Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Extra rendement uit grote content
Episode 8125th April 2023 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:15:32

Share Episode

Shownotes

Stel, je hebt flink wat tijd, aandacht en middelen besteed aan het maken van een mooi stuk grote content. Dan wil je daar waarschijnlijk maximaal rendement uit halen. Dat kan op verschillende manieren, maar een manier is om die content flink te promoten zodat zoveel mogelijk mensen het ook echt onder ogen krijgen.

Alleen, content intensief promoten voelt niet altijd goed. Je hebt misschien het gevoel dat je (te) sterk aan het pushen bent of dat je in herhaling valt. Maar daar is een oplossing voor. Want juist grote content leent zich heel goed voor het slim hergebruiken van de inhoud.

In deze aflevering van de 100% Expert Podcast laat ik je zien hoe je aan de hand van 5 hergebruiktactieken extra veel rendement uit grote content kunt halen. Met praktische tips voor het slim hergebruiken van een:

  • E-book
  • Webinar
  • Lange video

In het artikel dat bij deze podcast hoort vind je bovendien nog hergebruiksuggesties voor meer grote content zoals een:

  • Podcast
  • Whitepaper
  • Onderzoeksrapport
  • Businessboek

Laat je inspireren zodat je straks extra rendement uit grote content haalt en dus veel meer mensen zien welke expertise je in huis hebt.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

  • Content voor LinkedIn die echt werkt
  • Beter vindbaar dankzij expertcontent
  • Expertise tonen op je website
  • Slimme social media contentstrategie
  • Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

  • Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
  • Tips en demonstraties van handige tools
  • Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Transcripts

Speaker:

Stel je hebt flink wat tijd, aandacht en middelen besteed aan het

Speaker:

maken van een mooi stuk grote content. Dan wil je

Speaker:

daar waarschijnlijk maximaal rendement uit halen. En dat kan op verschillende

Speaker:

manieren. Maar één manier is om die content flink te promoten,

Speaker:

zodat zoveel mogelijk mensen het onder ogen krijgen. En hoe doe

Speaker:

je dat dan zo slim en intensief mogelijk? Dat is het onderwerp van

Speaker:

deze aflevering van 100% Expert podcast, waarin ik aandacht

Speaker:

besteed en tips geef over het vergroten van het rendement

Speaker:

uit grote content. Mijn naam is Linda Krijns en als

Speaker:

contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun

Speaker:

expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.

Speaker:

Maar Als je het dan hebt over grote content, wat versta je daar dan

Speaker:

precies onder? Dat beslist je uiteraard helemaal zelf.

Speaker:

En welke Content heb je recent gemaakt of ga je maken die

Speaker:

veel van je vraagt qua contentcreatie, die lang van aard

Speaker:

of van stof is, of die veel impact heeft omdat het bijzondere

Speaker:

inhoud bevat. Bijvoorbeeld een artikel dat misschien niet heel lang is, maar

Speaker:

waarvoor je wel veel research hebt gedaan of laten doen, en dat een

Speaker:

grote impact heeft op de lezer. Dan is het qua omvang misschien

Speaker:

geen grote content, maar kun je het wel als grote content beschouwen omdat

Speaker:

het zo waardevol is. En dan zou ik het toch aan je lijst met grote

Speaker:

content toevoegen. Maar laten we het voor de duidelijkheid van deze podcast

Speaker:

vooral op content houden die echt groot van omvang is. En dan kun je

Speaker:

aan allerlei dingen denken, maar bijvoorbeeld aan een e-book, een

Speaker:

whitepaper, een rapport of een onderzoeksrapport, een

Speaker:

webinar, een lange video of een serie video's,

Speaker:

uiteraard een podcast, maar ook een businessboek of managementboek

Speaker:

of non-fictionboek. Dat zijn allemaal vormen van

Speaker:

grote content die zich heel goed lenen voor het

Speaker:

slim hergebruiken en zodanig hergebruiken dat je

Speaker:

het rendement van die content echt enorm gaat vergroten.

Speaker:

Ik gebruik daarbij altijd vijf principes en

Speaker:

misschien kan je ze niet alle vijf gebruiken of niet altijd gebruiken maar

Speaker:

vier van de vijf zijn eigenlijk altijd wel toepasbaar en als je

Speaker:

gaat hergebruiken dan kun je heel goed een soort checklistje voor

Speaker:

jezelf maken door in over van de eerste vier

Speaker:

principes er altijd minimaal één in te passen. Dus

Speaker:

ik wil ze eerst even kort toelichten. Vijf principes en dat

Speaker:

begint met de één op één kopie. Ja, is niet zo heel gek om

Speaker:

daar mee te starten. Een tweede principe betekent

Speaker:

dat je een samenvatting maakt. Het derde principe is dat je

Speaker:

fragmenten gaat gebruiken. Het vierde principe is dat je

Speaker:

je grote content ook in een ander format gaat verpakken

Speaker:

of in meerdere formats. En het vijfde principe, en daarom zei ik

Speaker:

net dat dat niet altijd kan, is dat je meerdere stukken

Speaker:

content gaat samenvoegen tot een nog groter contentgeheel. Nou,

Speaker:

dat gaat niet altijd op. Maar wat bedoel ik dan met die vijf principes

Speaker:

als ik ze kort uitleg? Die één op één kopie. Ja de simpelste

Speaker:

manier is een artikel van je website één op één te kopiëren naar

Speaker:

een LinkedIn artikel of naar een andere website als

Speaker:

dat mag en dan kun je het daar ook publiceren. Dan

Speaker:

vergroot je natuurlijk het bereik. Is het een podcast of is

Speaker:

het een videoform dan kun je ervoor kiezen om die op heel veel verschillende

Speaker:

kanalen te uploaden. Dus zo zet je die een-op-een kopie heel

Speaker:

gemakkelijk in. Iets meer werk is het als je een samenvatting

Speaker:

maakt, maar aan de andere kant een samenvatting maak je bijna altijd

Speaker:

wel. Bijvoorbeeld omdat je die content wil promoten in

Speaker:

een nieuwsbrief of in een social media bericht, dan gebruik je bijna al

Speaker:

het samenvattingsidee. Maar je kunt een samenvatting ook op

Speaker:

andere manieren delen. Dus een samenvatting maak je al vrij

Speaker:

snel. Het derde principe gaat uit van het idee dat

Speaker:

je fragmenten gebruikt. En dat kan van alles zijn. Je kunt

Speaker:

pakkende quotes selecteren, een opvallende of herhalende

Speaker:

afbeelding uit de content halen en die los gebruiken. Of je kunt een

Speaker:

interessant fragment uit een video of een podcast verwerken tot een trailer

Speaker:

of teaser. Dus je kunt een fragment zelfstandig gebruiken, maar

Speaker:

je kunt ook meerdere fragmenten weer combineren tot een nieuw

Speaker:

geheel. En het vierde principe is het meest

Speaker:

arbeidsintensief. Dat hangt een beetje vanaf waar je voor kiest, maar dat

Speaker:

kan wat arbeidsintensiever zijn. En dat is dat je die vertaling maakt naar

Speaker:

een ander content format. En dan verwerk je een podcast of een

Speaker:

video bijvoorbeeld tot een blogartikel of omgekeerd. Of

Speaker:

je hebt een samenvatting gemaakt van grote content en die verpak

Speaker:

je ook in een staande afbeelding of in een pin of in een infographic.

Speaker:

Van de grote content kun je natuurlijk ook als totaal een infographic

Speaker:

maken. Je kan ook een beeldcarousel maken en je

Speaker:

zou een e-book of een boek ook weer kunnen verwerken

Speaker:

tot een luisterboek. Dus zo zie je dat je als je bepaalde content pakt

Speaker:

en het gaat hergebruiken in een ander format. Er

Speaker:

zo op het oog hele nieuwe content ontstaat, maar daarmee speel

Speaker:

je in op meerdere wensen van je doelgroep.

Speaker:

De een kijkt graag, de ander luistert liever of leest liever. Dus

Speaker:

daar speel je op in En je vergroot het bereik van

Speaker:

je oorspronkelijke grote content enorm als je nou ook

Speaker:

andere contentformats gaat gebruiken bij het hergebruik. Ja, en het

Speaker:

laatste was content samenvatten. Nou, dat kan ook wel

Speaker:

met grote content. Bijvoorbeeld als je lange blogartikelen

Speaker:

samenvoegt tot een e-book of als je een serie video's

Speaker:

of podcast tot een eigen reeks of afspeellijst combineert.

Speaker:

En je zou ook nog grote content of meerdere stukken content

Speaker:

kunnen hergebruiken binnen een webinar of binnen een online training. Maar

Speaker:

dat vraagt eigenlijk ook weer een combinatie naar een heel ander format.

Speaker:

Dus dat vraagt wat meer van je.

Speaker:

Hoe werkt dat in de praktijk? Ik wil je in deze podcast

Speaker:

drie voorbeelden geven van het hergebruiken van de inhoud van

Speaker:

grote content en dan wel van een e-book,

Speaker:

van een webinar of van een lange video. Laten we dan

Speaker:

beginnen met het hergebruiken van de content uit een e-book zodat je

Speaker:

daar het rendement van vergroot. De inhoud van een e-book biedt je echt

Speaker:

allerlei kansen om het herhaaldelijk onder de aandacht te brengen. En

Speaker:

waarschijnlijk krijgt zo'n e-book ook een prominente plek op je site, zodat het al heel

Speaker:

veel kijkers trekt en bij allerlei relevante artikelen en pagina's al in

Speaker:

beeld komt. Maar Je kunt ook verschillende elementen uit je e-book

Speaker:

afzonderlijk delen. En dan kun je bijvoorbeeld denken aan de

Speaker:

aanleiding voor het e-book, de resultaten die

Speaker:

het e-book te lezen biedt, omdat veel gratis e-books wel gedownload maar

Speaker:

niet gelezen worden. Oftewel heb je het over de kernbelofte van het

Speaker:

e-book. Je kunt, als die er is, hangt een beetje van de

Speaker:

omvang van je e-book af, de inhoudsopgave ook losdelen, want

Speaker:

dan krijgen mensen al een heel mooi beeld van wat erin staat. Zijn er meerdere

Speaker:

hoofdstukken, dan kun je ook samenvattingen van ieder hoofdstuk maken. En

Speaker:

zijn er niet meerdere hoofdstukken, dan kun je ook kiezen voor het maken van een

Speaker:

samenvatting van het hele e-book. Je kunt belangrijke sleutelbegrippen

Speaker:

uit het e-book delen, zoals definities, modellen,

Speaker:

concepten. Je kunt losse tips uit je e-book halen die op

Speaker:

zichzelf al waarde bieden. Dat hangt een beetje vanaf hoe je e-book is

Speaker:

ingericht natuurlijk. Maar vaak zijn kun je er wel losse tips uit halen. Wat je

Speaker:

ook los kunt delen zijn afbeeldingen en illustraties

Speaker:

en eventueel inspirerende of prikkelende quotes die in het

Speaker:

e-book staan of die met het e-book de inhoud ervan te maken

Speaker:

hebben. Wat je natuurlijk ook kunt doen is dat je het omslag van het

Speaker:

e-book als losse visual deelt. Wat helemaal handig

Speaker:

is, is als je quotes verzamelt van lezers die benoemen

Speaker:

wat wat zij eraan hebben dan kun je die quotes ook delen en

Speaker:

dat is echt super overtuigend en dan hoef

Speaker:

je echt niet bang te zijn dat je er met al die losse elementen eigenlijk

Speaker:

alles al uit het e-book weggeeft waar het om gaat is dat je met

Speaker:

stukjes uit inhoud die gretigheid stimuleert. Je wil de mensen

Speaker:

downloaden of aanschaffen en je wilt waarschijnlijk dat ze die inhoud echt tot

Speaker:

zich nemen en gaan gebruiken. Ik zei het net al even kort, e-books

Speaker:

belanden heel vaak in een mapje handig voor later om vervolgens weer

Speaker:

vergeten te worden. En juist door die genoemde elementen uit het e-book in te

Speaker:

zetten, stimuleer je die downloads en het echte lezen

Speaker:

ervan. Je stimuleert die gretigheid. En natuurlijk kun

Speaker:

je dit hergebruiken ook doen met een e-book dat je inzet als weggever.

Speaker:

Mits die weggever natuurlijk voldoende inhoud en omvang heeft en

Speaker:

er na het delen van deze elementen nog voldoende interessante informatie

Speaker:

over blijft. Want ze moesten natuurlijk wel die

Speaker:

weggever gaan aanschaffen of tot zich nemen in ruil voor hun

Speaker:

e-mailadres. En dat betekent dat als je een kleinere weggever hebt

Speaker:

van één of twee pagina's, dat dat dan toch weer wat minder geschikt

Speaker:

is, omdat het niet echt grote content is. Maar dat neemt niet weg dat je

Speaker:

waarschijnlijk wel een aantal van deze hergebruiktips, ook voor een kleine

Speaker:

weggever of een kleine e-book, wel zou kunnen gebruiken.

Speaker:

Het tweede voorbeeld waar ik tips voor heb is het

Speaker:

hergebruiken van een webinar. Misschien zet je af en toe een webinar of

Speaker:

online training in om mensen te laten zien wat je te bieden hebt. Het

Speaker:

voorbereiden en geven van zo'n webinar kost natuurlijk flink wat tijd.

Speaker:

Daarom is het echt handig om vooraf al goed na te denken over hoe

Speaker:

je de inhoud van je webinar zoveel mogelijk kunt hergebruiken. Want

Speaker:

daarmee vergroot je natuurlijk dat rendement weer en daar ging het om. En

Speaker:

Gelukkig zijn er heel veel manieren om meer uit een webinar te

Speaker:

halen. En hier zijn wat ideeën. Waarschijnlijk,

Speaker:

als je een webinar geeft, maak je een presentatie in bijvoorbeeld PowerPoint.

Speaker:

Sla die dan ook direct op als pdf en upload die bijvoorbeeld

Speaker:

op LinkedIn. Dan wordt het daar een bladerdocument. En dat

Speaker:

werkt het best met de presentatie die relatief weinig tekst en veel

Speaker:

illustraties bevat, omdat het op LinkedIn visueel aantrekkelijk moet

Speaker:

zijn. Dus pas je presentatie eventueel iets aan als je toch wat

Speaker:

teveel tekst hebt. En trouwens, dat kan ook meteen een signaal zijn dat er

Speaker:

misschien te veel tekst in je slide staat, maar dat dit dat er zijde. En

Speaker:

op LinkedIn werkt het nog beter als je meerdere korte PDS

Speaker:

maakt, omdat de meeste mensen op LinkedIn niet door 30 of meer pagina's

Speaker:

gaan bladeren. Het schijnt zelfs, maar ik weet niet of dat klopt hoor, je

Speaker:

hebt altijd zoveel onderzoeksdata over content op LinkedIn, maar het

Speaker:

schijnt dat zeven pagina's in een bladedocument

Speaker:

op LinkedIn optimaal is. Dus dat zou je een beetje als richtlijn kunnen

Speaker:

aanhouden voor leuke bladedocumenten

Speaker:

op LinkedIn die voortkomen uit de inhoud van je webinar.

Speaker:

En natuurlijk kun je ook vrij gemakkelijk een samenvatting maken. En vaak maak je die

Speaker:

al vooraf om je webinar aan te prijzen. Maar die samenvatting kun

Speaker:

je achteraf ook heel goed hergebruiken. Als tekst,

Speaker:

maar ook als video. En wat je verder nog kan doen, is

Speaker:

bijvoorbeeld het maken van korte teasers van je webinar door de intro

Speaker:

of de afsluiting als een korte losse video te delen. Wat je ook

Speaker:

kunt doen, is dat je de volledige opname op YouTube of Vimeo plaatst,

Speaker:

zodat mensen hem daar kunnen zien. Zeker handig als je al een YouTube

Speaker:

kanaal hebt, maar je kunt hem zo ook makkelijk embedden op je website.

Speaker:

Natuurlijk kun je de hele opname van het webinar ook in kortere

Speaker:

secties opknippen. Bijvoorbeeld in korte video's

Speaker:

van enkele minuten. Hangt een beetje vanaf of de inhoud van het webinar zich

Speaker:

daartoe leent. En dan kun je die video's ook weer als een

Speaker:

serie naar elkaar laten verwijzen. En maak

Speaker:

je video's, upload ze dan ook zeker naar je social media

Speaker:

accounts. Dus over het algemeen kun je beter geen linkjes naar YouTube of

Speaker:

Vimeo plaatsen, maar het video als oorspronkelijk document

Speaker:

uploaden naar social media, omdat ze dan meteen afspelen

Speaker:

en het social media platform niet naar een ander

Speaker:

platform hoeft te verwijzen. Dat is fijn voor je gebruiker, want die hoeft

Speaker:

niet naar een ander platform te gaan, maar over het algemeen zijn de meeste platformen

Speaker:

daar ook niet zo dol op. Dus zodra je naar een externe platform

Speaker:

als Vimeo of YouTube gaat verwijzen, dan loop je echt een reëel risico

Speaker:

dat dat bericht minder bereik krijgt.

Speaker:

Verder nog opties. Je kunt ook een compilatie video van de belangrijkste

Speaker:

of meespraakmakende momenten uit het webinar gebruiken. Of hergebruik

Speaker:

de audio als een podcast. Pas dan wel op met verwijzingen naar wat er

Speaker:

tijdens het webinar te zien was op het scherm. Dat komt op

Speaker:

audio natuurlijk wat ongelukkig over. Misschien zijn er

Speaker:

tijdens de opname van het webinar ook grappige versprekingen geweest of zelfs

Speaker:

bloopers. Die kun je zeker weten ook losdelen. Dat is

Speaker:

echt nog steeds heel professioneel. Mensen vinden dat grappig. Je laat ook

Speaker:

zien dat jij of dat je collega's ook maar gewone mensen zijn,

Speaker:

die weliswaar heel veel kennis in huis hebben, maar net zo benadebaar zijn

Speaker:

als ieder ander. En had je een gast in het webinar, maak dan

Speaker:

een of meer afbeeldingen van hem of haar in actie. En wat je 10 slotte

Speaker:

nog kunt doen, is dat je in een losse video of tekst iets over de

Speaker:

voorbereidingen van het webinar deelt. En misschien deed je tijdens die voorbereidingen ook

Speaker:

nog wel een onverwachte ontdekking die interessant is om te gebruiken.

Speaker:

Dus dat zijn allemaal manieren om de content van een webinar

Speaker:

opnieuw in te zetten, zodat je daar het rendement van vergroot. En

Speaker:

een korte extra tip, deel een pdf van de presentatie ook

Speaker:

direct tijdens je webinar via de chat. Waarschijnlijk doe je dat al

Speaker:

na afloop via een mailtje, maar door hem ook in de chat te

Speaker:

zetten tijdens het webinar vergroot je de kans dat mensen hem echt

Speaker:

bekijken. Neem in die pdf, hoe je hem ook deelt, altijd

Speaker:

één of meerdere cta's op calls to action. Bijvoorbeeld naar

Speaker:

een ander webinar, naar andere content en naar het bijpassende

Speaker:

product of dienst dat je aanbiedt. In het

Speaker:

verlengde van het hergebruiken van de content van een webinar zit ook

Speaker:

de content van een lange video. Alle tips voor het

Speaker:

hergebruiken van webinarcontent kun je zeker ook gebruiken voor langere

Speaker:

video's. Maar met langere video's heb je nog wat extra mogelijkheden.

Speaker:

Video's hebben vaak een thumbnail en die kun je natuurlijk ook elders

Speaker:

weer losdelen. En Die wat langere video's kun je

Speaker:

ook vaak hergebruiken als een blogartikel. En soms kun je video's

Speaker:

bundelen als een serie. Ik zei dat al even in het begin bij dat hergebruikprincipe

Speaker:

over bundelen. Dat geldt zeker voor video's, die kun je

Speaker:

namelijk in een aparte afspeellijst op YouTube plaatsen, of op een

Speaker:

andere manier bundelen als een serie. Het tegenovergestelde

Speaker:

van bundelen is dat je ultra korte fragmentjes uit je lange video

Speaker:

haalt en hergebruikt als shorts, reels of TikToks.

Speaker:

Zo zie je dat je veel meer rendement kunt halen uit zogenaamd

Speaker:

grote content. En dit waren slechts drie voorbeelden. Maar op mijn

Speaker:

site vind je er meer en geef ik je ook hergebruikssuggesties voor whitepapers

Speaker:

of onderzoeksrapporten, voor een podcast en voor een businessboek.

Speaker:

Dank je wel voor het luisteren. Heb je een handige tip of inzicht opgedaan,

Speaker:

deel de podcast dan met iemand anders voor wie dat interessant kan zijn of laat

Speaker:

een waardering of review achter. Wil je meer weten en gerichtbouwen

Speaker:

aan je expertstatus? Op mijn website help ik je met veel plezier op

Speaker:

weg. Met blogs, checklists en stappenplannen bijvoorbeeld,

Speaker:

maar ook met online masterclasses, één-op-één marketing power

Speaker:

sessies en met de Expert Track. Het traject voor wie je wil

Speaker:

groeien als expert en kennisleider. Je vindt het allemaal op

Speaker:

sstroop.nl en ja, sstroop schrijf je met dubbel

Speaker:

S.