Shownotes
Van videocontent wordt al jaren gezegd dat het belangrijk is. Maar in 2024 wordt het eigenlijk onmisbaar. Daarom hoor je in deze aflevering 7 manieren om succes te boeken met video. Inclusief manieren die je kunt toepassen als je cameraschuw bent of denkt dat het teveel technisch gedoe is. Spoiler alert: dat valt reuze mee!
Voordelen video in je content
Het grote voordeel van videocontent is dat het zich leent voor het realiseren van uiteenlopende marketingdoelstellingen. Dat kan het vergroten van je bereik en naamsbekendheid zijn. Het realiseren van interactie en leads. En zeker ook sales en gedragsverandering.
Maar videocontent biedt meer voordelen:
- Het is authentiek
- Het is multi-inzetbaar
- Het maakt je kennis beter vindbaar
7x meer succes met videocontent
In deze aflevering krijg je 7 manieren aangereikt om video in te zetten binnen je content door:
- Bewuste videocontentkeuzes te maken
- Je startformaat met zorg te kiezen
- Je telefoon als videoproductietool in te zetten
- Te kiezen voor korte en ultrakorte video
- 3 ingrediënten voor meer impact met video
- ‘Stille’ video’s in te zetten
- Je video's optimaal te hergebruiken
Beluister de aflevering of lees het bijbehorende artikel op sstroop.nl
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Transcripts
Eerder deze week leverde ik mijn artikel over content marketing
Speaker:trends in 2024 aan bij Frankwatching. Dat
Speaker:artikel wordt op 16 oktober pas gepubliceerd. Maar één
Speaker:van de trends wil ik hiervast uitlichten en dat draait om
Speaker:video. Van videocontent wordt al jaren gezegd dat het belangrijk
Speaker:is, maar ik denk eerlijk gezegd dat het in 2024
Speaker:eigenlijk onmisbaar wordt. Daarom geef ik in deze aflevering van
Speaker:de 100% Expert Podcast zeven manieren
Speaker:om succes te boeken met video. Inclusief manieren
Speaker:die je kunt toepassen als je camera schil bent of denkt dat het teveel
Speaker:technisch gedoe is. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstratega
Speaker:bekend professionals en organisaties om hun expertise
Speaker:beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Speaker:Oké, waarom is videocontent dan onmisbaar? Nou, laat
Speaker:ik maar beginnen met een disclaimer. Weinig dingen zijn echt onmisbaar in
Speaker:content marketing en stellen dat video content onmisbaar is in
Speaker:2024, is misschien een beetje te stellig. Maar het
Speaker:mooie van video content is dat het net als textuele content zich
Speaker:leent voor het realiseren van allerlei doelstellingen die je met je
Speaker:marketing wil bereiken. Dat kan het vergroten van je bereik en
Speaker:naamsbekendheid zijn, het realiseren van interactie en leads,
Speaker:en zeker ook sales en gedragsverandering. Dus video is een
Speaker:middel dat vrijwel altijd je doelen dient.
Speaker:Maar video content heeft wel wat extra voordelen boven
Speaker:tekst. Het is authentiek. Kijkers krijgen een gevoel bij wie
Speaker:de mens achter de kennis en de organisatie is. Ze leren je kennen,
Speaker:waarderen en vertrouwen. Video doet dat eigenlijk wel
Speaker:beter dan tekst. Het is ook multi-inzetbaar. Je
Speaker:kunt video's zowel op social media als je website als in e-mails
Speaker:aanzetten. En laat ik YouTube dan even apart
Speaker:benoemen, want een ander voordeel van video content
Speaker:is dat het je kennis en expertise beter vindbaar
Speaker:maakt. Mensen zoeken niet alleen in Google, maar zoeken meer en
Speaker:meer op social media en zeker ook op
Speaker:YouTube. Dus je kunt video links laten liggen, maar de
Speaker:kans is dan reëel dat als concurrenten dat niet doen, je wel
Speaker:flink op achterstand komt te staan. Nu ben ik niet van de bankmakerij
Speaker:en wil ik je vooral enthousiast maken over de kansen en de mogelijkheden
Speaker:om freedio vrij gemakkelijk te gaan toepassen. Dus ik wil in deze
Speaker:podcast zeven manieren gaan toelichten. De eerste manier
Speaker:is dat je contentkeuzes maakt met video. Want
Speaker:voordat je met video aan de slag gaat, is het wel verstandig
Speaker:om een aantal echte keuzes te maken. Want die keuzes
Speaker:bepalen of het straks echt zoden aan de dijk zet. En hoe je video's gaat
Speaker:bijdragen aan het realiseren van je doelen met content. Maar die
Speaker:keuzes bepalen ook of je het volhoudt. Video's
Speaker:maken, hoe simpel je het ook gaat doen, kost tijd. En de
Speaker:tijd om ze op te nemen is soms nog het kleinste obstakel. De obstakels
Speaker:zitten hem vaak eerder in het bedenken van video's en het uiteindelijk
Speaker:plaatsen van video's. Dus of je nu als zelfstandig kennisprofessional
Speaker:aan de slag gaat of als marketing communicatie adviseur. Je wil
Speaker:natuurlijk altijd efficiënt en effectief met je tijd omgaan en dat
Speaker:betekent het maken van keuzes. En die video content
Speaker:keuzes die beginnen in mijn ogen met drie vragen.
Speaker:De eerste vraag is wat is je verhaal? Leent het zich wel
Speaker:voor video? En eigenlijk leent het zich altijd voor video.
Speaker:En het is meer dat je je moet afvragen voor welk type video het zich
Speaker:het meest leent, dan of het zich leent voor video. Wat dat betreft
Speaker:is video net zoals bloggen. Elke vorm van kennis leent zich voor een
Speaker:blog. Maar binnen blogs heb je tig keuzes. Kort of lang, de rol van
Speaker:beeld, is het een lijstje, wordt het een vergelijking, een reveal?
Speaker:En zo werkt het ook met video. Dus bedenk wat je
Speaker:verhaal is en in welk soort video format zich
Speaker:dat zou kunnen laten gieten. De tweede vraag met
Speaker:contentkeuzes gaat over wat wil je doelgroep?
Speaker:En ik kan eerlijk gezegd nog geen doelgroep bedenken die niet open staat voor
Speaker:video's en wat je daarin deelt. Het is meer een vraag waar
Speaker:en waarvoor ze openstaan voor video. Is dat op social
Speaker:media en zo ja op welk platform? Is dat voor extra
Speaker:verdieping en toelichting op je website? Of heeft je doelgroep vooral korte
Speaker:vragen? Onderzoek vooraf welke vragen en
Speaker:problemen van je doelgroep je goed met video zou kunnen adresseren.
Speaker:Of kijk hoe je hen kunt inspireren of vermaken als dat is wat
Speaker:je doelgroep wil en wat je doelgroep nodig heeft. En die
Speaker:derde en laatste vraag bij het maken van video content keuzes
Speaker:gaat over je concurrentie. Wat doet je
Speaker:concurrent en hoeveel concurrentie is er? Hoe zetten je
Speaker:economische en content concurrenten video in? Waar
Speaker:delen ze video's? In welk format? Wat is hun boodschap? Maar
Speaker:vooral kijk welk succes zij mogelijk
Speaker:wel of niet boeken met videocontent. En dan kan
Speaker:het zomaar zijn dat je ziet dat ze er nog vrij weinig mee
Speaker:doen. En dat is vaak uit onbekendheid of uit tijdgebrek of
Speaker:omdat het gewoon nog niet bij ze opgekomen is om video in te zetten.
Speaker:En zo zie je bijvoorbeeld heel vaak dat veel organisaties
Speaker:YouTube shorts nog helemaal niet inzetten. Maar die
Speaker:shorts zijn vindbaar en ook ideaal voor korte
Speaker:kennistips. En mensen willen heel graag korte video's,
Speaker:die bovendien ook nog een brug vormen, en ook echt
Speaker:blijken te zijn, naar langere video's met meer diepgang.
Speaker:Dus daarom is het goed om voordat je aan de slag gaat met videocontent,
Speaker:te kijken wat de concurrentie doet. Leer daarvan,
Speaker:laat je inspireren en ik weet zeker dat je op goede ideeën voor
Speaker:video content komt die je in je content plan voor 2024
Speaker:kunt gaan opnemen. Dus je content keuzes is een
Speaker:eerste manier om echt slim om te gaan met videocontent.
Speaker:De tweede manier die ik je wil aanrijken, is dat je je videoformat,
Speaker:althans het basisformat, met zorg gaat uitkiezen. Want je hebt de
Speaker:keuze uit drie verschillende basisformats. Je kunt kiezen
Speaker:voor staand, voor liggend of voor vierkante video's. En nu kun
Speaker:je een staande of een liggende video vrijwel altijd omzetten naar een vierkante
Speaker:versie, dus die laat ik hier voor het gemak even buiten beschouwing. Maar
Speaker:Staand versus liggend is een vrij fundamentele keuze en die
Speaker:hangt helemaal af van allereerst waar ga je de video
Speaker:plaatsen want op veel social media wint een staande
Speaker:video het maar op websites in e-mails webinars en op
Speaker:YouTube overheersen over het algemeen de liggende video's.
Speaker:En die keuze hangt ook af van het doel van je video.
Speaker:Staande video's op social media zijn vaak gericht op bereik, maar wie
Speaker:weet wil jij wel langere video's inzetten, omdat je daarin meer
Speaker:verdieping kunt brengen. En dan kan een liggend format beter zijn.
Speaker:Dus kies je videoformat met zorg en
Speaker:ja soms kun je overschakelen van het ene naar het andere
Speaker:format. Zo kan een liggende video waarbij de actie in het midden
Speaker:positioneert omgezet worden naar een staande video als
Speaker:geheel of een fragment eruit. Maar omgekeerd is meestal
Speaker:lastiger. Dus probeer meteen een goede keuze te maken of
Speaker:kies voor allebei. Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om een bepaalde
Speaker:video zowel in staand als in liggend format op te nemen maar dat
Speaker:is dus wel echt een keuze. De derde manier
Speaker:die ik je wil aanreiken is dat je je telefoon
Speaker:gaat gebruiken als video assistent en Misschien is
Speaker:dat helemaal niet nieuw voor je, want de laatste tijd zijn er heel veel
Speaker:tools bijgekomen die je op je telefoon kunt gebruiken.
Speaker:Ondertiteling gaat steeds makkelijker en zelfs automatischer.
Speaker:Veel videosoftware heeft een appversie voor je telefoon. Maar
Speaker:het belangrijkste is natuurlijk dat telefoons steeds betere camera's hebben
Speaker:gekregen met meer mogelijkheden. En dat mensen die kwaliteit van
Speaker:een video op telefoon helemaal prima vinden.
Speaker:En dan zijn in technisch opzicht twee dingen wel belangrijk. Dat zijn
Speaker:het licht en het geluid. Film bij daglicht en zorg
Speaker:eventueel voor extra licht zoals een ring light. En zorg voor goed
Speaker:geluid, want slecht geluid bij een video is echt een
Speaker:afhaker. Gebruik bijvoorbeeld een extra microfoon dat je aan je kleding
Speaker:vastmaakt. Dat voorkomt dat er allerlei omgevingsgeluid je
Speaker:video verstoort of dat het geluid gewoon niet goed overkomt. En
Speaker:dan is er nog één dingetje bij video's die je met je telefoon
Speaker:opneemt. Je hoeft echt niet altijd te gaan editen. Je
Speaker:kunt een video in één take of in enkele korte takes achter
Speaker:elkaar opnemen. Zeker die wat kortere video's kunnen heel
Speaker:goed in één take. En dan vragen ze eigenlijk alleen nog een omslagfoto
Speaker:of een thumbnail en mogelijk een afsluitend beeld met een call to action.
Speaker:Dus dan kun je volstaan met niet of nauwelijk edit
Speaker:acties. De vierde manier waarop je video content voor
Speaker:jezelf gemakkelijk inzetbaar kunt maken is door met
Speaker:korte en misschien wel ultra korte video's aan de slag te gaan. Kijk die
Speaker:korte video's zijn natuurlijk al de hele tijd populair en ik denk eerlijk
Speaker:gezegd dat ze dat ook nog wel even zullen blijven. En met korte
Speaker:video's bedoel ik eigenlijk alle video's tussen de 8 en de 60
Speaker:seconden. Ik hou 60 seconden als bovengrens aan
Speaker:omdat dit op dit moment in elk geval nog de limiet is voor een YouTube
Speaker:short. 8 seconden hanteer ik als minimum en dat
Speaker:is misschien wel een beetje arbitrair want je zou ook 6 of 7 seconden
Speaker:of 4 of 5 kunnen doen maar dat is omdat ik een TikTok video
Speaker:van 8 seconden zag die meer dan 10 miljoen views
Speaker:had en die er vooral voor zorgde dat die website,
Speaker:de afzender van die video, een stijging van het sitebezoek zag met
Speaker:1400% en waarbij de sales van het product vertienvoudigde.
Speaker:Kutjeng. Dus Dat betekent dat je in 8 seconden echt
Speaker:resultaat kunt boeken. Vandaar dat ik die 8 seconden als minimum aanhield.
Speaker:En ja, die korte en ultra korte video's die zie je
Speaker:vooral als een staand formaat. En die hebben dan nog als
Speaker:voordeel dat je ze zowel als Reel, als TikTok en als
Speaker:YouTube Short kan plaatsen. Dus kort is
Speaker:echt een hele makkelijke manier om met video te starten.
Speaker:Als je dan met video start wil je natuurlijk wel impact maken.
Speaker:Dus De vijfde manier om impact te maken met video
Speaker:is om te bedenken dat je niet alleen wil dat
Speaker:zoveel mogelijk mensen uit je doelgroep die video zien of in ieder geval langs
Speaker:komen, maar dat die mensen er ook zoveel mogelijk van bekijken.
Speaker:Dus niet dat ze na twee seconden alweer afhaken. Je wil ook niet dat
Speaker:kijkers je in de afloop weer direct vergeten natuurlijk. En dat betekent dat
Speaker:een korte of langere video in feite altijd
Speaker:de volgende drie ingrediënten moet hebben om effectief te zijn.
Speaker:Allereerst een haakje dat binnen enkele seconden duidelijk maakt wat
Speaker:je deelt in de video en waarom iemand vooral moet blijven. Dit wil je
Speaker:niet missen. Dat effect wil je bewerkstelligen. Het tweede
Speaker:ingrediënt is dat je een middenstuk hebt met tips of
Speaker:achtergronden die je zo uitnodigend en aantrekkelijk mogelijk
Speaker:brengt. En als het even kan, ook op een persoonlijke manier, zodat mensen je
Speaker:leren kennen, of op een inspirerende manier. En bedenk dan dat
Speaker:dat middenstuk niet langer moet zijn dan nodig. En het
Speaker:derde en laatste ingrediënt is dat je één call to action hebt als
Speaker:afsluiting. Wat wil je dat de kijker gaat doen na het kijken van de
Speaker:video? Is dat naar je site gaan? Is dat iets downloaden? Wil
Speaker:je dat ze zich abonneren of je gaan volgen? Meer dan één
Speaker:call to action geven geeft keuzeverlamming en zorgt er vaak voor dat
Speaker:mensen dan helemaal niks doen. Dus probeer je te beperken tot
Speaker:één call to action als afsluiting. Mijn
Speaker:zesde videotip betreft het inzetten van stille
Speaker:videocontent. Die draait om video's waarin mensen
Speaker:niet aan het woord zijn. En dat kan ideaal zijn als je
Speaker:camera schuul bent, of als het in je organisatie lastig is om de
Speaker:juiste mensen voor de camera te krijgen. Stille video's zijn in
Speaker:feite video's waarin het bewegend beeld op zich al helemaal
Speaker:of bijna helemaal genoeg is om je punt te maken. En
Speaker:die beelden die vul je dan aan met effecten en met korte tekstjes, zodat
Speaker:je toch een bepaalde boodschap kunt overdragen. En bij een stille
Speaker:video kun je dan bijvoorbeeld denken aan een serie foto's of
Speaker:visuals die je animeert tot video, maar het kan ook een carousel zijn
Speaker:die je maakt in Canva en die je bijvoorbeeld als carousel deelt op
Speaker:Insta verplinkt in. Die kun je dan ook exporteren als video bestand
Speaker:en dus op meer plekken delen. En je kunt ook denken aan een aantal
Speaker:video shots die je achter elkaar plakt en waarbij je hele korte
Speaker:tekstjes toevoegt. En dat kunnen shots van omgevingen zijn, van
Speaker:mensen aan het werk of van evenementen of gebeurtenissen.
Speaker:En ook met die stille video's kun je heel goed kennis overdragen,
Speaker:mits je elke kennistip maar heel kort en bondig maakt. Een stille
Speaker:video vind ik wat minder geschikt om echt lang te maken, dus
Speaker:probeer ze als dit je keuze is vooral kort te
Speaker:houden. En de zevende en laatste manier om extra veel
Speaker:te bereiken met video is dat je gaat hergebruiken. En bij
Speaker:mijn tweede tip over het startformat voelde je misschien al hangen.
Speaker:En ik gaf net natuurlijk ook al aan bij die stille video content dat je
Speaker:een carousel opnieuw kunt inzetten als een video.
Speaker:Maar kijk altijd goed hoe je een video kunt hergebruiken
Speaker:of zoals bij die carousel, start andersom en kijk
Speaker:hoe je van andere content een video kan maken. En behalve
Speaker:die carousel kan dat ook zijn dat je een element uit een blog
Speaker:haalt, wat je inzet of uitlegt als video. Of dat je de kern van
Speaker:een blogartikel samenvat in een wat langere video. Maak je een
Speaker:video, dan is het heel slim om die op meerdere kanalen in te
Speaker:zetten. En dat je hem op meerdere social media platformen plaatst, ligt dan
Speaker:natuurlijk voor de hand. Maar past de tekst erbij dan wel aan aan het
Speaker:platform en aan de doelgroep en heb je video's
Speaker:overweeg dan zeker om een youtube kanaal te starten
Speaker:of om dat verder in te vullen heel veel Organisaties en
Speaker:ondernemers hebben wel een YouTube kanaal, zijn ze ooit eens begonnen, maar
Speaker:dan is er in geen jaren wat mee gebeurd. En als je aan de slag
Speaker:gaat met video is dat een hele mooie manier om dat YouTube kanaal
Speaker:gaandeweg meer in te vullen en zo ook gaandeweg
Speaker:daar meer abonnees en kijkers voor te trekken. En je kunt
Speaker:natuurlijk ook altijd kijken of een bepaalde video iets kan
Speaker:toevoegen aan een blog op je website. Meeste van ons hebben
Speaker:wel een blog en blogartikelen op onze website staan en als je een element
Speaker:uit een artikel uitlegt kun je dat er gerust bij plaatsen. Je
Speaker:speelt daarmee gewoon in op de verschillende voorkeuren
Speaker:die mensen hebben om bepaalde content tot zich te nemen. De een leest
Speaker:graag, de ander kijkt graag en een video toevoegen aan een
Speaker:blog geeft zeker meer waarde voor de kijker, maar over
Speaker:het algemeen zal dat ook de gebruikers tijd
Speaker:op die pagina doen toenemen en dat is weer een mooi signaal
Speaker:richting Google dat die pagina echte waarde biedt. Dus
Speaker:Video hergebruiken is een hele belangrijke
Speaker:sleutel om maximaal rendement te halen
Speaker:uit videocontent. Dus ik hoop dat ik je met deze zeven manieren
Speaker:geïnspireerd heb om de komende maanden echt werk te maken voor video
Speaker:en dat je anders gaat kijken naar de barrières die je misschien tot nu toe
Speaker:weer hielden om met video aan de slag te gaan.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
Speaker:opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
Speaker:de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
Speaker:weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
Speaker:tools, video's en stappenplannen over content, content
Speaker:marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
Speaker:expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
Speaker:van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
Speaker:verder te versterken. Kijk daarvoor eens op stroop.nl
Speaker:en stroop eens met dubbel S.
