Er zijn tientallen formats om uit te kiezen als je kennis, inspiratie of entertainment met anderen wilt delen. En ze lenen zich eigenlijk allemaal ook voor het etaleren van je expertise. Maar hoe kies je dan? In deze aflevering van de 100% Expert podcast benoem ik 5 top content formats die echt effectief zijn.

5 Effectieve content formats in 2023

Bij het selecteren van 5 echt effectieve content formats kijk ik naar je doel: expertise tonen. Maar ook naar formats die vaak haalbaar zijn én naar recent onderzoek over effectiviteit. Dan kom ik tot de volgende 5 formats:

1. Lange, verdiepende artikelen op je website
2. Korte video’s
3. PDF’s
4. Gastblogs
5. Rich snippets in Google

In deze podcastaflevering hoor je waarom ze succesvol zijn en hoe je ze inzet.

Met daarbijeen handige waarschuwing: je hoeft ze echt niet alle 5 te gebruiken. Dan loop je weer het risico op overdaad en overlast in het produceren ervan. Kies er bijvoorbeeld om te beginnen eens drie waarop je de nadruk legt. En kijk van daaruit verder.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Speaker: 00:00:00

Er zijn tientallen content formats om uit te kiezen als je

Speaker: 00:00:03

kennis, inspiratie of entertainment met anderen wilt

Speaker: 00:00:07

delen. En ze lenen zich eigenlijk allemaal ook voor het etaleren van je

Speaker: 00:00:11

expertise. Maar als je veel verschillende formats inzet, maak je

Speaker: 00:00:14

jezelf helemaal gek. En het is ook niet nodig, want met een beperkt aantal

Speaker: 00:00:18

formats komt je verhaal ook goed tot zijn recht. En heb

Speaker: 00:00:22

jij meer rust. Maar hoe kies je dan? In deze aflevering van

Speaker: 00:00:25

100% Expert Podcast benoem ik vijf top content

Speaker: 00:00:29

formats die echt heel effectief zijn. En waarmee je

Speaker: 00:00:33

het beoogde resultaat heel goed kunt realiseren.

Speaker: 00:00:37

Mijn naam is Linda Krijns en als content marketeer help ik kennisprofessionals

Speaker: 00:00:41

en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te

Speaker: 00:00:44

maken.

Speaker: 00:00:58

Vijf echt hele goede content formats dus voor

Speaker: 00:01:01

je expertstatus of voor kennisleiderschap. En bij het

Speaker: 00:01:05

selecteren van die vijf echt effectieve content formats heb ik ook

Speaker: 00:01:09

gekeken naar jouw doel het tonen van je expertise

Speaker: 00:01:13

maar ik keek ook naar de middelen die mensen en bedrijven veel

Speaker: 00:01:17

inzetten En ik keek naar recent onderzoek over effectiviteit.

Speaker: 00:01:21

Wat werkte nou de laatste maanden, de laatste half jaar, de laatste

Speaker: 00:01:25

jaar echt heel goed? En dan kom ik tot de volgende vijf formats.

Speaker: 00:01:29

Allereerst, zal je je waarschijnlijk niet verbazen, lange, verdiepende

Speaker: 00:01:32

artikelen op je website. Maar als tweede,

Speaker: 00:01:36

daartegenover, tegenhanger, korte video's. Nummer drie

Speaker: 00:01:40

qua contentformat zijn wat mij betreft PDF's. En

Speaker: 00:01:44

misschien denk je dan, he, maar ik vertel er zometeen wat meer over.

Speaker: 00:01:47

Het vierde contentformat dat ik onder je aandacht wil brengen zijn gasblogs.

Speaker: 00:01:52

En het vijfde zijn rich snippets in Google.

Speaker: 00:01:56

Zometeen hoor je meer over de keuze voor deze vijf en hoe je ze

Speaker: 00:02:00

inzet. Maar eerst een kleine waarschuwing, want je hoeft ze echt niet

Speaker: 00:02:04

alle vijf te gebruiken, liever niet zelfs. Dan loop je namelijk weer het

Speaker: 00:02:08

risico op overdaat en overlast in het produceren ervan.

Speaker: 00:02:11

Kies er bijvoorbeeld eens drie uit om te beginnen

Speaker: 00:02:15

en leg daar de nadruk op. En kijk van daaruit dan verder.

Speaker: 00:02:20

Maar goed, vijf contentformats dus. En als eerste zei ik het al,

Speaker: 00:02:23

lange blogartikelen. En dan moet ik meteen erbij zeggen, lang is

Speaker: 00:02:27

natuurlijk lang niet altijd beter dan kort. Maar wil je verdieping

Speaker: 00:02:30

aanbrengen in de kennis die je deelt, dan kom je meestal wel uit op langere

Speaker: 00:02:34

artikelen. En met lang bedoel ik dan meer dan 1000 à 1200

Speaker: 00:02:38

woorden. Maar 2000 of zelfs 3000 kan ook.

Speaker: 00:02:42

Schrijf echt nooit om lengte te creëren. Dat moet nooit een doel

Speaker: 00:02:45

op zich zijn. Maar kijk hoe jij jouw lezer het beste antwoord kunt

Speaker: 00:02:49

geven op die vraag, zodat die een goede indruk krijgt. Die is

Speaker: 00:02:52

blij met het juiste antwoord, kan verder en heeft een positieve

Speaker: 00:02:56

indruk van jouw expertise en de manier waarop je die brengt. Het

Speaker: 00:03:00

beste antwoord geven, en als dat past in een langere vorm,

Speaker: 00:03:04

dan in een langere vorm, dat heeft bovendien SEO-voordelen,

Speaker: 00:03:08

vindbaarheidsvoordelen dus, omdat ook Google het beste antwoord

Speaker: 00:03:12

wil oplepelen aan zoekers. Bij lange artikelen is

Speaker: 00:03:15

het echt van belang om goed op de structuur te letten en om je lezer

Speaker: 00:03:19

te helpen en zeker de lezer op mobiel. Met een

Speaker: 00:03:23

goede inbeelding met koppen en subkoppen, met witruimtes,

Speaker: 00:03:27

bullets, afbeeldingen, help je de lezer

Speaker: 00:03:31

om je lange artikelen eerst te scannen en om

Speaker: 00:03:35

vervolgens bij die elementen waar hij meer over wil weten het echt te

Speaker: 00:03:38

gaan lezen en misschien een deel van de mensen zal je

Speaker: 00:03:42

hele artikelen lezen. Maar uit onderzoek blijkt altijd dat

Speaker: 00:03:46

het maar om een beperkt deel gaat. En dat is

Speaker: 00:03:49

waarschijnlijk nog niet eens een kwart van je lezers. Dus kies je voor

Speaker: 00:03:53

lange blogartikelen, zorg dan ook dat de structuur heel goed

Speaker: 00:03:57

is en dat ze ook prettig leesbaar zijn.

Speaker: 00:04:01

Tweede contentformat, dat lijkt in tegenspraak met die

Speaker: 00:04:04

lange blogartikelen en dat zijn korte video's. En

Speaker: 00:04:08

toch valt die tegenspraak wel mee, want als je veel kennis in huis

Speaker: 00:04:12

hebt, kom je al heel snel overdonderend over. En

Speaker: 00:04:16

bovendien kan niet iedereen meteen je hele verhaal aan, of heeft er behoefte

Speaker: 00:04:20

aan alles, of aan alles ineens. En tenslotte kan kennis

Speaker: 00:04:23

delen ook nog wel eens droog of zelfs saai worden. En

Speaker: 00:04:27

met korte video's kun je dat voorkomen. Zeker als je daar bijvoorbeeld

Speaker: 00:04:31

één element uit een lang artikel uitlegt, of één

Speaker: 00:04:34

element uit een bepaald vraagstuk, of kennis,

Speaker: 00:04:38

of case-study. En het voordeel van een korte video is, is dat

Speaker: 00:04:42

het als heel snel veel luchtiger en inspirerender is.

Speaker: 00:04:46

Daar kun je natuurlijk zelf een poging toe doen om dat zo te doen, maar

Speaker: 00:04:49

omdat het een beperkte duur heeft, zullen mensen het ook niet

Speaker: 00:04:53

als saai of droog of overdonderend

Speaker: 00:04:56

ervaren. En om kennis af en toe ook wat meer

Speaker: 00:05:00

inspirerend of entertainend te brengen, en hoef je echt geen

Speaker: 00:05:03

dansjes in TikToks voor te doen, creëer je ook de benodigde

Speaker: 00:05:07

afwisseling in je content. En op mijn website vind je ook een artikel

Speaker: 00:05:10

over de content mix, waarbij je verschillende soorten

Speaker: 00:05:14

content, rationele content afwisselt met meer emotionele

Speaker: 00:05:18

content die wat meer entertainend of inspirerend is. En hoe

Speaker: 00:05:22

je die afwisseling doet en hoe je de verhouding tussen rationele

Speaker: 00:05:25

en emotionele content doet, dat wisselt per bedrijf of per

Speaker: 00:05:29

professional. Maar enige afwisseling in je

Speaker: 00:05:33

content is echt wel belangrijk. Dus korte video's

Speaker: 00:05:36

zijn daar een heel goed middel voor en ze zijn ook momenteel

Speaker: 00:05:40

waanzinnig populair. Ze werken heel goed. Dat hebben we te danken aan de

Speaker: 00:05:44

enorme groei van TikTok in 2022, maar natuurlijk ook

Speaker: 00:05:48

aan andere social media kanalen. Je ziet het ook heel goed werken

Speaker: 00:05:52

op Instagram, op Facebook en op LinkedIn en natuurlijk ook

Speaker: 00:05:55

op Twitter. Nou, het is ook zo zijn er meerdere. Dus die populariteit

Speaker: 00:06:00

van korte, vaak staande video's, maar ze mogen ook vierkant zijn

Speaker: 00:06:03

trouwens, die heeft vorig jaar een enorme groei doorgemaakt en

Speaker: 00:06:07

profiteer daarvan. Dus je brengt er wat

Speaker: 00:06:11

luchtiger content mee, korte dingen en mensen houden

Speaker: 00:06:14

van content snacks. Je haakt in op een populaire trend

Speaker: 00:06:19

en tenslotte hebben ze ook als voordeel dat ze vrij snel te maken zijn.

Speaker: 00:06:22

Dus kijk eens naar de mogelijkheden of de kansen van

Speaker: 00:06:26

korte video's voor jouw expertise. Nummer

Speaker: 00:06:29

drie zijn pdf's en dat lijkt een buitenbeentje

Speaker: 00:06:33

maar wacht even want veel experts en kennisleiders

Speaker: 00:06:37

gebruiken linkedin en pdf's zijn echt een

Speaker: 00:06:40

van de best presterende formats op linkedin dus ze zijn in de loop van

Speaker: 00:06:44

2022 enorm in opkomst gekomen En

Speaker: 00:06:48

eind van het jaar was er ook een uitgebreid onderzoek onder

Speaker: 00:06:51

echt duizenden LinkedIn-berichten. En daar bleek dat dit

Speaker: 00:06:55

toch wel een van de best presterende formats was. Het voordeel

Speaker: 00:06:59

van een PDF op LinkedIn is dat LinkedIn ze omzet in een

Speaker: 00:07:02

document waar mensen doorheen kunnen bladeren en dat ze bovendien kunnen

Speaker: 00:07:06

downloaden. En dat bladeren zorgt voor interactie en

Speaker: 00:07:10

met meer interactie krijg je berichten ook meer zichtbaarheid. Dus vandaar

Speaker: 00:07:13

dat die PDF's zo goed werken. Maak ze dan wel visueel aantrekkelijk

Speaker: 00:07:18

en beperk de hoeveelheid informatie per pagina. En die

Speaker: 00:07:21

pdf's, als je ze zou maken voor LinkedIn, dan hebben ze nog een

Speaker: 00:07:24

ander voordeel. Want je kunt ze natuurlijk ook op je site inzetten en ze

Speaker: 00:07:28

bijvoorbeeld als gratis download aanbieden bij een gerelateerd artikel.

Speaker: 00:07:33

En als je een beetje handig bent, bijvoorbeeld met Canva, dan kun je een

Speaker: 00:07:36

pdf ook omzetten naar een video. En eventueel een

Speaker: 00:07:40

video waar mensen door die pagina's heen gaan plaatsen bij een

Speaker: 00:07:44

artikel. Dus een pdf biedt gewoon heel veel voordelen

Speaker: 00:07:48

en toepassingen, waardoor het een hele mooie manier is om

Speaker: 00:07:52

je kennis bij een groter publiek zichtbaar te maken. Het

Speaker: 00:07:56

vierde contentformat waar ik in 2023 echt nog een keer

Speaker: 00:08:00

een landsvoor wil breken, zijn gasblogs. Gasbloggen

Speaker: 00:08:03

is echt een van de beste manieren om je kennis zichtbaar te maken voor een

Speaker: 00:08:07

grote publiek. Schrijf je al graag voor je eigen website

Speaker: 00:08:10

of laat je blogs schrijven. Kijk dan eens of je een

Speaker: 00:08:14

afgeleid artikel kunt maken of kunt later maken dat je elders

Speaker: 00:08:18

aanbiedt als gasblog. Kijk daarvoor vooral naar websites die door jouw

Speaker: 00:08:22

doelgroep bezocht worden en die ook bereid zijn om energie te

Speaker: 00:08:25

steken in de promotie van je gasblog, want dan bereik je natuurlijk wel het

Speaker: 00:08:29

meest. En gasblogs hebben als als bijkomend voordeel dat ze vrijwel

Speaker: 00:08:33

altijd één of twee links naar jouw website bieden. En dat is weer goed

Speaker: 00:08:36

voor de vindbaarheid van je website. Dus het heeft ook een SEO-voordeel.

Speaker: 00:08:42

En het laatste contentformat dat ik hier wil benoemen, dat

Speaker: 00:08:45

zijn de rich snippets in Google. En je kunt er echt

Speaker: 00:08:49

over debatteren of dit wel een contentformat is, maar ik zie ze de

Speaker: 00:08:52

afgelopen maanden steeds meer opkomen bij de content van mijn klanten.

Speaker: 00:08:56

Want wat is dan een rich snippet? Het is een zoekresultaat in Google

Speaker: 00:09:00

dat niet de doorsneeweergave is die je altijd in de Google

Speaker: 00:09:03

zoekresultaten ziet, dus met een titel, een korte beschrijving en een linkje.

Speaker: 00:09:08

Maar in plaats daarvan zie je bijvoorbeeld een samenvatting of een

Speaker: 00:09:11

definitie bovenaan staan. En het kan tekst zijn, het kan een lijstje met

Speaker: 00:09:15

bullets zijn, of je ziet halverwege de pagina met zoekresultaten

Speaker: 00:09:19

gerelateerde vragen staan, waar Google antwoord op geeft met de inhoud

Speaker: 00:09:23

van allerlei websites. En je wil natuurlijk dat

Speaker: 00:09:27

jouw inhoud van een pagina op jouw website wordt weergegeven

Speaker: 00:09:31

in zo'n rich snippet, Want ze vallen echt op in die zoekresultaten.

Speaker: 00:09:36

En ze zijn ook behoorlijk effectief. Ze laten

Speaker: 00:09:40

gewoon heel kort zien een belangrijk element uit de

Speaker: 00:09:43

kennis die jij op je website deelt. Dus het inzetten op die rich

Speaker: 00:09:47

snippets zorgt voor meer naamsbekendheid. En het zorgt

Speaker: 00:09:51

ook, maar niet altijd, voor meer bezoekers op je website. En

Speaker: 00:09:54

ik zeg met opzet niet altijd, omdat een deel van de

Speaker: 00:09:58

mensen al genoeg heeft aan het antwoord dat Google toont. Dus sommige

Speaker: 00:10:02

experts op het vlak van CEO en Google die zeggen dan van ja wat heb

Speaker: 00:10:05

je er dan aan, want mensen klikken niet dus het levert geen bezoekers

Speaker: 00:10:09

op. Maar bedenk je dat je hiermee wel aan je zichtbaarheid

Speaker: 00:10:13

en aan je naamsbekendheid werkt en dat een deel van de mensen

Speaker: 00:10:16

getriggerd wordt door de kennis die ze al meteen zien,

Speaker: 00:10:20

de inhoud, waardoor ze ook meer vertrouwen hebben dat ze op jouw website de

Speaker: 00:10:24

juiste informatie vinden en die klikken wel door. Dus

Speaker: 00:10:27

dat zijn zeker waardevolle bezoekers voor je website.

Speaker: 00:10:32

Dus al met al in mijn ogen vijf heel

Speaker: 00:10:35

goede contentformats waarmee je echt veel kunt bereiken in

Speaker: 00:10:39

2023 en hopelijk inspireert het je om er een paar van

Speaker: 00:10:43

in te zetten in de komende periode.

Speaker: 00:10:48

Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

Speaker: 00:10:51

opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel

Speaker: 00:10:55

de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

Speaker: 00:10:59

weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

Speaker: 00:11:03

tools, video's en stappenplannen over content, contentmarketing,

Speaker: 00:11:07

maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise.

Speaker: 00:11:10

En in de Content Academy vind je bovendien tal van online masterclasses

Speaker: 00:11:14

en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken.

Speaker: 00:11:19

Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met

Speaker: 00:11:22

dubbel S.