Er verandert van alles in contentland en dan kan het lastig zijn om bij te blijven met alle ontwikkelingen en daaruit net die dingen te filteren die voor jou interessant zijn. Daarom geeft Linda Krijns voortaan na elk kwartaal een kort overzicht van interessant nieuws maar ook van nieuw onderzoek dat kansen biedt.

Contentnieuws en inzichten in kwartaal 3 van 2026

In deze aflevering hoor je in een kwartier alles over:

• De effectiviteit van lijstjesartikelen (listicles) en hoe je die optimaliseert.
• De wisselende bronnen die AI gebruikt om jouw merk wel of niet te noemen en hoe je daarmee omgaat.
• Social media nieuwtjes: Facebook links die geld kosten, Collaboraties in LinkedIn en natuurlijk Hyves.
• De langzaam maar zeker wisselende rol die je website speelt omdat steeds meer bezoekers net iets anders nodig hebben dan dat handige blog of kennisartikel dat je publiceerde.

Content Connect

Content Connect bevat een kennisbank, community, online training en masterclasses en individuele coaching en begeleiding. Maar ook een maandelijks overzicht met nieuws en nieuwe inzichten die je helpen om bij te blijven en meer te bereiken met content. Verpakt in een overzichtelijk artikel zodat je in pakweg 5 minuten de belangrijkste nieuwe inzichten tot je neemt. De kennisbank inclusief deze update is gratis toegankelijk en je meldt je binnen een minuut aan via deze link.

Training contentstrategie & advies op maat

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

2 weken geleden vroeg een deelnemer aan de Frankwatching training

contentstrategie hoe het mij nou lukte om bij te blijven met alle

ontwikkelingen. Ze had namelijk het gevoel dat er heel veel gebeurde, maar

hoe blijf je dan bij zonder dat het bakken met tijd kost. En het

viel mij op dat de andere trainees volop mee zaten te knikken bij haar

vraag. En voor mij was het ook heel herkenbaar. Want het kost mij

inderdaad veel tijd om alles te volgen. En gelukkig vind ik dat wel

leuk, dus doe ik dat met zijn alle liefde en plezier.

En die vraag van haar die had ik ook al eerder

gezien en gehoord. Dus is ook precies de reden waarom ik in

de gratis kennisbank van Content Connect maandelijks een bericht

plaats met een kort overzicht van ontwikkelingen die relevant

zijn voor je content. Dus toen dacht ik waarom doe ik dat niet ook

in de podcast? En daarom geef ik je in deze aflevering een

overzicht van relevante ontwikkelingen van het afgelopen kwartaal die

je kunnen helpen en inspireren. Mijn naam is Linda Krijns en

als contentstrateeg en trainer contentstrategie help ik kennisprofessionals en

kennisintensieve organisaties om hun expertise goed voor het voetlicht te

brengen en zo in content doelen te halen. Dat doe ik dus met trainingen, met

ondersteuning op maat en dus met Content Connect. Daar

vind je een kennisbank, online trainingen en masterclasses en

individuele begeleiding en coaching.

Als je terugkijkt op het afgelopen kwartaal dan waren

er een aantal zaken waarvan ik denk hey dat is handig om te

weten of om te benutten. En ik zet ze

even allemaal achter elkaar. Een deel gaat over social

media, een deel gaat over AI. Kan nou eens niet missen natuurlijk.

En er zijn ook nog wel wat andere dingen die me opviel

en waarvan ik denk dat is handige kennis die het afgelopen

kwartaal gedeeld werd, die ik met je wil delen. En 1

van die kennis heeft te maken met lijstjes artikelen.

In Engels noemen ze dat de listical. Dat zijn artikelen met

een lijstvormige opsomming. Bijvoorbeeld de 5

leukste lunchtentjes in de Pijp in Amsterdam, ik noem maar wat.

Of de 10 beste systemen voor en dan ga je meer de

b2b kant op. En er is heel lang gezegd

dat deze goed zijn voor zichtbaarheid, vindbaarheid in AI. En

vervolgens ontstond daar weer gedoe en discussie over.

En toen was er iemand zo leuk om 5000000

zoekresultaten in Google te analyseren en om zo te kijken

hoe het zat met de vindbaarheid dat soort lijstjes artikelen.

Nou, daar kwamen een paar leuke conclusies

uit. Bijvoorbeeld hoe langer de lijst hoe beter de vindbaarheid

in zowel AI als Google get. Dus wat dat

betreft kun je beter nog 20 dingen

opsommen in je lijstje dan 4 of 5.

Ik denk dan wel van ja, ga dan niet je lijstje onnodig lang

maken. Kijk gewoon wat functioneel is en bekijk het vooral vanuit

het oog van je doelgroep. Maar oké als je meer kan

toevoegen en het is relevant dan geldt dus hoe langer

de lijst hoe beter de vindbaarheid. Da's mooi. Niet

heel verrassend was ook hoe actueler je lijst hoe beter. Dus

heb je een lijst of lijstjes al op je website staan

die al misschien wel ouder zijn, kijk dan eens of je die kan

updaten en kunt actualiseren. Wat ik ook wel een

grappige vond was dat hij constateerde dat genummerde lijstjes het beter doen dan

lijstjes met bullets. Oké, die pakken we mee. Is niet zo heel ingewikkeld

en zet dan ook het aantal in de titel van je

artikel en liefst als cijfer. Dus

10 met 10 uitgeschreven als in cijfers

voorbeelden van of 10 beste of 10 mooiste of 10 leukste.

En waar dan wel discussie over was voor die tijd was

als je nou een lijstje maakt van aanbieders op een bepaald gebied

bijvoorbeeld omdat jij iets aanbiedt, kun je dan jezelf opnemen. En

dat heeft natuurlijk een heel hoog wijn van wc-eindgehalte, dus dan ben

je misschien geneigd om dat niet te doen. Maar ja, waarom

zou je een lijst maken met andere aanbieders en jezelf

niet opnoemen? Wat heeft die functie dan nog van dat lijstje voor

jouw marketing? En de grap was dat ook als je

dus jezelf opnam dat die lijstjes nog steeds voor meer bezoekers

op je site zorgde. Waarbij ik

denk dat het dan wel handig is uit oogpunt van

geloofwaardigheid en betrouwbaarheid om jezelf niet bovenaan te

zetten. Dus wat dat betreft conclusie was

lijstjesartikelen zijn best goed voor je vindbaarheid in Google

en in AI en gebruik dan de tips die ik net noemde.

Als je het dan toch hebt over AI en AI vindbaarheid,

dan was er in augustus ook ineens onderzoek

dat liet zien dat Reddit voor 80

procent minder gebruikt werd door chat als bron.

Heel lang is gezegd als je vindbaar wilt zijn in chat is het

belangrijk dat er dingen voor jou en over jou gezegd worden

op Reddit. Nou daar vond ik toen al wat van, want dan dacht ik ja

waarom zou je op Reddit gaan zitten als er jouw klanten daar misschien helemaal niet

zitten. Dus ook als anderen niet over jou het over jou hebben daar

of over jouw dienst of jouw producten. Dat daar helemaal geen relevante

gesprekken over plaatsvinden. Maar wat dit eigenlijk laat

zien is dat je dus ook niet met allerlei hacks

trucjes mee moet gaan als het gaat om AI zichtbaarheid of AI

vindbaarheid. Maar dat het veel slimmer is om op tactieken te

focussen die op meerdere vlakken zoden aan de dijk

zetten. En denk dan aan investeren in je merk

bekendheid, merk lading. In het maken natuurlijk van hele goede

content die heel relevant is voor je doelgroepen. Content die

goed gestructureerd is, zodat AI het ook kan

lezen en begrijpen en snapt wat er staat. Maar ook

investeren in zogenaamde earnmedia. Dus dat andere

websites, andere bronnen, andere partijen op socials,

YouTube noem maar op over jou schrijven, praten of

video's maken. Dus veel meer

de gangbare kanalen en tactieken inzetten

die je op allerlei manieren helpen. Dan ben

je veel minder afhankelijk van zo'n algoritme dat

dus ineens kan veranderen want wie weet is Reddit zo meteen wel

weer terug als veelgebruikte bron bij chattiT. Ja, zo blijf

je aan de gang. Dus kijk liever naar

langdurig bruikbare tactieken die niet alleen

vindbaarheid en AI dienen, maar ook gewoon

hele andere belangrijke content doelen kunnen dienen. En

dan hebben we social media. Daar zag ik in augustus

iets interessants, want Julia Helmink die schreef

op een interessant artikel over series op

socials. Dus geen losse post, maar post die samen

een sterk verhaal vormen en zo nog beter

inspelen op wat iemand op dat moment wil zien. En dat is niet

zo gek dat dat goed werkt. Want als je bedenkt dat

YouTube en TikTok al een tijdje afspeellijst

bieden. En als die niet zouden werken dan zouden ze allang natuurlijk alweer

verdwenen zijn. En het matcht ook met een

LinkedIn aanbestedingeling. Een aanbestedingeling die LinkedIn doet op basis van

onderzoek, waarbij zij zeggen van ja, probeer op social media

of in afvallen op LinkedIn te werken met een Cornerstone

post. Is een centrale post met hele belangrijke informatie,

waarna je daar in vervolg post nog een keer op terugkomt en ook weer

linkt naar die Cornerstone post. En op

Instagram kun je ook reels naar elkaar laten verwijzen en dan ook zo

een serie maken. Dus dat zijn opties die je zou kunnen

overwegen en in de eerdere podcast had ik het ook al over.

Je thema's goed naar voren laten komen en dan niet zozeer

ook met losse posts. Als je het doortrekt naar

social media dat deed je waarschijnlijk al dat je binnen bepaalde thema's

content deelde op de socials. Maar dat je dus ook echt in series

gaat werken. Ik vond het wel een interessante aanbesteding. Ben het ook gaan doen.

Moet nog even kijken wat het effect dan precies is, Maar op

zich is het ook voor je doelgroep voor de gebruikers hé de ontvangers van je

content natuurlijk heel erg handig. Dan nog wat korte

social media nieuwtjes uit september. Een hele

nou toch wel opvallende was dat Facebook nu geld gaat

vragen als je als bedrijfspagina vaker dan 2 keer per

maand een link in een post plaatst. Dan moet je best

wel flink veel geld voor betalen. Ze hebben verschillende gradaties in abonnementen

die je moet afsluiten. Goedkoopste is 15 euro en dat loopt geloof ik

op tot 45 euro die orde van grootte.

De vraag is natuurlijk is dat heel erg dat ze dat gaan doen? En

trouwens niet denken van dan plaats ik die link wel in de

comments, want dat telt ook mee. Tenminste als jij als bedrijfspagina in

de comment je link plaatst telt die ook mee voor die 2 keer per maand.

Dus dat is geen oplossing. Maar ik denk dan verplaats je ook

in die gebruiker, in de ontvanger van je content.

Vanuit diens perspectief is het echt alleen maar fijn als de strekking van je

verhaal in je post zit en een klik dus ook helemaal niet nodig is.

Dus geef ook die gebruikerservaring voorrang en

probeer ver weg te blijven van die links.

Soms is een link natuurlijk wel nodig bijvoorbeeld omdat je een onderzoek wilt doen

met een vragenlijst die dan op je website staat of omdat je wilt linken naar

een aanmeldformulier op je site. Ja dat zijn functies die je niet in je post

kunt integreren. Dan heb je wel een link nodig.

Dus ja, ik maak me daar nog niet zo heel druk om eerlijk gezegd over

dat betaalde abonnement. Want ik adviseer je om überhaupt links in

je social post zoveel mogelijk te vermijden, maar goed. Dan voor

LinkedIn die hebben op een gegeven moment het mogelijk gemaakt

om woorden in een post vet te maken. Voorheen had je daar dan

weer dan weer een externe tool voor nodig met als nadeel dat machines

dan die tekst niet meer konden lezen dus dan zeker als je aan het begin

van een post een tekst cursief of vet had geplaatst of in een

ander font, dan kon LinkedIn die 1e woorden niet lezen.

Terwijl die 1e woorden vaak wel de URL van je post vormen. Hangt

een beetje af van wat je verder nog in met die post doet. Maar Die

zijn wel heel belangrijk en mensen met een visuele beperking kunnen dan ook

die stukken tekst niet lezen die je had bewerkt. Maar goed dat hoeft dus niet

meer. Je kunt in Word je post schrijven dan bepaalde

dingen vet maken, waardoor die gewoon beter leesbaar zijn.

En als je hem dan copy paste naar je post op LinkedIn dan

blijft het vet gedrukt te staan. Oké, handig. Wat

ik interessanter nog vind is dat je nu colaboraties,

samenwerkingen kunt hebben met post. Met iemand anders, meerdere

mensen of met een andere bedrijfspagina of meerdere andere

bedrijfspagina's waarbij die post op verschillende accounts

te zien zijn. En daarmee kun je in

principe je bereik natuurlijk vergroten. Het is

nog een beetje uitvissen hoe je dat zou kunnen gebruiken. Ik kan me

voorstellen dat als je een bedrijfspagina beheert,

die zijn best wel lastig omdat die vaak toch een lager bereik

hebben. Wat Wat je dan zou kunnen proberen is om met

meerdere collega's zo'n samenwerking te gaan

doen. Waarbij je dan collega's kiest die

allemaal een iets ander perspectief hebben op het verhaal wat je wilt vertellen zodat

ze elkaar verrijken. Daar komt dan een post uit. En die

kun je dan ook als zij dat akkoord akkoord vinden ook

zorgen dat die op hun profiel gedeeld wordt. Kijk dan wel of

kies dan wel de collega's die een relevant bereik

hebben. Dus een bereik wat in het verlengde ligt van wat je met je

bedrijfspagina wil gebruiken. Dus er zitten wat haken en

ogen aan. Het is ook nog niet heel duidelijk van wie er nou het meest

voordeel heeft qua zichtbaarheid en qua bereik. Maar

het kan interessant zijn om dat eens te overwegen. Zeker voor

bedrijfspagina's daar kun je dan van alles mee doen. En dan ja,

het laatste social media nieuwtje is dat Hyves terug

is. Dan denk ik ja, leuk. Ik heb ook weer even een

account aangemaakt. Maar wat het nou precies gaat betekenen voor

content, voor content marketing is nog wel even afwachten.

Want misschien maken we nu weer accounts aan uit

nostalgische overwegingen. Maar ja, wie zegt of dat gevoel

ook lang blijft? Wat je natuurlijk wel zou kunnen doen is

account namen vastleggen en claimen voor je persoonlijke naam,

maar dat doe je dat ligt misschien voor de hand. Maar ook voor je bedrijfsnaam

of meerdere bedrijfsnamen. Dus daar zou ik mee

beginnen. Maak die accounts aan, dan heb je die bedrijfsnamen geclaimd

en dan kan niemand anders ermee aan de haal haal gaan. En

Dan kun je op je gemak nog eens gaan kijken wat er komend kwartaal gezegd

wordt over hoe je Hyves zou kunnen inzetten. En het laatste heeft dan weer

niks met social media te maken, maar dat is dat er

gaandeweg steeds meer inzichten komen dat de

rol en functie van je website toch een beetje aan het verschuiven

is. Vroeger was je website vaak een plek waar mensen je voor het

eerst ontdekten, omdat ze in Google op een zoekresultaat

klikte. Maar door de AI overzichten werkt dat

nu natuurlijk anders. En trek je meestal minder bezoekers die je

nog helemaal niet kennen. En nu is een groter deel van

je van je bezoek, hè. Dus een relatief grote deel al een fase

verder. Ze hebben al ergens van je gehoord via socials of

via AI en komen nu op je site omdat ze gerichte vragen

hebben. Dus eigenlijk al meer in de laatste deel van de

cink fase of zelfs in de doe fase zitten dat ze eigenlijk

al heel erg overwegen om op wat voor manier dan ook met jou in zee

te gaan. Dan hebben ze bijvoorbeeld vragen over jou of je

organisatie, over je dienst of producten, over je

werkwijze, over je prijzen. En de vraag is dan als je nu

naar je website kijkt bedenk die deze groep mensen dan net zo

goed als de mensen die gewoon een stukje informatie zochten.

Voldoet je website daar dan nog aan? De grap is als

je daarover nadenkt dan helpt dat je dat ook weer heel duidelijk

bij je AI vindbaarheid voor al die mensen die zo meteen om

aanbevelingen vragen in AI als ze een bepaalde dienstverlener of

een bepaald product zoeken. Dus die verschuiving in die rol van je

website die nu gesignaleerd wordt dat vind ik wel een hele interessante

om daar verder over na te denken. Nou dat waren ze eventjes

de wijzigingen ontwikkelingen die ik de afgelopen maanden

zag waarvan ik denk oké daar kun je misschien iets mee in

jouw content en hoe je daarmee omgaat. En ik

hoop dat je daar wat aan hebt en dat het je geïnspireerd heeft.

Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je

natuurlijk graag. Bijvoorbeeld tijdens een content strategiedag waarin we

in 1 inspirerende dag samen jouw content plan op de rail

zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook wel

met interne stakeholders boek dan een incompany training

contentstrategie. En tenslotte is er content connect De

plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content

een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in show

notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.