Er zijn allerlei voorspellingen gedaan voor social media trends voor 2025. Maar klopt daar nog van nu 2025 een aantal maanden onderweg is? En wat betekent het voor je content? Op welke trend zou jij in kunnen haken?

Social media trends 2025

In deze podcast ontdek je welke social media trends interessant zijn:

🔥 Korte video

🔥 Zero-click content

🔥 Inspelen op zoekgedrag

🔥 Empathische content

🔥 Persoonlijkheid & persoonlijke accounts

🔥 AI content

🔥 Exclusiviteit & niches

TIP: probeer niet op alle trends mee te liften, maar kies enkele trends die echt bij jou en je strategie passen.

Nu 2025 een eindje op streek is, heb ik met een frisse blik

gekeken naar interessante social media trends en wat die betekenen

voor jouw content. Veel trendsoverzichten werden namelijk al een half

jaar geleden gepubliceerd en dan is het vaak wel zinvol om

daar nog even goed naar te kijken. De wereld draait immers

door. En dan blijven er zeven social media trends over waarvan ik

denk dat ze belangrijk zijn om jouw content op social media goed te

laten presteren. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik

kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise

nog beter zichtbaar en vindbaar te krijgen zodat hun expertmerk

groeit.

Wat zijn nou de belangrijkste social media trends voor

2025 als het gaat om content? Dus welke

content doet het goed en waar zou je rekening mee kunnen

houden? Je ziet altijd aan het eind van het jaar heel veel lijstjes langskomen

waarin allerlei trends beschreven worden. En ik doe daar ook aan

mee. Ik publiceer ook elk jaar aan het eind van het jaar bij

Frankwatching een artikel over de content trends die ik verwacht.

Nou heeft dat soms één nadeel en dat is dat je best ver vooruit

moet kijken, want in marketing en in content land werkt het

ook nog zo dat wie als één van de eerste met zijn trends komt, dat

die dan weer net even toonaangevender is dan de mensen die dat wat later

doen. Dus veel content trends worden al in oktober

of begin november gepubliceerd en dat is dan weer beter dan in december.

Het nadeel daarvan is dus dat je heel ver vooruit moet kijken en dat als

het nieuwe jaar eenmaal gaande is dat het toch wel wat dingen net even iets

anders uit pakken dan je had gedacht. En ja kijk maar naar hoe

de wereld momenteel in elkaar zit en wat er bijvoorbeeld

1 à 2 maanden geleden gebeurde dat mensen

toch zeiden dat hele meta nou Ik weet niet of ik daar nog

wel aan mee wil doen. En WhatsApp, wat natuurlijk het belangrijkste

social medium kanaal van Nederland is. Ja, er gaan toch steeds

meer mensen van WhatsApp af en die verkassen naar een andere

optie, zoals Signal. Dus trends lang vooruit

voorspellen is nog wel een strikkie. Vandaar dat ik ook altijd ergens in dat

eerste kwartaal aan het eind van het eerste kwartaal zoals nu wil kijken van

oké wat werd er eind vorig jaar dan verwacht en wat

zien we nu en wat zijn dan de content trends waar je als je nu

midden in je content planning zit en nog aan allerlei kwartaal

planningen bezig bent, waar je wel rekening mee zou kunnen houden.

En ik heb dan zeven trends op een rijtje gezet waarvan ik

denk die werden deels al vorig jaar voorspeld

en ik denk dat ze nog steeds heel erg relevant zijn. De

eerste trend zal je niet verrassen en dat is korte video. Ik leg

het zo nog wel even wat uit van wat ik daarbij zie gebeuren.

De tweede trend is het onderwerp uit de

vorige podcast, uit nummer 132 en dat is zero-click

content. Dat is echt een essentiële trend

voor social media content. Trend nummer drie

op social media is dat je veel meer gaat inspelen op het zoekgedrag

van de social media gebruikers. Trend nummer 4 heeft

alles te maken met empathische content. Social

media content trend nummer 5 heeft te maken

met persoonlijke profielen en persoonlijkheid.

Trend nummer 6 gaat over AI content. Nou, dat

zal je niet verbazen dat dat er ook in voorkomt. En trend nummer zeven

gaat over exclusiviteit en over niches. Hoe zit

dat dan? Wat houden die trends in en hoe zou jij

daar iets uit kunnen halen... Zodat jouw content succesvoller

en effectiever is. Trend nummer 1 is geen verrassing.

Dat is de trend van korte video's en we zien dat

allemaal her en der terugkomen. Met name natuurlijk in de staande

video's. Zelfs LinkedIn zou ik bijna zeggen

is er op ingaande haken en heeft dat in de tweede helft

van vorig jaar geïntroduceerd. En die staande video's zie je ook terugkomen.

En die staande video's zijn niet alleen op LinkedIn

belangrijk, maar uiteraard ontzettend belangrijk op TikTok,

ook wel belangrijk als real op instagram maar

vergeet youtube shorts niet en een heleboel organisaties en

professionals vergeten dat toch wel ja YouTube.

YouTube is wat ze zeggen searchable. Dus als je daar je

content plaatst, kan het heel erg lang meegaan. En ik

zag laatst iemand die zei, jeetje, ik had een klant naar aanleiding van een

video van vijf jaar geleden. Dat is toch niet verkeerd? Dus

YouTube Shorts zijn relevant. En een staande video kun je

natuurlijk ook gebruiken op Pinterest. Al is dat niet voor iedereen een platform

waar je op zit. Maar dat betekent dat de staande, korte video's enorm

veelzijdig zijn. En ze hoeven niet per se staand te

zijn. Je kunt ze ook vierkant maken en dan kun je ze ook

op andere platformen nog gebruiken of zelfs ook op

de platformen waar ik het net over had. Want het aparte wat ik zie

bij bijvoorbeeld die staande videos op LinkedIn is dat ze niet

bij iedereen even goed doen. Je zou zeggen van oké

LinkedIn heeft ze geïntroduceerd, dan zal het algoritme

er ook wel prioriteit aan geven en het lijkt er ook op

alsof dat allemaal wel gebeurt. Maar vergis je niet, Ik

zie nu toch al op een aantal plekken dat mensen rapporteren van... ...Hé,

ik had wel heel veel views met die staande video, maar die views waren

gemiddeld 0, 3 seconden. Dus dat betekent dat mensen door die tijdlijten heen

gaan en wel dat hele kleine minifragmentje van hun staande video zien...

...Maar verder niet verder kijken. Laat staan dat ze nog

iets echter uithalen of er iets mee doen. En het

gekke is dat ik her en der op een aantal plikken zelf zie dat de

carousels het beter doen dan de staande video's. Dat zet mij ook

wel tot denken aan. Dus ofwel die staande video's die sloeg op de

een of andere reden de plank mis en die carousels waren heel goed,

of de staande video's zijn toch niet per definitie het allerbeste

medium voor LinkedIn of een allerbeste format voor

LinkedIn. Dat is nog een kwestie van uitzoeken, maar

wat wel zo is, is dat mensen die zijn aan het scrollen en die

willen eigenlijk meteen gratificatie. Ze willen eigenlijk

meteen iets eruit halen. Dat betekent dat kort, hoe dan

ook qua video, het heel goed doet. En dat blijkt uit allerlei

onderzoeken of je nou een staand, vierkant of lichtend gebruikt. Kort

is wel heel erg belangrijk en vaak betekent dat

toch onder die minuut blijven of in ieder geval onder de twee minuten

blijven en daarna zit je alweer op medium lengte.

Niet een hele verrassende social media content trend,

maar ik wilde hem wel als eerste noemen, omdat de impact

daarvan zo groot is. Van de tweede social media

content trend is ook de impact behoorlijk groot, met

name in negatieve zin als je deze trend negeert en

dat is 0 click content en de

vorige aflevering van de podcast nummer 132 ging daar

over en daar ging ik ook dieper in op wat de

mogelijkheden zijn. 0 click content houdt in dat

social media platformen over het algemeen niet dol zijn op content

waarbij een linkje staat dat mensen van het platform

afstuurt. En of je nou iemand naar je website stuurt

of naar je linktree of naar een andere plek waarvan je denkt

ik wil ze daar naartoe hebben. Mensen gaan van het platform af

tenminste dat is je intentie en die social media platformen die

verdienen geld met advertenties dus met data

dus willen ze mensen zolang mogelijk op het platform houden en

dus vinden ze berichten met een link in eerste instantie niet

altijd even fijn en heb je grote kans dat je wat minder

bereik krijgt. Maar er is nog een tweede reden waarom je op moet letten met

content met links en dat is dat je gebruiker het ook helemaal niet fijn

vindt. Die zit op zijn platform en die wil daar blijven. Die heeft op een

bepaalde reden heeft die TikTok of Facebook of Insta aangezet omdat

die dat een fijn platform vindt en daar dingen haalt waar die wat aan

heeft. Dus die wil ook helemaal niet weg. Dus je moet wel van verdraaid

goede huizen komen, wil je content met een link mensen zover

krijgen dat ze ook echt klikken. Nou, je hebt een aantal

opties om daar wat aan te doen. Dat betekent dat je eigenlijk je

verhaal op een andere manier moet brengen, zodat die

link niet nodig is, maar zodat je toch de kern van je

verhaal en datgene waarvan je denkt dat moet een doelgroep weten of

dat moet de scrollende publiek, wat voor mij

interessant is, wat op een bepaald social media kanaal zit, die moeten dat

weten. Daar ga je je dan op focussen en dan

skip je de links. En af en toe kun je natuurlijk nog best wel een

linkbericht gebruiken. Wil je weten wat voor opties dat zijn?

Ik geef verschillende tips in aflevering 132.

Dus daar zou je ook eventjes naar kunnen kijken hoe dat zit met

zero-click content op social media. De derde trend vind ik

ook wel een interessante en die zagen we in de

afgelopen jaar al behoorlijk goed opkomen en

dat is dat je gaat inspelen op

mensen die wel op social media zitten maar niet per se aan

het scrollen zijn maar daar gericht iets zoeken en het ultieme social

media platform waar heel veel gezocht wordt is

YouTube. Vaak staan we niet stil bij YouTube als social media

platform, maar probeer dat wel te doen. En daar wordt

heel erg veel gezocht. Sterker nog, Google laat ook meer

en meer video's in de Google zoekresultaten

pagina zien. Dus daar zou je ook nog op een andere manier

voordeel van kunnen hebben. Maar het zoekgedrag is

niet alleen op YouTube belangrijk, maar ook op een aantal andere social media

platformen. En Ik bedoel, we maken af en toe grappen als we in een

stad langs een heel populair tentje lopen waar mensen in de rij

staan voor iets lekkers of iets leuks. En dan hebben we het over een TikTok-rij.

Dat is voor een deel, is dat natuurlijk ook virale

content, maar dat is ook omdat mensen op TikTok en op Instagram zoeken

naar een leuk lunchteentje of een leuk snackteentje of iets

specifieks. En dat zoekgedrag dat zie je op verschillende social platformen

terugkomen, ook op LinkedIn. Dus je kunt daar heel

erg op inspelen door niet alleen content te

maken die leuk is voor de scrollers die het

oog trekt en vangt, maar door juist ook te zorgen

dat je content heel goed vindbaar is. En dat heeft natuurlijk ook te

maken met titels van video's, met alteksten,

met de woorden die je in je tekst gebruikt

steeds minder ook met hashtag maar goed dus er zijn

dingen waar je rekening mee zou kunnen houden maar je kunt ook je content

van tevoren zoals je die bedenkt ook zo maken dat die

interessant is voor bepaalde zoekvragen. Dus die

derde trend is volgens mij ook wel een hele interessante.

Trend nummer 4 is eigenlijk een wat meer algemene

content trend, maar ik denk dat je die juist ook op social media

heel erg goed kan inzetten en die gaat over

empathische content. Wat we heel veel doen, toch

als contentmakers en als content afzenders, is dat we

vanuit ons eigen belang redeneren. En je hebt

met je contentstrategie je eigen doelen voor ogen en daar hoort bepaalde

content bij. Maar bij empathische content ga je

nog meer in de huid van die doelgroep kruipen en laat

je ook heel erg goed zien dat je snapt wat zij nodig

hebben, waar zij mee zitten en wat hun elke dag

beweegt. En het kan ook zijn dat je daar niet meteen

een op een een eigen voordeel uit haalt, maar wel op een

indirecte manier, namelijk dat je met empathisch content heel erg

laat zien dat je snapt wat die bij die kijker of bij die

luisteraar of die lezer wat er leeft, waardoor die zich wel

meer verbonden met je voelt. Wat je ook kunt doen met empathische

content is dat je zorgt dat je merkwaarden heel erg

tot leven komen. Als humor voor jou belangrijk is, en je ziet

dat bijvoorbeeld bij Coolblue en je ziet dat bij de HEMA, dat zou willen graag

heel erg toegankelijk en benaderbaar zijn, en dat doen ze met humor,

dat verkoopt niet meteen. Want ik weet niet precies

wat het nut van mij is van die hele leuke takje knuffel die ik

daar kan kopen. Maar toch raakt die

reclame wel heel erg. Omdat die inspeelt op iets

wat wij leuk en aaibaar achten. Dus met empathische content

ga je heel erg in die ander zijn huid kruipen, in die ander

zijn hoofd kruipen en ga je kijken van hoe kan ik mensen

het gevoel geven dat ik ze heel erg snap en

dat die ander en mijn merk een hele goede match zijn, dat ze

zich daar bij mij heel erg thuis voelen.

Sommige merken zijn daar razend goed in, voor anderen is het best wel

lastig om op die manier te gaan opereren, maar empathische

content is wel een heel mooi antwoord op die

enorme bakken content, vaak hele rationele en nuttige

content, die over mensen uitgestort worden. En

ik heb het in mijn content mix voorstellen ook altijd

over mix rationele content met emotionele

content, dus informatieve en nuttige content ook met

inspirerende of entertainende content. En met

empathische content maak je die brug naar die

emotionele content waarbij je dat gevoel ook versterkt.

De vijfde content trend op Shozomida die ik zie is dat persoonlijke

profielen het toch over het algemeen winnen van bedrijfsaccounts.

En dat stemt vaak tot nadenken, zeker als LinkedIn

belangrijk voor je is. Maar dan zie je dat bij organisaties

waar ook een MT of een directeur of andere

gezichten van de organisatie ook duidelijk aanwezig zijn op

social media dat die persoonlijke profielen het beter

doen dan de bedrijfsaccounts of de bedrijfspagina's.

Dat is best wel tricky en eng, want stel je voor dat iemand op een

gegeven moment weg gaat, dan zou je toch een hele belangrijke

bron van contact kwijt zijn op social media. Aan

de andere kant is dat wel een hele goede manier om toch ook

via mensen contact te maken met mensen.

En we zien dat dat heel belangrijk is en heel goed werkt. Dus daar

zou je ook eens een keer naar kunnen kijken. Zesde trend is

AI. Ja, ik kan er niet omheen. Sorry, AI is gewoon

heel erg belangrijk in alles wat we aan het doen

zijn en ik denk dat je met AI

hele mooie en hele opvallende dingen kan maken. Je kan

net die extra twist geven of die extra tweak of dat

er iets gebeurt zonder dat je daar nou hele dure

mensen zoals designers met dure tools voor in hoeft te huren

waardoor niet alleen de rekening oploopt maar het ook veel langer duurt voordat

je iets hebt et cetera dus ai tools geef je

hele mooie aanknopingspunten voor fantastische content

en het enige waarvan ik denk van ja ook vanuit de aantrekkingskracht

van persoonlijkheid en ook vanuit empathie

dat je moet soms moeten oppassen dat het niet te gelikt wordt waardoor

het misschien toch te gekunsteld over kan komen.

Als je ingebruikt om jouw content net dat extra laagje

te geven dan denk ik dat je net even wat specialere

content hebt voor je social media kanalen. En de

zevende en laatste trend die ik onder de aandacht wil brengen, heeft te

maken met exclusiviteit en met niches. En ik zei het bij

empathische content al, er wordt bizar veel content

over mensen uitgestort. Maar wat we heel graag willen,

is de verbinding voelen met een organisatie en ook

het gevoel hebben dat die organisatie er speciaal voor mij is

of dat ik deel uitmaak van een inner circle.

En dat kan als je binnen je social media ook met niches

werkt, bijvoorbeeld voor een deelonderwerp van jouw

content en waar van jouw verhaal waar het over gaat

en of dat je met exclusieve content werkt.

Dus bijvoorbeeld als je zegt ik heb video's op mijn YouTube

staan, daar kun je alleen maar bij via een link

die je krijgt als je nieuwsbrief abonnee bent. Je kunt ook

een apart account maken voor intimi. Het kan op heel veel

verschillende manieren. Kun je dat community gevoel creëren

waarbij je exclusieve content maar met een

kleine groep mensen deelt. Of in elk geval niet massaal

met iedereen. En met die groep creëer je dan een extra binding.

En vandaar ook dat ik exclusiviteit en niches met elkaar

tegelijk noem in die zevende trend. Het kan op basis van exclusiviteit

zijn, het kan ook zijn van, hé, voor een specifiek deelonderwerp

van mijn organisatie of van mijn vakgebied heb ik nog iets anders en

dan ga je daar versmallen. Dus al met al

zeven content trends voor social media waarvan ik denk

ja die geloof ik dat we nu na een paar maanden in 2025

dat die nog heel erg relevant zijn en blijven de komende

tijd. Je kunt en je hoeft zeker niet met al die

trends iets te gaan doen. Liever niet, denk ik zelfs, want

dat is veel te veel. Maar kijk wat er voor jou bij zit of wat

voor jou een aanknopingspunt biedt en hoe jij daar binnen

jouw content strategie of content planning daar handen en voeten

aan zou kunnen geven. En dan loop je mee op een stroom

van wensen die toch ook bij je doelgroep leeft.

En dat is natuurlijk wat we willen.

Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw

expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,

met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen

traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een

content strategiedag waarin we samen binnen één dag je

content strategie formuleren en een content plan maken. Dat kan

binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie

verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer

over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is

met dubbel S.