Artwork for podcast 100% Expert Podcast
Visuele content die je kennis laat stralen
Episode 11513th August 2024 • 100% Expert Podcast • Linda Krijns, Sstroop Marketing
00:00:00 00:18:08

Share Episode

Shownotes

Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie maar als je kennis en expertise wilt tonen is het misschien niet het eerste waar je aan denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten stralen op een manier die je doelgroep én hun brein aanspreekt.

Daarom ontdek je in deze aflevering van de 100% Expert podcast 5 topformats voor visuele content die heel goed laten zien wat je aan kennis in huis hebt.

Plus criteria om passende content formats te kiezen voor jouw situatie en doelgroep. En twee tips die de effectiviteit en efficiency van je visuele content nog verder vergroten Enjoy!

Misschien handig als aanvulling

Transcripts

Speaker:

Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie. Maar als je

Speaker:

kennis en expertise wil tonen, is het misschien niet het eerste waar je aan

Speaker:

denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten

Speaker:

stralen... Op een manier die je doelgroep en hun brein aanspreekt.

Speaker:

Daarom benoem ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast

Speaker:

vijf topformats voor visuele content met criteria en tips...

Speaker:

Die je hopelijk inspireren om hiermee aan de slag te gaan. Mijn naam is Linda

Speaker:

Krijns en als contentstrateeg Help ik kennisondernemers en kennisintensieve

Speaker:

organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en

Speaker:

vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.

Speaker:

Visuele content is een ontzettend mooie manier en

Speaker:

effectief om je kennis te delen en je expertise te tonen.

Speaker:

En daarom vind ik het altijd zo belangrijk dat je het opneemt in je contentstrategie

Speaker:

en hoe je die strategie uitwerkt in je contentplan. En daarom wil ik je

Speaker:

wat criteria en tips geven, maar je ook wijzen

Speaker:

op vijf top formats voor visuele content waar je

Speaker:

echt heel veel uit kunt halen als je je kennis op een

Speaker:

visuele manier gaat presenteren. En één van de redenen

Speaker:

waarom visuele content zo belangrijk is, is dat mensen het natuurlijk

Speaker:

heel fijn vinden om naar iets te kijken. Maar

Speaker:

data wijzen ook uit dat visuele content heel

Speaker:

snel verwerkt wordt door het menselijk brein. Eigenlijk veel sneller

Speaker:

dan tekst. Dus los van de aantrekkelijkheid is het ook heel

Speaker:

erg effectief. En als je dan gaat kijken naar de opties

Speaker:

die je hebt, dan raad ik je aan om op drie dingen te letten. Kijk

Speaker:

ook eens een keer naar andere visuele formats in plaats van

Speaker:

de standaard dingen zoals een video of een afbeelding.

Speaker:

Maak dan gerichte keuzes gebaseerd op duidelijke criteria

Speaker:

en hou 5 topformats in gedachten op het

Speaker:

moment dat je die keuzes gaat maken. En ik zei het net

Speaker:

al, kijk vooral eens een keer verder dan foto of video. En

Speaker:

misschien denk je wel, ja, video daar ben ik ook nog helemaal niet aan begonnen,

Speaker:

omdat video voor een aantal mensen toch ook nog wel steeds een drempel

Speaker:

opwerpt. Maar foto en video liggen voor de hand. Alleen er kan

Speaker:

zoveel meer. En bij visuele content denk je niet

Speaker:

altijd aan de andere opties die er zijn. En zelfs als je het op een

Speaker:

hele serieuze manier wil doen, dan kun je bijvoorbeeld kijken naar

Speaker:

representaties van data, zoals grafieken en staafdiagrammen,

Speaker:

et cetera. Ook die zijn heel effectief om in één klap

Speaker:

bij iemand binnen te komen in zijn hoofd en denken van oké, maar dat

Speaker:

is een goede goed kennisfeit wat ik kan gebruiken. Maar je kunt aan

Speaker:

nog veel meer dingen denken aan cartoons en aan strips, aan memes,

Speaker:

aan gifjes. Je kunt zelfs aan iconen denken. Je kunt

Speaker:

quotes of feiten ook op een visuele manier presenteren.

Speaker:

En ik denk dat een paar andere, en die hoor je zo meteen ook

Speaker:

terug in de topformats, dat een paar andere ook in

Speaker:

aanmerking komen en dat zijn wat mij betreft de carousels die je kunt

Speaker:

gebruiken, maar ook staande visuals. Dat kunnen infographics

Speaker:

zijn, maar met staande visuals kun je ook op een simpele manier

Speaker:

heel veel impact maken. Dus mijn advies is echt om verder te

Speaker:

kijken dan foto of video. Maar als je dat doet,

Speaker:

kijk dan ook heel goed naar de criteria die

Speaker:

hiervoor belangrijk zijn. En wat die criteria betreft

Speaker:

moet een format heel goed matchen met je boodschap.

Speaker:

Hoe komt je boodschap binnen een bepaald format tot zijn recht?

Speaker:

Of omgekeerd, wat zou het beste format zijn wat bij

Speaker:

jouw boodschap past? Kijk, als je iets gaat demonstreren, dan is een

Speaker:

demonstratievideo heel erg voor de hand liggend. Dus

Speaker:

kijk ook van wat is mijn verhaal, welke boodschap wil ik

Speaker:

vandaag of deze week overbrengen en welk format zou

Speaker:

daar heel goed bij passen. En kijk dan inderdaad naar die brede

Speaker:

waaier van content formats voor visuele content die

Speaker:

je dan zou kunnen gebruiken. Dus denk niet meteen aan het eerste wat

Speaker:

in je opkomt, maar kijk naar die waaier en kijk dan naar de match met

Speaker:

je boodschap. Kijk ook heel goed of iets aansluit bij je doelgroep.

Speaker:

Hoeveel tijd hebben ze om iets te consumeren? Hebben ze tijd voor een video van

Speaker:

een paar minuten? Zijn ze bereid om dan een carousel te bladeren?

Speaker:

Willen ze het gewoon heel hapsnap pakkend klaar tot zich

Speaker:

kunnen nemen? Dus als je je match met je boodschap hebt, kijk dan ook nog

Speaker:

een keer als controle naar de match met je doelgroep en kijk

Speaker:

vervolgens ook naar de match met je kanaal. Welke kanalen,

Speaker:

welke middelen zet jij normaal gesproken in? Zijn dat social media?

Speaker:

Is dat een nieuwsbrief? Is je website de belangrijkste te dragen?

Speaker:

En kijk dan van hé, als ik dit format heb, komt dat ook tot

Speaker:

zijn recht op mijn website, komt het tot zijn recht in een

Speaker:

nieuwsbrief. Pas dit binnen de algoritme wetmatigheden

Speaker:

van het social media platform wat ik inzet. Dus die drie matches

Speaker:

zijn ook belangrijk bij je keuze. Maar er is eigenlijk nog

Speaker:

een vierde criterium en je kunt je afvragen of dat echt wel een criterium

Speaker:

is. En dat is dat je ook kijkt naar onbescheidend vermogen. Wat doen

Speaker:

anderen in jouw vakgebied, in jouw branche, in hetzelfde

Speaker:

kennisveld qua visuele content? En misschien

Speaker:

doen ze bepaalde dingen wel helemaal niet en kun jij met een eigen

Speaker:

format daar met je kop boven het maaiveld uitsteken.

Speaker:

Ik zag laatst iemand die heel zakelijk

Speaker:

b2b opereert, maar die gebruikt dus memes en die valt

Speaker:

daarmee ontzettend op. En dat wil niet zeggen dat jij ook met memes moet

Speaker:

gaan werken, maar onderscheidend vermogen kan nog wel een vierde

Speaker:

criterium zijn om op te vallen met jouw visuele

Speaker:

content. En in deze wereld waar mensen knallend veel content

Speaker:

om de oren krijgen, is onderscheidend vermogen wel relevant

Speaker:

als je op wil vallen en als je zeker wil weten dat

Speaker:

jouw content ook echt gezien gaat worden. En dan zijn er eigenlijk

Speaker:

vijf topformats in mijn ogen op dit moment, Het

Speaker:

is altijd onderworpen aan wetmatigheden of

Speaker:

eigenlijk aan trends die er momenteel zijn. Maar er zijn vijf topformats

Speaker:

waar je heel veel mee kan en die het op dit moment ook heel goed

Speaker:

doen en die ook misschien nog onderscheidend vermogen in zich

Speaker:

hebben. Zeker in één of twee opzichten is dat wel het geval. En die

Speaker:

vijf topformats, het zijn voor mij video's, dat

Speaker:

zijn carousels, staan de visuals dan wel infographics,

Speaker:

datarepresentaties en cartoons. En bij die

Speaker:

laatste denk je misschien van, wil ik dat wel? Kan ik

Speaker:

daar wat mee? Nou, hou even in gedachten, want ik kom daar zo

Speaker:

meteen op waarom cartoons in mijn ogen een heel mooi

Speaker:

middel zijn om kennis naar voren te brengen. Video zal je

Speaker:

misschien niet zo erg verbazen, maar video staat bij mij nog steeds met stip op

Speaker:

nummer 1 vanwege de multi-inzetbaarheid.

Speaker:

Je kunt het eigenlijk op drie manieren inzetten. Je kunt

Speaker:

hele korte video's maken die je dan als een reel, een TikTok of

Speaker:

een YouTube short in kan zetten. En dan doe je bijvoorbeeld één kennisfeitje per

Speaker:

video. En ik zeg nu korter

Speaker:

dan 60 seconden, maar dat mag ook 15 of 20 seconden

Speaker:

zijn. Op social media is soms hoe korter hoe beter. En dan zie je

Speaker:

dat hele korte reels het toch weer beter doen dan de wat langere.

Speaker:

Middellange video is natuurlijk heel erg geschikt als je net iets meer

Speaker:

uitleg wil geven wat niet past in dat 60 seconden format

Speaker:

of als je zegt van ik wil iets meer nuance brengen of als je

Speaker:

iets wilt demonstreren Dan heb je ook vaak wat langer

Speaker:

nodig om iets echt goed te laten zien. En dan tenslotte heb je de

Speaker:

echt lange video's. Die kunnen langer dan 20, 30 of

Speaker:

misschien wel langer dan 60 minuten duren. En dan kun je vaak denken aan webinars

Speaker:

of online masterclasses, maar ook aan een videopodcast zoals

Speaker:

deze, waarbij ik de podcast ook altijd als video opneem en

Speaker:

wat meer de tijd wil nemen om wat meer kennis over

Speaker:

te dragen. Dus video is echt multi-inzetbaar

Speaker:

en heel erg fijn om op een visuele manier je kennis te delen.

Speaker:

Maar dat geldt ook voor de carousels. En nu zie je de carousels

Speaker:

vooral op LinkedIn en op Instagram staan natuurlijk,

Speaker:

maar je kunt ze ook embedden op je website, zodat ook

Speaker:

daar die carousel eventueel bruikbaar is voor de bezoeker van je

Speaker:

website. Een carousel is heel erg fijn om puntsgewijs

Speaker:

kennis over te brengen. Dus een aantal stappen achter elkaar en iemand

Speaker:

steeds mee te nemen naar de volgende stap. En Wat fijn is aan een

Speaker:

carousel, zeker voor de gebruiker, is dat die er op zijn eigen tempo doorheen

Speaker:

kan gaan, maar ook bijvoorbeeld af en toe terug kan gaan. Dus die zit misschien

Speaker:

op slide 4 en die denkt, ja, wacht, wat was slide 3 ook alweer

Speaker:

en hoe hebben die twee met elkaar te maken? Ze zijn heel erg

Speaker:

visueel, maar je kunt er ook zeker voldoende tekstelementen in

Speaker:

aanbrengen, wat natuurlijk handig kan zijn als je bepaalde kennis

Speaker:

elementen voor het voet ligt wil brengen. En wat fijn is, is

Speaker:

dat Carousels het momenteel goed doen op social media, op

Speaker:

LinkedIn doen ze het echt goed, samen met video's. En dan zie

Speaker:

je dat ze een behoorlijk goed bereik en ook behoorlijk wat interactie

Speaker:

realiseren. Alleen ja, welk format het op welk

Speaker:

moment goed doet op social media platformen, dat is wel

Speaker:

flexibel en aan verandering onderhevig. Dus het is wel

Speaker:

handig om daar de vinger aan de pols te houden om te kijken van oké

Speaker:

blijven die carousels het ook goed doen. Op dit moment doen ze het al een

Speaker:

tijdje heel goed, vandaar dat die in mijn top 5 van content

Speaker:

formats voor visuele content staat. Wat daar ook niet

Speaker:

in mag ontbreken is de staande visual. En misschien denk je dan aan een

Speaker:

infographic en dan heb je vaak toch wel een gespecialiseerde

Speaker:

vormgever nodig, die er echt goed is om jouw kennis elementen

Speaker:

te destilleren tot een hele duidelijke boodschap, die

Speaker:

grafisch en visueel heel goed voor het voet licht komt. Maar er zijn

Speaker:

meer opties met staande visuals. En ik zie dat van een hoop organisaties

Speaker:

en een hoop mensen die toch nog weinig gebruiken. Je kunt daar echt een

Speaker:

aantal elementen in naar voren laten komen. Bijvoorbeeld

Speaker:

één, twee of drie, vier elementen waarvan je denkt oh die wil ik allemaal even

Speaker:

een plekje geven en die wil ik toch redelijk visueel en kleurrijk naar

Speaker:

voren brengen. En het mooie van een staande visual is dat die op

Speaker:

je website prima past, maar dat die zeker op social media

Speaker:

heel beeldvullend is voor al die mensen die mobiel door hun

Speaker:

tijdlijn heen gaan. Dus je kunt hem op heel veel manieren inzetten en je kunt

Speaker:

er bijvoorbeeld ook drie, vijf of zeven bullets

Speaker:

onder elkaar zetten en als je die kort en krachtig formuleert dan

Speaker:

kun je daarmee ook heel duidelijk jouw boodschap mee naar

Speaker:

voren brengen. Een vierde topformat

Speaker:

qua visuele content is voor mij de data representatie

Speaker:

en Daar zie ik ook nog vaak weinig mee gebeuren. Maar het mooie is dat

Speaker:

je daarmee bepaalde cijfermatige data of

Speaker:

kerngegevens heel visueel kan maken... Waardoor het heel snel

Speaker:

bij iemand binnenkomt en die heel snel die kern eruit kan halen.

Speaker:

En bedenk zelf maar, op het moment dat je een staafdiagram ziet of een

Speaker:

grafiek, kun je daar meteen al heel snel die lijn uit

Speaker:

destilleren en kun je dat heel snel voor jezelf betekenisvol maken.

Speaker:

Dus met een grafiek of een staafdiagram of een pie chart of een

Speaker:

andere representatie van data kun je ook heel goed

Speaker:

je boodschap en je kennis overbrengen en even heel snel met

Speaker:

een element laten zien waar je verstand van hebt. En het

Speaker:

mooie is ook dat je het eigenlijk overal kan gebruiken. Je kunt het op social

Speaker:

media gebruiken, in een nieuwsbrief en op je website. Dus het

Speaker:

is een hele fijne manier om je kennis te tonen en te

Speaker:

delen. En het vijfde contentformat zal je

Speaker:

misschien een beetje verbazen en ik noemde hem al eerder even, dat zijn

Speaker:

cartoons. En cartoons vind ik echt een onderschat fenomeen

Speaker:

omdat we allemaal denken dat het niet serieus is. En

Speaker:

jij bent waarschijnlijk zelf wel heel serieus met je kennis en je

Speaker:

expertise bezig. Logisch. En toch dat niet serieuze

Speaker:

is wat mij betreft een verkeerd imago wat die cartoons hebben.

Speaker:

Want cartoons zijn heel onderscheidend, want

Speaker:

zeker in B2B durft bijna niemand ze te gebruiken, maar

Speaker:

van mens tot mens en ook je B2B doelgroep zijn gewoon

Speaker:

mensen, dus van mens tot mens komen ze wel heel snel over

Speaker:

en heel goed binnen. Ze zijn dus heel onderscheidend. Ze zijn

Speaker:

ook heel inspirerend. Ze kunnen humor bevatten, maar dat

Speaker:

hoeft op zich nog niet eens. En ze kunnen wel heel snel een

Speaker:

bepaalde boodschap overbrengen. En dat maakt het zo'n fijn

Speaker:

middel om ook je kennis nou eens te verpakken

Speaker:

in een visual die heel anders is dan anders,

Speaker:

maar die wel het werk doet. Dus op het moment dat je uit het

Speaker:

hele palet met allerlei content formats gaat kijken,

Speaker:

gaat kijken en gaat kiezen, kijk dan ook eens een keer

Speaker:

of die cartoon voor jou iets zou kunnen betekenen en of je bijvoorbeeld

Speaker:

een link kan leggen tussen een cartoon maar wel misschien een

Speaker:

heel serieus artikel wat erachter zit. En als je die twee

Speaker:

aan elkaar kan koppelen, dan denk ik dat je een hele mooie combinatie

Speaker:

hebt om heel erg op te vallen, je te onderscheiden, je

Speaker:

boodschap heel snel voor het voet ligt te brengen. En dan die

Speaker:

verdieping en dat misschien wat meer serieuze karakter lekker

Speaker:

in dat bijbehorende artikel te delen. Dus

Speaker:

kijk verder dan je neus lang is en ga ook verder in het

Speaker:

hele palet aan visuele content formats kijken en ga

Speaker:

daarbij ook voor een hele mooie mix en

Speaker:

let op slim hergebruiken. Dat zijn eigenlijk de laatste twee tips die

Speaker:

ik met je wil delen als je visuele contentkeuzes

Speaker:

maakt. Je bent vaak als kennis-expert

Speaker:

of als kennisorganisatie geneigd om serieus te

Speaker:

zijn, om educatief te zijn en informatief te zijn.

Speaker:

Maar in een goede contentmix is plek voor zowel

Speaker:

ratio, dus die kennis, als voor emotie.

Speaker:

En emotionele content is content die ofwel inspireert

Speaker:

ofwel entertaint. En misschien is entertainend een

Speaker:

brug te ver, maar inspiratie kan echt in

Speaker:

elke content mix zitten. Hoe serieus je product ook is

Speaker:

of hoe zwaar jouw vakgebied ook is en misschien zit

Speaker:

daar wel een zware emotionele lading aan. Noem even

Speaker:

een voorbeeld een begrafenis ondernemer die zal

Speaker:

niet heel humoristisch willen zijn, maar kan wel mensen

Speaker:

inspireren door ook te laten zien hoe mooi alles

Speaker:

met en tijdens en voor en na en rondom een

Speaker:

uitvaart of een overlijden zou kunnen zijn. Dus inspiratie kan

Speaker:

er eigenlijk altijd wel in zitten. Dan is het soms nog een kwestie van

Speaker:

doseren. Hoe veel kennisinformatie breng je,

Speaker:

hoeveel rationele informatie en hoeveel emotionele informatie

Speaker:

breng je. En dat heeft te maken met hoe je doelgroep in elkaar zit, hoe

Speaker:

je branche in elkaar zit, maar ga nooit alleen maar op rationele

Speaker:

content zitten, want je wordt al heel snel te saai en te

Speaker:

droog, waardoor je toch minder impact maakt dan je zou willen. Dus

Speaker:

voor mij is de content mix van emotie en ratio

Speaker:

heel erg belangrijk en moet eigenlijk altijd wel een plek krijgen in

Speaker:

de afwegingen die je maakt. En wat mij betreft ook een

Speaker:

afweging waard is, is van kijk hoe je visuele

Speaker:

content ook weer kunt hergebruiken. En de vier principes

Speaker:

van content hergebruik kun je ook bij je visuele content

Speaker:

loslaten. Maak ik een één-op-één kopie? Kan ik mijn reel

Speaker:

bijvoorbeeld ook als een TikTok of als een YouTube short gebruiken. Kan ik

Speaker:

fragmenten inzetten? Kan ik bijvoorbeeld één element uit een langere

Speaker:

video halen die ik als een los fragment gebruik? Kan

Speaker:

ik uit een grote infographic één elementje

Speaker:

halen wat ik ook als een losse visual gebruik. Een samenvatting

Speaker:

idem. Een video, een langere video, daar kun je ook een

Speaker:

soort trailer video aan koppelen waar je even een samenvatting of alle

Speaker:

highlights in vermeld die iemand kan krijgen. En soms kun je

Speaker:

het ene visuele format vertalen naar het andere

Speaker:

format. Ik had het net over de carousels. Als

Speaker:

je die op linkedin plaatst, dan moet je dat doen als een pdf die

Speaker:

upload, waardoor een bladendocument ontstaat. Maar de losse

Speaker:

elementen van die pdf, de visuals, kun je ook los

Speaker:

uploaden naar Instagram zodat je daar ook een carousel hebt. Nou, dan

Speaker:

kun je nog overtwisten, is dat een één-op-één kopie of is dat een net iets

Speaker:

ander format wat je dan gebruikt? Het is eigenlijk allebei, maar soms kun je

Speaker:

ook het ene format vertalen naar het andere format en dat geldt

Speaker:

ook voor visuele content. Dus kijk

Speaker:

naar de mogelijkheden die er zijn en kijk ook eens wat verder

Speaker:

dan de usual suspects zoals foto en video. Maak dan

Speaker:

een afgewogen keuze en check de match met je

Speaker:

verhaal, de match met je doelgroep, de match met je kanaal.

Speaker:

Kijk vervolgens welke visuele formats het heel goed doen

Speaker:

en je ook onderscheidend vermogen kunnen bieden. En kijk dan of je

Speaker:

dan ook je mix in de gaten houdt.

Speaker:

Ben je goed afgebogen bezig met zowel rationele als

Speaker:

emotionele content en kijk naar de opties voor hergebruik. En

Speaker:

als je dat doet, dan weet ik zeker dat je met visuele

Speaker:

content je kop boven het maaiveld kan steken en

Speaker:

jouw expertise, jouw kennis echt kan laten

Speaker:

stralen.

Speaker:

Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw

Speaker:

expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,

Speaker:

met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen

Speaker:

traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een

Speaker:

Content Strategiedag waarin we samen binnen een dag je

Speaker:

contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan

Speaker:

binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie

Speaker:

verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer

Speaker:

over weten? Kijk dan op sstroop.nl en sstroop

Speaker:

is met dubbel s.

Chapters

Video

More from YouTube