Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Effectieve contenttactieken die je expertstatus vergroten
Episode 10130th January 2024 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:15:03

Share Episode

Shownotes

Vind je dat het maken, delen en promoten van content te veel tijd kost? Dan sta je daar niet alleen in. Er zijn zoveel content- en marketingmogelijkheden dat je al snel in de verleiding komt om te veel te doen. Maar dan loop je op een gegeven moment vast.

Daarom benoemt deze aflevering van de 100% Expert Podcast 5 contenttactieken die heel effectief zijn als je je expertstatus wilt vergroten. Met daarbij het advies om ze zeker niet alle 5 toe te passen, maar om er een, twee of maximaal drie te kiezen. Net wat er bij jou en jouw situatie past. Dit zijn de opties die in de podcast worden toegelicht.

5 Effectieve contenttactieken

  1. Focus je op een specifiek middel of kanaal en doe dat extra goed door daar het merendeel van je tijd en middelen op te richten.
  2. Laat het bewijs van je expertise sterker zien. Zeker als je dit de afgelopen periode nog niet nadrukkelijk hebt gedaan. Met 3 opties om dat te doen.
  3. Deel wat je zelf bijleert om aan te tonen dat jouw kennis altijd up-to-date is.
  4. Maak content voor de Think-fase: de fase waarin je doelgroep zich in jouw kennis wil verdiepen.
  5. Zet de zogenaamde 'ontbrekende statistiek' in.

Gerelateerde podcasts en artikelen

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

  • Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
  • Tips en demonstraties van handige tools
  • Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

  • Content voor LinkedIn die echt werkt
  • Beter vindbaar dankzij expertcontent
  • Expertise tonen op je website
  • Slimme social media contentstrategie
  • Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

Transcripts

Speaker:

Wie ik ook spreek over content en marketing, één gedachte

Speaker:

overheerst. En dat is dat het allemaal best een tandje minder

Speaker:

mag. Minder content maken of minder tijd hoeven investeren in

Speaker:

content, staan dan boven aan het wensenlijstje. Tegelijkertijd

Speaker:

wil je natuurlijk wel met goede content laten zien welke kennis je in huis hebt.

Speaker:

Wat is dan wijsheid? Wat mij betreft zit de sleutel in het maken van

Speaker:

gerichte keuzes over wat je wel en vooral wat je niet

Speaker:

doet. Daarom hoor je in deze aflevering van de 100% Expert

Speaker:

Podcast een aantal content tactieken die effectief

Speaker:

zijn. Maar doen ze dan zeker niet allemaal? Ook hier moet je

Speaker:

kiezen. En je beperkt het tot twee of max drie van deze tactieken.

Speaker:

En kies dan wat bij jou en jouw situatie past. Mijn naam is

Speaker:

Linda Krijns. En als contentstrateeg help ik kennis-professionals en

Speaker:

kennisintensieve organisaties om hun expertise nog

Speaker:

beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.

Speaker:

Als je minder content wil maken maar wel hetzelfde of liever nog

Speaker:

meer effect wil hebben, dan begint dat met je

Speaker:

content strategie. In die content strategie leg je vast

Speaker:

welke content je maakt, voor welk doel en voor welke

Speaker:

doelgroep. Maar daarnaast maak je verdere keuzes in de

Speaker:

middelen en de contentformats die je inzet. En dan kom je dus uit bij

Speaker:

allerlei contenttactieken. Je kiest dan bijvoorbeeld voor de nadruk op een

Speaker:

bepaald middel of op een bepaald kanaal, zoals je website of

Speaker:

e-mail marketing of een podcast. Of je stelt vast dat je

Speaker:

inzet op blogartikelen of op video. Je kunt dan

Speaker:

ook nog kiezen voor SEO, voor een businessbook, voor gastbloggen.

Speaker:

Er zijn natuurlijk ontelbaar veel mogelijkheden. En omdat er zoveel

Speaker:

mogelijkheden zijn, blijft die allemaal aan je trekken. Want de ene

Speaker:

specialist zegt oh je moet dit doen het werkt geweldig. De ander

Speaker:

roept weer iets anders. Vervolgens lees je ergens een artikel en dan kom je ook

Speaker:

weer op een idee. Dus er is een veelheid aan keuzes.

Speaker:

Maar je moet echt wel keuzes maken. En dan

Speaker:

sta je voor een aantal behoorlijk lastige afwegingen, omdat het

Speaker:

zo verleidelijk is om heel veel of misschien wel alles te doen van wat er

Speaker:

kan en van wat er aangeraden wordt. En dat is echt

Speaker:

de valkuil, want daardoor ga je veel te veel doen en je tijd

Speaker:

is je beperkt, zelfs als je zaken uitbesteedt en misschien doe je wel

Speaker:

veel liever andere dingen dan content maken die je

Speaker:

expertise toont. Dus in plaats van te jubelen over

Speaker:

wat er allemaal wel en niet kan, wil ik het in deze podcast

Speaker:

hebben over vijf content tactieken, waarvan ik zie dat ze heel

Speaker:

effectief zijn, als je jouw expertise goed voor het voet ligt

Speaker:

wil krijgen en sommige van die tactieken kosten niet eens

Speaker:

zo heel veel tijd we vragen eigenlijk meer om een gerichte keuze zodat je

Speaker:

dan focus hebt en zodat je dat uiteindelijk ook op kan nemen

Speaker:

in je content planning De eerste content tactiek die ik

Speaker:

wil toelichten is dat je je richt op één

Speaker:

specifiek middel. Op het moment dat ik deze podcast opneem is het

Speaker:

tweede helft januari en dan ligt er nog zo'n heel jaar voor je

Speaker:

en dat betekent ook dat er je nog allerlei opties

Speaker:

open staan. Maar kies nou eens één heel

Speaker:

specifieke optie en richt daar je

Speaker:

aandacht en energie op waarbij je ook bedenkt van oké wat er verder

Speaker:

nog op mijn pad komt aan super leuke, intrigerende en

Speaker:

kansrijke zaken die laat ik even zitten maar ik ga me

Speaker:

op één ding richten dat mijn komende periode

Speaker:

mijn volle aandacht krijgt. En dan heb ik het over zaken als

Speaker:

een businessboek schrijven, of je heel nadrukkelijk gaat

Speaker:

manifesteren op LinkedIn, of je focussen

Speaker:

op webinars, waarbij je mensen bij de hand neemt,

Speaker:

en informeert en van hele goede kennis voor ziet.

Speaker:

Maar het kan ook zijn dat je je gaat richten op gastoptredens, en op gastblogs,

Speaker:

of bijvoorbeeld dat je je richt op PR en op bini-stukken. Maar waar

Speaker:

het om gaat is dat je dan een keer één specifieke

Speaker:

keuze maakt en je richt op één van die mogelijkheden waarbij je

Speaker:

natuurlijk ook dan een goed plan moet uitdenken om dat

Speaker:

echt uit te voeren. Want alleen met een plan en een planning

Speaker:

lukt het je om de tijd in te ruimen en om de acties die je

Speaker:

voor ogen staan ook echt te doen. En eventueel kun je daar

Speaker:

dan ook een specifieke ondersteuning bij regelen op tijd omdat je

Speaker:

denkt van dit kan ik misschien niet beter niet helemaal zelf

Speaker:

te doen en dan leg je echt de basis voor succes door dus

Speaker:

één specifiek middel te kiezen en daar het levendeel

Speaker:

van je energie en tijd op te richten De tweede content

Speaker:

tactiek is dat je je richt op het bewijzen van je expertise.

Speaker:

Als expert moet je eigenlijk continu bewijzen en mensen laten zien wat je

Speaker:

in huis hebt. Dat kan je wat tegen gaan staan omdat we het

Speaker:

vaak associëren met borstklopperij. Maar dat

Speaker:

is eigenlijk helemaal niet aan de orde en er zijn verschillende manieren om ervoor te

Speaker:

zorgen dat je dit heel goed laat zien en dat

Speaker:

je de bewijs, de bewijslast van je expertise heel

Speaker:

goed op orde hebt. Ik noem hier even drie suggesties en zijn meer opties, maar

Speaker:

het moet ook niet te veel weer worden. Je kunt je bijvoorbeeld richten op het

Speaker:

verzamelen van reviews van klanten. En dan

Speaker:

is het handig om echt een soort proces te maken, klein proces,

Speaker:

waarbij je na elk positief klant contact elke tevreden klant om

Speaker:

een review vraagt. Waarbij je ook meteen wat richtlijnen geeft, zodat

Speaker:

iemand weet wat je ongeveer wil horen. En niet dat je het dan gaat voorzeggen,

Speaker:

maar zo'n richtlijn kan zijn van wat is het concrete resultaat dat

Speaker:

je van onze samenwerking of vanuit mijn dienstverlening hebt gehad. En dan weet

Speaker:

iemand van, oh ik moet een concreet resultaat noemen. Want zo'n concreet resultaat

Speaker:

is voor andere mensen die jou nog niet kennen, een enorme houvast

Speaker:

om te bedenken van, hé dat is dus waardevol wat die persoon of wat die

Speaker:

organisatie biedt. De tweede optie die je hebt om bewijslast

Speaker:

te laten zien is dat je een media balk maakt. Dus een balk met een

Speaker:

aantal logo's van alle websites, media, andere

Speaker:

kanalen waar je genoemd bent of waar je een

Speaker:

gastblog of een artikel hebt aangeleverd waar je dus staat

Speaker:

en te zien bent en dat is een vorm van sociaal bewijs

Speaker:

waarbij je leunt op de expertise de expert status van

Speaker:

die andere media en zo melden zo'n bal kun je dan maken en die

Speaker:

kun je op een aantal strategische plekken op je website zetten op je

Speaker:

homepage of op je over mij pagina of over ons pagina

Speaker:

maar ook op landing en verkoop pagina's en de derde optie die

Speaker:

je hebt en die is wat complexer maar ik wil hem toch aanstippen is dat

Speaker:

je gaat kijken naar het eeat principe van

Speaker:

Google noemen ze ook al het double eat principe heeft niks met eten te

Speaker:

maken. Maar Google zoekt voortdurend naar

Speaker:

bewijzen, input, dat jij expertise,

Speaker:

ervaring en autoriteit hebt. En die vormen samen dan de

Speaker:

basis voor je betrouwbaarheid. Dus expertise,

Speaker:

experience, authority en trust dat zijn

Speaker:

vier bouwstenen van EEAT. Ik heb daar een

Speaker:

apart blogartikel over geschreven met allerlei tips hoe je

Speaker:

daar op in kunt spelen met je content. Dus ook hier geldt weer

Speaker:

ga niet alle drie die dingen doen maar pak er één of twee en

Speaker:

zorg dat je die content tactiek waarbij je je richt op het

Speaker:

verzamelen van bewijs en het tonen van bewijs van je expertise

Speaker:

heel goed in beeld brengt. De derde tactiek

Speaker:

is misschien wel de simpelste van allemaal, maar echt heel

Speaker:

effectief. Laat zien wat je zelf continu

Speaker:

leert en bijleert. Niemand is ooit uitgeleerd

Speaker:

en als expert wil je laten zien dat jouw kennis up to date is,

Speaker:

of dat die van de collega's in je organisatie up to date

Speaker:

is. En dat is zeker cruciaal als je als een kennisleider gezien

Speaker:

wil worden. Plan dan gedurende een jaar of

Speaker:

een andere periode een aantal leermomenten voor jezelf

Speaker:

of voor die mensen uit je organisatie in en zorg dat je verslag

Speaker:

uitbrengt van die leermomenten. En zo'n verslag is handig

Speaker:

voor jezelf om de opgedane kennis vast te houden. Maar het is vooral fijn

Speaker:

voor al die mensen die er niet bij waren en het is hartstikke goed om

Speaker:

te laten zien dat je je kennis actueel houdt. En zo'n leermoment

Speaker:

is helemaal niet ingewikkeld. Het kan van alles zijn, bijvoorbeeld dat

Speaker:

er dat jij of iemand anders deelneemt aan een congres of aan

Speaker:

een event dat je een cursus of een training volgt

Speaker:

alleen of met je team in company of ergens extern

Speaker:

een deel lessen of een samenvatting

Speaker:

van een recent managementboek dat je hebt gelezen deel les

Speaker:

over een samenvatting van een interessante podcast waar

Speaker:

jij naar geluisterd hebt, waarvan je weet dat veel mensen die

Speaker:

misschien niet kennen, maar wel die inhoud heel interessant kunnen vinden.

Speaker:

Of deel interessante inzichten die je opgedaan hebt

Speaker:

tijdens een netwerkbijeenkomst of een

Speaker:

ontmoeting die je hebt met iemand anders. En als je die leermomenten

Speaker:

vooraf inpland en dingen als congressen en etc.

Speaker:

Kun je natuurlijk al aan het begin van het jaar inplannen. En door die dan

Speaker:

te verwerken in je totale content planning, zorg je ervoor dat

Speaker:

je regelmatig laat zien dat jij of

Speaker:

andere mensen in je team hun vak bijhouden

Speaker:

en nieuwe inzichten opdoen. En door die verslagen over het hele jaar te

Speaker:

verdelen geef je een consistent beeld van je leerervaringen

Speaker:

de vierde content tactiek speelt eigenlijk in op de klant reis en dat is

Speaker:

dat je je richt op de content voor de think fase dat is de

Speaker:

verdiepende fase waarbij iemand alwel je een keer gezien heeft of je

Speaker:

organisatie een keer gezien heeft voorzichtig op het idee komt van

Speaker:

hey daar zou ik wat aan kunnen hebben en zich vervolgens

Speaker:

gaat verdiepen dat is het moment waarop je expertise

Speaker:

en de tonen daarvan het verschil kan maken waardoor die

Speaker:

persoon op een gegeven moment ook echt actie neemt iets gaat

Speaker:

doen zich abonneer op je nieuwsbrief of iets gaat downloaden of

Speaker:

iets gaat aanschaffen zo'n actie kan van alles zijn dus die content

Speaker:

voor die thinkfase moet verdieping bieden en dat

Speaker:

kan ook weer op heel veel manieren en als je daar meer over wil

Speaker:

weten kijk dan even naar de podcast en het bijbehorende artikel

Speaker:

waarin ik alle soorten content voor die thinkfase beschrijf

Speaker:

en Haal daar de dingen uit die voor jou van toepassing

Speaker:

zijn en die je op een goede manier tot stand zou kunnen brengen.

Speaker:

De vijfde, en ik noem hem daarom dus expres een beetje aan het

Speaker:

eind, is de content-tactiek van de ontbrekende

Speaker:

statistiek. En voor sommige mensen is die heel makkelijk en

Speaker:

voor anderen is die gewoon lastig. Want wat is die

Speaker:

ontbrekende statistiek? Dat is een feit, een gegeven

Speaker:

of een cijfer waar jouw doelgroep naar op zoek

Speaker:

is, maar nog geen antwoord op gevonden heeft. Of

Speaker:

een feit of een gegeven dat iedereen eigenlijk voor zoete koek

Speaker:

aanneemt maar waarvan jij denkt van ja wat is hier eigenlijk de

Speaker:

onderbouwing voor en dat je dan op zoek gaat naar die onderbouwing

Speaker:

en dat kan zijn van wat de kosten

Speaker:

in geld of in tijd of in middelen zijn om iets te maken. Het

Speaker:

kan een best practice zijn, het kan een gedegenonderbouwing

Speaker:

van iets zijn, wat dus iedereen in dat vak

Speaker:

van jou aanneemt. Maar waar het om gaat is dat je

Speaker:

vervolgens dus zelf iets gaat uitzoeken en onderzoek

Speaker:

gaat doen of gebruik gaat maken van onderzoeks data van

Speaker:

derden en daar een eigen analyse uit maakt nou zo'n

Speaker:

best practice is dat eigenlijk iedereen op een website zijn

Speaker:

logo linksbovenaan zet. Ik moet eerlijk bekennen, ik zie

Speaker:

eigenlijk geen websites meer waar dat logo op een andere plek

Speaker:

staat. En toen was er dus iemand die zei van, ja,

Speaker:

hallo, we zetten dat allemaal wel linksboven, maar is dat echt een best

Speaker:

practice dus die heeft toen een hele lading websites geanalyseerd

Speaker:

en die kwam er inderdaad achter dat meer dan 99 procent van alle

Speaker:

websites hun logo linksbovenaan heeft staan en dan

Speaker:

mag je er wel van uitgaan dat dat een best practice is dus die heeft

Speaker:

gewoon een onderzoek gedaan of opgezet en die kwam het een

Speaker:

onderbouwing als eerste want daarvoor riep iedereen je logo moet linksbovenaan

Speaker:

ja waarom dan als iedereen dat doet op zijn loog zo zijn logo

Speaker:

linksbovenaan zet dan gaat iedereen die surft en online

Speaker:

informatie zoekt, overwachten dat zo'n logo linksbovenaan staat. Dus als je

Speaker:

dat niet zou doen, dan is dat gewoon onhandig. Dus die

Speaker:

ontbrekende statistiek kan soms iets heel simpels zijn, zoals dat voorbeeld dat

Speaker:

ik net gaf van het logo linksboven. Het kan soms iets complexer zijn, maar

Speaker:

bedenk wat een vastgegeven in jouw vak is

Speaker:

waarvan je denkt, ja wat is daar eigenlijk de onderbouwing van, wat zijn daar de

Speaker:

data van, of bedenk waar je doelgroep echt naar op

Speaker:

zoek is. Welke vraag krijg je heel vaak waarvan je zegt,

Speaker:

ja daar weet ik eigenlijk ook geen data van en kun je die nou dan

Speaker:

uit je eigen praktijk ophalen of zie je

Speaker:

dat jij met het werk wat jij doet bepaalde

Speaker:

data tot je beschikking heb waar je ook een analyse uit kan halen

Speaker:

en waar ook interessante data of feiten uit voort kunnen

Speaker:

komen. Dus dat is die ontbrekende statistiek. Daarmee

Speaker:

kun je ook heel goed je expertstatus onderbouwen. Maar ik

Speaker:

realiseer me dat dat niet voor iedereen even klippen klaar

Speaker:

is van oké wat moet ik dan uitzoeken maar daarom geef ik je met opzet

Speaker:

in deze podcast vijf verschillende content tactieken

Speaker:

en ook dan moet je eigenlijk bedenken van ik ga ze niet

Speaker:

alle vijf doen maar ik ga er twee of drie uitkiezen die

Speaker:

heel erg bij mij passen die mij aanspreken waarvan ik weet dat ik ze

Speaker:

heel goed kan uitvoeren. Dus die haalbaarheid is heel

Speaker:

erg duidelijk. En ga je concentreren op

Speaker:

die tactieken, want dan gaat het je lukken om

Speaker:

met minder acties, minder content, toch heel

Speaker:

veel en waarschijnlijk meer te bereiken. En wil

Speaker:

je advies of hulp bij het maken van een keuze, heb je een

Speaker:

dilemma, neem dan gewoon contact op, want ik help je uiteraard graag.

Speaker:

Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

Speaker:

opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel

Speaker:

de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

Speaker:

weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

Speaker:

tools, video's en stappenplannen over content, content

Speaker:

marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je

Speaker:

expertise. En in de Expertmerk Academie vind je bovendien tal

Speaker:

van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie

Speaker:

verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl

Speaker:

en Sstroop is met dubbel S.