Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie maar als je kennis en expertise wilt tonen is het misschien niet het eerste waar je aan denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten stralen op een manier die je doelgroep én hun brein aanspreekt.
Daarom ontdek je in deze aflevering van de 100% Expert podcast 5 topformats voor visuele content die heel goed laten zien wat je aan kennis in huis hebt.
Plus criteria om passende content formats te kiezen voor jouw situatie en doelgroep. En twee tips die de effectiviteit en efficiency van je visuele content nog verder vergroten Enjoy!
Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie. Maar als je
Speaker:kennis en expertise wil tonen, is het misschien niet het eerste waar je aan
Speaker:denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten
Speaker:stralen... Op een manier die je doelgroep en hun brein aanspreekt.
Speaker:Daarom benoem ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast
Speaker:vijf topformats voor visuele content met criteria en tips...
Speaker:Die je hopelijk inspireren om hiermee aan de slag te gaan. Mijn naam is Linda
Speaker:Krijns en als contentstrateeg Help ik kennisondernemers en kennisintensieve
Speaker:organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en
Speaker:vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.
Speaker:Visuele content is een ontzettend mooie manier en
Speaker:effectief om je kennis te delen en je expertise te tonen.
Speaker:En daarom vind ik het altijd zo belangrijk dat je het opneemt in je contentstrategie
Speaker:en hoe je die strategie uitwerkt in je contentplan. En daarom wil ik je
Speaker:wat criteria en tips geven, maar je ook wijzen
Speaker:op vijf top formats voor visuele content waar je
Speaker:echt heel veel uit kunt halen als je je kennis op een
Speaker:visuele manier gaat presenteren. En één van de redenen
Speaker:waarom visuele content zo belangrijk is, is dat mensen het natuurlijk
Speaker:heel fijn vinden om naar iets te kijken. Maar
Speaker:data wijzen ook uit dat visuele content heel
Speaker:snel verwerkt wordt door het menselijk brein. Eigenlijk veel sneller
Speaker:dan tekst. Dus los van de aantrekkelijkheid is het ook heel
Speaker:erg effectief. En als je dan gaat kijken naar de opties
Speaker:die je hebt, dan raad ik je aan om op drie dingen te letten. Kijk
Speaker:ook eens een keer naar andere visuele formats in plaats van
Speaker:de standaard dingen zoals een video of een afbeelding.
Speaker:Maak dan gerichte keuzes gebaseerd op duidelijke criteria
Speaker:en hou 5 topformats in gedachten op het
Speaker:moment dat je die keuzes gaat maken. En ik zei het net
Speaker:al, kijk vooral eens een keer verder dan foto of video. En
Speaker:misschien denk je wel, ja, video daar ben ik ook nog helemaal niet aan begonnen,
Speaker:omdat video voor een aantal mensen toch ook nog wel steeds een drempel
Speaker:opwerpt. Maar foto en video liggen voor de hand. Alleen er kan
Speaker:zoveel meer. En bij visuele content denk je niet
Speaker:altijd aan de andere opties die er zijn. En zelfs als je het op een
Speaker:hele serieuze manier wil doen, dan kun je bijvoorbeeld kijken naar
Speaker:representaties van data, zoals grafieken en staafdiagrammen,
Speaker:et cetera. Ook die zijn heel effectief om in één klap
Speaker:bij iemand binnen te komen in zijn hoofd en denken van oké, maar dat
Speaker:is een goede goed kennisfeit wat ik kan gebruiken. Maar je kunt aan
Speaker:nog veel meer dingen denken aan cartoons en aan strips, aan memes,
Speaker:aan gifjes. Je kunt zelfs aan iconen denken. Je kunt
Speaker:quotes of feiten ook op een visuele manier presenteren.
Speaker:En ik denk dat een paar andere, en die hoor je zo meteen ook
Speaker:terug in de topformats, dat een paar andere ook in
Speaker:aanmerking komen en dat zijn wat mij betreft de carousels die je kunt
Speaker:gebruiken, maar ook staande visuals. Dat kunnen infographics
Speaker:zijn, maar met staande visuals kun je ook op een simpele manier
Speaker:heel veel impact maken. Dus mijn advies is echt om verder te
Speaker:kijken dan foto of video. Maar als je dat doet,
Speaker:kijk dan ook heel goed naar de criteria die
Speaker:hiervoor belangrijk zijn. En wat die criteria betreft
Speaker:moet een format heel goed matchen met je boodschap.
Speaker:Hoe komt je boodschap binnen een bepaald format tot zijn recht?
Speaker:Of omgekeerd, wat zou het beste format zijn wat bij
Speaker:jouw boodschap past? Kijk, als je iets gaat demonstreren, dan is een
Speaker:demonstratievideo heel erg voor de hand liggend. Dus
Speaker:kijk ook van wat is mijn verhaal, welke boodschap wil ik
Speaker:vandaag of deze week overbrengen en welk format zou
Speaker:daar heel goed bij passen. En kijk dan inderdaad naar die brede
Speaker:waaier van content formats voor visuele content die
Speaker:je dan zou kunnen gebruiken. Dus denk niet meteen aan het eerste wat
Speaker:in je opkomt, maar kijk naar die waaier en kijk dan naar de match met
Speaker:je boodschap. Kijk ook heel goed of iets aansluit bij je doelgroep.
Speaker:Hoeveel tijd hebben ze om iets te consumeren? Hebben ze tijd voor een video van
Speaker:een paar minuten? Zijn ze bereid om dan een carousel te bladeren?
Speaker:Willen ze het gewoon heel hapsnap pakkend klaar tot zich
Speaker:kunnen nemen? Dus als je je match met je boodschap hebt, kijk dan ook nog
Speaker:een keer als controle naar de match met je doelgroep en kijk
Speaker:vervolgens ook naar de match met je kanaal. Welke kanalen,
Speaker:welke middelen zet jij normaal gesproken in? Zijn dat social media?
Speaker:Is dat een nieuwsbrief? Is je website de belangrijkste te dragen?
Speaker:En kijk dan van hé, als ik dit format heb, komt dat ook tot
Speaker:zijn recht op mijn website, komt het tot zijn recht in een
Speaker:nieuwsbrief. Pas dit binnen de algoritme wetmatigheden
Speaker:van het social media platform wat ik inzet. Dus die drie matches
Speaker:zijn ook belangrijk bij je keuze. Maar er is eigenlijk nog
Speaker:een vierde criterium en je kunt je afvragen of dat echt wel een criterium
Speaker:is. En dat is dat je ook kijkt naar onbescheidend vermogen. Wat doen
Speaker:anderen in jouw vakgebied, in jouw branche, in hetzelfde
Speaker:kennisveld qua visuele content? En misschien
Speaker:doen ze bepaalde dingen wel helemaal niet en kun jij met een eigen
Speaker:format daar met je kop boven het maaiveld uitsteken.
Speaker:Ik zag laatst iemand die heel zakelijk
Speaker:b2b opereert, maar die gebruikt dus memes en die valt
Speaker:daarmee ontzettend op. En dat wil niet zeggen dat jij ook met memes moet
Speaker:gaan werken, maar onderscheidend vermogen kan nog wel een vierde
Speaker:criterium zijn om op te vallen met jouw visuele
Speaker:content. En in deze wereld waar mensen knallend veel content
Speaker:om de oren krijgen, is onderscheidend vermogen wel relevant
Speaker:als je op wil vallen en als je zeker wil weten dat
Speaker:jouw content ook echt gezien gaat worden. En dan zijn er eigenlijk
Speaker:vijf topformats in mijn ogen op dit moment, Het
Speaker:is altijd onderworpen aan wetmatigheden of
Speaker:eigenlijk aan trends die er momenteel zijn. Maar er zijn vijf topformats
Speaker:waar je heel veel mee kan en die het op dit moment ook heel goed
Speaker:doen en die ook misschien nog onderscheidend vermogen in zich
Speaker:hebben. Zeker in één of twee opzichten is dat wel het geval. En die
Speaker:vijf topformats, het zijn voor mij video's, dat
Speaker:zijn carousels, staan de visuals dan wel infographics,
Speaker:datarepresentaties en cartoons. En bij die
Speaker:laatste denk je misschien van, wil ik dat wel? Kan ik
Speaker:daar wat mee? Nou, hou even in gedachten, want ik kom daar zo
Speaker:meteen op waarom cartoons in mijn ogen een heel mooi
Speaker:middel zijn om kennis naar voren te brengen. Video zal je
Speaker:misschien niet zo erg verbazen, maar video staat bij mij nog steeds met stip op
Speaker:nummer 1 vanwege de multi-inzetbaarheid.
Speaker:Je kunt het eigenlijk op drie manieren inzetten. Je kunt
Speaker:hele korte video's maken die je dan als een reel, een TikTok of
Speaker:een YouTube short in kan zetten. En dan doe je bijvoorbeeld één kennisfeitje per
Speaker:video. En ik zeg nu korter
Speaker:dan 60 seconden, maar dat mag ook 15 of 20 seconden
Speaker:zijn. Op social media is soms hoe korter hoe beter. En dan zie je
Speaker:dat hele korte reels het toch weer beter doen dan de wat langere.
Speaker:Middellange video is natuurlijk heel erg geschikt als je net iets meer
Speaker:uitleg wil geven wat niet past in dat 60 seconden format
Speaker:of als je zegt van ik wil iets meer nuance brengen of als je
Speaker:iets wilt demonstreren Dan heb je ook vaak wat langer
Speaker:nodig om iets echt goed te laten zien. En dan tenslotte heb je de
Speaker:echt lange video's. Die kunnen langer dan 20, 30 of
Speaker:misschien wel langer dan 60 minuten duren. En dan kun je vaak denken aan webinars
Speaker:of online masterclasses, maar ook aan een videopodcast zoals
Speaker:deze, waarbij ik de podcast ook altijd als video opneem en
Speaker:wat meer de tijd wil nemen om wat meer kennis over
Speaker:te dragen. Dus video is echt multi-inzetbaar
Speaker:en heel erg fijn om op een visuele manier je kennis te delen.
Speaker:Maar dat geldt ook voor de carousels. En nu zie je de carousels
Speaker:vooral op LinkedIn en op Instagram staan natuurlijk,
Speaker:maar je kunt ze ook embedden op je website, zodat ook
Speaker:daar die carousel eventueel bruikbaar is voor de bezoeker van je
Speaker:website. Een carousel is heel erg fijn om puntsgewijs
Speaker:kennis over te brengen. Dus een aantal stappen achter elkaar en iemand
Speaker:steeds mee te nemen naar de volgende stap. En Wat fijn is aan een
Speaker:carousel, zeker voor de gebruiker, is dat die er op zijn eigen tempo doorheen
Speaker:kan gaan, maar ook bijvoorbeeld af en toe terug kan gaan. Dus die zit misschien
Speaker:op slide 4 en die denkt, ja, wacht, wat was slide 3 ook alweer
Speaker:en hoe hebben die twee met elkaar te maken? Ze zijn heel erg
Speaker:visueel, maar je kunt er ook zeker voldoende tekstelementen in
Speaker:aanbrengen, wat natuurlijk handig kan zijn als je bepaalde kennis
Speaker:elementen voor het voet ligt wil brengen. En wat fijn is, is
Speaker:dat Carousels het momenteel goed doen op social media, op
Speaker:LinkedIn doen ze het echt goed, samen met video's. En dan zie
Speaker:je dat ze een behoorlijk goed bereik en ook behoorlijk wat interactie
Speaker:realiseren. Alleen ja, welk format het op welk
Speaker:moment goed doet op social media platformen, dat is wel
Speaker:flexibel en aan verandering onderhevig. Dus het is wel
Speaker:handig om daar de vinger aan de pols te houden om te kijken van oké
Speaker:blijven die carousels het ook goed doen. Op dit moment doen ze het al een
Speaker:tijdje heel goed, vandaar dat die in mijn top 5 van content
Speaker:formats voor visuele content staat. Wat daar ook niet
Speaker:in mag ontbreken is de staande visual. En misschien denk je dan aan een
Speaker:infographic en dan heb je vaak toch wel een gespecialiseerde
Speaker:vormgever nodig, die er echt goed is om jouw kennis elementen
Speaker:te destilleren tot een hele duidelijke boodschap, die
Speaker:grafisch en visueel heel goed voor het voet licht komt. Maar er zijn
Speaker:meer opties met staande visuals. En ik zie dat van een hoop organisaties
Speaker:en een hoop mensen die toch nog weinig gebruiken. Je kunt daar echt een
Speaker:aantal elementen in naar voren laten komen. Bijvoorbeeld
Speaker:één, twee of drie, vier elementen waarvan je denkt oh die wil ik allemaal even
Speaker:een plekje geven en die wil ik toch redelijk visueel en kleurrijk naar
Speaker:voren brengen. En het mooie van een staande visual is dat die op
Speaker:je website prima past, maar dat die zeker op social media
Speaker:heel beeldvullend is voor al die mensen die mobiel door hun
Speaker:tijdlijn heen gaan. Dus je kunt hem op heel veel manieren inzetten en je kunt
Speaker:er bijvoorbeeld ook drie, vijf of zeven bullets
Speaker:onder elkaar zetten en als je die kort en krachtig formuleert dan
Speaker:kun je daarmee ook heel duidelijk jouw boodschap mee naar
Speaker:voren brengen. Een vierde topformat
Speaker:qua visuele content is voor mij de data representatie
Speaker:en Daar zie ik ook nog vaak weinig mee gebeuren. Maar het mooie is dat
Speaker:je daarmee bepaalde cijfermatige data of
Speaker:kerngegevens heel visueel kan maken... Waardoor het heel snel
Speaker:bij iemand binnenkomt en die heel snel die kern eruit kan halen.
Speaker:En bedenk zelf maar, op het moment dat je een staafdiagram ziet of een
Speaker:grafiek, kun je daar meteen al heel snel die lijn uit
Speaker:destilleren en kun je dat heel snel voor jezelf betekenisvol maken.
Speaker:Dus met een grafiek of een staafdiagram of een pie chart of een
Speaker:andere representatie van data kun je ook heel goed
Speaker:je boodschap en je kennis overbrengen en even heel snel met
Speaker:een element laten zien waar je verstand van hebt. En het
Speaker:mooie is ook dat je het eigenlijk overal kan gebruiken. Je kunt het op social
Speaker:media gebruiken, in een nieuwsbrief en op je website. Dus het
Speaker:is een hele fijne manier om je kennis te tonen en te
Speaker:delen. En het vijfde contentformat zal je
Speaker:misschien een beetje verbazen en ik noemde hem al eerder even, dat zijn
Speaker:cartoons. En cartoons vind ik echt een onderschat fenomeen
Speaker:omdat we allemaal denken dat het niet serieus is. En
Speaker:jij bent waarschijnlijk zelf wel heel serieus met je kennis en je
Speaker:expertise bezig. Logisch. En toch dat niet serieuze
Speaker:is wat mij betreft een verkeerd imago wat die cartoons hebben.
Speaker:Want cartoons zijn heel onderscheidend, want
Speaker:zeker in B2B durft bijna niemand ze te gebruiken, maar
Speaker:van mens tot mens en ook je B2B doelgroep zijn gewoon
Speaker:mensen, dus van mens tot mens komen ze wel heel snel over
Speaker:en heel goed binnen. Ze zijn dus heel onderscheidend. Ze zijn
Speaker:ook heel inspirerend. Ze kunnen humor bevatten, maar dat
Speaker:hoeft op zich nog niet eens. En ze kunnen wel heel snel een
Speaker:bepaalde boodschap overbrengen. En dat maakt het zo'n fijn
Speaker:middel om ook je kennis nou eens te verpakken
Speaker:in een visual die heel anders is dan anders,
Speaker:maar die wel het werk doet. Dus op het moment dat je uit het
Speaker:hele palet met allerlei content formats gaat kijken,
Speaker:gaat kijken en gaat kiezen, kijk dan ook eens een keer
Speaker:of die cartoon voor jou iets zou kunnen betekenen en of je bijvoorbeeld
Speaker:een link kan leggen tussen een cartoon maar wel misschien een
Speaker:heel serieus artikel wat erachter zit. En als je die twee
Speaker:aan elkaar kan koppelen, dan denk ik dat je een hele mooie combinatie
Speaker:hebt om heel erg op te vallen, je te onderscheiden, je
Speaker:boodschap heel snel voor het voet ligt te brengen. En dan die
Speaker:verdieping en dat misschien wat meer serieuze karakter lekker
Speaker:in dat bijbehorende artikel te delen. Dus
Speaker:kijk verder dan je neus lang is en ga ook verder in het
Speaker:hele palet aan visuele content formats kijken en ga
Speaker:daarbij ook voor een hele mooie mix en
Speaker:let op slim hergebruiken. Dat zijn eigenlijk de laatste twee tips die
Speaker:ik met je wil delen als je visuele contentkeuzes
Speaker:maakt. Je bent vaak als kennis-expert
Speaker:of als kennisorganisatie geneigd om serieus te
Speaker:zijn, om educatief te zijn en informatief te zijn.
Speaker:Maar in een goede contentmix is plek voor zowel
Speaker:ratio, dus die kennis, als voor emotie.
Speaker:En emotionele content is content die ofwel inspireert
Speaker:ofwel entertaint. En misschien is entertainend een
Speaker:brug te ver, maar inspiratie kan echt in
Speaker:elke content mix zitten. Hoe serieus je product ook is
Speaker:of hoe zwaar jouw vakgebied ook is en misschien zit
Speaker:daar wel een zware emotionele lading aan. Noem even
Speaker:een voorbeeld een begrafenis ondernemer die zal
Speaker:niet heel humoristisch willen zijn, maar kan wel mensen
Speaker:inspireren door ook te laten zien hoe mooi alles
Speaker:met en tijdens en voor en na en rondom een
Speaker:uitvaart of een overlijden zou kunnen zijn. Dus inspiratie kan
Speaker:er eigenlijk altijd wel in zitten. Dan is het soms nog een kwestie van
Speaker:doseren. Hoe veel kennisinformatie breng je,
Speaker:hoeveel rationele informatie en hoeveel emotionele informatie
Speaker:breng je. En dat heeft te maken met hoe je doelgroep in elkaar zit, hoe
Speaker:je branche in elkaar zit, maar ga nooit alleen maar op rationele
Speaker:content zitten, want je wordt al heel snel te saai en te
Speaker:droog, waardoor je toch minder impact maakt dan je zou willen. Dus
Speaker:voor mij is de content mix van emotie en ratio
Speaker:heel erg belangrijk en moet eigenlijk altijd wel een plek krijgen in
Speaker:de afwegingen die je maakt. En wat mij betreft ook een
Speaker:afweging waard is, is van kijk hoe je visuele
Speaker:content ook weer kunt hergebruiken. En de vier principes
Speaker:van content hergebruik kun je ook bij je visuele content
Speaker:loslaten. Maak ik een één-op-één kopie? Kan ik mijn reel
Speaker:bijvoorbeeld ook als een TikTok of als een YouTube short gebruiken. Kan ik
Speaker:fragmenten inzetten? Kan ik bijvoorbeeld één element uit een langere
Speaker:video halen die ik als een los fragment gebruik? Kan
Speaker:ik uit een grote infographic één elementje
Speaker:halen wat ik ook als een losse visual gebruik. Een samenvatting
Speaker:idem. Een video, een langere video, daar kun je ook een
Speaker:soort trailer video aan koppelen waar je even een samenvatting of alle
Speaker:highlights in vermeld die iemand kan krijgen. En soms kun je
Speaker:het ene visuele format vertalen naar het andere
Speaker:format. Ik had het net over de carousels. Als
Speaker:je die op linkedin plaatst, dan moet je dat doen als een pdf die
Speaker:upload, waardoor een bladendocument ontstaat. Maar de losse
Speaker:elementen van die pdf, de visuals, kun je ook los
Speaker:uploaden naar Instagram zodat je daar ook een carousel hebt. Nou, dan
Speaker:kun je nog overtwisten, is dat een één-op-één kopie of is dat een net iets
Speaker:ander format wat je dan gebruikt? Het is eigenlijk allebei, maar soms kun je
Speaker:ook het ene format vertalen naar het andere format en dat geldt
Speaker:ook voor visuele content. Dus kijk
Speaker:naar de mogelijkheden die er zijn en kijk ook eens wat verder
Speaker:dan de usual suspects zoals foto en video. Maak dan
Speaker:een afgewogen keuze en check de match met je
Speaker:verhaal, de match met je doelgroep, de match met je kanaal.
Speaker:Kijk vervolgens welke visuele formats het heel goed doen
Speaker:en je ook onderscheidend vermogen kunnen bieden. En kijk dan of je
Speaker:dan ook je mix in de gaten houdt.
Speaker:Ben je goed afgebogen bezig met zowel rationele als
Speaker:emotionele content en kijk naar de opties voor hergebruik. En
Speaker:als je dat doet, dan weet ik zeker dat je met visuele
Speaker:content je kop boven het maaiveld kan steken en
Speaker:jouw expertise, jouw kennis echt kan laten
Speaker:stralen.
Speaker:Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
Speaker:expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
Speaker:met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen
Speaker:traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een
Speaker:Content Strategiedag waarin we samen binnen een dag je
Speaker:contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan
Speaker:binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
Speaker:verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer
Speaker:over weten? Kijk dan op sstroop.nl en sstroop
Speaker:is met dubbel s.