
Speaker:collega's, probleemloos en met plezier voor de camera,
Speaker:benut dan video marketing? Gaat je creativiteit stromen bij
Speaker:social media content, waardoor je hele gave content kunt maken
Speaker:die ook altijd veel reactie en interactie oproept? Laat die dan niet
Speaker:links liggen. Ben je daarentegen een expert die graag
Speaker:schrijft of zitten die mensen in je team, dan kun je zowel
Speaker:CEO als gasblogs een goede optie zijn. Benut dus de competenties
Speaker:die er zijn en baseer daar je keuzes op of
Speaker:baseer ze daar mede op.
Speaker:Als afsluiting, wat ik met deze podcast beoog is
Speaker:je aan het denken te zetten over de acties die je nu inzet om je
Speaker:zichtbaarheid te vergroten. Is er misschien iets dat je mist, dat
Speaker:wel waardevol kan zijn. Maar vooral hoop ik dat je de verschillende
Speaker:acties in hun onderlinge samenhang gaat bekijken door acties te
Speaker:klusteren en door minder effectieve acties te annuleren of op een laag pitje
Speaker:te zetten als annuleren nog een brug te ver is zodat
Speaker:alles wat je doet aan effect wint en je expertise de
Speaker:zichtbaarheid krijgt die deze verdient.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
Speaker:opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
Speaker:de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
Speaker:weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
Speaker:tools, video's en stappenplannen over content, content
Speaker:marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
Speaker:expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
Speaker:van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
Speaker:verder te versterken. Kijk daarvoor eens op stroop.nl
Speaker:en stroop eens met dubbel S.
Speaker:TV Gelderland 2021
