Questo episodio ripercorre l’evoluzione dei marchi, da semplici indicatori di origine a veri e propri asset strategici che modellano le percezioni e creano valore di mercato. Spiega come i marchi funzionino come strumenti di marketing distinti dai prodotti, mettendo in evidenza il loro ruolo nella differenziazione, nel legame emotivo e nella creazione di valore. La discussione evidenzia come le decisioni di branding rispondano a bisogni dei clienti più profondi rispetto ai soli attributi funzionali.