Shownotes
Stel, je hebt flink wat tijd, aandacht en middelen besteed aan het maken van een mooi stuk grote content. Dan wil je daar waarschijnlijk maximaal rendement uit halen. Dat kan op verschillende manieren, maar een manier is om die content flink te promoten zodat zoveel mogelijk mensen het ook echt onder ogen krijgen.
Alleen, content intensief promoten voelt niet altijd goed. Je hebt misschien het gevoel dat je (te) sterk aan het pushen bent of dat je in herhaling valt. Maar daar is een oplossing voor. Want juist grote content leent zich heel goed voor het slim hergebruiken van de inhoud.
In deze aflevering van de 100% Expert Podcast laat ik je zien hoe je aan de hand van 5 hergebruiktactieken extra veel rendement uit grote content kunt halen. Met praktische tips voor het slim hergebruiken van een:
- E-book
- Webinar
- Lange video
In het artikel dat bij deze podcast hoort vind je bovendien nog hergebruiksuggesties voor meer grote content zoals een:
- Podcast
- Whitepaper
- Onderzoeksrapport
- Businessboek
Laat je inspireren zodat je straks extra rendement uit grote content haalt en dus veel meer mensen zien welke expertise je in huis hebt.
Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.
Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.
In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.
Een greep uit het aanbod:
- Content voor LinkedIn die echt werkt
- Beter vindbaar dankzij expertcontent
- Expertise tonen op je website
- Slimme social media contentstrategie
- Bouwen aan een sterk expertmerk
De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie
De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:
- Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
- Tips en demonstraties van handige tools
- Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken
Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.
Géén mailadres nodig!
Transcripts
Stel je hebt flink wat tijd, aandacht en middelen besteed aan het
Speaker:maken van een mooi stuk grote content. Dan wil je
Speaker:daar waarschijnlijk maximaal rendement uit halen. En dat kan op verschillende
Speaker:manieren. Maar één manier is om die content flink te promoten,
Speaker:zodat zoveel mogelijk mensen het onder ogen krijgen. En hoe doe
Speaker:je dat dan zo slim en intensief mogelijk? Dat is het onderwerp van
Speaker:deze aflevering van 100% Expert podcast, waarin ik aandacht
Speaker:besteed en tips geef over het vergroten van het rendement
Speaker:uit grote content. Mijn naam is Linda Krijns en als
Speaker:contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun
Speaker:expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Speaker:Maar Als je het dan hebt over grote content, wat versta je daar dan
Speaker:precies onder? Dat beslist je uiteraard helemaal zelf.
Speaker:En welke Content heb je recent gemaakt of ga je maken die
Speaker:veel van je vraagt qua contentcreatie, die lang van aard
Speaker:of van stof is, of die veel impact heeft omdat het bijzondere
Speaker:inhoud bevat. Bijvoorbeeld een artikel dat misschien niet heel lang is, maar
Speaker:waarvoor je wel veel research hebt gedaan of laten doen, en dat een
Speaker:grote impact heeft op de lezer. Dan is het qua omvang misschien
Speaker:geen grote content, maar kun je het wel als grote content beschouwen omdat
Speaker:het zo waardevol is. En dan zou ik het toch aan je lijst met grote
Speaker:content toevoegen. Maar laten we het voor de duidelijkheid van deze podcast
Speaker:vooral op content houden die echt groot van omvang is. En dan kun je
Speaker:aan allerlei dingen denken, maar bijvoorbeeld aan een e-book, een
Speaker:whitepaper, een rapport of een onderzoeksrapport, een
Speaker:webinar, een lange video of een serie video's,
Speaker:uiteraard een podcast, maar ook een businessboek of managementboek
Speaker:of non-fictionboek. Dat zijn allemaal vormen van
Speaker:grote content die zich heel goed lenen voor het
Speaker:slim hergebruiken en zodanig hergebruiken dat je
Speaker:het rendement van die content echt enorm gaat vergroten.
Speaker:Ik gebruik daarbij altijd vijf principes en
Speaker:misschien kan je ze niet alle vijf gebruiken of niet altijd gebruiken maar
Speaker:vier van de vijf zijn eigenlijk altijd wel toepasbaar en als je
Speaker:gaat hergebruiken dan kun je heel goed een soort checklistje voor
Speaker:jezelf maken door in over van de eerste vier
Speaker:principes er altijd minimaal één in te passen. Dus
Speaker:ik wil ze eerst even kort toelichten. Vijf principes en dat
Speaker:begint met de één op één kopie. Ja, is niet zo heel gek om
Speaker:daar mee te starten. Een tweede principe betekent
Speaker:dat je een samenvatting maakt. Het derde principe is dat je
Speaker:fragmenten gaat gebruiken. Het vierde principe is dat je
Speaker:je grote content ook in een ander format gaat verpakken
Speaker:of in meerdere formats. En het vijfde principe, en daarom zei ik
Speaker:net dat dat niet altijd kan, is dat je meerdere stukken
Speaker:content gaat samenvoegen tot een nog groter contentgeheel. Nou,
Speaker:dat gaat niet altijd op. Maar wat bedoel ik dan met die vijf principes
Speaker:als ik ze kort uitleg? Die één op één kopie. Ja de simpelste
Speaker:manier is een artikel van je website één op één te kopiëren naar
Speaker:een LinkedIn artikel of naar een andere website als
Speaker:dat mag en dan kun je het daar ook publiceren. Dan
Speaker:vergroot je natuurlijk het bereik. Is het een podcast of is
Speaker:het een videoform dan kun je ervoor kiezen om die op heel veel verschillende
Speaker:kanalen te uploaden. Dus zo zet je die een-op-een kopie heel
Speaker:gemakkelijk in. Iets meer werk is het als je een samenvatting
Speaker:maakt, maar aan de andere kant een samenvatting maak je bijna altijd
Speaker:wel. Bijvoorbeeld omdat je die content wil promoten in
Speaker:een nieuwsbrief of in een social media bericht, dan gebruik je bijna al
Speaker:het samenvattingsidee. Maar je kunt een samenvatting ook op
Speaker:andere manieren delen. Dus een samenvatting maak je al vrij
Speaker:snel. Het derde principe gaat uit van het idee dat
Speaker:je fragmenten gebruikt. En dat kan van alles zijn. Je kunt
Speaker:pakkende quotes selecteren, een opvallende of herhalende
Speaker:afbeelding uit de content halen en die los gebruiken. Of je kunt een
Speaker:interessant fragment uit een video of een podcast verwerken tot een trailer
Speaker:of teaser. Dus je kunt een fragment zelfstandig gebruiken, maar
Speaker:je kunt ook meerdere fragmenten weer combineren tot een nieuw
Speaker:geheel. En het vierde principe is het meest
Speaker:arbeidsintensief. Dat hangt een beetje vanaf waar je voor kiest, maar dat
Speaker:kan wat arbeidsintensiever zijn. En dat is dat je die vertaling maakt naar
Speaker:een ander content format. En dan verwerk je een podcast of een
Speaker:video bijvoorbeeld tot een blogartikel of omgekeerd. Of
Speaker:je hebt een samenvatting gemaakt van grote content en die verpak
Speaker:je ook in een staande afbeelding of in een pin of in een infographic.
Speaker:Van de grote content kun je natuurlijk ook als totaal een infographic
Speaker:maken. Je kan ook een beeldcarousel maken en je
Speaker:zou een e-book of een boek ook weer kunnen verwerken
Speaker:tot een luisterboek. Dus zo zie je dat je als je bepaalde content pakt
Speaker:en het gaat hergebruiken in een ander format. Er
Speaker:zo op het oog hele nieuwe content ontstaat, maar daarmee speel
Speaker:je in op meerdere wensen van je doelgroep.
Speaker:De een kijkt graag, de ander luistert liever of leest liever. Dus
Speaker:daar speel je op in En je vergroot het bereik van
Speaker:je oorspronkelijke grote content enorm als je nou ook
Speaker:andere contentformats gaat gebruiken bij het hergebruik. Ja, en het
Speaker:laatste was content samenvatten. Nou, dat kan ook wel
Speaker:met grote content. Bijvoorbeeld als je lange blogartikelen
Speaker:samenvoegt tot een e-book of als je een serie video's
Speaker:of podcast tot een eigen reeks of afspeellijst combineert.
Speaker:En je zou ook nog grote content of meerdere stukken content
Speaker:kunnen hergebruiken binnen een webinar of binnen een online training. Maar
Speaker:dat vraagt eigenlijk ook weer een combinatie naar een heel ander format.
Speaker:Dus dat vraagt wat meer van je.
Speaker:Hoe werkt dat in de praktijk? Ik wil je in deze podcast
Speaker:drie voorbeelden geven van het hergebruiken van de inhoud van
Speaker:grote content en dan wel van een e-book,
Speaker:van een webinar of van een lange video. Laten we dan
Speaker:beginnen met het hergebruiken van de content uit een e-book zodat je
Speaker:daar het rendement van vergroot. De inhoud van een e-book biedt je echt
Speaker:allerlei kansen om het herhaaldelijk onder de aandacht te brengen. En
Speaker:waarschijnlijk krijgt zo'n e-book ook een prominente plek op je site, zodat het al heel
Speaker:veel kijkers trekt en bij allerlei relevante artikelen en pagina's al in
Speaker:beeld komt. Maar Je kunt ook verschillende elementen uit je e-book
Speaker:afzonderlijk delen. En dan kun je bijvoorbeeld denken aan de
Speaker:aanleiding voor het e-book, de resultaten die
Speaker:het e-book te lezen biedt, omdat veel gratis e-books wel gedownload maar
Speaker:niet gelezen worden. Oftewel heb je het over de kernbelofte van het
Speaker:e-book. Je kunt, als die er is, hangt een beetje van de
Speaker:omvang van je e-book af, de inhoudsopgave ook losdelen, want
Speaker:dan krijgen mensen al een heel mooi beeld van wat erin staat. Zijn er meerdere
Speaker:hoofdstukken, dan kun je ook samenvattingen van ieder hoofdstuk maken. En
Speaker:zijn er niet meerdere hoofdstukken, dan kun je ook kiezen voor het maken van een
Speaker:samenvatting van het hele e-book. Je kunt belangrijke sleutelbegrippen
Speaker:uit het e-book delen, zoals definities, modellen,
Speaker:concepten. Je kunt losse tips uit je e-book halen die op
Speaker:zichzelf al waarde bieden. Dat hangt een beetje vanaf hoe je e-book is
Speaker:ingericht natuurlijk. Maar vaak zijn kun je er wel losse tips uit halen. Wat je
Speaker:ook los kunt delen zijn afbeeldingen en illustraties
Speaker:en eventueel inspirerende of prikkelende quotes die in het
Speaker:e-book staan of die met het e-book de inhoud ervan te maken
Speaker:hebben. Wat je natuurlijk ook kunt doen is dat je het omslag van het
Speaker:e-book als losse visual deelt. Wat helemaal handig
Speaker:is, is als je quotes verzamelt van lezers die benoemen
Speaker:wat wat zij eraan hebben dan kun je die quotes ook delen en
Speaker:dat is echt super overtuigend en dan hoef
Speaker:je echt niet bang te zijn dat je er met al die losse elementen eigenlijk
Speaker:alles al uit het e-book weggeeft waar het om gaat is dat je met
Speaker:stukjes uit inhoud die gretigheid stimuleert. Je wil de mensen
Speaker:downloaden of aanschaffen en je wilt waarschijnlijk dat ze die inhoud echt tot
Speaker:zich nemen en gaan gebruiken. Ik zei het net al even kort, e-books
Speaker:belanden heel vaak in een mapje handig voor later om vervolgens weer
Speaker:vergeten te worden. En juist door die genoemde elementen uit het e-book in te
Speaker:zetten, stimuleer je die downloads en het echte lezen
Speaker:ervan. Je stimuleert die gretigheid. En natuurlijk kun
Speaker:je dit hergebruiken ook doen met een e-book dat je inzet als weggever.
Speaker:Mits die weggever natuurlijk voldoende inhoud en omvang heeft en
Speaker:er na het delen van deze elementen nog voldoende interessante informatie
Speaker:over blijft. Want ze moesten natuurlijk wel die
Speaker:weggever gaan aanschaffen of tot zich nemen in ruil voor hun
Speaker:e-mailadres. En dat betekent dat als je een kleinere weggever hebt
Speaker:van één of twee pagina's, dat dat dan toch weer wat minder geschikt
Speaker:is, omdat het niet echt grote content is. Maar dat neemt niet weg dat je
Speaker:waarschijnlijk wel een aantal van deze hergebruiktips, ook voor een kleine
Speaker:weggever of een kleine e-book, wel zou kunnen gebruiken.
Speaker:Het tweede voorbeeld waar ik tips voor heb is het
Speaker:hergebruiken van een webinar. Misschien zet je af en toe een webinar of
Speaker:online training in om mensen te laten zien wat je te bieden hebt. Het
Speaker:voorbereiden en geven van zo'n webinar kost natuurlijk flink wat tijd.
Speaker:Daarom is het echt handig om vooraf al goed na te denken over hoe
Speaker:je de inhoud van je webinar zoveel mogelijk kunt hergebruiken. Want
Speaker:daarmee vergroot je natuurlijk dat rendement weer en daar ging het om. En
Speaker:Gelukkig zijn er heel veel manieren om meer uit een webinar te
Speaker:halen. En hier zijn wat ideeën. Waarschijnlijk,
Speaker:als je een webinar geeft, maak je een presentatie in bijvoorbeeld PowerPoint.
Speaker:Sla die dan ook direct op als pdf en upload die bijvoorbeeld
Speaker:op LinkedIn. Dan wordt het daar een bladerdocument. En dat
Speaker:werkt het best met de presentatie die relatief weinig tekst en veel
Speaker:illustraties bevat, omdat het op LinkedIn visueel aantrekkelijk moet
Speaker:zijn. Dus pas je presentatie eventueel iets aan als je toch wat
Speaker:teveel tekst hebt. En trouwens, dat kan ook meteen een signaal zijn dat er
Speaker:misschien te veel tekst in je slide staat, maar dat dit dat er zijde. En
Speaker:op LinkedIn werkt het nog beter als je meerdere korte PDS
Speaker:maakt, omdat de meeste mensen op LinkedIn niet door 30 of meer pagina's
Speaker:gaan bladeren. Het schijnt zelfs, maar ik weet niet of dat klopt hoor, je
Speaker:hebt altijd zoveel onderzoeksdata over content op LinkedIn, maar het
Speaker:schijnt dat zeven pagina's in een bladedocument
Speaker:op LinkedIn optimaal is. Dus dat zou je een beetje als richtlijn kunnen
Speaker:aanhouden voor leuke bladedocumenten
Speaker:op LinkedIn die voortkomen uit de inhoud van je webinar.
Speaker:En natuurlijk kun je ook vrij gemakkelijk een samenvatting maken. En vaak maak je die
Speaker:al vooraf om je webinar aan te prijzen. Maar die samenvatting kun
Speaker:je achteraf ook heel goed hergebruiken. Als tekst,
Speaker:maar ook als video. En wat je verder nog kan doen, is
Speaker:bijvoorbeeld het maken van korte teasers van je webinar door de intro
Speaker:of de afsluiting als een korte losse video te delen. Wat je ook
Speaker:kunt doen, is dat je de volledige opname op YouTube of Vimeo plaatst,
Speaker:zodat mensen hem daar kunnen zien. Zeker handig als je al een YouTube
Speaker:kanaal hebt, maar je kunt hem zo ook makkelijk embedden op je website.
Speaker:Natuurlijk kun je de hele opname van het webinar ook in kortere
Speaker:secties opknippen. Bijvoorbeeld in korte video's
Speaker:van enkele minuten. Hangt een beetje vanaf of de inhoud van het webinar zich
Speaker:daartoe leent. En dan kun je die video's ook weer als een
Speaker:serie naar elkaar laten verwijzen. En maak
Speaker:je video's, upload ze dan ook zeker naar je social media
Speaker:accounts. Dus over het algemeen kun je beter geen linkjes naar YouTube of
Speaker:Vimeo plaatsen, maar het video als oorspronkelijk document
Speaker:uploaden naar social media, omdat ze dan meteen afspelen
Speaker:en het social media platform niet naar een ander
Speaker:platform hoeft te verwijzen. Dat is fijn voor je gebruiker, want die hoeft
Speaker:niet naar een ander platform te gaan, maar over het algemeen zijn de meeste platformen
Speaker:daar ook niet zo dol op. Dus zodra je naar een externe platform
Speaker:als Vimeo of YouTube gaat verwijzen, dan loop je echt een reëel risico
Speaker:dat dat bericht minder bereik krijgt.
Speaker:Verder nog opties. Je kunt ook een compilatie video van de belangrijkste
Speaker:of meespraakmakende momenten uit het webinar gebruiken. Of hergebruik
Speaker:de audio als een podcast. Pas dan wel op met verwijzingen naar wat er
Speaker:tijdens het webinar te zien was op het scherm. Dat komt op
Speaker:audio natuurlijk wat ongelukkig over. Misschien zijn er
Speaker:tijdens de opname van het webinar ook grappige versprekingen geweest of zelfs
Speaker:bloopers. Die kun je zeker weten ook losdelen. Dat is
Speaker:echt nog steeds heel professioneel. Mensen vinden dat grappig. Je laat ook
Speaker:zien dat jij of dat je collega's ook maar gewone mensen zijn,
Speaker:die weliswaar heel veel kennis in huis hebben, maar net zo benadebaar zijn
Speaker:als ieder ander. En had je een gast in het webinar, maak dan
Speaker:een of meer afbeeldingen van hem of haar in actie. En wat je 10 slotte
Speaker:nog kunt doen, is dat je in een losse video of tekst iets over de
Speaker:voorbereidingen van het webinar deelt. En misschien deed je tijdens die voorbereidingen ook
Speaker:nog wel een onverwachte ontdekking die interessant is om te gebruiken.
Speaker:Dus dat zijn allemaal manieren om de content van een webinar
Speaker:opnieuw in te zetten, zodat je daar het rendement van vergroot. En
Speaker:een korte extra tip, deel een pdf van de presentatie ook
Speaker:direct tijdens je webinar via de chat. Waarschijnlijk doe je dat al
Speaker:na afloop via een mailtje, maar door hem ook in de chat te
Speaker:zetten tijdens het webinar vergroot je de kans dat mensen hem echt
Speaker:bekijken. Neem in die pdf, hoe je hem ook deelt, altijd
Speaker:één of meerdere cta's op calls to action. Bijvoorbeeld naar
Speaker:een ander webinar, naar andere content en naar het bijpassende
Speaker:product of dienst dat je aanbiedt. In het
Speaker:verlengde van het hergebruiken van de content van een webinar zit ook
Speaker:de content van een lange video. Alle tips voor het
Speaker:hergebruiken van webinarcontent kun je zeker ook gebruiken voor langere
Speaker:video's. Maar met langere video's heb je nog wat extra mogelijkheden.
Speaker:Video's hebben vaak een thumbnail en die kun je natuurlijk ook elders
Speaker:weer losdelen. En Die wat langere video's kun je
Speaker:ook vaak hergebruiken als een blogartikel. En soms kun je video's
Speaker:bundelen als een serie. Ik zei dat al even in het begin bij dat hergebruikprincipe
Speaker:over bundelen. Dat geldt zeker voor video's, die kun je
Speaker:namelijk in een aparte afspeellijst op YouTube plaatsen, of op een
Speaker:andere manier bundelen als een serie. Het tegenovergestelde
Speaker:van bundelen is dat je ultra korte fragmentjes uit je lange video
Speaker:haalt en hergebruikt als shorts, reels of TikToks.
Speaker:Zo zie je dat je veel meer rendement kunt halen uit zogenaamd
Speaker:grote content. En dit waren slechts drie voorbeelden. Maar op mijn
Speaker:site vind je er meer en geef ik je ook hergebruikssuggesties voor whitepapers
Speaker:of onderzoeksrapporten, voor een podcast en voor een businessboek.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Heb je een handige tip of inzicht opgedaan,
Speaker:deel de podcast dan met iemand anders voor wie dat interessant kan zijn of laat
Speaker:een waardering of review achter. Wil je meer weten en gerichtbouwen
Speaker:aan je expertstatus? Op mijn website help ik je met veel plezier op
Speaker:weg. Met blogs, checklists en stappenplannen bijvoorbeeld,
Speaker:maar ook met online masterclasses, één-op-één marketing power
Speaker:sessies en met de Expert Track. Het traject voor wie je wil
Speaker:groeien als expert en kennisleider. Je vindt het allemaal op
Speaker:sstroop.nl en ja, sstroop schrijf je met dubbel
Speaker:S.
