בשבוע אחרי האירוע הגדול של אפל יצא לנו ללמוד ולחשוב הרבה על מה שהושק. בפרק זה אירחתי את ניר חורש כדי לדון בעיקר באייפונים - מה חשבנו על האירוע עצמו, מה למדנו מעבר לתחושות מיידיות, סקירות ראשוניות של המכשיר וגם כמובן - האם הוא שווה את המחיר ומה אומרים לנו בכלל מחירי האייפונים החדשים של אפל. מוזמנים להאזין ולשתף, עם התנצלות מראש על בעיות טכניות וקיטועים מסוימים. התכנית הוקלטה במקור בשידור חי בפייסבוק, לכן יש מדי פעם התייחסות למה שרואים על המסך וקללות בכל פעם שהשידור נתקע. אפלוג - תכנית חדשות ומחשבות על אפל וטכנולוגיות שפוגשים בדרך, מבית רפ״י - רשת פודקאסטים ישראלית [לעמוד הבית של התכנית](http://applog.rafi.media/) | [לעמוד הפייסבוק של התכנית](https://www.facebook.com/applog.podcast/) |[ לעמוד הבית של רפ״י](https://rafi.media/) | [להרשמה ישירה באפליקצית הפודקאסטים של אפל](http://apple.co/2wDuLT0 "Link: http://apple.co/2wDuLT0") הפרק ביוטיוב: https://www.youtube.com/watch?v=cZlkPfDJs54 ## Introduction שלום וברוכים הבאים לאפלוג, פודקאסט ומחשבות על אפל ואני עומר ניניו. זהו פרק 008 אחרי הפסקה ארוכה וגיחה קצרה שבוע שעבר בה הבאנו לכם מחשבות ראשוניות על השקת האייפונים והשעונים החדשים של אפל. השבוע, בפרק קצת יותר שגרתי, אני מארח את ניר חורש מהנונקאסט והיה מנוע כדי לדון קצת יותר לעומק על נושאים מרכזיים שעלו בעקבות ההשקה. שימו לב שנתמקד השבוע באייפון בלבד, עם אולי כמה מילים על מערכת ההפעלה שזמינה לכמעט כולם. על השעון כנראה לא ייצא לנו לדבר ונקווה להגיע אליו בפרקים הקרובים. אז בלי עיכובים מיותרים בואו נגיד שלום לניר. ## Apple's iPhone XS keynote was about story, not specs וידאו מעולה של דיטר בון, בו הוא מנתח את המטרה והמשמעות של אירוע אפל טיפוסי. שהכרזה על מוצרים היא לא רק להקיא מפרטים, אלא להציב מסגרת נרטיבית בו אפל מעבירה את המסר באמצעותו הצרכן יראה את עצמו כחלק ממנה. והיא עושה את זה כבר שנים, באותו מבנה. ## 10 key things you missed at Apple's September 2018 Gather Round event | VentureBeat דברים שפספסנו ## Daring Fireball: Thoughts and Observations on Apple’s iPhone XS/XR and Series 4 Apple Watch Introductory Event אבחנה יפה של גרובר - האייפון ה״בינוני״ יהיה בעל הסוללה הכי חזקה מבין השלושה. ## Lasts Longer | Asymco She said that to reach that goal Apple will have to do three things: Sourcing recycled or renewable materials for all products. Ensure that Apple products last as long as possible. After a long life of use, ensure that they are recycled properly. sustainability is a growth business. - Fundamentally, Apple is betting on having customers not selling them products. מכשיר של 1200 דולר אולי עולה כפול מ600 אבל נותן פי 4 תמורה, כלומר למעשה חצי מחיר. ריצוי ושימור הלקוח. המכשיר גם יימכר הלאה, ככה שלאפל פתאום יש 2-3 לקוחות על אותו מכשיר, והשגת לקוחות שמשתמשים במכשיר ויקנו עוד אחד זה המנוע צמיחה האמיתי. ## The iPhone Franchise – Stratechery by Ben Thompson תמקד בשלושת הטלפונים המשניים שאפל הוציאה יחד עם מכשירי דגל - ה5c, השמונה והxr אפל מתעלמת מהקריאות לאייפון מוזל ומאחרים שצוחקים עליה, אפל מוכרת חוויה ולא טכנולוגיה: Thus the first lesson: Apple wouldn’t go down-market, nor did its customers want it to. האייפון 10 היה הטלפון הכי נמכר והקפיץ את המחיר הממוצע של האייפון ואת הרווחים של אפל: Thus the first lesson: Apple wouldn’t go down-market, nor did its customers want it to. האייפון XR למד מהטעויות של ה5c, זהו טלפון ללא פשרות, שהוא למעשה טלפון דגל בכל שנה אחרת והוא גדול פיזית, הוא מותאם מראש לשוק של עוד שנתיים שלוש, אז הוא יהפוך באמת להיות האייפון הזול בליין אפ הוא אולי יעשה קצת קניבילזציה לזה שמעליו, אבל המחיר שלו גבוה מקודמו והמקס ידחוף את המחיר הממוצע חזרה למעלה. אפל הפכה לפרנצייז, מבוסשסת על הכרות ושיפור ממכשיר למכשיר, אובר בטחון עצמי, אבל מוצדק, מתגרה ביכולות שלה להעלות מחירים מצד אחד אבל להשאיר שובל ארוך של בחירה, לא משנה מי הלקוח, כל עוד הוא קונה אייפון וימשיך לקנות. ## iPhone Xs and Xs Max: The first reviews are in | Philip Elmer‑DeWitt רשימה תמציתית של כל הסקירות המרכזיות לאייפונים החדשים, עם ציטוטים נבחרים. סוג של רשימת קריאה למתלבטים אבל הקונצנזוס הוא דומה - האייפון הכי טוב של אפל עד כה, אבל בגלל הקפיצה המשמעותית שנה שעברה, השנה הזו היא למטרת שדרוג לבעלי מכשירים ישנים או אלה שהזמינו כבר לפני שסיימתי לכתוב את המשפט הזה. ## iPhone XS review: the XS and XS Max are solid updates to a winning formula - The Verge על פי ניליי, הכל *קצת* יותר טוב. אבך המסך הגדול לא מהווה יתרון גדול מבחינת הממשק ושטח לשימוש, המצלמה יותר טובה אבל פחות טובה מהפיקסל של שנה שעברה למשל ותמונות הפורטרט לא יותר מחביבות. לכל מי שיש מכשיר ישן אולי שווה לשדרג, אבל לא לפני שבודקים את הדגם המוזל שיגיע חודש הבא, למי שרוצה את האייפון הכי טוב כל הזמן אז הוא כבר קנה. ## Exclusive: first pictures taken using Apple's new iPhone XS צלם הבית הלבן לשעבר מפרסם את התמונות הראשונות שצולמו בחופשי עם ה iPhone Xs מן הסתם שמדובר בתמונות מרהיבות, אבל גם התוכן מעניין ותנאי הצילום לא תמיד אופטימליים. ## The iPhone is more expensive than ever. Here's why | Macworld The change in customer’s buying patterns affects Apple, which makes its own changes to compensate. Jason Snell explains. ## Cook asked to justify iPhone prices, and why Apple was excluded from Chinese import tariffs ציטוטים מהראיון של טים קוק ב״בוקר טוב אמריקה״ ובסוף יש קישור לראיון המלא. טרם צפיתי, אז אין לי מסקנות, אבל הוא דיבר על מחירי האייפון ועל המיסוי החדש לייבוא מסין שאיכשהו מדלג על מוצרי אפל. ## Alex B