Shownotes
Wat zijn belangrijke trends als je in 2024 contentmarketing inzet om je expertise met de wereld te delen? Welke content trends bieden jou komend jaar mooie kansen?
In deze aflevering van de 100% Expert Podcast zet ik 9 interessante trends voor je op een rij. Natuurlijk hoef je echt niet met iedere trend iets te doen. Maar kijk welke trends bij jou een snaar raken en bedenk hoe jij daarmee je voordeel kunt doen.
De kansrijkste content trends 2024
- AI en AI-tools waarbij jij de regie houdt
- Video wordt echt onmisbaar
- Verdiepende content
- Interactieve content
- Social shopping
- Diversifiëren met seo (zoekmachines)
- Meer aandacht voor privacy
- Gated content zoals weggevers verliezen aan effect
- Meer contentpromotie en minder content creatie
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Transcripts
Wat zijn nou belangrijke trends als je in 2024
Speaker:content marketing inzet om je expertise met de wereld te delen?
Speaker:In deze aflevering van de 100% Expert podcast zet ik een
Speaker:aantal interessante trends voor je op een rij. En laat je daarbij niet van
Speaker:de wijs brengen door de hoeveelheid trends. Het zijn er maar liefst negen en
Speaker:je hoeft uiteraard echt niet met iedere trend iets te doen.
Speaker:Kijk gewoon welke trends bij jou een snaar raken en bedenk dan
Speaker:hoe jij daarmee je voordeel kunt doen. Mijn naam is Linda
Speaker:Krijns en als contentstrateg help ik kennisprofessionals en kennisintensieve
Speaker:organisaties om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te
Speaker:maken.
Speaker:Welke contenttrends voor 2024 kun je dan het beste
Speaker:maar een beetje in je achterhoofd houden en in de gaten houden? Ik heb er
Speaker:negen op een rij gezet en die wil ik met je delen in
Speaker:deze aflevering. En dat begint met
Speaker:artificiële intelligentie. Het afgelopen jaar kon
Speaker:je eigenlijk niet om AI heen en ik
Speaker:denk dat dat het komend jaar niet anders zal zijn. En dat is eigenlijk
Speaker:helemaal niet erg, Want hoewel er zeker nadelen aan artificiële
Speaker:intelligentie zitten en alle tools die daarbij horen, kan
Speaker:AI je leven echt een stuk gemakkelijker maken en
Speaker:je helpen om met minder moeite meer content te
Speaker:maken, betere content te maken en om ook meer aandacht
Speaker:voor je content te krijgen. Met de juiste tools kun je
Speaker:bijvoorbeeld heel gemakkelijk outlines maken of
Speaker:samenvattingen. En een AI tool kan je helpen
Speaker:aan inspirerende titels die triggeren en die mensen laten
Speaker:klikken. Maar ook aan metadescriptions die natuurlijk hetzelfde
Speaker:moeten doen. Of met een hele mooie call to
Speaker:action. En AI helpt je ook heel fijn met het doen
Speaker:van research. Het kan echt interessante bronnen opsporen
Speaker:en je ook laten zien wat succesvolle content van
Speaker:concurrenten is. Maar dan moet ik erbij zeggen dat
Speaker:AI als zelfstandige contentmaker, dus zonder dat
Speaker:een mens daar nog naar kijkt en af en toe ingrijpt en
Speaker:dingen wat aanpast of etc. Dat AI als zelfstandige
Speaker:contentmaker wel wat pleke generieke en
Speaker:soms zelfs wollige teksten en content
Speaker:maakt. Dus ik zou het zeker niet inzetten als zelfstandige
Speaker:content producent. En bovendien loop je het risico dat je
Speaker:onbedoeld content van anderen kopieert,
Speaker:omdat AI allerlei inhoud van het internet verzamelt. En
Speaker:als er nou iets je reputatie als expert kapot kan maken, is het wel
Speaker:dat je een copycat bent natuurlijk dus dat wil je denk ik kosten
Speaker:wat kost voorkomen dus zorg dat je erbij blijft
Speaker:als regisseur die aan de knoppen blijft
Speaker:zitten bij alle content die je met AI genereert.
Speaker:De tweede trend die ik echt niet onvermeld kan laten is
Speaker:video. Wat mij betreft wordt video in 2024
Speaker:onmisbaar. En zelfs ik ben overgestapt naar video,
Speaker:ondanks het feit dat ik er jarenlang eigenlijk best een broertje dood aan had.
Speaker:Maar eigenlijk kun je er niet meer omheen. En net als bij een
Speaker:podcast zorgt video ervoor dat mensen je beter leren kennen en
Speaker:je beter kunnen proeven als het ware. Ze hebben veel
Speaker:sneller dan bij teksten door hoe jij in elkaar zit en waarom jij
Speaker:of jouw organisatie bij hun vragen en wensen kunnen passen. En
Speaker:het mooie van video is dat je net als met tekst video
Speaker:op 101 manieren kunt inzetten. Van extreem kort met
Speaker:video's van nog geen 10 seconden tot video's van een uur of veel
Speaker:langer en van één persoon in beeld, talkinghead,
Speaker:tot een interview met meerdere mensen of zelfs een panel discussie.
Speaker:En van prachtige geschoten echtbeeld tot animaties.
Speaker:En Je zou zelfs video's kunnen maken van een
Speaker:aantal stilstaande afbeeldingen die je achter elkaar monteert
Speaker:en die je met een bepaalde overgang en toegevoegde teksten ook tot
Speaker:een video combineert. Dus je kunt eigenlijk alle kanten
Speaker:op en dan vergeet ik eigenlijk nog een live video te noemen wat het natuurlijk
Speaker:heel goed doet op social media. Dus als ik je één advies
Speaker:mag geven voor komend jaar, kijk dan zeker
Speaker:hoe video in jouw contentstrategie kan passen en
Speaker:als je drempels ziet voor jezelf, kijk dan toch
Speaker:goed hoe je die drempels eventueel zou kunnen overwinnen, zodat
Speaker:jij het ook kan inzetten op wat voor manier dan ook. Want
Speaker:eigenlijk heeft iedereen wel een manier waarop die video toch in
Speaker:zou kunnen zetten. De derde trend die ik wil belichten
Speaker:is verdiepende content. Want micro content doet het natuurlijk
Speaker:heel goed op social media en dan zien we het zoveel dat we bijna denken
Speaker:dat het een dominante vorm is geworden en dat alle content
Speaker:kort en hapklaar moet zijn. Maar het grappige is dat juist die
Speaker:korte en ultrakorte content er voor mede voor
Speaker:zorgen dat heel veel mensen ook snakken naar verdiepende content
Speaker:en die ook extra gaan waarderen. En natuurlijk is het fijn
Speaker:om content of een verhaal of een boodschap of een tip in 30
Speaker:seconden of een minuutje tot je te nemen. Maar na 10 van dat soort
Speaker:content shots verliest ook die content aan kracht en aan
Speaker:betekenis. En juist dat geeft ruimte aan langere
Speaker:content die zowel verdieping als nuance kan brengen.
Speaker:Want vaak, zeker bij expertise, gaat het ook om de
Speaker:nuance. En kun je niet altijd met korte statements
Speaker:uit de voeten. Gelukkig niet, zou ik bijna zeggen. En nu luister
Speaker:jij naar een podcast, en dan kies je al bewust voor wat
Speaker:langere content. Dus misschien zal het je sowieso al wat meer
Speaker:aanspreken. Maar zeker als je met expert content werkt is
Speaker:het extra belangrijk om langere en dus verdiepende content in
Speaker:te zetten. En dat kan uiteraard ook weer heel goed in een mix
Speaker:met korte content. Kies uitlange content, bijvoorbeeld een
Speaker:aantal fragmenten die je los inzet. Het is super simpel
Speaker:toe te passen en heel effectief, omdat die korte fragmenten
Speaker:ook weer mensen wijzen op die langere en verdiepende content. Dus die
Speaker:combinatie kan heel erg goed werken. De
Speaker:vierde trend die ik zie is interactieve content. En
Speaker:interactie zorgt natuurlijk met name op social media voor
Speaker:veel meer bereik, omdat de algoritmes daar helemaal op ingesteld
Speaker:zijn. En interactieve content op social media houdt mensen langer
Speaker:vast op het platform, dus wordt die content daar gepromoot en
Speaker:krijgt al sneller een goed bereik. En een heel mooi voorbeeld
Speaker:die ik daarvan zie, zijn de blader pdfs op
Speaker:LinkedIn. De carousels waar iemand op eigen kracht doorheen kan
Speaker:gaan en op een gegeven moment meer tips kan lezen of meer adviezen
Speaker:kan lezen ook weer even terug kan gaan en dan weer vooruit kan gaan
Speaker:etc en die carousels kun je natuurlijk ook prima op instagram
Speaker:inzetten zit je nou meer op facebook kijk dan een keer naar die
Speaker:albums. Die worden heel vaak vergeten, maar ik zag bij een aantal
Speaker:klanten in een analyse eerder dit jaar dat die albums het ook heel
Speaker:goed deden. En dat is natuurlijk niet zo gek, omdat iemand daar ook door een
Speaker:aantal foto's heen kan bladeren en een album kan ook een mooie
Speaker:impressie geven van iets. Andere interactieve
Speaker:content zijn bijvoorbeeld polls en quizzes. En nou
Speaker:kun je polls haten, maar ook daar is een plek voor
Speaker:als je ze op een zinnige manier weet in te zetten. En quizzes
Speaker:zijn eigenlijk een overtreffende trap van polls en kunnen
Speaker:mensen ook heel mooi extra inzichten geven. En
Speaker:omgekeerd, kun jij daarmee hele relevante data
Speaker:verzamelen. En Een tool die dan bij mij meteen
Speaker:opkomt is een quiz tool à la score app. Daarmee
Speaker:kun je hele inhoudelijke quizzes en tests maken die mensen ook een
Speaker:betekenisvolle uitslag geven, dus waar ze echt iets aan hebben. Maar
Speaker:je deelnemer, degene die je maakt, komt ook automatisch op je
Speaker:mailinglijst, waardoor je ook relevante extra data hebt van die persoon
Speaker:die op je mailinglijst is gekomen. Dus interactieve content
Speaker:zal ook zeker weer toegaan nemen in het komend
Speaker:jaar. Een vijfde trend, en ik moet toegeven, die zal
Speaker:niet altijd interessant zijn als je expertcontent
Speaker:maakt, of als je diensten of producten gaat baseren op kennis en
Speaker:expertise maakt. Maar social shopping is wel een
Speaker:trend die heel erg interessant kan zijn. Mensen zijn steeds
Speaker:meer geneigd en gewend om dingen via social media te
Speaker:kopen en dan kan het interessant zijn om te kijken van nou als je
Speaker:korte kennisproducten hebt om te kijken of je die via social
Speaker:media rechtstreeks zou kunnen verkopen. Denk dan aan e-books of
Speaker:aan korte videotrainingen. Er is waarschijnlijk
Speaker:wel een plek op social media en in social media shopping
Speaker:waarmee je jouw laagdrempelige kennisproducten, dus
Speaker:bijvoorbeeld producten van minder dan 50 of 100 euro, daar
Speaker:onder de aandacht en aan de man kunt brengen. Een zesde trend die
Speaker:ik zie en die is eigenlijk ingegeven door de toenemende neiging
Speaker:om AI te gebruiken is dat ik je
Speaker:aanraad om te diversifieren in SEO in
Speaker:zoekmachine optimalisatie. Wat deden we nu heel lang? Dat is
Speaker:dat we content optimaliseerden voor vindbaarheid in met
Speaker:name Google en misschien ook nog een beetje in Bing.
Speaker:Maar je ziet dat Google zich aanpast, Bing doet dat
Speaker:zeker en dat het ook veel meer artificiële intelligentie
Speaker:integreert in die zoekresultaten, waardoor die zoekresultaten er anders uit
Speaker:komen te zien. Dat gaat er waarschijnlijk voor zorgen
Speaker:dat er minder verkeer via Google zoekmachine
Speaker:naar je website gaat. Je content wordt nog wel getoond, maar het
Speaker:zal minder verkeer naar je website genereren.
Speaker:Dat kan het extra interessant maken om ook eens een keer naar
Speaker:andere zoekmachines te kijken. YouTube is er natuurlijk
Speaker:eentje van, Maar denk ook aan Pinterest, wat een
Speaker:super zoekmachine is... En wat wel mensen naar je
Speaker:website doorstuurt. Maar ook social media platformen, bijvoorbeeld
Speaker:TikTok kan er zo eentje zijn. En natuurlijk is TikTok momenteel een
Speaker:zoekmachine... Waar vooral jongeren zoeken naar allerlei leuke hotspots,
Speaker:maar op TikTok en op veel meer social media wordt steeds
Speaker:vaker gericht gezocht. Dus je kunt op heel veel
Speaker:manieren daarop inspelen. Bijvoorbeeld
Speaker:door na te denken over hoe je zichtbaar kan worden in
Speaker:de Google-sectie. Mensen vragen ook hoe je hashtags
Speaker:slim inzet op Instagram, Twitter en andere social
Speaker:media. Door na te denken hoe je in kan spelen op vindbaarheid
Speaker:op LinkedIn. Of op vindbaarheid in YouTube. Hoe kun je daar
Speaker:je video's goed ontsluiten? Dus het is gewoon
Speaker:fijn en veilig om jezelf minder afhankelijk te
Speaker:maken van die ene zoekmachine, namelijk Google, en door ook te
Speaker:kijken hoe je beter vindbaar kan worden in andere zoekmachines
Speaker:en ook hoe je via die zoekmachines bezoekers naar je
Speaker:website kan realiseren. De zevende
Speaker:trend die ik zie is dat mensen veel meer waarde gaan
Speaker:hechten aan privacy. Wetgevers bewaken
Speaker:die privacy ook steeds meer en een voorbeeld daarvan is dat er een eind
Speaker:komt aan third party cookies die ons na een bezoek aan een
Speaker:website kunnen achtervolgen en kunnen bestoken met advertenties.
Speaker:En daar kun jij ook in spelen door je minder
Speaker:afhankelijk te maken van dat soort cookies en door steeds meer
Speaker:op zogenaamd eigen grond te bouwen. Dus je eigen website,
Speaker:jouw nieuwsbrief lijst, een boek of een
Speaker:podcast, webinars en alle andere middelen die van
Speaker:jou zijn en waar jij volledige regie hebt om mensen
Speaker:bepaalde content of acties voor te schotelen. Waarbij je natuurlijk wel
Speaker:zorgt dat je hun privacy ook bewaakt en waarbij je bijvoorbeeld ook
Speaker:laat zien dat je die privacy bewaakt. Toon het maar aan.
Speaker:Vertel het af en toe. Vermeld het ergens. En benadruk
Speaker:dan ook, als je dat nog niet deed tenminste, wat je met die gegevens
Speaker:doet en dat mensen zich ook altijd met één klik kunnen
Speaker:afmelden van bijvoorbeeld je nieuwsbrief. En die geruststelling,
Speaker:dat jij laat zien dat je daar ook waarde aan hecht en dat je snapt
Speaker:dat jouw doelgroep dat belangrijk vindt, zal in
Speaker:2024 ook steeds belangrijker worden. Trend
Speaker:nummer acht is in mijn ogen wel een spannende
Speaker:en dat is dat gated content minder effect gaat hebben.
Speaker:En gated content is content die als het ware achter een dichte deur of
Speaker:poort staat. En waar mensen pas toegang toe hebben als ze eerst hun naam
Speaker:en e-mailadres en misschien zelfs nog meer contactgegevens afgeven en dat
Speaker:ze ook accepteren dat ze dan op je e-maillijst komen. Die
Speaker:kated content die werkt nog steeds maar het werkt wel steeds
Speaker:minder en onderzoek laat zien dat steeds minder mensen
Speaker:bereid zijn om hun contactgegevens af te geven of zelfs
Speaker:foutieven info gegevens geven om maar wel bij jouw
Speaker:content te komen en dan heb jij er vervolgens niks aan die contactgegevens
Speaker:of die kloppen helemaal niks. En heel veel mensen geven ook
Speaker:aan dat ze als ze gated content zien die ze wel interessant
Speaker:vinden, dat ze dan toch eerst ergens anders gaan kijken of ze die
Speaker:misschien op een andere manier kunnen vinden, zonder dat ze die gegevens
Speaker:af hoeven te geven, voordat ze het overgaan om toch
Speaker:hun contactgegevens in te ruilen voor jouw bijzondere
Speaker:content. Dus het sluit eigenlijk ook aan wel bij die
Speaker:trend dat mensen steeds meer waarde hechten aan hun privacy, ook
Speaker:omdat we natuurlijk allemaal wel gemerkt hebben dat een
Speaker:checklist downloaden je kan voorzien van een
Speaker:heleboel ongevraagde en misschien ongewenste extra e-mails waar je helemaal
Speaker:geen zin in hebt. Dus daarom doen we dat ook steeds minder.
Speaker:Werk jij met weggevers, zorg dan dat ze
Speaker:echt een probleem oplossen waar iemand ook wat voor over heeft, dat
Speaker:ze actueel zijn en niet gemakkelijk elders kan te klaar te vinden
Speaker:zijn en dat ze ook redelijk bijzonder zijn, zodat mensen dat
Speaker:ook snappen en het logisch vinden dat hier een ruil van privégegevens
Speaker:tegenover staat. En bedenk je dan ook dat we zometeen,
Speaker:nou ja eigenlijk nu al, steeds meer informatie heel makkelijk bij
Speaker:elkaar kunnen chatty pt'en. Dat chatty pt'en vaak
Speaker:toch toegang heeft tot die zogenaamde gated content waarvan jij
Speaker:dacht dat die achter een muurtje stond dus dat jouw content die
Speaker:je op deze manier wil ontsluiten en waar je dus iets voor terug
Speaker:vraagt echt bijzonder en exclusief moet zijn
Speaker:en de laatste negende trend die ik onder aandacht wil brengen
Speaker:is dat we steeds meer inzetten op contentpromotie
Speaker:en dat het ook echt wel aan te bevelen is om dat te doen. Een
Speaker:tijd geleden vertelde een adviseur van een kennisinstituut mij dat ze daar
Speaker:echt een heel mooi whitepaper hadden gepubliceerd En dat
Speaker:whitepaper werd in eerste instantie ook een paar honderd keer gedownload.
Speaker:En na een paar weken droogde dat helemaal op en gebeurde er eigenlijk niks
Speaker:meer. En toen ik ging doorvragen, toen bleek dat ze dat whitepaper
Speaker:inderdaad in die eerste paar weken flink onder de aandacht
Speaker:hadden gebracht. In mailings en in social media.
Speaker:Maar dat het daarna eigenlijk stil viel, dat er dus bijna
Speaker:geen promotie meer was van die op zich hele gave
Speaker:en waardevolle content. Toen ik die vraag had gesteld,
Speaker:toen was ineens de oorzaak in beeld en ook de oplossing
Speaker:namelijk dat ze dat gewoon weer frequenter moesten gaan doen en dat
Speaker:kan bijvoorbeeld door content uit die white paper slim te
Speaker:hergebruiken waardoor je veel meer aandacht voor die content vraag
Speaker:en eigenlijk is dit exemplarisch voor alle
Speaker:content padeltjes die we allemaal wel hebben.
Speaker:We zijn heel vaak geneigd om nieuwe content waarvan we
Speaker:denken, wow dit is echt bijzonder, dit is hartstikke goed en heel waardevol voor
Speaker:mijn doelgroep, om die aan het begin onder de aandacht te brengen en daarna
Speaker:verslapt het. Maar die content is ook na een maand, na
Speaker:kwartaal, na een jaar nog super interessant. Dus
Speaker:voorzie dan in die interesse en
Speaker:zorg dat je met content promotie je beste content
Speaker:gewoon heel vaak heel frequent onder de aandacht brengt. En dat kan
Speaker:op hele gevarieerde manieren en bedenk dan ook dat jij dat dan
Speaker:wel heel ziet, heel vaak ziet, dus dat jij misschien denkt dat je een beetje
Speaker:aan het drammen bent, maar dat je doelgroep het maar een, twee of drie keer
Speaker:ziet en die ook misschien wel een paar keer nodig heeft om dan ook
Speaker:echt te gaan klikken, te kijken, te lezen of te luisteren. Dus het is
Speaker:helemaal geen drama. Sterker nog, die promotie is gewoon cruciaal
Speaker:om de gewenste aandacht voor je mooie, gave content te
Speaker:krijgen. En dus zal je
Speaker:waarschijnlijk komend jaar nog vaker zien dat steeds meer contentmakers
Speaker:het omdraaien en zeggen van ik maak minder frequent
Speaker:nieuwe content, maar ik stop veel meer aandacht in die promotie
Speaker:en ik ga bestaande content vaker herhalen. Het
Speaker:werkt gewoon hartstikke goed. Dus bij
Speaker:elkaar negen content trends waarvan ik verwacht dat ze belangrijk
Speaker:worden in 2024. En ik zei het eerder al,
Speaker:moet je dan iets met elke trend? Nee, echt niet.
Speaker:Ik denk dat het heel goed is om kennis te nemen van deze trends,
Speaker:zodat je komend jaar goed kan duiden wat er gaat gebeuren met de
Speaker:content die je maakt en dat je daarnaast slim zou
Speaker:kunnen inspelen op een aantal van die trends, op een selectie van de trends
Speaker:waarvan je denkt, hé, die sluiten goed aan bij mijn doelgroep, bij mijn
Speaker:doelstellingen, bij mijn content en situatie en organisatie,
Speaker:en daar ga ik iets mee doen. En dat kan verdiepende content
Speaker:zijn, of video, of een combinatie van die twee, of dat
Speaker:je die gated content gaat checken en overwegen
Speaker:hoe je bijvoorbeeld beter vindbaar wordt in meerdere zoekmachines
Speaker:jij kiest jij beslist jij bepaalt en jij kijkt
Speaker:klinkt nogal dwingend Jij kan kijken op welke
Speaker:trends je wel in gaat spelen en op welke
Speaker:trends niet. En misschien is dan ook mijn volgende aflevering
Speaker:van de 100% Expert podcast interessant, want daarin kijk ik ook
Speaker:weer terug op mijn marketinglessen van het afgelopen jaar
Speaker:2023 en misschien haal je daar ook nog
Speaker:wel extra ideeën uit, waardoor je ook weer deze keuze uit
Speaker:die content trends nog beter zou kunnen maken.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
Speaker:opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten of deel
Speaker:de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
Speaker:weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
Speaker:tools, video's en stappenplannen over content, content
Speaker:marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
Speaker:expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
Speaker:van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
Speaker:verder te versterken. Kijk daarvoor eens op stroop.nl
Speaker:en stroop eens met dubbel S.
Speaker:TV
Speaker:Gelderland 2021
