يشرح هذا القسم كيف تطورت العلامة التجارية من مجرد مؤشر مصدر إلى أصل استراتيجي يشكل الإدراك ويخلق قيمة في السوق. يبيّن كيف تعمل العلامة كأداة تسويقية مستقلة عن المنتج، موضحًا دورها في التمييز والارتباط العاطفي وخلق القيمة. كما يوضح أن قرارات العلامة تتجاوز السمات الوظيفية لتلبية احتياجات المستهلكين النفسية الأعمق.
