Diese Episode zeichnet die Entwicklung von Marken nach – von einfachen Herkunftskennzeichen zu strategischen Vermögenswerten, die Wahrnehmungen prägen und Marktwert schaffen. Sie erklärt, wie Marken als eigenständige Marketinginstrumente im Gegensatz zu Produkten funktionieren, mit Fokus auf Differenzierung, emotionaler Bindung und Wertschöpfung. Die Diskussion verdeutlicht, wie Markenentscheidungen auf tiefere Kundenbedürfnisse eingehen, die über funktionale Eigenschaften hinausgehen.
