Shownotes
Vind je dat het maken, delen en promoten van content te veel tijd kost? Dan sta je daar niet alleen in. Er zijn zoveel content- en marketingmogelijkheden dat je al snel in de verleiding komt om te veel te doen. Maar dan loop je op een gegeven moment vast.
Daarom benoemt deze aflevering van de 100% Expert Podcast 5 contenttactieken die heel effectief zijn als je je expertstatus wilt vergroten. Met daarbij het advies om ze zeker niet alle 5 toe te passen, maar om er een, twee of maximaal drie te kiezen. Net wat er bij jou en jouw situatie past. Dit zijn de opties die in de podcast worden toegelicht.
5 Effectieve contenttactieken
- Focus je op een specifiek middel of kanaal en doe dat extra goed door daar het merendeel van je tijd en middelen op te richten.
- Laat het bewijs van je expertise sterker zien. Zeker als je dit de afgelopen periode nog niet nadrukkelijk hebt gedaan. Met 3 opties om dat te doen.
- Deel wat je zelf bijleert om aan te tonen dat jouw kennis altijd up-to-date is.
- Maak content voor de Think-fase: de fase waarin je doelgroep zich in jouw kennis wil verdiepen.
- Zet de zogenaamde 'ontbrekende statistiek' in.
Gerelateerde podcasts en artikelen
- Content voor de Think-fase, podcastaflevering 96
- Tips voor content die de E-E-A-T versterkt (je betrouwbaarheid in de ogen van Google)
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
Transcripts
Wie ik ook spreek over content en marketing, één gedachte
Speaker:overheerst. En dat is dat het allemaal best een tandje minder
Speaker:mag. Minder content maken of minder tijd hoeven investeren in
Speaker:content, staan dan boven aan het wensenlijstje. Tegelijkertijd
Speaker:wil je natuurlijk wel met goede content laten zien welke kennis je in huis hebt.
Speaker:Wat is dan wijsheid? Wat mij betreft zit de sleutel in het maken van
Speaker:gerichte keuzes over wat je wel en vooral wat je niet
Speaker:doet. Daarom hoor je in deze aflevering van de 100% Expert
Speaker:Podcast een aantal content tactieken die effectief
Speaker:zijn. Maar doen ze dan zeker niet allemaal? Ook hier moet je
Speaker:kiezen. En je beperkt het tot twee of max drie van deze tactieken.
Speaker:En kies dan wat bij jou en jouw situatie past. Mijn naam is
Speaker:Linda Krijns. En als contentstrateeg help ik kennis-professionals en
Speaker:kennisintensieve organisaties om hun expertise nog
Speaker:beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.
Speaker:Als je minder content wil maken maar wel hetzelfde of liever nog
Speaker:meer effect wil hebben, dan begint dat met je
Speaker:content strategie. In die content strategie leg je vast
Speaker:welke content je maakt, voor welk doel en voor welke
Speaker:doelgroep. Maar daarnaast maak je verdere keuzes in de
Speaker:middelen en de contentformats die je inzet. En dan kom je dus uit bij
Speaker:allerlei contenttactieken. Je kiest dan bijvoorbeeld voor de nadruk op een
Speaker:bepaald middel of op een bepaald kanaal, zoals je website of
Speaker:e-mail marketing of een podcast. Of je stelt vast dat je
Speaker:inzet op blogartikelen of op video. Je kunt dan
Speaker:ook nog kiezen voor SEO, voor een businessbook, voor gastbloggen.
Speaker:Er zijn natuurlijk ontelbaar veel mogelijkheden. En omdat er zoveel
Speaker:mogelijkheden zijn, blijft die allemaal aan je trekken. Want de ene
Speaker:specialist zegt oh je moet dit doen het werkt geweldig. De ander
Speaker:roept weer iets anders. Vervolgens lees je ergens een artikel en dan kom je ook
Speaker:weer op een idee. Dus er is een veelheid aan keuzes.
Speaker:Maar je moet echt wel keuzes maken. En dan
Speaker:sta je voor een aantal behoorlijk lastige afwegingen, omdat het
Speaker:zo verleidelijk is om heel veel of misschien wel alles te doen van wat er
Speaker:kan en van wat er aangeraden wordt. En dat is echt
Speaker:de valkuil, want daardoor ga je veel te veel doen en je tijd
Speaker:is je beperkt, zelfs als je zaken uitbesteedt en misschien doe je wel
Speaker:veel liever andere dingen dan content maken die je
Speaker:expertise toont. Dus in plaats van te jubelen over
Speaker:wat er allemaal wel en niet kan, wil ik het in deze podcast
Speaker:hebben over vijf content tactieken, waarvan ik zie dat ze heel
Speaker:effectief zijn, als je jouw expertise goed voor het voet ligt
Speaker:wil krijgen en sommige van die tactieken kosten niet eens
Speaker:zo heel veel tijd we vragen eigenlijk meer om een gerichte keuze zodat je
Speaker:dan focus hebt en zodat je dat uiteindelijk ook op kan nemen
Speaker:in je content planning De eerste content tactiek die ik
Speaker:wil toelichten is dat je je richt op één
Speaker:specifiek middel. Op het moment dat ik deze podcast opneem is het
Speaker:tweede helft januari en dan ligt er nog zo'n heel jaar voor je
Speaker:en dat betekent ook dat er je nog allerlei opties
Speaker:open staan. Maar kies nou eens één heel
Speaker:specifieke optie en richt daar je
Speaker:aandacht en energie op waarbij je ook bedenkt van oké wat er verder
Speaker:nog op mijn pad komt aan super leuke, intrigerende en
Speaker:kansrijke zaken die laat ik even zitten maar ik ga me
Speaker:op één ding richten dat mijn komende periode
Speaker:mijn volle aandacht krijgt. En dan heb ik het over zaken als
Speaker:een businessboek schrijven, of je heel nadrukkelijk gaat
Speaker:manifesteren op LinkedIn, of je focussen
Speaker:op webinars, waarbij je mensen bij de hand neemt,
Speaker:en informeert en van hele goede kennis voor ziet.
Speaker:Maar het kan ook zijn dat je je gaat richten op gastoptredens, en op gastblogs,
Speaker:of bijvoorbeeld dat je je richt op PR en op bini-stukken. Maar waar
Speaker:het om gaat is dat je dan een keer één specifieke
Speaker:keuze maakt en je richt op één van die mogelijkheden waarbij je
Speaker:natuurlijk ook dan een goed plan moet uitdenken om dat
Speaker:echt uit te voeren. Want alleen met een plan en een planning
Speaker:lukt het je om de tijd in te ruimen en om de acties die je
Speaker:voor ogen staan ook echt te doen. En eventueel kun je daar
Speaker:dan ook een specifieke ondersteuning bij regelen op tijd omdat je
Speaker:denkt van dit kan ik misschien niet beter niet helemaal zelf
Speaker:te doen en dan leg je echt de basis voor succes door dus
Speaker:één specifiek middel te kiezen en daar het levendeel
Speaker:van je energie en tijd op te richten De tweede content
Speaker:tactiek is dat je je richt op het bewijzen van je expertise.
Speaker:Als expert moet je eigenlijk continu bewijzen en mensen laten zien wat je
Speaker:in huis hebt. Dat kan je wat tegen gaan staan omdat we het
Speaker:vaak associëren met borstklopperij. Maar dat
Speaker:is eigenlijk helemaal niet aan de orde en er zijn verschillende manieren om ervoor te
Speaker:zorgen dat je dit heel goed laat zien en dat
Speaker:je de bewijs, de bewijslast van je expertise heel
Speaker:goed op orde hebt. Ik noem hier even drie suggesties en zijn meer opties, maar
Speaker:het moet ook niet te veel weer worden. Je kunt je bijvoorbeeld richten op het
Speaker:verzamelen van reviews van klanten. En dan
Speaker:is het handig om echt een soort proces te maken, klein proces,
Speaker:waarbij je na elk positief klant contact elke tevreden klant om
Speaker:een review vraagt. Waarbij je ook meteen wat richtlijnen geeft, zodat
Speaker:iemand weet wat je ongeveer wil horen. En niet dat je het dan gaat voorzeggen,
Speaker:maar zo'n richtlijn kan zijn van wat is het concrete resultaat dat
Speaker:je van onze samenwerking of vanuit mijn dienstverlening hebt gehad. En dan weet
Speaker:iemand van, oh ik moet een concreet resultaat noemen. Want zo'n concreet resultaat
Speaker:is voor andere mensen die jou nog niet kennen, een enorme houvast
Speaker:om te bedenken van, hé dat is dus waardevol wat die persoon of wat die
Speaker:organisatie biedt. De tweede optie die je hebt om bewijslast
Speaker:te laten zien is dat je een media balk maakt. Dus een balk met een
Speaker:aantal logo's van alle websites, media, andere
Speaker:kanalen waar je genoemd bent of waar je een
Speaker:gastblog of een artikel hebt aangeleverd waar je dus staat
Speaker:en te zien bent en dat is een vorm van sociaal bewijs
Speaker:waarbij je leunt op de expertise de expert status van
Speaker:die andere media en zo melden zo'n bal kun je dan maken en die
Speaker:kun je op een aantal strategische plekken op je website zetten op je
Speaker:homepage of op je over mij pagina of over ons pagina
Speaker:maar ook op landing en verkoop pagina's en de derde optie die
Speaker:je hebt en die is wat complexer maar ik wil hem toch aanstippen is dat
Speaker:je gaat kijken naar het eeat principe van
Speaker:Google noemen ze ook al het double eat principe heeft niks met eten te
Speaker:maken. Maar Google zoekt voortdurend naar
Speaker:bewijzen, input, dat jij expertise,
Speaker:ervaring en autoriteit hebt. En die vormen samen dan de
Speaker:basis voor je betrouwbaarheid. Dus expertise,
Speaker:experience, authority en trust dat zijn
Speaker:vier bouwstenen van EEAT. Ik heb daar een
Speaker:apart blogartikel over geschreven met allerlei tips hoe je
Speaker:daar op in kunt spelen met je content. Dus ook hier geldt weer
Speaker:ga niet alle drie die dingen doen maar pak er één of twee en
Speaker:zorg dat je die content tactiek waarbij je je richt op het
Speaker:verzamelen van bewijs en het tonen van bewijs van je expertise
Speaker:heel goed in beeld brengt. De derde tactiek
Speaker:is misschien wel de simpelste van allemaal, maar echt heel
Speaker:effectief. Laat zien wat je zelf continu
Speaker:leert en bijleert. Niemand is ooit uitgeleerd
Speaker:en als expert wil je laten zien dat jouw kennis up to date is,
Speaker:of dat die van de collega's in je organisatie up to date
Speaker:is. En dat is zeker cruciaal als je als een kennisleider gezien
Speaker:wil worden. Plan dan gedurende een jaar of
Speaker:een andere periode een aantal leermomenten voor jezelf
Speaker:of voor die mensen uit je organisatie in en zorg dat je verslag
Speaker:uitbrengt van die leermomenten. En zo'n verslag is handig
Speaker:voor jezelf om de opgedane kennis vast te houden. Maar het is vooral fijn
Speaker:voor al die mensen die er niet bij waren en het is hartstikke goed om
Speaker:te laten zien dat je je kennis actueel houdt. En zo'n leermoment
Speaker:is helemaal niet ingewikkeld. Het kan van alles zijn, bijvoorbeeld dat
Speaker:er dat jij of iemand anders deelneemt aan een congres of aan
Speaker:een event dat je een cursus of een training volgt
Speaker:alleen of met je team in company of ergens extern
Speaker:een deel lessen of een samenvatting
Speaker:van een recent managementboek dat je hebt gelezen deel les
Speaker:over een samenvatting van een interessante podcast waar
Speaker:jij naar geluisterd hebt, waarvan je weet dat veel mensen die
Speaker:misschien niet kennen, maar wel die inhoud heel interessant kunnen vinden.
Speaker:Of deel interessante inzichten die je opgedaan hebt
Speaker:tijdens een netwerkbijeenkomst of een
Speaker:ontmoeting die je hebt met iemand anders. En als je die leermomenten
Speaker:vooraf inpland en dingen als congressen en etc.
Speaker:Kun je natuurlijk al aan het begin van het jaar inplannen. En door die dan
Speaker:te verwerken in je totale content planning, zorg je ervoor dat
Speaker:je regelmatig laat zien dat jij of
Speaker:andere mensen in je team hun vak bijhouden
Speaker:en nieuwe inzichten opdoen. En door die verslagen over het hele jaar te
Speaker:verdelen geef je een consistent beeld van je leerervaringen
Speaker:de vierde content tactiek speelt eigenlijk in op de klant reis en dat is
Speaker:dat je je richt op de content voor de think fase dat is de
Speaker:verdiepende fase waarbij iemand alwel je een keer gezien heeft of je
Speaker:organisatie een keer gezien heeft voorzichtig op het idee komt van
Speaker:hey daar zou ik wat aan kunnen hebben en zich vervolgens
Speaker:gaat verdiepen dat is het moment waarop je expertise
Speaker:en de tonen daarvan het verschil kan maken waardoor die
Speaker:persoon op een gegeven moment ook echt actie neemt iets gaat
Speaker:doen zich abonneer op je nieuwsbrief of iets gaat downloaden of
Speaker:iets gaat aanschaffen zo'n actie kan van alles zijn dus die content
Speaker:voor die thinkfase moet verdieping bieden en dat
Speaker:kan ook weer op heel veel manieren en als je daar meer over wil
Speaker:weten kijk dan even naar de podcast en het bijbehorende artikel
Speaker:waarin ik alle soorten content voor die thinkfase beschrijf
Speaker:en Haal daar de dingen uit die voor jou van toepassing
Speaker:zijn en die je op een goede manier tot stand zou kunnen brengen.
Speaker:De vijfde, en ik noem hem daarom dus expres een beetje aan het
Speaker:eind, is de content-tactiek van de ontbrekende
Speaker:statistiek. En voor sommige mensen is die heel makkelijk en
Speaker:voor anderen is die gewoon lastig. Want wat is die
Speaker:ontbrekende statistiek? Dat is een feit, een gegeven
Speaker:of een cijfer waar jouw doelgroep naar op zoek
Speaker:is, maar nog geen antwoord op gevonden heeft. Of
Speaker:een feit of een gegeven dat iedereen eigenlijk voor zoete koek
Speaker:aanneemt maar waarvan jij denkt van ja wat is hier eigenlijk de
Speaker:onderbouwing voor en dat je dan op zoek gaat naar die onderbouwing
Speaker:en dat kan zijn van wat de kosten
Speaker:in geld of in tijd of in middelen zijn om iets te maken. Het
Speaker:kan een best practice zijn, het kan een gedegenonderbouwing
Speaker:van iets zijn, wat dus iedereen in dat vak
Speaker:van jou aanneemt. Maar waar het om gaat is dat je
Speaker:vervolgens dus zelf iets gaat uitzoeken en onderzoek
Speaker:gaat doen of gebruik gaat maken van onderzoeks data van
Speaker:derden en daar een eigen analyse uit maakt nou zo'n
Speaker:best practice is dat eigenlijk iedereen op een website zijn
Speaker:logo linksbovenaan zet. Ik moet eerlijk bekennen, ik zie
Speaker:eigenlijk geen websites meer waar dat logo op een andere plek
Speaker:staat. En toen was er dus iemand die zei van, ja,
Speaker:hallo, we zetten dat allemaal wel linksboven, maar is dat echt een best
Speaker:practice dus die heeft toen een hele lading websites geanalyseerd
Speaker:en die kwam er inderdaad achter dat meer dan 99 procent van alle
Speaker:websites hun logo linksbovenaan heeft staan en dan
Speaker:mag je er wel van uitgaan dat dat een best practice is dus die heeft
Speaker:gewoon een onderzoek gedaan of opgezet en die kwam het een
Speaker:onderbouwing als eerste want daarvoor riep iedereen je logo moet linksbovenaan
Speaker:ja waarom dan als iedereen dat doet op zijn loog zo zijn logo
Speaker:linksbovenaan zet dan gaat iedereen die surft en online
Speaker:informatie zoekt, overwachten dat zo'n logo linksbovenaan staat. Dus als je
Speaker:dat niet zou doen, dan is dat gewoon onhandig. Dus die
Speaker:ontbrekende statistiek kan soms iets heel simpels zijn, zoals dat voorbeeld dat
Speaker:ik net gaf van het logo linksboven. Het kan soms iets complexer zijn, maar
Speaker:bedenk wat een vastgegeven in jouw vak is
Speaker:waarvan je denkt, ja wat is daar eigenlijk de onderbouwing van, wat zijn daar de
Speaker:data van, of bedenk waar je doelgroep echt naar op
Speaker:zoek is. Welke vraag krijg je heel vaak waarvan je zegt,
Speaker:ja daar weet ik eigenlijk ook geen data van en kun je die nou dan
Speaker:uit je eigen praktijk ophalen of zie je
Speaker:dat jij met het werk wat jij doet bepaalde
Speaker:data tot je beschikking heb waar je ook een analyse uit kan halen
Speaker:en waar ook interessante data of feiten uit voort kunnen
Speaker:komen. Dus dat is die ontbrekende statistiek. Daarmee
Speaker:kun je ook heel goed je expertstatus onderbouwen. Maar ik
Speaker:realiseer me dat dat niet voor iedereen even klippen klaar
Speaker:is van oké wat moet ik dan uitzoeken maar daarom geef ik je met opzet
Speaker:in deze podcast vijf verschillende content tactieken
Speaker:en ook dan moet je eigenlijk bedenken van ik ga ze niet
Speaker:alle vijf doen maar ik ga er twee of drie uitkiezen die
Speaker:heel erg bij mij passen die mij aanspreken waarvan ik weet dat ik ze
Speaker:heel goed kan uitvoeren. Dus die haalbaarheid is heel
Speaker:erg duidelijk. En ga je concentreren op
Speaker:die tactieken, want dan gaat het je lukken om
Speaker:met minder acties, minder content, toch heel
Speaker:veel en waarschijnlijk meer te bereiken. En wil
Speaker:je advies of hulp bij het maken van een keuze, heb je een
Speaker:dilemma, neem dan gewoon contact op, want ik help je uiteraard graag.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
Speaker:opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
Speaker:de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
Speaker:weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
Speaker:tools, video's en stappenplannen over content, content
Speaker:marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
Speaker:expertise. En in de Expertmerk Academie vind je bovendien tal
Speaker:van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
Speaker:verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl
Speaker:en Sstroop is met dubbel S.
