Zelfs als je veel ervaring hebt met contentdistributie, kan generatieve AI je proces slimmer, creatiever en efficiënter maken. Niet vervangen, maar aanvullen. Bijvoorbeeld omdat:

• AI brengt je op nieuwe ideeën, door veranderende kanalen en formats te signaleren die je misschien ontgaan zijn
• Je kunt je aannames toetsen en blinde vlekken blootleggen door AI af te zetten tegen je eigen inzichten
• AI zorgt voor slimme hergebruik- en herhaaltactieken waardoor je impact per stuk content groeit zonder dat je extra uren maakt
• Met goede prompts krijg je suggesties die helemaal zijn toegespitst op jouw doelgroep, capaciteit en thema’s

Maar blijf wel altijd zelf het filter en breng ook jouw ervaring en kennis van je doelgroep in.

Dus geeft contentstrateeg Linda Krijns je in deze aflevering je een aantal praktische tips en handvatten waarmee je AI kunt inzetten als jouw contentdistributiepartner.

Handige AI-tool voor content hergebruik: Castmagic Zet video of audio om in blog, draadje, carrousel, social media posts en meer.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

Training contentstrategie & advies op maat

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Generatieve AI kan je ontzettend goed helpen bij je

contentdistributie. Contentdistributie en

contentpromotie, die twee termen worden vaak door elkaar gebruikt. En dat snap

ik ook wel, want als je goede distributie kiest en

dat goed op orde hebt, dan vergroot je het bereik van je

content. En dat lijkt heel erg op contentpromotie. In ieder

geval, het effect is uiteindelijk aan het eind van de rit hetzelfde.

Nou zijn er verschillende manieren waarop AI, ChatGPT,

Claude, Gemini je kunnen helpen bij je

contentdistributiekeuzes. En ik wil er een aantal met je op

een rij zetten. Dat is uiteraard het

kiezen van contentkanalen en middelen. De stappen

die ik je daarvoor geef, kan je vervolgens ook gebruiken voor het kiezen van

contentformats. Je kunt een hele slimme vraag stellen over

je publicatiefrequentie. Je kunt

AI een heleboel klussen laten uitvoeren op het gebied van slim

hergebruiken van je content. En je hebt slim hergebruiken,

maar je hebt ook nog eens slim herhalen. Dus dat wil ik ook benoemen als

een van de opties die je hebt met generatieve AI.

Als je het hebt over content distributie en je gaat je kanalen en je middelen

kiezen, dan kun je dat eigenlijk op twee manieren doen. Je kunt vertrouwen op je

eigen inzichten. en je eigen ervaring. En

als je gepokt en gemazeld bent en je weet al heel goed wat er werkt,

dan zou ik dat zeker ook zo doen. Of je doet

net alsof je helemaal blanco bent en je geeft

de AI een prompt waarbij je de

AI het werk laat doen. En vervolgens kun je kijken, oké

waar komt die AI mee? Hoe zet ik dat af tegen mijn eigen ervaring? Waar

zitten de verschillen? En misschien krijg je toch nog wel nieuwe

ideeën of krijg je niet iets ander inzicht. Want het

medialandschap en zeker het social medialandschap verandert natuurlijk

voortdurend. Dus het kan ook zijn dat de AI

je ondanks jouw enorme lading ervaring toch nog

opnieuw ideeën brengt. Ik heb een prompt gemaakt die ik zelf

gebruik en op een aantal punten kun je natuurlijk je eigen situatie

invullen. Waar

ik mee begin is dat ik zeg, ik ben een contentstrateg en ik zal hem

zo even voorlezen. Dan benoem ik me op welke

doelgroep ik me richt. Ik geef aan wat mijn

expertisegebieden zijn, of mijn contentthema's, contentclusters, net wat jij

wil. En vervolgens vraag ik of ie bepaalde kanalen wil

analyseren. Ik lees hem even voor. Ik ben een

contentstrateg die zich richt op B2B-marketingteams. Mijn

doelgroep bestaat uit marketingmanagers,

communicatieprofessionals en consultants. Mijn

expertisegebieden en contentthemen zijn contentstrategie,

thoughtleadership en AI en content.

Analyseer nu welke kanalen het meest geschikt zijn voor deze doelgroep.

Bijvoorbeeld, of kies uit,

website, LinkedIn, nieuwsbrief, podcast en YouTube.

Beoordeel per kanaal bereikpotentieel,

geschiktheid voor expertisecontent en benodigde inspanning

en geef mij vervolgens een prioriteitenlijst. Je ziet dat ik

hier voortbeduur op mijn ervaring, mijn inzichten uit het verleden,

omdat ik al een aantal middelen geef. Maar je kunt ook zeggen van geef

mij een lijst met kanalen die goed

bereikpotentieel hebben. geschikt zijn voor mijn onderwerp, geschikt zijn voor

mijn doelgroep en die ik kan handelen. Want je kunt zelfs

ook nog aangeven hoeveel tijd per week je hebt of wat jij

denkt dat je kunt handelen qua capaciteit.

Dus dat is een hele belangrijke stap om te zetten.

Maar nou heb ik vooral gezegd van kijk naar

bereikpotentieel en kijk naar mijn tijd

en capaciteit en de inspanning die nodig is en kijk naar

de geschiktheid voor de thema's. Maar bij

contendistributie komt er natuurlijk ook nog iets anders kijken. Bereik is één

ding, maar je wil bij mensen die snaar raken.

En het lastige is dat het ene kanaal, het ene middel

soms goed is in bereik,

En het andere middel is meer geschikt voor

om de snaar te raken of om de verbinding te

maken. Deze podcast is daar een voorbeeld van. Het bereik is niet

gigantisch, maar je leert mij wel kennen. Je

begrijpt wel hoe ik over content praat, hoe ik erover denk.

En dan kan je denken, nou, vind ik helemaal niks wat ze doet. Of je

kan denken van, hé, dit spreekt me aan. Dus een podcast is een prima

manier om ook die verbinding met een luisteraar te leggen.

En andere elementen zijn weer heel goed om je

bereik potentieel te benutten. Denk aan korte staande video's

zoals Reels en TikToks en Shorts. Die zijn natuurlijk fantastisch om

nieuw bereik te realiseren. Dus

die tweede vraag zou je eraan toe kunnen vroegen.

Je hebt het nu naar het bereikpotentieel gekeken, maar kijk nu

hoe ik bij mensen mijn doelgroep een snaar kan raken.

En dan is het wel belangrijk als je van je doelgroep, je klantpersoon

als weet, wat hun drempels en frustraties zijn en wat ze

zou kunnen trickeren om toch iets te gaan doen. En

dat iets heeft dan te maken met het doel wat jij in je achterhoofd

hebt. Dus je zou ook die, hoe raak ik

deze snaarvraag of hoe maak ik meer verbinding,

die zou je er aan toe kunnen voegen in tweede instantie. En

filter dan zelf. Belangrijker bij AI vind ik altijd

dat er soms antwoorden gegeven worden

die niet zo heel goed zijn, waarvan je denkt, ja,

wat zeg je nou eigenlijk? Het klinkt allemaal mooi, maar als ik ga

graven en spitten, dan denk ik van, nou, ik weet het niet of

dit nou zo'n fantastisch doordacht of opzienbarend

antwoord is. Maar soms wel. Dus ik vind AI wat dat

betreft altijd heel fijn om erbij te hebben. Dus ik gebruik

het naast mijn ervaring en ik ben zelf het filter.

Ik raad iedereen altijd aan om dat ook echt zo te

doen. Deze vragen die ik net stelde en

de prompt die ik gebruikte over content middelen kun je ook op

dezelfde manier gebruiken om je content formats te checken.

Je kunt op basis van je eigen ervaring bepaalde formats kiezen of

je kunt het weer aan AI vragen en dan vervolgens toetsen van

oké, wat vind je van mijn ideeën, waar

kom je nog zelf mee? Dus dan herhaal je ook in je prompt weer op

wie je richt, je doelgroep goed gespecificeerd, wat je

onderwerpthema's zijn, wat juist een format

Je moet je boodschap echt kunnen dragen en kunnen overbrengen, dus

je thema's zijn heel erg belangrijk.

Geef dan aan, ik denk aan deze contentformats.

Wat zou daarmee het bereik potentieel kunnen zijn? Hoe geschikt zijn die als

drager voor mijn verhaal, voor mijn boodschap? En

wat zou ik binnen zoveel tijd die ik heb hiervan kunnen

realiseren? Want het ene contentformat is veel

bewerkelijker dan het andere contentformat. Dus dat heeft er ook heel veel

mee te maken. Dus als je met je contentdistributie

bezig bent, je kanalen, je middelen en je formats, dan

zou ik deze vragen stellen. Het volgende element

wat bij content distributie hoort is je

publicatiefrequentie. Hoe vaak post je op de socials? Hoe

vaak benut je e-mailmarketing? En hoeveel mails krijgt jouw

doelgroep van jou per week, per maand? Dat kan allemaal heel

erg verschillen. Ook hoeveel video's je

bijvoorbeeld publiceert of op de socials dan wel op YouTube.

Dus ook je publicatiefrequentie is een hele belangrijke

en die zou ik dus ook gaan toetsen. Want stel

nou, wat adviseer je mij als ik mijn

publicatiefrequentie verhoog?

Wat zou dat doen voor mijn bereik? Wat zou dat doen voor de

impact of de verbinding die ik maak? Geef me daarover advies.

En dit vind ik wel een lastige, want hier heb je echt je eigen expertise

ook nodig om te toetsen welk antwoord generatieve

AI je geeft. Want het speurt het internet af

of kijkt in zijn eigen database, waarschijnlijk allebei,

haalt daar een idee uit. Dat hoeft niet per se het

juiste idee van jou te zijn. Maar voor

publicatiefrequentievragen

gebruik ik AI dan ook echt als een sparringpartner. Ik heb een

idee. Ik wil dat bevragen,

toetsen. Ik pak AI erbij en zeg van, hé,

dit is mijn idee voor een publicatiefrequentie. We hebben dit ook

al besproken voor de kanalen en de formats. Wat zou ik nou het beste

kunnen doen als ik mijn bereik wil vergroten? Wat zou ik het beste kunnen doen

als ik mijn impact wil vergroten? Bereik en impact hangen

natuurlijk ook samen, maar ik bedoel dan met impact ook echt

hoe gaan mensen zich voelen?

Want juist met publicatiefrequentie heb je ook risico op

overlood. Nou, denk ik dat wij als contentmakers

vaak sneller denken dat we teveel doen dan dat we in werkelijkheid

doen, omdat wij in onze contentbubbel zitten.

Dus wij zien alles wat we zelf delen en dan denk je, oh, alweer?

Maar voor je doelgroep is het natuurlijk heel anders. En ook als je dat weet,

is het toch wel handig om daar eens gewoon met AI over in gesprek

te gaan. En eventueel voel je hem ook,

de publicatiefrequentie van één of meer

concurrenten. Want dan voorkom je dat hij zelf

dingen gaat kiezen die je online vindt en dan stuur je het antwoord ook

wat meer in de richting waarvan je zegt, ja maar dat is mijn branche,

dat is mijn vakgebied, het is mijn speelveld waarin ik opereer en zij

opereren daar ook in. Dus ik zou

AI zeker gebruiken als sparringpartner voor je

publicatiefrequentie. En dan is er één ding

wat heel vaak bij contentplanning vergeten wordt,

en ik noemde het ook al in die podcast, en dat is dat

je je hergebruiktactieken meteen moet

integreren in je contentplanningsproces en dus ook in je

contentdistributieproces. En ik heb altijd vijf

tactieken die ik probeer te benutten bij

hergebruik. de één-op-één kopie, de

fragmenten eruit halen, een samenvatting maken, het ook in één of meer

andere contentformats schieten, en losse eenheden

samenvoegen tot een groter geheel. Dat zijn mijn vijf

contenttactieken. En die

zijn handig om meteen in je

contentplanningsproces op te nemen, dus ook meteen in je

contentdistributie. En meteen te bedenken,

oké, van elk stuk content Wat ik publiceer,

maak ik minimaal één kopie die ik elders gebruik.

Bijvoorbeeld een video die ik op YouTube publiceer, maar die ook ergens

op een bijpassend artikel op mijn website wordt geplaatst of op een pagina.

Of ik maak bepaalde artikelen

en die deel ik ook als een LinkedIn-artikel. zoals die

één-op-één kopie, fragmenten. Heel belangrijk om

meteen in je contendistributie te zeggen van bij elk artikel van

meer dan zoveel woorden, bij elke video van meer dan zoveel

lengte, bij elke podcast haal ik in

elk geval twee, drie of vier fragmenten eruit die ik

in mijn distributieplan opneem voor verschillende

momenten waarop ik die deel. Die samenvatting maken

we meestal altijd wel. Want vaak

introduceer je iets op social media of vermeld je

het in een e-mail. Dan heb je die samenvatting.

Maar die samenvatting kun je natuurlijk ook nog op meerdere manieren maken. Dus je zou

kopieën van je samenvatting kunnen maken. Het omzetten in

een ander format is bijvoorbeeld dat je een wat langer artikel hebt waarbij je een

staande visual maakt met een aantal highlights eruit. Misschien zelfs wel een

mooie infographic. Of je maakt van een artikel of een

video, maak je dan nog een carousel. Die doen het heel erg goed.

Je komt misschien ook wel uit je

bereikspotentieel-analyse voor

contentformats. Maar zo kun je dat heel goed doen. En het samenvoegen

van verschillende soorten content is dat je bepaalde artikelen die

bij elkaar horen, bundelt tot een e-book of bij elkaar

positioneert op één pagina, zodat mensen er heel makkelijk bij

kunnen en van het een naar het andere kunnen gaan. Of dat je

bijvoorbeeld video's die je hebt gaat bundelen tot één

afspeellijst, waarbij ook alles over dat ene onderwerp wat daar aan

gerelateerd is bij elkaar komt te staan. Het mooie

is dat AI je hier fantastisch bij kan helpen. Natuurlijk kun je er zelf

mee aan de slag, maar AI

doet het toch wel beter dan wat wij zelf

doen. Het doet het in elk geval sneller en brengt je op heel veel ideeën.

En zeker als het gaat om fragmenten, dan kan

AI, zeker als je het hebt gevoerd met de kenmerken van je

doelgroep, hun frustraties, hun drempels, hun triggers,

dan kan AI er ook heel vaak goed uit halen van, hé,

maar dit is een stukje wat je doelgroep zeker zal boeien.

Of aanzet tot gesprek, of tot meer discussie, of

tot vragen. Dus AI kan je heel goed helpen. Ik gebruik er

zelf een tool voor, die heet Castmagic. Ik zal de link

in de shownote zetten en die doet het automatisch. Die pakt elke video

en elke podcast die ik upload en dan

komt hij met een aantal dingen. Met een betere titel, oké, dat is geen content

die ik echt gebruik. Maar wat hij ook doet is dat hij met een blogvoorstel

komt, dus dat het meteen een artikel is. Ik moet zeggen, daar ga ik nog

vaak nog wel aan schaven. Het geeft de elementen voor

een draadje en of voor een carousel. Het geeft

een LinkedIn-post met een haakje.

Nou, het geeft allerlei suggesties die precies bij die

hergebruiktactiek aansluiten. En dat kun je natuurlijk

ook met een custom GPT

of hoe

het bij de anderen ook heet, kun je dat zelf inrichten.

of het per keer ook aan je AI vragen, dat is wat

ingewikkelder. Beter is om daar gewoon één proces voor in te voeren,

één prompt te gebruiken, zodat dat er steeds uit komt rollen op het moment dat

jij bepaalde content invoert en zegt, oké, ik wil

hier twee, drie, vier spraakmakende fragmenten of

interessante fragmenten uit hebben. Geef mij een

samenvatting of geef mij twee versies van de samenvatting.

Geef mij de belangrijkste highlights. die

ik in een visual kan zetten of in een carousel. Dat

soort dingen. En daar is AI gewoon heel fijn in. Dat scheelt je

echt veel werk. Ik moet zeggen, ik ben nog altijd

wel aan het schaven omdat AI dan net keuzes maakt dat ik denk, ja,

is dat nou echt de curve wat ik wil overbrengen? Zit

dat dan wel goed in het basisstuk? Meestal wel. En dan is het toch de

AI die een net iets andere vertaalslaag maakt dan ik zelf zou

doen. Maar het is heerlijk om gewoon een stuk aangeleverd te krijgen

waar jij mee verder kan. Dus dat is heel fijn.

Gebruik AI heel zeker voor

je content hergebruikacties. Daar wordt je

distributie, je contentenpromotie alleen maar beter van.

En dan is er nog één laatste suggestie die ik heb waarvoor je AI zou

kunnen inzetten. En dat is dat je slim je content gaat

herhalen. Kijk nou eens terug op een bepaalde periode,

of dat het laatste half jaar is, laatste jaar, misschien wel laatste drie

jaar. Maakt niet uit, kijk wat daar

in content was die goed presteerde en content

die ook langer bruikbaar is. Dus niet iets wat toen

heel actueel was en nu niet meer. Maar een beetje,

ja, bijna evergreen content zou ik het willen noemen. Content die nog steeds relevant

is, die nog steeds van waarde kan zijn voor je doelgroep of hen kan

inspireren, die het gewoon goed gedaan heeft. Voer die

aan AI en zeg oké, Ik

wil dit herhalen, maar ik wil het niet exact op dezelfde manier herhalen.

Geef mij een net even andere versie waarop ik dit weer op

social media kan zetten, in mijn e-mail, in mijn nieuwsbrieven

kan delen, welke kanaal je ook maar gebruikt.

Eventueel kun je nog aangeven wat er over een bepaald onderwerp

veranderd is in de loop der tijd, zodat dat meteen erin

verwerkt wordt. Maar dan ga je al wat grotere actie ervan maken in plaats van

dat je het gaat herhalen. Maar je kan echt content

herhalen. En ik denk dat we dat allemaal veel te weinig doen. Ik doe

dat zelf ook te weinig. Mea culpa, zeggen we dan.

Omdat we toch niet doorhebben op

wat voor schat aan content we al zitten. En als

je het dan ziet en dan heb je soms nog weer die twijfel van ja,

maar herkenden mensen dat dan niet? En vinden ze dat dan niet raar dat ik

het nog een keer deel? Nee, natuurlijk niet. Want het presteerde goed. Dus het betekent

dat mensen er wat aan hebben. Dat het van waarde was, dat het inspireerde, dat

het entertainde, wat het ook deed. Dus herhaal het juist wel.

Ook de mensen die het toen al gezien hebben en die nog weten dat ze

het al gezien hebben, die vinden het helemaal geen probleem om het nog een keer

te zien. En we weten eigenlijk allemaal wel dat de kracht van

content en van communicatie zit toch ook in de herhaling.

En nee, dat betekent niet dat je zeven keer in twee weken de hele tijd

hetzelfde zegt. Varieer, doseer,

kijk goed hoe vaak je iets doet. Maar het slimmer herhalen,

Dat kan AI ook, dus je kunt dat op zich

eerst uit je eigen analyse als goed presterende content eruit

halen. Vervolgens zeggen van, hé, hoe vaak zou ik

dit kunnen herhalen of welke suggesties heb je ervoor om het soms net nog

een klein beetje te tweaken, net nog een beetje meer van nu te maken.

En zodat ik het toch kan hergebruiken.

en opnieuw kan inzetten en herhalen op mijn

verschillende contentkanalen. Dus ik hoop dat je hiermee

een aantal handvatten hebt gekregen om AI

ook echt te gaan inzetten voor je contentdistributie. Eigenlijk in

verlenging op de podcast over contentplanning. Gebruik het

om je kanalen te optimaliseren zodat je je bereik

vergroot en die impact maakt, die verbinding, die snaar

raakt. dat je dat hetzelfde doet voor je contentformats,

dat je je publicatiefrequentie misschien wel iets vergroot, omdat je daarmee

nog net even wat meer impact kan maken. En als je denkt,

ja, leuk, hogere publicatiefrequentie is veel meer

werk, dan komen die hergebruiktactieken heel erg van pas,

waarbij je heel veel werk uit de handen kan nemen en het echt een stuk

sneller kan doen dan jij zelf doet. En

gebruik dan ook het slimme herhalen en laat AI je

daar ook eventueel van suggesties voor

voorzien. En dan heb je volgens mij een heel goed

content distributieplan met heel veel van jezelf

en met heel veel strategische steun van artificiële

intelligentie.